2007年，中國保健品市場的競爭格局在表面的平靜下進行著悄然的整合。市場容量與2006年相比沒有太大突破，這既歸因于消費觀念的日趨成熟和理性，國家有關針對保健品行業的相關政策陸續出臺，行業監管力度將越來越大的原因。整體來看，低水準重復生產、傳統的行銷大於產品的經營理念並未得到改善，競爭的馬太效應加速驅使中國保健品市場走向集中和整合。

從市場結構來看，改善記憶及補鈣補氣類產品仍舊佔據大部分市場，減肥類和美容類保健品受消費群影響拉動明顯，保健品企業經營制藥化和多元化，行銷方式多元發展但不乏趨於精細化，整體市場仍處於壟斷競爭階段……

面對競爭與市場的變化和挑戰，我們發佈的《2007-2008年中國保健品市場研究年度報告》，將幫助業界廠商、投資者、產業人士更精確地把握中國保健品市場發展規律——

�� 更加深入、翔實的市場研究數據。建立在對各項外部環境的深刻剖析基礎上，通過對各重點細分市場上的產品佔有率研究，客觀並全面的總結了市場發展特點及存在問題。

�� 更加全面、深刻的品牌競爭分析。除了從細分市場格局、競爭策略等多個維度總結企業表現，賽迪顧問基於重點廠商重點品牌產品的深層研究，提供對產品及品牌的結構、銷售排行、區域、知名度、流通渠道等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

�� 更加科學、完整的未來發展預測。通過大量過往數據的建模回歸與校驗，並與產業橫向生產進行關聯分析，確保給出有價值的趨勢分析與定量預測結果。

〖 目錄 〗

主要結論
重要發現
一、2007年全球保健品市場概況
       (一) 發展現狀
           1、市場規模
           2、全球市場結構佈局
       (二) 基本特點
       (三) 主要國家發展概況
           1、美國
           2、日本

二、2007年中國保健品市場發展概況
       (一) 發展環境
       (二) 發展現狀
           1、市場規模
           2、區域結構
           3、市場結構
           4、行業盈利水準
       (三) 發展特點
           1、市場發展特點
           2、產品發展特點
           3、需求發展特點
       (四) 存在問題

三、2008－2010年中國保健品市場發展預測
       (一) 影響因素
           1、政策因素
           2、經濟因素
           3、社會因素
           4、技術因素
       (二) 發展預測
           1、規模預測
           2、結構預測
           3、區域結構
           4、細分市場預測

四、2008－2010年中國保健品市場趨勢分析
       (一) 生產與消費趨勢
       (二) 產品發展趨勢
       (三) 技術創新趨勢
       (四) 競爭趨勢

五、2007年中國保健品市場競爭分析
       (一) 競爭模式
           1、價格競爭特徵
           2、產品競爭特徵
           3、品牌競爭特徵
           4、行銷競爭特徵
       (二) 競爭格局
           1、整體競爭態勢
           2、潛在進入者與替代產品
       (三) 主力企業競爭策略分析
           1、安利中國
           2、哈藥集團
           3、青島健特生物投資股份有限公司
           4、上海交大昂立股份有限公司
           5、健康元集團股份有限公司

六、中國保健品市場用戶需求研究
       (一) 品牌傾向
       (二) 產品功能
       (三) 價格期望
       (四) 促銷推廣
       (五) 購買渠道
       (六) 服務體驗

七、建議

表目錄
2006年世界保健食品市場規模
1997年－2010年日本特定保健用食品市場狀況與預測
保健食品功能受理和審批範圍
2001－2007中國保健品市場規模變化
2007年中國保健品行業地域分佈狀況
保健產品細分產品結構
中國補鈣產品品牌結構
中國補氣/提高免疫力類保健品市場主要品牌
2008－2010年中國保健品市場銷售額及行業總產值預測
2007年1－8月中國九大類保健品銷售表
2007年中國補血類保健品購買率、知名度與購買知名比
2007年中國補血類保健品銷售排名
2007年中國改善記憶類產品購買率、知名度與購買知名比
2007年中國城市居民家庭購買率列前十位的補鈣類保健品
2007年中國城市連鎖店洋參類保健品銷售排名
2007年中國蜂類產品購買率、知名度與購買知名比
2007年中國補腎類保健品購買率、知名度與購買知名比
中國主要維生素生產企業
2007年中國城市居民家庭補充維生素/微量元素類保健品購買率排名
2007年中國各地區保健品藥店銷售排名
2007年中國主要的保健品上市公司概況
安利中國戰略分析
哈藥集團戰略分析
青島健特公司戰略分析
上海交大昂立公司戰略分析
健康元集團公司戰略分析
中國一、二類城市對保健品的認知途徑
……

圖目錄
2007年全球健康訴求食品市場細分
2007年全球健康訴求食品市場區域分佈
1994－2007年美國膳食補充劑市場銷售量
2007年中國現有保健品企業投資規模分佈
2007年中國保健品功能分佈情況
2007年中國保健品行業產品形態構成情況
2007年進口保健食品與國產保健食品比例
2007年中國維生素產品結構
2008－2010年中國保健品市場銷售額及行業總產值預測
2008－2010年中國保健品市場功能結構預測
1990－1996，2002－2007年醫療保健居民消費價格水準上漲幅度
2007年中國保健品銷售額10強及其市場份額
1999年－2007年安利紐崔萊銷量增長圖
經常或比較經常服用保健品老年人看重的功效
中學生服用的保健品類型
禮品保健品佔有率
……

· 2008-2010年中國保健品行業調研及投資諮詢研究報告 2008-11-7

· 2008-2009年中國保健品行業研究諮詢報告 2008-11-6

· 2008—2012年中國嬰兒保健品專項調查及產業前景預測 2008-11-3

· 中國保健品企業財務戰略研究報告（2008） 2008-10-20

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