自從第一個國外洗髮水品牌——德國的威娜寶進入中國以來，洗髮水逐漸代替了中國人傳統的肥皂、香皂、洗頭膏而成為主要的洗髮日用品。經過20餘年的發展，我國的洗髮水產品市場已經初具規模，功能齊全，種類豐富，品牌眾多，洗髮水也已成為我國居民，特別是城市居民重要的日常消費品之一。因此要在林林總總的洗髮水品牌競爭中立於不敗之地，研究消費者的產品需求、消費習慣、消費模式、品牌選擇模式及品牌競爭狀況就顯得尤為重要了。

本次調查借助定量分析技術，對洗髮水的居民消費情況進行了初步的研究，研究內容涉及消費模式和不同品牌的消費狀況差異兩方面。其中，消費模式研究包括消費者獲得洗髮水資訊途徑、主要購物場所、購買選擇因素、對洗髮水的功能偏好、對不同容量包裝的選擇、不同品牌的認知及評價等內容；品牌消費狀況差異研究則一方面對各品牌在不同城市的消費狀況進行了比較，另一方面，研究還選取了一些目前在洗髮水市場上品牌認知率較高、市場表現相對突出的知名品牌，對其穩定消費群體進行了群體特徵及群體消費模式差異的比較和分析。此項目所獲得的數據和研究結果將有助於加深洗髮水生產者對洗髮水消費者的了解，更好的把握消費者的需求。

〖 目錄 〗

壹研究目的和研究方法 1
   一、研究目的 2
   二、研究方法 3

貳主要研究發現 5
   一、洗髮水消費者的消費模式研究 6
      （一）資訊獲得渠道 6
      （二）購買場所 11
      （三）品種選擇的決定因素 14
      （四）功能偏好 18
      （五）包裝容量的選擇 23
      （六）洗髮護髮產品品牌選擇的習慣 26
      （七）購買決策者群體的特徵 27
   二、洗髮水品牌研究 28
      （一）品牌認知度 28
      （二）品牌使用率和美譽度 30
      （三）洗髮水品牌的地域性差異 32
      （四）三大洗髮水生產企業所屬品牌的消費群體特徵及消費模式差異35
      （五）三大洗髮水品牌的消費群體的人群特徵及消費模式差異 39

參研究主要結論 42
   一、洗髮水消費者的消費模式研究 43
   二、洗髮水品牌研究 45

肆實地執行情況46
   一、洗髮水消費者調查實地執行情況 47
   二、洗髮水消費者調查受訪者基本情況 49

· 2008年中國洗髮水市場調查及投資分析報告 2008-4-2

· 中國洗髮水品牌發展戰略研究報告（2007-2008） 2007-9-20

· 2007年中國洗髮水市場調查報告 2007-4-21

· 2002-2005年度中國洗髮水市場調研總結研究報告 2005-6-17

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