    手機在城鎮居民中的普及率越來越高，手機市場的競爭也越來越劇烈。現在的城鎮居民是如何進行手機消費的？他們對於手機品牌如何看待？手機廠商以及手機相關產品如移動網路營運商和手機經銷商銷售如何應對手機消費浪潮中的消費者？

    本次研究內容涉及手機消費研究和手機品牌研究兩大部分。消費研究中對於城市居民擁有和使用手機的現狀及未來變化趨勢、消費者手機購買行為進行了分城市，分群體的深入研究，以期為相關企業整體把握城市手機消費市場態勢提供綜合而深入的基礎資料；手機品牌研究借助零點品牌價值模型對消費者熟悉的品牌提及率在前8位的手機品牌的品牌價值內涵和外延以及地區影響力進行了分析，以期為空調市場提供一個品牌價值全方位比較的基礎數據，為企業實施品牌戰略提供參考依據。

    報告語種：中文
    執行日期：2001年8月
    調查區域：北京、上海、廣州、成都、武漢、南京、瀋陽、西安、鄭州、濟南
    樣本量：2403
    抽樣方法：多段隨機抽樣
    調查對象：18-60歲，目前已經擁有手機和未來1年內打算購買手機的居民
    調查方法：入戶面訪

報價：折後價格
    研究報告                 ¥ 4800
    數據庫及問卷             ¥ 1800
    研究報告、數據庫及問卷   ¥ 6000
    折扣率                     6折

〖 目錄 〗

第一部分調查目的與方法
         一、調查目的
         二、調查方法

第二部分調查主要發現摘要
         壹、城市居民手機消費現狀與未來消費發展趨勢
         貳、手機購買行為研究
         參手機品牌研究

第三部分調查主要發現
         壹、手機消費現狀和未來消費發展趨勢
              一、城鎮居民手機消費現狀與市場發展潛力
              二、移動通信網路營運服務利用與市場發展潛力
         貳、手機購買行為研究
              一、品牌選擇
              二、手機型號選擇
              三、資訊渠道選擇
              四、價格選擇
              五、購買場所選擇
              六、購買手機的關注因素
         參、手機品牌研究
             一、品牌認知度
             二、品牌美譽度
             三、理想品牌特點及優先選擇品牌
                （一）理想品牌的特點
                （二）進口手機品牌一統天下的原因
                （三）不考慮價格情況下消費者手機品牌的選擇
             四、品牌的地區影響力和品牌價值表現
                （一）八個品牌（諾基亞、摩托羅拉、愛立信、西門子、阿爾卡特、
                      三星、飛利浦、松下）的地區影響力和品牌價值表現
                （二）手機品牌價值表現差異分析

第四部分結論與建議

· 中國城市居民保險消費研究2004 2005-5-20

· 中國城市居民對環境與能源開發的看法 2004-11-3

· 2001年中國城市居民生活品質研究報告(6折） 2002-1-17

· 城市居民的生日消費文化研究 2003-3-13

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