化粧品市場研究報告-2008年中國化粧品行業市場行銷模式與銷售渠道分析報告-研究報告-市場研究報告

第一章行銷渠道理論概述分析
第一節行銷渠道基本概述分析
一、行銷渠道的概念
二、行銷渠道的特徵
三、行銷渠道的功能
第二節行銷渠道設計及管理分析
一、行銷渠道設計
二、衝突管理

第二章 2007年中國化粧品市場發展環境分析
第一節 2007年我國化粧品相關政策分析
一、化粧品的衛生標準
二、《化粧品生產企業衛生規範(2007年版)》
三、《化粧品標簽標識管理規範》
四、歐盟關於化粧品成分標注的規定
第二節影響我國化粧品行業發展因素分析
一、消費稅調整對化粧品行業的影響
二、零售環境的變化對化粧品市場的影響

第三章 2007年中國化粧品市場發展狀況分析
第一節 2007年我國化粧品市場發展概況
一、中國化粧品進入整合時代分析
二、海關實施新規將利好高檔化粧品
三、化粧品市場迎來新一輪渠道角力
四、2007年十二種最流行的化粧品
五、2007中國化粧品製造企業二十強
六、2007年新規範化粧品增禁用物質400多種
第二節 2007年我國化粧品市場存在的問題
一、我國化粧品市場面臨的難題
二、國內美容化粧品市場薄弱的6個方面
三、我國化粧品市場水貨橫行品質堪憂
四、國內化粧品市場亟待整合
第三節 2007年我國化粧品市場發展的對策
一、我國化粧品市場發展的建議
二、國內化粧品市場的發展對策
三、化粧品企業發展要集體補標識規範課

第四章 2007年中國化粧品市場行銷模式探討分析
第一節化粧品專業線渠道模式探討
一、傳統區域代理模式
二、控制渠道的自建渠道模式
三、不設代理商的扁平化模式
四、廠商結盟的“利益共同體”模式
五、連鎖經營模式
第二節化粧品行銷戰略的轉型
一、個性化消費時代與新的價值創造體系
二、整合通路與終端打造黃金網路
三、化粧品行銷必由之路是與通路結盟
第三節化粧品行銷模式走向分析
一、藥店把化粧品當保健品賣
二、直銷造就親情行銷典範
三、俱樂部走進化粧品新視角

第五章 DELL的行銷模式和銷售渠道給化粧品行業發展帶來的啟示分析
第一節 DELL產品市場發展基本概況分析
第二節 DELL行銷模式分析
一、多層渠道模式
二、直銷模式
第三節DELL行銷管理創新分析
一、直銷
二、庫存管理
第四節DELL經營策略分析
一、快速發展的核心因素——直銷電腦
二、直銷模式的配套工程——快速製造
三、DELL的做法有幾點值得推薦

第六章 2007年中國化粧品企業發展行銷策略分析
第一節化粧品企業行銷策略
一、DHC化粧品在中國免費試用的體驗行銷策略
二、化粧品實戰企劃之基本原則
三、化粧品包裝的色彩行銷
第二節品牌化粧品與連鎖賣場“結盟”漸成趨勢
一、部分品牌的戰略選擇
二、重視連鎖賣場就是重視大眾市場
三、連鎖賣場與品牌聯盟將是趨勢
第三節中小化粧品企業明星代言策略
一、明星只選對的不選貴的
二、棄傳統明星選網路新星
三、令人耳目一新的鄰家女孩
四、品牌最忠實的代言人卡通人物

第七章化粧品領域的戴爾模式：解密DHC行銷模式
第一節化粧品領域的戴爾模式
一、相似之處
二、突破之處
第二節化粧品領域的戴爾模式發展優勢分析
第三節立體傳播
第四節會員制

第八章化粧品企業案例分析
第一節 “麗立美”創新突圍
第二節姍拉娜廣告危機管理
第三節索膚特策略分析
第四節隆力奇行銷策略分析

第九章流通渠道，仍然是化粧品企業的主銷售渠道
第一節建立穩固的自有終端銷售平臺，降低經營風險
一、廠家給予經銷商除了產品還有一個主銷售渠道，使雙方粘合度更強，忠誠度更高
二、經銷商可設定安全的庫存產品、獲得穩定的終端銷售網點、建立完善的管理體系使雙方經營風險有效降低
第二節打造穩定的贏利模式，規避單一的利潤結構風險
一、產品零售利潤
二、特許加盟利潤
三、形象規範利潤
四、OEM 管理利潤
五、網路使用利潤
第三節建立“流通渠道聯盟”，規範及提升行業品牌