前 言 1
目 錄 2
圖 表5
第一章 項目簡介 6
一、 研究背景 6
二、 主要概念界定 7
三、 研究方法 8
四、報告要點 9
第二章 中國博客市場規模 9
一、博客作者(BLOGGER)規模 9
（一）博客作者(blogger)總規模 9
（二）活躍博客作者規模 9
二、博客空間(BLOG)規模 10
（一）博客空間(blog)總規模 10
（二）活躍博客用戶的博客空間規模 10
三、博客規模歷年變動 11
四、本章小結 12
第三章 博客作者的網路行為分析 13
一、 博客作者的網齡分析 13
二、博客作者的上網時間分析 14
三、本章小結 14
第四章 博客作者分析 15
一、博客行為分析 15
（一）博客作者的博客行為 15
（二）博客行為動機探索 16
（三）更新頻率及其變化 17
（四）博客主要內容類別 18
（五）博客功能及使用 19
（六） 博客作者對博客的信任度分析 21
（七）博客作者對博客增值服務的態度 23
二、博客作者（BLOGGER）價值分析 24
三、本章小結 26
第五章 博客讀者分析 28
一、 博客作者的瀏覽行為分析 28
二、固定瀏覽博客的方式選擇 29
三、 博客讀者獲知博客的渠道 30
四、 博客瀏覽原因分析 31
五、常瀏覽的博客類別 31
六、使用過的博客瀏覽功能或工具 33
七、博客讀者對博客內容的信任度分析（與新聞相比） 34
八、本章小結 35
第六章 BSP的用戶滿意度分析 37
一、 BSP的現狀分析 37
二、博客作者對博客平臺的滿意度 37
三、綜合門戶的博客服務全面超過獨立的BSP 38
四、 用戶更換博客平臺的原因分析 38
五、博客平臺功能使用狀況及期望新增功能 40
六、 獨立域名的潛在市場份額 41
七、本章小結 42
圖 表
圖表 1 博客價值鏈 5
圖表 2 網民中的博客與非博客用戶的比例 9
圖表 3 活躍博客作者規模 9
圖表 4 博客作者擁有的博客帳戶數量 10
圖表 5 活躍用戶擁有博客帳戶的數量 11
圖表 6 活躍博客作者的增長趨勢 11
圖表 7 博客開始使用互聯網的時間分佈 13
圖表 8 博客作者的網齡分佈特點 13
圖表 9 博客作者的平均上網時間 14
圖表 10 每個博客作者的註冊博客帳戶的數量 15
圖表 11 博客作者的博客狀態 15
圖表 12 博客作者註冊博客的原因 16
圖表 13 博客作者註冊博客的動因分析 17
圖表 14 博客作者更新博客的頻率 17
圖表 15 博客作者停止更新博客的原因 18
圖表 16 博客作者日誌內容分佈 18
圖表 17 博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客鏈結 19
圖表 18 博客作者鏈結什麼人的博客 20
圖表 19 博客作者中參加博客圈的比例 20
圖表 20 博客作者參加博客圈的類型 21
圖表 21 博客作者是否在博客中留下自己的真實資訊 21
圖表 22 博客上個人真實資訊的類型 22
圖表 23 博客作者的博客日誌內容與線下行為的一致性 23
圖表 24 博客作者對增值服務的態度 23
圖表 25 博客作者的性別比例 24
圖表 26 博客作者的學歷構成 25
圖表 27 博客作者的職業類別 25
圖表 28 博客作者收入情況 26
圖表 29 博客註冊用戶的博文瀏覽行為 28
圖表 30 博客作者瀏覽博客的頻率 29
圖表 31 博客註冊用戶是否有固定瀏覽別人博客的行為 29
圖表 32 博客作者進入固定瀏覽博客頁面的方式 30
圖表 33 獲知博客的渠道分佈 30
圖表 34 瀏覽博客的目的分析 31
圖表 35 經常瀏覽的博客內容類別 32
圖表 36 經常瀏覽那些人的博客 33
圖表 37 博客工具使用度研究 33
圖表 38 網民瀏覽博文與新聞的時長比較 34
圖表 39 網民瀏覽博文與新聞的頻率比較 34
圖表 40 網民對博文與新聞的信任度比較 35
圖表 41 博客作者對博客平臺的滿意度情況 38
圖表 42 博客作者是否更換過博客平臺 39
圖表 43 博客作者更換博客平臺的原因 39
圖表 44 博客作者使用過的博客功能或者工具 40
圖表 45 博客作者對博客平臺功能的需求 41
圖表 46 博客作者對自己的博客使用獨立域名的需求狀況 41
圖表 47 博客作者對個性化博客域名的接受度 42
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