第一部分 行業基本概述
第一章 發用品化粧品概況 1
第一節 發用品化粧品相關定義 1
一、化粧品的定義及分類 1
二、發用類化粧品的定義 4
第二節 發用類化粧品的分類及作用 5
一、洗髮用化粧品分類及作用 5
二、護髮用化粧品分類及作用 6
第二章 我國發用品市場宏觀環境 8
第一節 發用品行業環境分析 8
一、中國出臺美容美發行業新衛生規範 8
二、美容美發業管理暫行辦法 9
三、化粧品衛生標準“十一五”規劃 11
第二節 2007-2008年我國宏觀經濟發展分析 16
一、2007年我國宏觀經濟發展分析 16
二、2008年中國經濟增長趨勢預測 24
三、2007-2008年居民消費價格分類指數分析 29
第三章 國內外化粧品市場分析 38
第一節 國際化粧品市場分析 38
一、國際化粧品市場分析 38
二、全球護髮品市場發展現狀分析 39
三、歐洲護髮品市場分析 41
四、色彩與髮型潮流推動美國美發護髮市場 43
五、2010年全球化粧品市場發展趨勢 45
第二節 2008年中國化粧品市場分析 50
一、2008年化粧品企業不再迷信電視廣告 50
二、2008年美容化粧業的奧運市場分析 51
三、2008年化粧業的奧運市場分析 52
四、未來化粧品的熱點分析 53
第三節 2007-2010年化粧品進出口分析 54
一、2007-2008年我國化粧品出口分析 54
二、2007-2008年化粧品進口分析 60
三、2009-2010年中國化粧品降稅情況 64
四、2009-2010年東盟國家化粧品降稅情況 66
第四節 2008年中國美容化粧品業發展趨勢 69
一、“綠色”化粧品日漸成為關注焦點 69
二、2008年化粧品行業市場規模分析 71
三、未來一二十年化粧品發展趨勢預測 73
第二部分 行業發展現狀
第四章 我國發用品市場發展分析 81
第一節 中國發用品市場發展現狀 81
一、中國發用品市場狀況分析 81
二、中國發用品的競爭領域分析 81
三、中國發用品的品牌差異 82
四、洗髮護髮產品的市場情況調查分析 83
第二節 護膚護髮品消費稅改革的探討 84
一、護髮類化粧品的劃分問題 84
二、對高檔護髮類化粧品徵收消費稅的徵管建議 87
三、目前化粧品消費稅徵管中發現的問題和改進建議 88
四、關於護髮類化粧品的消費稅徵收問題 90
第五章 洗髮品市場分析 91
第一節 洗髮水市場發展分析 91
一、中國洗髮水市場的發展歷程 91
二、中國洗髮水市場的發展分析 101
第二節 洗髮水行業發展現狀分析 103
一、本土洗髮水行業面臨的困境 103
二、中國洗髮香波市場分析 105
三、2007年我國洗髮水銷售總額分析 105
第三節 主要城市洗髮水品牌分析 107
一、深圳洗髮水市場分析 107
二、武漢洗髮水市場分析 109
三、南京洗髮水市場分析 111
四、天津洗髮水市場分析 113
五、廣州洗髮水市場分析 115
六、上海洗髮水市場分析 117
七、北京洗髮水市場分析 119
八、重慶洗髮水市場分析 121
九、昆明洗髮水市場分析 123
十、西安洗髮水市場分析 125
第六章 護髮品美發品市場分析 128
第一節 護髮品市場概況 128
一、染發化粧品概況 128
二、染發品市場發展潛力分析 129
三、香波產品概況 131
四、護髮素營養功效剖析 133
第二節 護髮品市場現狀分析 133
一、中國護髮品市場或將洗牌 133
二、護髮品爭奪轉向高端市場 135
三、免洗護髮品市場分析 135
第三節 2007-2008年美發市場分析 136
一、我國生發劑市場日益升溫前景看好 136
二、2007年美容美發市場分析 140
三、美發行業存在的主要問題 148
四、美發業發展現狀與未來趨勢 149
五、2008年美容美發市場分析 152
第三部分 行業競爭格局分析
第七章 發用品市場總體競爭分析 159
第一節 發用品競爭格局分析 159
一、國內外美發市場競爭激烈 159
二、國產洗髮水市場競爭分析 162
第二節 本土洗髮水的核心競爭力分析 168
一、洗髮水廣告市場分析 168
二、農村包圍城市之路 169
三、有中國特色的產品定位 171
第三節 洗髮水品牌競爭分析 172
一、2007年中國洗髮水各品牌競爭激烈 172
二、2007-2008年洗髮水去屑市場競爭分析 178
三、清揚和海飛絲的洗髮水廣告戰 185
第八章 主要外資發用品公司分析 189
第一節 美國寶潔公司 189
一、企業概況 189
二、產品種類 191
三、企業品牌戰略 191
四、寶潔公司設計護髮素產品的技術 193
第二節 英國聯合利華公司 197
一、企業概況 197
二、競爭優勢 198
第三節 日本資生堂公司 200
一、公司概況 200
二、資生堂中國市場渠道策略分析 201
三、公司動態 207
第四節 美國安利公司 208
一、安利在中國 208
二、主要產品 210
三、企業品牌的行銷戰略 213
第九章 主要國內發用品公司分析 221
第一節 湖北絲寶集團 221
一、企業概況 221
二、公司洗髮護髮產品 222
三、絲寶終端市場行銷分析 223
第二節 廣東雅倩化粧品有限公司 229
一、企業概況 229
二、公司洗髮護髮品牌介紹 231
第三節 上海華銀日用品有限公司 240
一、企業概況 240
二、公司洗髮護髮產品介紹 240
第四節 廣州好迪公司 242
一、企業概況 242
二、公司洗髮護髮產品介紹 243
三、公司發展策略 255
第五節 溫雅化粧品國際集團有限公司 257
一、企業概況 257
二、公司洗髮護髮產品介紹 260
三、公司發展優勢 295
第六節 霸王國際集團 300
一、企業概況 300
二、公司洗髮護髮產品介紹 301
三、霸王洗髮水品牌行銷分析 315
四、霸王洗髮水市場細分分析 318
第四部分 行業行銷策略及發展趨勢分析
第十章 洗髮護髮市場行銷策略 325
第一節 洗髮水市場銷售渠道分析 325
一、零售渠道 325
二、分銷渠道 326
三、主要銷售手段 326
第二節 洗髮護髮市場細分與定位策略分析 329
一、市場細分化 331
二、選擇目標市場 334
三、洗髮護髮市場定位策略 335
第三節 洗髮護髮企業發展策略 337
一、中小型洗髮護髮企業在市場中突圍策略 337
二、洗髮護髮企業開發農村市場分析 340
第四節 洗髮護髮企業品牌行銷分析 345
一、美露華洗髮水的差異化行銷 345
二、飄柔的成功行銷策略 348
三、採樂洗髮水的市場行銷策略 353
第十一章 發用品行業發展趨勢分析 357
第一節 發用品市場預測 357
一、發用品市場預測 357
二、2009年洗髮護髮行業發展預測 357
三、2011年洗髮護髮用品增長率預測 358
第二節 發用品市場投資分析 358
一、我國洗髮護髮行業投資風險分析 358
二、我國美發產業機遇與挑戰共存 359
三、養發館是正在興起的新商機 361
圖表目錄
圖表：2007年我國GDP增長11.4% 17
圖表：2007年我國農業生產穩定發展 17
圖表：2007年全國社會消費品零售總額同比增長16.8% 18
圖表：2007年我國CPI上漲4.8% 18
圖表：2007年全國居民收入快速增長就業增加較多 19
圖表：2007年我國貨幣供應量增長較快 19
圖表：2007年我國工業生產增長加快企業效益提高 20
圖表：2007年我國固定資產投資快速增長 20
圖表：國內外綜合因素推動2007年CPI漲幅創11年新高 21
圖表：2003-2007年CPI增長與PPI的兩波增長比較 24
圖表：1979-2007年GPD縮減指數和CPI年度增長率變化趨勢 25
圖表：1983-2007年GDP增長與投資和消費增長的週期關係 25
圖表：2007年1月居民消費價格分類指數 29
圖表：2007年2月居民消費價格分類指數 30
圖表：2007年3月居民消費價格分類指數 30
圖表：2007年4月居民消費價格分類指數 31
圖表：2007年5月居民消費價格分類指數 31
圖表：2007年6月居民消費價格分類指數 32
圖表：2007年7月居民消費價格分類指數 32
圖表：2007年8月居民消費價格分類指數 33
圖表：2007年9月居民消費價格分類指數 33
圖表：2007年10月居民消費價格分類指數 34
圖表：2007年11月居民消費價格分類指數 34
圖表：2007年12月居民消費價格分類指數 35
圖表：2008年1月居民消費價格分類指數 35
圖表：2008年2月居民消費價格分類指數 36
圖表：2008年3月居民消費價格分類指數 36
圖表：2008年4月居民消費價格分類指數 37
圖表：2006-2010年全球化粧品市場所佔比例 45
圖表：2006-2010年全球各類產品零售額增長情況 47
圖表：2006年十大公司佔據全球市場50%以上的市場份額 48
圖表：2005-2009年中國化粧品市場規模預測 53
圖表：2007年1月美容品或化粧品及護膚品出口數據 56
圖表：2007年2月美容品或化粧品及護膚品出口數據 56
圖表：2007年3月美容品或化粧品及護膚品出口數據 56
圖表：2007年一季度美容品或化粧品及護膚品出口數據 56
圖表：2007年4月美容品或化粧品及護膚品出口數據 57
圖表：2007年5月美容品或化粧品及護膚品出口數據 57
圖表：2007年6月美容品或化粧品及護膚品出口數據 57
圖表：2007年二季度美容品或化粧品及護膚品出口數據 57
圖表：2007年7月美容品或化粧品及護膚品出口數據 57
圖表：2007年8月美容品或化粧品及護膚品出口數據 58
圖表：2007年9月美容品或化粧品及護膚品出口數據 58
圖表：2007年三季度美容品或化粧品及護膚品出口數據 58
圖表：2007年10月美容品或化粧品及護膚品出口數據 58
圖表：2007年11月美容品或化粧品及護膚品出口數據 58
圖表：2007年12月美容品或化粧品及護膚品出口數據 59
圖表：2007年四季度美容品或化粧品及護膚品出口數據 59
圖表：2008年1月美容品或化粧品及護膚品出口數據 59
圖表：2008年2月美容品或化粧品及護膚品出口數據 59
圖表：2007年1月美容品或化粧品及護膚品進口數據 60
圖表：2007年2月美容品或化粧品及護膚品進口數據 60
圖表：2007年3月美容品或化粧品及護膚品進口數據 60
圖表：2007年一季度美容品或化粧品及護膚品進口數據 61
圖表：2007年4月美容品或化粧品及護膚品進口數據 61
圖表：2007年5月美容品或化粧品及護膚品進口數據 61
圖表：2007年6月美容品或化粧品及護膚品進口數據 62
圖表：2007年二季度美容品或化粧品及護膚品進口數據 62
圖表：2007年7月美容品或化粧品及護膚品進口數據 62
圖表：2007年8月美容品或化粧品及護膚品進口數據 62
圖表：2007年9月美容品或化粧品及護膚品進口數據 63
圖表：2007年三季度美容品或化粧品及護膚品進口數據 63
圖表：2007年10月美容品或化粧品及護膚品進口數據 63
圖表：2007年11月美容品或化粧品及護膚品進口數據 63
圖表：2007年12月美容品或化粧品及護膚品進口數據 63
圖表：2007年四季度美容品或化粧品及護膚品進口數據 64
圖表：2008年1月美容品或化粧品及護膚品進口數據 64
圖表：2008年2月美容品或化粧品及護膚品進口數據 64
圖表：洗髮水市場各品牌所佔份額分析 83
圖表：護髮素市場各品牌所佔份額分析 83
圖表：2006-2007年度最受關注洗髮水品牌 103
圖表：2008年十大洗髮水品牌關注度排行榜 107
圖表：2006年洗髮水深圳市場品牌絕對滲透率 107
圖表：2006年洗髮水深圳市場品牌相對滲透率 108
圖表：2006年洗髮水深圳市場品牌市場份額 108
圖表：2006年洗髮水深圳市場品牌忠誠度 108
圖表：2006年洗髮水深圳各品牌群體人口分析 109
圖表：2006年洗髮水武漢市場品牌絕對滲透率 109
圖表：2006年洗髮水武漢市場品牌相對滲透率 110
圖表：2006年洗髮水武漢市場品牌市場份額 110
圖表：2006年洗髮水武漢市場品牌忠誠度 110
圖表：2006年洗髮水武漢各品牌群體人口分析 111
圖表：2006年洗髮水南京市場品牌絕對滲透率 111
圖表：2006年洗髮水南京市場品牌相對滲透率 112
圖表：2006年洗髮水南京市場品牌市場份額 112
圖表：2006年洗髮水南京市場品牌忠誠度 112
圖表：2006年洗髮水南京各品牌群體人口分析 113
圖表：2006年洗髮水天津市場品牌絕對滲透率 113
圖表：2006年洗髮水天津市場品牌相對滲透率 114
圖表：2006年洗髮水天津市場品牌市場份額 114
圖表：2006年洗髮水天津市場品牌忠誠度 114
圖表：2006年洗髮水天津各品牌群體人口分析 115
圖表：2006年洗髮水廣州市場品牌絕對滲透率 115
圖表：2006年洗髮水廣州市場品牌相對滲透率 116
圖表：2006年洗髮水廣州市場品牌市場份額 116
圖表：2006年洗髮水廣州市場品牌忠誠度 116
圖表：2006年洗髮水廣州各品牌群體人口分析 117
圖表：2006年洗髮水上海市場品牌絕對滲透率 117
圖表：2006年洗髮水上海市場品牌相對滲透率 118
圖表：2006年洗髮水上海市場品牌市場份額 118
圖表：2006年洗髮水上海市場品牌忠誠度 118
圖表：2006年洗髮水上海各品牌群體人口分析 119
圖表：2006年洗髮水北京市場品牌絕對滲透率 119
圖表：2006年洗髮水北京市場品牌相對滲透率 120
圖表：2006年洗髮水北京市場品牌市場份額 120
圖表：2006年洗髮水北京市場品牌忠誠度 120
圖表：2006年洗髮水北京各品牌群體人口分析 121
圖表：2006年洗髮水重慶市場品牌絕對滲透率 121
圖表：2006年洗髮水重慶市場品牌相對滲透率 122
圖表：2006年洗髮水重慶市場品牌市場份額 122
圖表：2006年洗髮水重慶市場品牌忠誠度 122
圖表：2006年洗髮水重慶各品牌群體人口分析 123
圖表：2006年洗髮水昆明市場品牌絕對滲透率 123
圖表：2006年洗髮水昆明市場品牌相對滲透率 124
圖表：2006年洗髮水昆明市場品牌市場份額 124
圖表：2006年洗髮水昆明市場品牌忠誠度 124
圖表：2006年洗髮水昆明各品牌群體人口分析 125
圖表：2006年洗髮水西安市場品牌絕對滲透率 125
圖表：2006年洗髮水西安市場品牌相對滲透率 126
圖表：2006年洗髮水西安市場品牌市場份額 126
圖表：2006年洗髮水西安市場品牌忠誠度 126
圖表：2006年洗髮水西安各品牌群體人口分析 127
圖表：2007年10月美容美發行業最受關注的十大產品排名 140
圖表：2007年10月美容美發行業市場分析圖表 141
圖表：2007年9月與10月美容美發行業最受關注產品排行 141
圖表：2007年10月美容美發行業區域採購分佈圖 142
圖表：2007年11月美容美發市場最受關注十大產品排行榜 143
圖表：2007年10-11月份美容美發市場最受關注產品走勢分析圖 144
圖表：2007年11月份美容美發市場十大關注產品供應與求購對比圖 144
圖表：2007年11月美容美發市場全國採購商區域分佈圖 145
圖表：2007年12月美容美發市場最受關注十大產品排行榜 146
圖表：2007年11-12月份美容美發市場最受關注產品走勢分析圖 147
圖表：2007年12月份美容美發市場十大關注產品供應與求購對比圖 147
圖表：2007年12月美容美發市場全國採購商區域分佈圖 148
圖表：2008年1月美容美發行業最受關注十大產品排行 152
圖表：2007年12月-2008年1月美容美發市場最受關注產品走勢分析圖 153
圖表：2008年1月份美容美發市場十大關注產品供應與求購對比圖 153
圖表：2008年1月美容美發市場全國採購商區域分佈圖 154
圖表：2008年2月份美容美發市場最受關注十大產品排行榜 155
圖表：2008年1月與2月美容美發市場最受關注產品走勢分析圖 155
圖表：2008年2月份美容美發市場十大關注產品供應與求購對比圖 156
圖表：2008年2月份美容美發市場全國採購商區域分佈圖 156
圖表：絲寶終端DNA—終端行銷框架體系 226
圖表：廣州市好迪化粧品有限公司銷售網路 243
圖表：霸王（廣州）有限公司行銷網路 301
圖表：霸王產品發展概況 301
圖表：霸王終端產品 302
圖表：霸王流通產品 305
圖表：麗濤產品發展概況 308
圖表：麗濤終端產品 308
圖表：麗濤流通產品 310
最新研究報告
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