3C消費者市場研究報告-2004年版3C產品消費者調查報告-研究報告-市場研究報告

1 消費者認知情況分析 1
  1.1 消費者認知度分析 1
      1.1.1 認知總體情況 1
      1.1.2 不同年齡認知度 2
      1.1.3 不同職業認知度 3
      1.1.4 認知時間情況 4
  1.2 消費者認知途徑分析 5
      1.2.1 認知途徑分析 5
      1.2.2 不同年齡認知渠道 6
      1.2.3 不同職業認知渠道 8
  1.3 消費者認知差別分析 10
      1.3.1 整體差別分析 10
      1.3.2 差別在不同年齡及職業的分析 11

2 消費者品牌偏好及消費趨勢分析 12
  2.1 總體分析 12
      2.1.1 計劃購買狀況概述 13
  2.2 數碼相機消費分析 15
      2.2.1 品牌購買傾向及原因分析 15
      2.2.2 計劃購買時間及預算分析 16
  2.3 MP3消費分析 18
      2.3.1 品牌購買傾向及原因分析 18
      2.3.2 計劃購買時間及預算分析 19
  2.4 智慧手機消費分析 21
      2.4.1 品牌購買傾向及原因分析 21
      2.4.2 計劃購買時間及預算分析 23
      2.4.3 功能需求分析 25
  2.5 消費電腦消費分析 26
      2.5.1 品牌購買傾向及原因分析 26
      2.5.2 計劃購買時間及預算分析 27
      2.5.3 功能需求分析 29
  2.6 數字電視消費分析 30
      2.6.1 品牌購買傾向及原因分析 30
      2.6.2 計劃購買時間及預算分析 31
      2.6.3 功能需求分析 32
  2.7 影碟機消費分析 33
      2.7.1 品牌購買傾向及原因分析 33
      2.7.2 計劃購買時間及預算分析 34

3 最終用戶對3C產品的期望 35

4 國內3C廠商知名度調查 37

5 地區差別分析 39
  5.1 地區認知情況差別 39
      5.1.1 認知度差別 39
      5.1.2 產品認知差別 40
  5.2 消費行為差別 42
  5.3 典型產品功能需求差別 43

附錄一樣本背景分析 45
       1 性別構成 45
       2 年齡構成 45
       3 職業構成 46

附錄二數據採集流程和方法論 47
       1 總體介紹 47
       2 資訊來源 48
       3 消費者市場的研究方法 49
       4 不同類型企業市場的研究方法 51
       5 數據分析流程與方法 52

圖目錄
圖1-1 3C概念認知度 1
圖1-2 不同年齡認知度 2
圖1-3 不同職業認知度1 3
圖1-4 不同職業認知度2 3
圖1-5 認知時間情況 4
圖1-6 消費者首選認知途徑 5
圖1-7 消費者認知渠道排序 5
圖1-8 18-22歲受訪者認知渠道 6
圖1-9 22-25歲受訪者認知渠道 7
圖1-10 25-30歲受訪者認知渠道 7
圖1-11 30-40歲受訪者認知渠道 7
圖1-12 不同職業人群認知渠道 8
圖1-13 IT從業人群認知渠道 8
圖1-14 學生人群認知渠道 9
圖1-15 產品認知差別情況 10
圖1-16 淺認知人群中的產品認知差別情況 10
圖1-17 不同年齡對智慧手機產品認知差別情況 11
圖1-18 不同職業對智慧手機產品認知差別情況 11
圖2-1 受訪人群產品擁有情況 12
圖2-2 購買首選考慮因素比例 13
圖2-3 購買考慮因素比例 14
圖2-4 數位相機品牌傾向 15
圖2-5 數位相機品牌傾向原因 15
圖2-6 數位相機計劃購買時間 16
圖2-7 數位相機計劃購買預算 16
圖2-8 MP3品牌傾向 18
圖2-9 MP3品牌傾向原因 18
圖2-10 MP3計劃購買時間 19
圖2-11 MP3計劃購買預算 19
圖2-12 智慧手機品牌傾向 21
圖2-13 智慧手機品牌傾向原因 21
圖2-14 智慧手機計劃購買時間 23
圖2-15 智慧手機計劃購買預算 23
圖2-16 智慧手機功能需求情況 25
圖2-17 消費PC品牌傾向 26
圖2-18 消費PC品牌傾向原因 26
圖2-19 消費電腦計劃購買時間 27
圖2-20 消費電腦計劃購買預算 27
圖2-21 消費電腦功能需求情況 29
圖2-22 數字電視機品牌傾向 30
圖2-23 數字電視機品牌傾向原因 30
圖2-24 數字電視機計劃購買時間 31
圖2-25 數字電視機計劃購買預算 31
圖2-26 數字電視機功能需求情況 32
圖2-27 影碟機品牌傾向 33
圖2-28 影碟機品牌傾向原因 33
圖2-29 影碟機計劃購買時間 34
圖2-30 影碟機計劃購買預算 34
圖3-1 用戶對3C產品的期望 35
圖3-2 消費者期望描述 36
圖4-1 國內3C廠商認知情況 37
圖4-2 國內3C廠商知名度 38
圖5-1 地區3C概念認知度差別 39
圖5-2 上海消費者產品差別認知情況 40
圖5-3 北京消費者產品差別認知情況 40
圖5-4 廣州消費者產品差別認知情況 41
圖5-5 三地消費者光顧3C店情況 42
圖5-6 消費者行為情況 42
圖5-7 購買智慧手機主要原因在不同地區分佈情況 43
圖5-8 購買消費電腦主要原因在不同地區分佈情況 43
圖5-9 購買數字電視機主要原因在不同地區分佈情況 44

表目錄
表1-1 各年齡段渠道影響力情況 6
表2-1 受訪者計劃購買產品情況 13
表2-2 在1-6個月購買數位相機人群預算比例 17
表2-3 在1-6個月購買數位相機人群年齡比例 17
表2-4 在1-6個月購買MP3人群預算比例 20
表2-5 在1-6個月購買MP3人群年齡比例 20
表2-6 在1-6個月購買智慧手機人群預算比例 24
表2-7 在1-6個月購買智慧手機人群年齡比例 24
表2-8 在1-6個月購買消費電腦人群預算比例 28
表2-9 在1-6個月購買消費電腦人群年齡比例 28