移動增值業務短信彩信市場研究報告-2004年版移動增值業務系列研究報告

一、短信部分 1
    1 重大事件對短信市場的影響 1
      1.1 主管機構加大短信市場監管力度 2
          1.1.1 主管機構措施 2
          1.1.2 運營商措施 2
          1.1.3 執行情況 2
      1.2 中國移動割接SP到Misc 1.6業務管理平臺 3
          1.2.1 計劃背景 3
          1.2.2 Misc 1.6平臺的特點 4
          1.2.3 執行情況 4
      1.3 對短信市場走勢影響 5
      1.4 對短信行銷的影響 5
      1.5 對短信業務的影響 6
          1.5.1 對定制類業務的影響 6
          1.5.2 對點播類業務的影響 6

    2 短信市場現狀和預測 7
      2.1 用戶數現狀和預測 7
      2.2 市場規模現狀和預測 8
      2.3 影響短信市場發展的因素 9
      2.4 短信生命曲線分析 10

    3 短信行銷分析 11

    4 短信產品和用戶分析 12
      4.1 個人業務 12
          4.1.1 個人用戶需求分析 12
          4.1.2 個人業務分析 13
      4.2 企業業務 14

    5 短信市場競爭情況分析 15
      5.1 短信 SP排名和市場份額 15
      5.2 主要短信SP走勢 16
          5.2.1 騰訊 17
          5.2.2 新浪 18
          5.2.3 TOM 19
          5.2.4 靈通 20
          5.2.5 搜狐 21
      5.3 短信SP競爭格局和KSF 22

    6 發現 24

    7 建議 25
      7.1 針對運營商的建議 25
      7.2 針對SP的建議 26

二、彩信部分 27
    1 彩信市場現狀和預測 27
      1.1 用戶數現狀和預測 27
      1.2 彩信市場規模現狀和預測 28
      1.3 影響彩信市場發展的因素 29
          1.3.1 影響彩信市場發展的促進因素 29
          1.3.2 影響彩信市場發展的阻礙因素 29
          1.3.3 終端普及率關鍵因素分析 30
      1.4 彩信生命曲線分析 33

    2 彩信市場行銷分析 34

    3 彩信市場產品和用戶分析 35
      3.1 個人業務 35
          3.1.1 彩信業務用戶滿意度分析 35
          3.1.2 用戶願意使用彩信的原因分析 36
      3.2 個人用戶需求分析 37
          3.2.1 潛在用戶分析 37
          3.2.2 用戶性別比例分析 37
          3.2.3 用戶年齡比例分析 38
          3.2.4 用戶收入分析 39
      3.3 業務分析 40
          3.3.1 彩信業務分類 40

    4 彩信市場競爭情況分析 42
      4.1 彩信 SP排名和市場份額 42
      4.2 主要彩信 SP分析 43
          4.2.1 空中網 43
          4.2.2 新浪 45
          4.2.3 TOM 46
          4.2.4 搜狐 47
          4.2.5 騰訊 49

    5 發現 50

    6 建議 51
      6.1 針對運營商的建議 51
      6.2 針對SP的建議 51

圖目錄
    一、短信部分
        圖2-1 短信市場用戶數現狀和預測 7
        圖2-2 短信市場規模現狀和預測 8
        圖2-3 短信業務生命週期 10
        圖4-1 短信業務用戶使用目的 12
        圖5-1 2004年上半年主要短信SP市場份額 15
        圖5-2 騰訊的收入結構分析 17
        圖5-3 新浪的收入結構分析 18
        圖5-4 TOM的收入結構分析 19
        圖5-5 靈通的收入結構分析 20
        圖5-6 搜狐的收入結構分析 21
        圖5-7 短信主要SP競爭格局 22

    二、彩信部分
        圖1-1 彩信市場用戶數現狀和預測 27
        圖1-2 彩信市場規模、發送條數現狀和預測 28
        圖1-3 用戶不使用彩信的原因 30
        圖1-4 終端普及率對彩信的影響模型 31
        圖1-5 彩信業務生命週期 33
        圖3-1 彩信業務用戶滿意度 35
        圖3-2 用戶願意使用彩信的原因 36
        圖3-3 使用過彩信業務的用戶比例 37
        圖3-4 彩信業務各年齡段用戶比例 38
        圖3-5 彩信業務不同收入用戶比例 39
        圖3-6 彩信業務類型市場份額 40
        圖4-1 2004年上半年彩信市場主要SP份額 42
        圖4-2 空中網的收入結構分析 43
        圖4-3 新浪的收入結構分析 45
        圖4-4 TOM的收入結構分析 46
        圖4-5 搜狐的收入結構分析 47
        圖4-6 騰訊的收入結構分析 49

表目錄
    一、短信部分
        表3-1 短信 SP典型行銷推廣方式 11

二、彩信部分
        表2-1 彩信 SP典型行銷推廣方式 34
        表4-1 空中網的主要彩信產品 44
        表4-2 新浪的主要彩信產品 45
        表4-3 TOM的主要彩信產品 46
        表4-4 搜狐的主要彩信產品 48
        表4-5 騰訊的主要彩信產品 49

2004年版移動增值業務系列研究報告－短信、彩信業務研究