第一章 2008年中國旅遊消費市場現狀分析 17
第一節 宏觀經濟及居民消費現狀 17
一、GDP增長有所放緩 17
二、旅遊佔GDP的比重分析 20
三、人均GDP同旅遊行業相關性分析 21
四、人均可支配收入分析 24
五、居民恩格爾系數 26
第二節 中國旅遊市場需求的變化 28
一、旅遊消費群體變化 28
二、旅遊消費功能變化 28
三、旅遊消費結構變化 29
第三節 旅遊消費處於爆發性增長前夜 29
第四節 國內在線旅遊消費群趨於穩定 32
第五節 旅遊市場繁榮為景區業發展提供了前提 33
一、中國旅遊業處於加速上升階段 33
二、觀光遊為主導的旅遊消費市場成就了景區業高人氣 33
三、景區資源是旅遊產業的最核心要素 34
第二章 景區旅遊市場現狀及動態分析 35
第一節 中國旅遊景區的數量巨大 35
第二節 中國旅遊景區經濟效益豐厚 35
第三節 中國旅遊景區的分類 37
一、自然類的旅遊景區 37
二、人文類的旅遊景區 37
三、主題公園類 37
四、社會類的旅遊景區 37
第四節 中國景區資源現狀分析 38
一、中國景區資源規模 38
二、中國的世界遺產 38
三、中國5A級旅遊景區分析 39
第五節 中國旅遊景區景點的現狀與發展 42
一、旅遊景區景點概述及分類 42
二、旅遊景點歷史發展演變模式 42
三、影響旅遊景區發展的主要因素 43
四、我國旅遊景區的發展歷程及趨勢 44
第六節 中國旅遊景區景點市場化的態勢 44
一、供給分析 44
二、需求分析 45
第七節 中國旅遊景區景點市場化的發展 46
一、四層次競爭 46
二、四個適應性 47
三、國際化發展 49
第八節 中國景區價格分析 50
一、我國旅遊景區景點的門票價格發展的歷程： 50
二、中國旅遊景區景點門票價格管理現狀 52
三、中國旅遊景區景點門票價格發展現狀 53
四、五大原因造成我國景區門票持續漲價 53
五、景區價格上漲的合理性分析 55
六、2008年發改委應對旅遊景區景點門票漲價 57
第九節 旅遊景區的競爭力分析 57
一、 中國旅遊市場格局的變化 58
二、 旅遊景區產銷結構的變化 58
三、 景區三力競爭理論 58
四、 從產品力、銷售力和形象力構建景區競爭力 59
第十節 中國旅遊景區產品結構存在的問題分析 60
第三章 旅遊景區投資盈利分析 61
第一節 旅遊收入模式簡析 61
一、旅遊景區收入規模分析 61
二、景區收入結構 62
三、影響旅遊收入的主要因素 63
第二節 景區盈利模式選擇 65
一、景區產業價值鏈 65
二、拓寬景區產業價值鏈 65
三、延伸景區產業價值鏈 66
第三節 景區收益鏈分析 66
一、基礎性收益節點 66
二、支援性收益節點 66
三、延伸性收益節點 67
第四章 中國旅遊景區周邊產業分析 68
第一節 旅遊交通業 68
一、旅遊交通的定義 68
二、旅遊交通的主要方式 69
三、中國旅遊交通運輸網的空間分佈特徵 72
四、我國旅遊交通存在的問題 78
第二節 旅遊餐飲業 79
一、開闢旅遊飯店餐飲經營的社會化、大眾化道路 79
二、富有特色的菜品是飯店餐飲在市場競爭中戰勝對手的有力武器 79
三、合理的價格是贏得大眾就餐者的重要因素 80
四、服務程式設計也是影響服務水準的重要因素 81
五、增加餐飲文化內涵，提高飯店餐飲品位 81
六、建立複合式多角經營方式，挖掘多种經營渠道 82
七、注重餐飲經營的社會效益，保證競爭能力的持久性 83
第三節 旅遊商貿業 84
第四節 旅遊住宿業 85
一、旅遊住宿業概念及發展 85
二、旅遊住宿企業的種類 86
三、中國未來旅遊住宿業的發展 86
第五章 熱點景區分析－紅色旅遊 87
第一節 紅色旅遊現狀分析 87
一、紅色旅遊的概述 87
二、中國紅色旅遊經典景區 87
三、紅色旅遊規劃綱要分析 95
第二節 紅色旅遊資源特點分析 98
一、巨大的數量 98
二、內容和主題 99
三、分佈廣泛與地區性 99
四、多種多樣的類型構成 100
第三節2008年紅色旅遊成績分析 101
一、紅色旅遊繼續保持快速健康發展 101
二、紅色旅遊的教育功能更加突出 102
三、紅色旅遊促進了革命老區經濟社會發展 103
四、紅色旅遊區域合作與融合發展成為新趨勢 103
第四節 2008年紅色旅遊發展進入“大提速”階段 104
第六章 熱點景區分析－西藏旅遊 106
第一節 西藏旅遊優勢分析 106
一、自然生態環境比較優勢 106
二、宗教人文環境比較優勢 106
三、產業政策環境比較優勢 106
四、旅遊資源比較優勢 107
五、旅遊產業比較優勢 107
第二節 西藏旅遊特性深度分析 108
一、西藏旅遊市場規模 108
二、西藏交通成本分析 108
三、西藏旅遊客源格局分析 109
四、西藏旅遊交通方式 110
五、西藏客源群體層次分析 111
第三節 2008－2009年西藏旅遊分析 112
一、西藏旅遊各項指標皆創歷史新高 112
二、西藏旅遊業三大亮點 112
三、青藏鐵路與西藏旅遊發展 113
四、西藏旅遊業受3•14事件的影響 116
第七章 熱點景區分析—奧運旅遊 118
第一節 奧運旅遊正式啟動 118
第二節 中國旅遊業的奧運經濟 119
一、挑戰大於機遇 119
二、重新定位方能規避風險 120
三、利用奧運平臺樹品牌 120
第三節 承德旅遊盛宴攜手奧運經濟 121
第四節 奧運旅遊業穩賺狂歡金幣 122
一、最大商機60天 122
二、三大前哨戰 122
三、住宿資源決定份額 123
三、餐飲、酒店、車隊盈利最大 123
四、天津、山東、河北受益 124
五、國外奧運會旅遊工作經驗 124
第五節 奧運主題精品旅遊路線推薦 124
一、北京周邊 125
二、水上項目線路 125
三、長途路線1（大約5∼7天） 125
四、長途路線2（大約7∼9天） 125
第六節 奧運遊熱將延至2009年 125
第八章 熱點景區分析—農業旅遊 127
第一節 中國農業旅遊的發展歷程 127
一、農業旅遊的範圍界定 127
二、我國農業旅遊的發展歷程 127
第二節 中國農業旅遊發展的特點 128
一、我國農業旅遊市場需求旺盛，發展潛力巨大 128
二、我國農業旅遊產品開發的資源類型多且開發成本較低 128
三、農業旅遊項目廣布全國，主要分佈在城市周邊地區 129
四、多以資源依託型為主，且類型豐富 129
五、消費以中低檔次為主 129
六、尚處於發展的初期階段 129
第三節 中國農業旅遊在促進發展中的作用 130
一、有效促進了農業產業鏈的延伸和新的產業面的形成 130
二、增加了農民的收入，加快了農民致富的步伐 130
三、豐富了我國旅遊產品的類型和內涵 130
四、解決了農村剩餘勞動力的就業問題 131
五、促進了農村環境面貌的變化 131
六、進一步挖掘和保護了當地文化 131
七、有效緩解了“黃金周”各傳統旅遊景點的壓力 131
第四節 我國農業旅遊發展現存的問題 131
一、缺乏科學、合理的旅遊發展規劃 131
二、管理體制混亂，阻礙了農業旅遊的發展 132
三、缺乏統一的管理規範和標準 132
四、.項目分散、內容單一，沒有形成規模和品牌一方面 132
五、旅遊產品開發深度不夠，缺少創新理念 132
六、各項基礎設施較差、配套服務設施落後 133
七、旅遊經營服務的理念落後 133
八、農業旅遊的特色不突出 133
第五節 我國開發農業旅遊項目前景廣闊 133
一、開發農業旅遊前景廣闊 133
二、開發農業旅遊意義深遠 134
第九章 熱點旅遊景區分析—工業旅遊 136
第一節我國工業旅遊發展歷程及現狀 136
一、 工業旅遊的概念 136
二、我國工業旅遊發展歷程 136
三、我國工業旅遊發展現狀分析 137
第二節 我國工業旅遊的特點 137
一、工業旅遊的出現受到工業發展和旅遊發展的雙重制約 137
二、工業旅遊具有多效益性 137
三、青少年是工業旅遊的主力軍 138
第三節 我國工業旅遊的開發模式 138
一、專業型開發模式 138
二、公園型開發模式 138
三、綜合型開發模式 139
四、特定型開發模式 139
第四節 我國工業旅遊典型案例分析 139
一、海爾集團工業旅遊 140
二、青島啤酒工業旅遊 140
三、山東青島港工業旅遊 140
四、蘇州工業園區試水“工業旅遊”新模式 141
五、匯源果汁集團開展工業旅遊 141
六、吉林中國第一汽車集團公司工業旅遊 141
七、我國首家電影工業旅遊園在長春誕生 142
第五節 工業旅遊的影響勝過廣告 142
第六節 工業遺產旅遊前途光明 143
第七節 大力發展工業旅遊的意義 144
一、 工業旅遊是遊客的新看點 145
二、工業旅遊是企業的新賣點 145
三、工業旅遊是旅遊的新熱點 145
四、工業旅遊是城市的新亮點 146
第八節 對發展工業旅遊的幾點建議 146
一、 轉變守舊觀念 146
二、避免盲目上馬 147
三、注意安全問題 147
四、進行全面、深層開發 147
第十章 熱點景區分析—特種旅遊 149
第一節 特種旅遊的界定 149
第二節 特種旅遊的特徵 150
一、旅遊生態環境和文化環境的原始自然性 150
二、旅遊項目和線路的新奇性、探險性 150
三、旅遊形式的自主參與性 151
第三節 特種旅遊的類型 151
一、非賽事體育運動類 151
二、探險類 152
三、考察觀察類 152
四、其他類型 152
第四節 特種旅遊的功能 152
一、產品功能 152
二、經濟功能 153
三、引導功能 153
四、宣傳功能 153
第五節 我國發展特種旅遊的優勢 154
一、不斷擴大的國際影響力 154
二、豐富的旅遊資源 154
三、日益成熟的組織接待條件 154
第六節 特種旅遊的開發 154
一、線路的設計 155
二、行程的控制 155
三、規範化管理 156
四、協調機制 156
五、隊伍的專業化 156
第七節 我國開發特種旅遊市場的策略 157
一、根據市場需求，設計“新”、“特”、“險”、“奇”旅遊產品 157
二、尋求政策支援，加強聯合促銷 157
三、培養專業化人才隊伍，提高接待能力 157
四、精心準備，力爭特種旅遊“零風險” 157
第八節 我國開發特種旅遊的問題及解決方法 158
問 題 1 ：沒有相應的制度或政策為旅行社經營者解決矛盾和困難 158
解決方法: 158
問 題 2 ：安全系數低 158
解決方法： 158
問 題 3 ：部分地區可進入性差 158
解決方法： 158
問題4：缺乏特種旅遊專業人員 158
解決方法： 159
問題5：特種旅遊的管理不夠完善 159
解決方法： 159
問題6：對外宣傳促銷尚待加強 159
解決方法： 159
問題7：特種旅遊的目標群體比較狹隘有局限性 159
解決方法： 159
第九節 我國發展特種旅遊的意義 160
一、豐富了旅遊產品的種類 160
二、產生了積極的宣傳作用 160
三、帶來了相當的經濟與社會效益 160
四、引導了旅遊產品開發 161
五、促進了國家間的政治、文化、經濟交往 161
第十一章 旅遊景區行銷策略分析 162
第一節 行銷策略制定依據 162
一、景區旅遊資源的特色與品位 162
二、景區客源市場的範圍 162
三、旅遊產品的特殊性 162
第二節 旅遊景區品牌傳播分析 162
一、品牌傳播的意義 163
二、品牌傳播的主體：多元社會力量參與 164
三、品牌傳播的內容 164
四、品牌傳播的方式 166
五、品牌傳播的媒介 166
第十二章 旅遊景區經營企業投資分析 167
第一節 桂林旅遊 167
一、企業概括 167
二、公司組織結構 167
三、2008年上半年企業經營分析 169
四、企業主營業務結構 171
第二節 峨眉山 172
一、企業概括 172
二、2003年~2008年上半年企業經營 173
三、公司主營業務結構分析 175
第三節 黃山旅遊 176
一、企業概括 176
二、2003年~2008年上半年企業經營分析 176
三、企業主營業務結構分析 178
第四節 麗江旅遊 179
一、企業概括 179
二、2004年~2008年上半年企業經營分析 179
三、企業主營業務結構分析 181
四、公司競爭力分析 182
第五節 華僑城 182
一、企業概括 182
二、2003年~2008年上半年企業經營分析 183
三、企業主營業務結構分析 185
第六節 世博股份 186
一、企業概括 186
二、2008年上半年企業經營分析 187
三、公司競爭力分析 188
四、企業主營業務結構分析 188
第七節 西藏旅遊 189
一、企業概括 189
二、公司競爭力分析 190
三、2008年上半年企業經營分析 190
四、企業主營業務結構分析 192
第十三章 旅遊景區發展趨勢分析 194
第一節 我國旅遊消費市場前景分析 194
一、人民幣持續升值對旅遊業的影響 194
二、居民收入水準不斷提高 196
三、居民消費觀念的轉變 197
四、旅遊消費層次將不斷提高 198
五、旅遊消費品數量將會增多 199
六、旅遊消費市場將更加規範 199
七、奧運等活動將引領旅遊業快速增長 199
第二節 旅遊景區發展趨勢分析 200
一、旅遊景區市場發展趨勢 200
二、旅遊景區產品發展趨勢 200
三、旅遊景區人力資源發展趨勢 200
四、旅遊景區運營發展趨勢 200
第三節 中國個人旅遊消費將快速增長 201
第四節 2020 年前旅遊業收入年均增速將達到13%以上 202
第十四章 旅遊景區投資現狀及需求分析 203
第一節 旅遊業投資特性分析 203
一、我國旅遊業發展進入快速成長期 203
二、旅遊產業資源消耗相對較小 206
三、我國的旅遊業市場需求旺盛 206
四、旅遊業是一個產業關聯度很高的行業 207
五、我國旅遊市場投資環境大大改善，出現一系列投資機會 207
六、我國旅遊市場投資前景看好，投資回報較快 207
第二節 旅遊景區投資特性分析 208
一、旅遊景區產業結構的特點 208
二、旅遊景區規模經濟特性 209
三、旅遊景區的進入退出壁壘 210
第三節 未來旅遊投資的需求方向和投資重點 210
一、 以中西部為重點，充分挖掘旅遊資源的壟斷優勢 210
二、東部以都市旅遊為依託，完善旅遊產品結構 212
三、生態環境產品和休閒度假產品成為未來投資的重點領域 212
第四節 中國旅遊投資的趨勢 213
一、繼續保持較高的增長速度 213
二、社會資本投資旅遊業將較快增長，政府投入增長平穩 213
三、旅遊投資產品結構日益合理，對旅遊產品深度開發的旅遊投資將成熱點 213
四、重點區域成為吸引大規模旅遊投入的“磁場” 214
圖表目錄
圖表 1 2001年~2007年我國各級別景區數量統計 2
圖表 2 2007年底自然保護區類型結構 2
圖表 3 2001年~2008年我國GDP 增速與國內遊收入增速對比 4
圖表 4 2001年~2008年我國旅遊業總收入增長趨勢圖 5
圖表 5 2007年~2008年上半年我國GDP增長變化 18
圖表 6 2008年上半年我國三個產業GDP增長比較 18
圖表 7 2004年~2008年上半年我國GDP增長趨勢圖 19
圖表 8 2004年~2008年我國旅遊業收入佔GDP比重增長趨勢圖 21
圖表 9 2004年~2008年我國GDP 增速與國內遊收入增速對比 22
圖表 10 2004年~2008年我國旅遊業總收入增長趨勢圖 23
圖表 11 2004年~2008年上半年城鎮居民人均可支配收入增長趨勢圖 24
圖表 12 2004年~2008年上半年農村人均純收入增長趨勢圖 25
圖表 13 2003年~2007年我國城鄉居民的恩格爾系數變化圖 27
圖表 14 2003年~2008年上半年我國旅遊外匯收入增長趨勢圖 30
圖表 15 2003年~2008年我國國內旅遊收入增長趨勢圖 30
圖表 16 我國各種級別景區數量統計 33
圖表 17 我國各類旅遊區數量統計 35
圖表 18 2003年~2008年我國旅遊景區門票收入增長速度 36
圖表 19 2007年我國國內旅遊基本情況 61
圖表 20 2006年我國旅遊總收入與景區景點收入比較圖 61
圖表 21 不同類型旅遊者受景區要素影響分析 64
圖表 22 較為典型的旅遊出行鏈示意圖 68
圖表 23 2007年我國各種公路數量比重分析 69
圖表 24 2003年~2007年我國公路里程增長情況統計 70
圖表 25 2003年~2007年我國公路客運量和旅客週轉量統計 70
圖表 26 2003年~2007年我國鐵路運營里程及發送旅客人數統計 71
圖表 27 2003年~2007年我國水路運客量及旅客週轉量統計 71
圖表 28 2003年~2007年我國航空運客量統計 72
圖表 29 我國客運索道年建成運營數、累計數與年增長速率 72
圖表 30 2005年~2007年我國紅色旅遊人次增長分析 101
圖表 31 進出西藏航空與鐵路交通費（單程）對照表 109
圖表 32 受調查五城市居民旅藏交通工具的選擇意向 111
圖表 33 去過西藏遊客文化程度與全國國內遊客比較 112
圖表 34 去過西藏遊客家庭月收入調查統計與全國國內遊客比較 112
圖表 35 2008年上半年桂林旅遊股份有限公司經營狀況分析 169
圖表 36 2003年~2008年上半年桂林旅遊股份有限公司營業收入增長趨勢圖 169
圖表 37 2003年~2008年上半年桂林旅遊股份有限公司凈利潤增長趨勢圖 170
圖表 38 2007年桂林旅遊股份有限公司分行業分產品經營情況分析 171
圖表 39 2008年上半年峨眉山旅遊股份有限公司主要會計數據和財務指標 173
圖表 40 2003年~2008年上半年峨眉山旅遊股份有限公司營業收入增長情況分析 173
圖表 41 2003年~2008年上半年峨眉山旅遊股份有限公司凈利潤增長情況分析 174
圖表 422007年峨眉山旅遊股份有限公司分行業和分產品主營業務情況分析 175
圖表 43 2007年峨眉山旅遊股份有限公司分地區主營業務情況分析 176
圖表 44 2008年上半年黃山旅遊發展股份有限公司企業經營情況 177
圖表 45 2003年~2008年上半年黃山旅遊發展股份有限公司營業收入增長情況分析 177
圖表 46 2003年~2008年上半年黃山旅遊發展股份有限公司凈利潤增長情況分析 177
圖表 47 2007年黃山旅遊發展股份有限公司主營業務分行業分產品營業增長情況分析 178
圖表 48 2008年上半年麗江玉龍旅遊股份有限公司經營情況分析 180
圖表 49 2003年~2008年上半年麗江玉龍旅遊股份有限公司營業收入增長趨勢圖 180
圖表 50 2003年~2008年上半年麗江玉龍旅遊股份有限公司凈利潤增長趨勢圖 180
圖表 51 2007年麗江玉龍旅遊股份有限公司的主營業務結構分析 181
圖表 52 2008年上半年深圳華僑城控股股份有限公司經營情況分析 183
圖表 53 2003年~2008年上半年深圳華僑城控股股份有限公司營業收入增長情況分析 183
圖表 54 2003年~2008年上半年深圳華僑城控股股份有限公司凈利潤增長情況分析 184
圖表 55 2007年華僑城股份公司經營情況分析 185
圖表 562008年上半年昆明世博股份有限公司主要會計數據和財務指標 187
圖表 57 2004年~2008年上半年昆明世博股份有限公司營業收入增減趨勢圖 187
圖表 58 2004年~2008年上半年昆明世博股份有限公司凈利潤增減趨勢圖 188
圖表 59 2007年昆明世博股份有限公司主營業務結構分析 189
圖表 60 2008年上半年西藏旅遊主要會計數據和財務指標 190
圖表 61 2004年~2008年上半年西藏旅遊股份有限公司營業收入增減趨勢圖 191
圖表 62 2004年~2008年上半年西藏旅遊股份有限公司凈利潤增減趨勢圖 191
圖表 63 2007年西藏旅遊公司分行業主要經營指標統計 192
圖表 64 2008年人民幣/美元匯率走勢 195
圖表 65 美聯儲降息過程 195
圖表 66 2008年上半年我國社會消費品零售總額增長分析 197
圖表 67 2003年~2008年上半年我國社會消費品零售總額增長趨勢圖 197
圖表 68 旅遊業年均速測算表 202
圖表 69 2003年~2008年我國國內旅遊人數增長趨勢圖 203
圖表 70 2003年~2008年上半年我國入境旅遊遊客數量增長趨勢圖 204
圖表 71 2003年~2008年我國出境旅遊人數增長趨勢圖 205
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?2007 中國報告大廳市場研究報告網 保留所有權利。