第一章 內衣的相關概述
第一節 內衣行業相關定義及分類
一、根據內衣不同品種來劃分
二、根據內衣製造的布料來劃分
三、根據內衣的功能來劃分
四、根據穿著的不同場合來劃分
第二節 內衣行業特徵和投資特性分析
一、內衣行業特徵
二、內衣行業投資特性
第二章 2007-2008年我國服裝行業發展分析
第一節 2007年我國服裝商業發展概況
一、2007年中國服裝商業初具形態
二、2007年我國服裝商業發展概況
第二節 2007中國服裝行業經濟運行分析
一、梯度轉移
二、效益分析
三、投資分析
四、市場銷售分析
五、進出口分析
第三節 2008年紡織服裝業產銷盈利分析
第四節 服裝行業發展存在的問題分析
一、產品品質問題
二、生產過剩問題
三、品牌意識較淡薄
四、沒有強有力的產業集群
五、國際化道路尚處於初級階段
第三章 2007-2008年內衣行業發展分析
第一節 中國內衣品牌發展歷程分析
一、從區域知名品牌到全國知名品牌
二、從單項品牌到全能品牌
三、從經銷商品牌到消費者品牌
四、從單一品牌到多品牌
五、從外銷品牌到內銷品牌
第二節 2007年內衣市場發展分析
一、更多的外銷企業轉型做內銷
二、內衣連鎖雷聲大，雨點還不大
三、行業資本市場運作初露端倪
四、大的代理商浮出水面，向上游進軍
五、國際品牌陸續探路國內
六、其他行業企業紛紛向內衣進軍
七、企業創牌意識增強
八、展會繼續蕭條，行業缺乏公眾舞臺
九、保暖、無縫行業繼續遭遇寒冬
十、家居服、睡衣呈現井噴式增長
第三節 2007年中美內衣零售市場比較分析
一、整體狀況
二、渠道特點
三、材質偏好
四、市場特性
第四節 2007年中國高檔女性內衣市場與銷售特徵分析
一、從成熟市場看女性內衣發展過程
二、女性內衣的消費者特徵變化
三、渠道模式是內衣企業構建高盈利的關鍵點
四、女性內衣發展趨勢
五、從內衣的市場趨勢來看，中國企業勝出之道路
第五節 2008奧運之年內衣行業發展分析
一、奧運主題將貫穿內衣產業鏈
二、企業推行多元化的戰略
三、小內衣企業將加速退市
四、產業群逐漸向內地轉移
第六節 內衣行業發展現狀分析
一、羽絨內衣行業分析
二、亞洲內衣市場近五年增長迅速
三、內衣、睡衣品牌風暴即將颳起
四、中國內衣市場在失落中尋找突破
五、我國內衣市場空前繁榮前景廣闊
第四章 2007-2008年中國內衣產品進出口市場分析
第一節 2007-2008年我國服裝進出口情況分析
一、2007年全國紡織品服裝進出口情況
二、2007年內衣出口分析
三、2008年1-4月我國紡織品服裝進出口總體數據
第二節 2007-2008年我國非針織或非鉤編類內衣產品進出口數據
一、2007-2008年我國非針織或非鉤編男內衣進口數據
二、2007-2008年我國非針織或非鉤編男內衣出口數據
三、2007-2008年我國非針織或非鉤編女內衣進口數據
四、2007-2008年我國非針織或非鉤編女內衣出口數據
第三節 2007-2008年我國針織或鉤編類內衣產品進出口數據
一、2007-2008年我國針織或鉤編男內衣進口數據
二、2007-2008年我國針織或鉤編男內衣出口數據
三、2007-2008年我國針織或鉤編女內衣進口數據
四、2007-2008年我國針織或鉤編女內衣出口數據
第四節 出口加工型內衣企業轉型發展分析
一、出口加工型內衣企業的三大危機
二、未來競爭力的減弱是最大的恐懼
第五節 未來我國服裝出口前景及對策分析
一、2007年我國紡織品服裝出口增速放緩的利弊分析
二、2007-2008年我國紡織品服裝對歐盟出口分析
三、2007年後我國紡織貿易面臨的風險和對策分析
第五章 內衣各細分市場分析
第一節 針織內衣
一、2007年內衣嬰兒針織服飾兩標準發佈
二、2008年針織內衣及時裝列為山東重點發展目標
三、遼寧重點發展針織內衣
四、東陽針織內衣謀求渠道突圍
五、未來將解決針織內衣業統一數據和尺碼標準問題
第二節 保暖內衣
一、2006年12月全國大型商場保暖內衣市場銷售統計數據
二、2007年7月全國大型商場保暖內衣市場銷售統計數據
三、2007年“保暖內衣”理性化變革
四、2008年北京市場品牌保暖內衣調查分析
五、2008年保暖內衣將有新標準
六、2008年保暖內衣市場分析
七、2008年升級保暖內衣渠道
八、保暖內衣未來競爭趨勢
第三節 女式內衣
一、女性內衣市場分析
二、女性內衣市場調查分析
三、女性高端內衣競爭步入技術年
第四節 男式內衣
一、男式內衣告別集體無訴求時代
二、中國男士內衣市場調研及投資分析
三、色度中國男式內衣品牌的文化基點
四、2008年男士內衣品牌時尚發展情況分析
五、男士內衣市場前景看好
六、做大男性內衣市場的對策
第五節 情趣內衣市場發展特點分析
一、中國情趣內衣市場分析
二、“情趣內衣”成內衣行業隱形冠軍
三、國外情趣內衣展現個性
第六節 無縫內衣業
一、無縫內衣布料革命分析
二、羽絨無縫內衣市場漸好
第七節 家居服市場
一、家居服產業概況
二、2007年中國家居服行業調查分析
三、2008年家居服行業品牌風暴分析
四、中國家居服產業定位分析
五、中國家居服產業渠道分析
六、中國家居服產業行銷分析
七、家居服品牌文化構建的誤區及對策
第六章 內衣重點生產區域分析
第一節 珠三角內衣行業分析
一、珠三角內衣行業分析
二、廣東內衣從產業集聚到品牌集聚
第二節 廣東南海鹽步內衣業
一、廣東省南海市內衣產業分析
二、五大優勢凸顯“中國內衣名鎮”
三、南海內衣市場調查分析
四、南海內衣發展現狀分析
第三節 深圳內衣業
一、深圳內衣產值超百億元
二、深圳公明擬打造大型內衣專業市場
三、2007年深圳內衣產業分析
四、百餘內衣品牌扎堆深圳
五、2008年深圳內衣產業開打“聚集”牌
第四節 浙江義烏內衣業
一、義烏內衣企業成創牌重點行業
二、義烏成為全國最大的無縫內衣生產基地
三、無縫內衣頂級超市垂青義烏
第五節 溫州內衣業
一、溫州內衣行業開始強力“拆圍”
二、溫州內衣企業行銷策略分析
三、溫州睡衣市場品牌化趨勢所向
第六節 其他地區內衣業
一、河南內衣市場特色升級分析
二、石家莊南三條崛起“中國內衣第一城”
第七章 內衣主要出口市場分析
第一節 日本
一、2007年日本從我國進口內衣情況
二、2008年日本從我國進口內衣情況
三、2007年日本東麗內衣用長絲出口分析
四、2008年日本研製出綠色環保概念內衣
第二節 香港
一、2007年香港從大陸進口內衣情況
二、2008年香港從大陸進口內衣情況
三、2008年香港內衣企業中國內地佈局分析
第三節 歐盟
一、英國
二、義大利
三、法國
四、德國
五、歐盟是全球內衣消費的第三大市場
六、中國是歐盟市場最大的內衣貨源國
第四節 美國
一、2007年美國從我國進口內衣情況
二、2008年美國從我國進口內衣情況
三、2007年美國內衣生產巨頭尋求“中國造”
四、2007年美國對我毛衫及內衣進口配額增加
第五節 俄羅斯
一、2007年俄羅斯從我國進口內衣情況
二、2008年俄羅斯從我國進口內衣情況
三、中國內衣佔俄羅斯進口總量的半壁江山
第六節 其他國家
一、南韓
二、烏克蘭
第八章 內衣消費者分析
第一節 內衣的消費心理
一、顧客消費心理分析
二、青年的消費心理特徵及對企業行銷的啟示
三、中年女性消費行為特點與行銷策略
第二節 內衣消費者購買偏好分析
一、我國女性內衣的消費新視角
二、國內四大城市內衣穿著取向調查
三、純棉內衣最受眾消費者青睞
第三節 內衣目標市場構成分析
一、都市女性內衣趨於高檔
二、中國內衣消費市場增長強勁
三、內衣目標市場開拓戰略
第四節 都市人內衣消費習慣和觀念調查
一、專賣店是品牌消費的主力場所
二、品牌和布料為消費者購買的主要考慮因素
三、新穎時尚和個性成為內衣風格變化的三要素
四、對異性穿著的欣賞成為時尚個性內衣流行的源動力
五、結識新異性是時尚個性內衣需求的新亮點
六、內衣消費漸趨品牌化
七、內衣款式應朝新穎時尚和個性化方向發展
八、消費者期待個性內衣品牌市場分析
第五節 南北地域內衣消費分析
一、南方喜素雅，北方喜紅色
二、北方偏大碼，南方偏精緻
第九章 內衣市場行銷分析
第一節 內衣市場銷售渠道分析
一、傳統內衣銷售渠道
二、內衣市場呼喚新的行銷模式
三、新興內衣銷售渠道
四、內衣專賣將是內衣業發展的必然趨勢
第二節 我國內衣市場行銷分析
一、內衣企業行銷的四大創新法則
二、內衣低成本行銷成功法則
三、內衣企業操作節日行銷分析
四、內衣品牌色彩行銷分析
五、內衣中小企業網路行銷分析
六、內衣品牌的“零距離”行銷分析
七、塑身內衣的行銷分析
八、成本增長系統成就內衣行銷新勢能
九、內衣行銷新思路
第三節 內衣行銷策略分析
一、內衣企業媒體行銷策略
（一）與媒體建立起良好的關係
（二）尋找企業的新聞點
（三）培養傳播意識
（四）媒體行銷重在持續
二、內衣品牌行銷五大經營戰略方針
（一）知己知彼、百戰不殆
（二）避實就虛、攻擊軟肋
（三）快速強攻、先發制人
（四）以強攻弱、集中攻擊
（五）搶位行銷、量力而行
三、品牌擴建市場份額策略
（一）廣告宣傳
（二）專賣店的形象建設
（三）事件宣傳
（四）參與服裝交易會
四、內衣企業行銷創新策略
（一）渠道的創新
（二）終端的創新
（三）設計創新
五、內衣連鎖專賣行銷策略
（一）內衣連鎖終端的機會分析
（二）內衣連鎖終端趨勢走向分析
（三）內衣連鎖終端格局分析
（四）內衣連鎖終端零售分析
第十章 內衣市場競爭格局分析
第一節 中國內衣生產企業格局分析
一、中國內衣迎來歷史最好時期
二、中國內衣生產企業整體格局
（一）廣東汕頭潮陽
（二）廣東南海鹽步
（三）廣東深圳公明
（四）廣東中山小欖
（五）福建晉江深滬
（六）浙江義烏
（七）浙江溫州
（八）上海
（九）江蘇
（十）山東
（十一）北京
三、中國內衣現狀特點和未來趨勢
（一）區域PK單個，產業集群綜合優勢有山自然好靠
（二）內銷PK外銷，演繹中國內衣生產企業的南北朝
（三）國有PK私營，活力四射民營企業已經獨領風騷
（四）貼牌PK生產：連鎖經營生產行銷相侵不依不饒
（五）國外PK國內：直接面對競爭
（六）品牌PK行銷：文化塑造設計創新才是方向正道
第二節 我國內衣市場競爭格局分析
一、品牌競爭時代來臨，內衣廠商蓄勢待發
二、中國內衣市場細分化競爭即將開始
三、中國內衣“走在”理性回歸的路上
四、提升品牌內衣在同行中的競爭力
五、內衣行業面臨兩極分化低端內衣銷量下滑
六、內衣產業群雄逐鹿
七、內衣產業品牌之戰蓄勢待發
第三節 內衣品牌市場三國爭霸格局分析
一、曹魏佔天時
二、孫吳佔地利
三、劉蜀佔人和
四、兩士爭功
五、三國歸晉
第四節 女性內衣打造區域強勢品牌競爭分析
一、主戰場的選擇
二、區域產品定位
三、目標和預算
四、招商會
五、區域廣告
六、渠道精耕
第五節 內衣品牌競爭力分析
一、品牌忠誠是跨國企業保持品牌競爭力的關鍵
二、品牌是一項需要長期付諸努力的系統工程
三、尋求適當的平衡
四、創造與利益相關者的和諧共贏
第十一章 內衣行業代表企業及品牌分析
第一節 上海三槍集團
一、企業簡介
二、三槍內衣全國市場佔有率分析
三、三槍鎖定高端內衣市場
四、2007年三槍出口產品免驗
五、發展目標
第二節 江蘇AB集團有限責任公司
一、企業簡介
二、自主開發新產品
三、AB公司網路銷售
四、自營出口創新高
五、AB內衣集團技改項目通過驗收
六、AB集團打造內衣國際品牌
第三節 北京愛慕內衣有限公司
一、企業簡介
二、愛慕從賣產品到賣“生活”
三、愛慕品牌行銷策略
第四節 北京婷美保健科技有限公司
一、公司簡介
二、行銷分析
三、國際化之路
第五節 武漢貓人服飾有限公司
一、公司簡介
二、2007年貓人公司推出萬元內衣
三、貓人品牌戰略分析
四、2009年“貓人”有望上市
第六節 康奈內衣有限公司
一、企業簡介
二、發展歷程
三、品牌分析
四、康奈內衣發展目標
第七節 國內其他著名品牌分析
一、宜而爽
二、古今
三、桑扶蘭
四、美思
五、南極人
六、紅豆
第八節 國際著名品牌分析
一、黛安芬
（一）2008年黛安芬全新形象發佈
（二）黛安芬推出無縫深V內衣
（三）黛安芬精益管理分析
（四）“黛安芬”行銷案例分析
二、歐迪芬
（一）2007年歐迪芬爭奪內衣品牌話語權
（二）歐迪芬發展歷程
（三）“歐迪芬”內衣文化品牌
（四）歐迪芬內衣品牌行銷分析
三、華歌爾
（一）2007年華歌爾首家旗艦店開張
（二）2008年華歌爾擴大中國市場銷量
（三）華歌爾推出能改善身材的男性內褲
（四）“華歌爾”內衣品牌的策略
第十二章 內衣行業發展趨勢分析
第一節 2008年內衣流行趨勢分析
一、親膚材質
二、肩帶革命
三、彩色當道
四、輕盈運動
五、繁複花卉與極簡素面
第二節 中國內衣行業的發展趨勢分析
一、市場需求發展趨勢
二、內衣新產品開發方向
三、內衣布料開發趨勢
四、內衣行業色彩流行趨勢
五、內衣企業的國際化趨勢
第三節 內衣目標市場發展趨勢
一、女性內衣市場
二、男性內衣市場
三、兒童內衣市場
第四節 高端國際品牌內衣發展趨勢
一、高端內衣品牌的現狀
二、高端內衣品牌現有銷售模式分析
三、高端內衣市場的發展趨勢
四、高端內衣市場所需要解決和應該注意的問題
第十三章 內衣市場品牌策略分析
第一節 內衣品牌發展策略
一、內衣品牌規劃之品牌戰略方針實施
二、內衣企業如何提高品牌忠誠度
三、內衣品牌國際化運作十條通路
第二節 男士內衣品牌突圍策略
一、男士內衣激發男性的愛美之心
二、男士內衣創新男士內衣設計
三、男士內衣用合適的方式傳播
第三節 保暖內衣的品牌延伸策略
一、品牌的功能性，要超越
二、行業的切入點，要關聯
三、延伸的產品線，要互補
第四節 二、三線內衣品牌迅速突圍向前發展策略
一、二三線品牌依靠事件行銷突圍
二、二三線品牌依靠產品創新突圍
三、二三線品牌依靠概念創新突圍
四、二三線品牌依靠消費者延伸突圍
五、二三線品牌依靠比附高知名度事物突圍
第五節 “名門閨秀”高端內衣的新藍海戰略分析
一、準確把脈行業現狀，清晰定位內衣高端
二、革命性的“私衣”概念，天才般的“名門私衣”
三、華麗的終端超越
四、私衣專家：內衣顧問式行銷國內第一人
五、市場推廣的超越
部分圖表目錄
圖表 2008年1-5月我國非針織或非鉤編男背心及其他內衣褲、睡衣褲、浴衣、晨衣等進口數據
圖表 2008年1-5月我國非針織或非鉤編男背心及其他內衣褲、睡衣褲、浴衣、晨衣等出口數據
圖表 2008年1-5月我國非針織或非鉤編女背心及其他內衣褲、睡衣褲、浴衣、晨衣等進口數據
圖表 2008年1-5月我國非針織或非鉤編胸罩、腹帶、緊身胸衣、吊褲帶、吊襪帶等進口數據
圖表 2008年1-5月我國非針織或非鉤編背心及其他內衣褲、睡衣褲、浴衣、晨衣等出口數據
圖表 2008年1-5月我國非針織或非鉤編胸罩、腹帶、緊身胸衣、吊褲帶、吊襪帶等出口數據
圖表 2008年1-5月我國針織或鉤編男內褲、睡衣褲、浴衣、晨衣等進口數據
圖表 2008年1-5月我國針織或鉤編男內褲、睡衣褲、浴衣、晨衣等出口數據
圖表 2008年1-5月我國針或鉤織女襯裙,短襯褲,睡衣褲,浴衣,晨衣等進口數據
圖表 2008年1-5月我國針或鉤織女襯裙,短襯褲,睡衣褲,浴衣,晨衣等出口數據
圖表 2008年全國各地家居服代理商渠道拓展計劃平均增長率情況
圖表 2008年1-5月日本從我國進口內衣情況
圖表 2008年1-5月香港從大陸進口內衣情況
圖表 2008年1-5月英國從我國進口內衣情況
圖表 2008年1-5月義大利從我國進口內衣情況
圖表 2008年1-5月法國從我國進口內衣情況
圖表 2008年1-5月德國從我國進口內衣情況
圖表 2008年1-5月美國從我國進口內衣情況
圖表 2008年1-5月俄羅斯從我國進口內衣情況
圖表 2008年1-5月南韓從我國進口內衣情況
圖表 2008年1-5月烏克蘭從我國進口內衣情況
圖表 2008年1-2月全國服裝業經濟指標
圖表 2008年1-2月服裝業廠銷情況
圖表 2007年1-12月我國規模以上服裝企業累計完成服裝產量情況
圖表 2007年1-12月我國服裝行業累計完成服裝產量情況
圖表 2007年我國服裝及衣著附件累計進口分析
圖表 2007年我國服裝及衣著附件累計出口分析
圖表 2007年我國服裝出口前五位的省市
圖表 2007年1-12月中國紡織品服裝進出口情況
圖表 2007年中國紡織品服裝出口市場分佈
圖表 2007年中國紡織品服裝進口市場分佈
圖表 2007年中國紡織品服裝出口企業構成
圖表 2001-2007年中國服裝出口單價增幅走勢
圖表 2002-2007年我國內衣出口對比圖
圖表 2007年1-10月我國出口內衣情況
圖表 2007年1-10月我國內衣出口日本情況
圖表 2007年1-10月我國內衣出口歐盟27國情況
圖表 2007年1-10月我國內衣出口日本情況
圖表 2007年1-10月我國內衣出口前十省市
圖表 2007年我國非針織或非鉤編男背心及其他內衣褲、睡衣褲、浴衣、晨衣等進口數據
圖表 2007年我國非針織或非鉤編男背心及其他內衣褲、睡衣褲、浴衣、晨衣等出口數據
圖表 2007年我國非針織或非鉤編女背心及其他內衣褲、睡衣褲、浴衣、晨衣等進口數據
圖表 2007年我國非針織或非鉤編胸罩、腹帶、緊身胸衣、吊褲帶、吊襪帶等進口數據
圖表 2007年我國非針織或非鉤編女背心及其他內衣褲、睡衣褲、浴衣、晨衣等出口數據
圖表 2007年我國非針織或非鉤編胸罩、腹帶、緊身胸衣、吊褲帶、吊襪帶等出口數據
圖表 2007年我國針織或鉤編男內褲、睡衣褲、浴衣、晨衣等進口數據
圖表 2007年我國針織或鉤編男內褲、睡衣褲、浴衣、晨衣等出口數據
圖表 2007年我國針或鉤織女襯裙,短襯褲,睡衣褲,浴衣,晨衣等進口數據
圖表 2007年我國針或鉤織女襯裙,短襯褲,睡衣褲,浴衣,晨衣等出口數據
圖表 2000-2007年全國貨物貿易及紡織品服裝出口統計
圖表 2007年7月華北地區前十位品牌市場綜合佔有率
圖表 2007年7月東北地區前十位品牌市場綜合佔有率
圖表 2007年7月華東地區前十位品牌市場綜合佔有率
圖表 2007年7月中南地區前九位品牌市場綜合佔有率
圖表 2007年7月西北地區前十位品牌市場綜合佔有率
圖表 2007年7月西南地區前五位品牌市場綜合佔有率
圖表 2007年家居服主要銷售渠道
圖表 2007年1-12月日本從我國進口內衣情況
圖表 2007年1-12月香港從大陸進口內衣情況
圖表 2007年1-12月英國從我國進口內衣情況
圖表 2007年1-12月義大利從我國進口內衣情況
圖表 2007年1-12月德國從我國進口內衣情況
圖表 2007年1-12月美國從我國進口內衣情況
圖表 2007年1-12月俄羅斯從我國進口內衣情況
圖表 2007年1-12月南韓從我國進口內衣情況
圖表 2007年1-12月烏克蘭從我國進口內衣情況
圖表 2006年12月華北地區前十位品牌市場綜合佔有率
圖表 2006年12月東北地區前十位品牌市場綜合佔有率
圖表 2006年12月華東地區前十位品牌市場綜合佔有率
圖表 2006年12月中南地區前十位品牌市場綜合佔有率
圖表 2006年12月西北地區前十位品牌市場綜合佔有率
圖表 2006年12月西南地區前七位品牌市場綜合佔有率
圖表 現代女性購買內衣時的考慮因素
圖表 現代女性對內衣各種功能的重視程度
圖表 現代女性在內衣消費上的理念
圖表 三類女性群體的特徵及對內衣的態度
圖表 男女在女性內衣購買考慮上的差異
圖表 北京市場的消費者在保暖內衣上的花銷情況
圖表 促銷手段對北京消費者的影響
圖表 男士內衣的消費支出情況
圖表 市民的家居服裝消費情況
圖表 古今內衣消費者的品牌搭配
圖表 美國女式文胸銷售量領先的款式
圖表 消費者購買內衣的場所
圖表 消費者購買內衣的主要考慮因素
圖表 消費者整體著裝風格變化情況
圖表 消費者內衣穿著風格變化
圖表 對於一些亮麗的花型的時尚個性內衣接受情況
圖表 對於配偶和異性朋友穿著亮麗內衣的接受度情況
圖表 消費者在以下場合會選擇時尚內衣
圖表 “華歌爾”內衣品牌的策略
最新研究報告
?2007 中國報告大廳市場研究報告網 保留所有權利。