第一篇 2008年葡萄酒市場背景 1
第一章 葡萄酒產業運行特性 1
第一節 葡萄酒產業投資吸引力 1
一、市場規模及其增長 1
二、產業的生命週期分析 2
三、行業贏利能力分析 3
四、市場競爭程度分析 4
第二節 葡萄酒，啤酒，白酒特徵 6
一 2007年不同酒類資產規模比較 6
二 2007年不同酒類銷售規模比較 6
三 2007年不同酒類企業數量比較 7
四 2007年不同酒類盈利規模比較 8
五 2007年不同酒類盈利能力比較 9
第二章 全球葡萄酒產業背景 10
第一節 2007年全球葡萄酒供需 10
一 2007年全球葡萄酒產量 10
二 全球葡萄酒區域消費 10
第二節 2007年全球區域市場 11
一 2007年德國葡萄酒消費額達42億歐元 11
二 2007年西班牙葡萄酒出口創歷史新高 11
三 2007年澳大利亞葡萄酒出口穩步增長 11
四 2007年美國葡萄酒消費增長 12
第三章 2007年中國葡萄酒供需分析 12
第一節 中國葡萄酒產量分析 12
一 2002-2007年中國葡萄酒總產量 12
二 2002-2007年葡萄酒產量地區分析 13
第二節 中國葡萄酒消費者調查分析 15
一 中國葡萄酒消費市場分析 15
二 2011年我國消費量達8.286億升 16
第四章 2007年葡萄酒領先競爭主體 17
第一節 張裕葡萄酒 18
一 公司簡介 18
二 產品系列分析 18
三 2007年張裕財務運行分析 22
四 企業競爭力分析 24
第二節 中糧長城葡萄酒 27
一 中糧酒業 27
二 長城概括 27
三 產品線分析 29
四 長城渠道特點分析 31
第三節 中法合營王朝葡萄酒 31
一 企業基本情況 31
二 企業主要產品 32
三 企業經營情況分析 33
第四節 煙臺威龍葡萄酒分析 35
一 企業概括 35
二 產品線分析 36
三 企業經營情況分析 36
四 威龍企業競爭力分析 38
第二篇 葡萄酒渠道篇 39
第一章 2007年葡萄酒市場調研 39
第一節 葡萄酒市場格局 39
一 2007年葡萄酒品牌格局 39
二 2007年葡萄酒區域格局 48
三 2007年葡萄酒產品結構 52
四 2007年葡萄酒渠道市場 54
五 2007年葡萄酒進口格局 55
第二節 葡萄酒價格分析 56
一 2007年價格整體動態 56
二 2007年國內葡萄酒價格 56
三 2007年進口葡萄酒價格 59
第二章 葡萄酒行銷方式分析 61
第一章 葡萄酒行銷方式比較 61
一 代理制 61
二 經銷制 62
三 直銷 63
四 買斷經營 63
第二節 葡萄酒代理商分析 64
一 葡萄酒代理歷史 64
二 代理商類型 65
三 代理商面臨問題 66
四 未來發展建議 67
第三節 葡萄酒運營模式分析 68
一 葡萄酒專賣店 68
二 單一或少數品牌推廣 70
三 自主品牌運營 71
第四節 進口葡萄酒運作模式 71
一 傳統代理型 72
二 競合型 73
三 品牌運營型 74
四 貼牌銷售型 75
第五節 領先企業渠道分析 76
一 長城渠道分析 76
二 張裕渠道分析 76
三 王朝渠道分析 77
四 新天 77
五 雲南紅 77
六 華東葡萄酒 77
第三章 重點區域市場分析 78
第一節 北京市場 78
一 北京葡萄酒市場規模 78
二 北京經銷商格局 78
三 北京主銷渠道分析 78
四 北京消費特點分析 79
五 領先企業北京渠道 79
第二節 廣東市場 82
一 廣東市場規模分析 82
二 廣東產品市場結構分析 83
三 廣東消費人群特點 84
四 廣東渠道模式分析 84
五 廣東市場推廣分析 86
第四章 葡萄酒經銷商競爭力 86
第一節 廣州龍程 86
一 企業概況 86
二 競爭力分析 88
第二節 北京朝批商貿 90
一 企業概況 91
二 競爭力分析 91
第三節 浙江商源 92
一 企業概況 92
二 競爭力分析 92
第四節 福建吉馬酒業 93
一 企業概況 93
二 競爭力分析 93
第五節 富隆 93
一 企業概況 93
二 競爭力分析 93
第六節 ASC 93
一 企業概況 93
二 競爭力分析 93
圖表 1 2001-2007年中國葡萄酒行業銷售收入變化圖 單位：千元 1
圖表 2 2001-2007年中國葡萄酒行業銷售收入變化圖 單位：千元 2
圖表 3 中國葡萄酒市場生命週期分析圖 3
圖表 4 2001-2007中國葡萄酒行業利潤總額變化圖 單位：千元 3
圖表 5 2003-2007年中國葡萄酒行業盈利能力變化趨勢圖 4
圖表 6 2006－2007年不同酒類行業資產規模一覽表 6
圖表 7 2007年不同酒類資產規模比例圖（數據：2007年1－11月） 6
圖表 8 2006－2007年不同酒類行業銷售收入一覽表 7
圖表 9 2007年不同酒類銷售收入比例圖（數據：2007年1－11月） 7
圖表 10 2006－2007年不同酒類行業企業數量一覽表 7
圖表 11 2007年不同酒類企業數量比例圖（數據：2007年1－11月） 7
圖表 12 2006－2007年不同酒類行業利潤總額一覽表 8
圖表 13 2007年不同酒類利潤總額比例圖（數據：2007年1－11月） 8
圖表 14 2006－2007年不同酒類行業盈利能力一覽表 9
圖表 15 2007年不同酒類行業盈利能力變化圖（數據：2007年1－11月） 9
圖表 16 2001-2007年中國葡萄酒產量一覽表 單位:噸 12
圖表 17 2001-2007年中國葡萄酒產量變化趨勢圖 單位:噸 13
圖表 18 2002-2007年中國葡萄酒地區產量一覽表 單位:噸 13
圖表 19 2007年葡萄酒產量地區比例圖 14
圖表 20 2006年葡萄酒產量地區比例圖 15
圖表 21 2006－2011年中國葡萄酒年銷量預測一覽表 單位：億瓶 17
圖表 22 張裕葡萄酒產品系列一覽表 18
圖表 23 2004－2007年張裕集團有限財務數據一覽表 22
圖表 24 2007年張裕集團有限不同產品收入一覽表 23
圖表 25 2007年張裕集團有限不同區域收入一覽表 24
圖表 26 中糧酒業長城葡萄酒產品線一覽表 29
圖表 27 2002-2005年中法合營王朝葡萄釀酒有限公司產量變化圖 33
圖表 28 2002-2005年中法合營王朝葡萄釀酒有限公司資產變化圖 單位：千元 33
圖表 29 2002-2005年中法合營王朝葡萄釀酒有限公司銷售收入變化圖 單位：千元 34
圖表 30 2002-2005年中法合營王朝葡萄釀酒有限公司利潤變化圖 單位：千元 34
圖表 31 2002－2005年煙臺威龍產量變化圖 單位：噸 36
圖表 32 2002－2005年煙臺威龍資產變化圖 單位：千元 37
圖表 33 2002－2005年煙臺威龍銷售收入變化圖 單位：千元 37
圖表 34 2002－2005年煙臺威龍利潤總額變化圖 單位：千元 38
圖表 35 2005年葡萄酒市場份額（按產量） 40
圖表 36 2005年葡萄酒市場份額（按收入） 44
圖表 37 2002-2007年中國葡萄酒地區產量一覽表 單位:噸 48
圖表 38 2006－2007年葡萄酒不同地區銷售收入一覽表 單位：千元 50
圖表 39 2007年葡萄酒不同地區銷售收入比例圖 50
圖表 40 2006－2007年葡萄酒不同地區利潤總額一覽表 單位：千元 51
圖表 41 2007年葡萄酒不同地區利潤總額比例圖 52
圖表 42 2010年中國葡萄酒消費結構比例圖 52
圖表 43 2007年中國葡萄酒不同消費渠道比重圖 54
圖表 44 2006-2008年進口葡萄酒佔國內市場份額變化圖 55
圖表 45 2001－2007年葡萄酒產量及銷售價格變化趨勢圖 56
圖表 46 2004－2007年葡萄酒銷售價格變化趨勢圖 57
圖表 47 2004－2007年葡萄酒銷售成本變化趨勢圖 57
圖表 48 2006年全國主要葡萄酒產地的葡萄酒平均銷售單價（單位：元/噸） 58
圖表 49 2004－2007年小包裝進口葡萄酒數量及價格變化趨勢圖 單位：噸，美元/噸 59
圖表 50 2004－2007年進口散包裝葡萄酒數量及價格變化趨勢圖 單位：噸，美元/噸 59
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