第一部分 行業發展概況
第一章 服飾類奢侈品市場分析 1
第一節 奢侈品特徵分析 1
一、奢侈品及奢侈品行業的界定 1
二、奢侈品的特性及特徵分析 2
三、奢侈品市場的中國特色 9
第二節 服飾類奢侈品全球市場分析 9
一、服飾類奢侈品特徵分析 9
二、服飾類奢侈品全球市場分析 11
第二章 中國服飾類奢侈品發展背景 14
第一節 奢侈品市場發展概況 14
一、中國服飾類奢侈品市場的背景 14
二、奢侈品市場分析 18
三、中國奢侈品消費城市排行榜 21
四、中國奢侈品市場態勢分析 23
第二節 中國奢侈品消費市場現狀分析 25
一、中國的奢侈品行業發展分析 25
二、奢侈品行業發展現狀 26
三、中國奢侈品市場發展態勢 30
四、中國奢侈品牌發展分析 38
五、2008年服裝品牌發展態勢 42
第三節 中國服飾市場發展分析 44
一、2007-2008年服裝產量分析 44
二、2007-2008年服飾行業經濟運行分析 63
三、2008年服裝業競爭現狀分析 110
四、2008年服裝行業發展現狀分析 112
第三章 國際服飾類奢侈品市場分析 136
第一節 世界頂級服飾、珠寶類奢侈品市場分析 136
一、世界頂級服飾、珠寶的發展現狀 136
二、世界服飾、珠寶的行銷模式 136
三、服飾、珠寶、名錶類奢侈品發展前景 138
第二節 歐美服飾類奢侈品發展現狀 138
一、國內歐美服飾類奢侈品市場的環境分析 138
二、國內歐美服飾類奢侈品消費群體特性分析 144
三、歐美服飾類奢侈品在國內發展存在的問題 146
第三節 歐美服飾類奢侈品發展趨勢 147
一、歐美服飾類奢侈品進入中國市場的戰略模式分析 147
二、國際服裝奢侈品的成本分析 148
三、國內歐美服飾類奢侈品市場特徵與趨勢分析 154
第二部分 行業發展現狀分析
第四章 國內服飾類奢侈品市場現狀分析 157
第一節 2008年國內服飾類奢侈品分析 157
一、2007-2008年服飾奢侈品牌分析 157
二、2008年品牌服裝運營企業發展分析 163
三、2008年奢侈品市場走勢分析 168
第二節 2008年國內服飾類奢侈品市場發展態勢 175
一、2008年奢侈服裝品牌發展前提 175
二、2008年中國奢侈品市場發展分析 176
三、全球奢侈品牌加速布點中國 181
四、奢侈品服裝的本質分析 182
第五章 服飾類奢侈品消費市場分析 187
第一節 服飾類奢侈品消費群體分析 187
一、奢侈品消費者分析 187
二、奢侈品消費主要群體分析 189
三、服飾、珠寶類奢侈品的目標客戶群體 192
第二節 服飾類奢侈品消費市場分析 193
一、中國二線城市奢侈品消費分析 193
二、中國奢侈品消費現飽和跡象 194
三、國際奢侈品青睞珠三角消費 195
四、奢侈品消費市場分析 196
五、國內各大城市服飾奢侈品品牌分析 199
六、中國奢侈品消費者的分類研究 205
第三部分 行業重點企業分析
第六章 國外品牌服飾類奢侈品分析 211
第一節 路易威登（LOUISVUITTON） 211
一、路易?威登中國市場分析 211
二、市場競爭力分析 214
三、發展戰略分析 217
四、2008年公司發展動態 218
第二節 夏奈爾（CHANEL） 219
一、夏奈爾中國市場分析 219
二、市場競爭力分析 220
三、發展戰略分析 223
第三節 范思哲（VERSACE） 224
一、范思哲中國市場分析 224
二、市場競爭力分析 225
三、發展戰略分析 227
第四節 迪奧（DIOR） 229
一、迪奧中國市場分析 229
二、市場競爭力分析 230
三、發展戰略分析 236
第五節 古奇奧?古孜（GUCCI） 237
一、古孜中國市場分析 237
二、市場競爭力分析 239
三、發展戰略分析 240
第六節 瓦倫蒂諾（VALENTINO） 242
一、瓦倫蒂諾中國市場分析 242
二、市場競爭力分析 244
三、發展戰略分析 246
第七節 普拉達（PRADA） 247
一、普拉達中國市場分析 247
二、市場競爭力分析 249
三、發展戰略分析 251
第八節 喬治?阿瑪尼(GIORGIOARMANI) 252
一、阿瑪尼中國市場分析 252
二、市場競爭力分析 254
三、公司發展戰略分析 255
第四部分 行業發展策略及趨勢分析
第七章 服飾類奢侈品市場發展策略 257
第一節 世界服飾、珠寶的行銷渠道 257
一、直接銷售渠道 257
二、間接銷售渠道 257
第二節 世界服飾、珠寶、名錶的推廣模式 258
一、利用高端時尚資訊平臺推廣 258
二、公關促銷活動 258
三、創新+廣告 258
四、明星造勢 259
第三節 奢侈品市場行銷策略 259
一、奢侈品市場的行銷策略 259
二、奢侈品行銷的親民法則 261
三、2008年鞋子的奢侈品戰略分析 263
四、美國奢侈品專賣店的行銷策略 266
第四節 奢侈品行業發展策略 269
一、奢侈品市場發展策略 269
二、奢侈品行業發展策略 270
三、奢侈品牌的媒介溝通策略 273
第八章 中國市場服飾類奢侈品發展趨勢 280
第一節 奢侈品市場發展趨勢 280
一、奢侈品品牌發展趨勢 280
二、未來奢侈品消費發展預測 281
三、奢侈品牌進入男色時代 281
四、中國奢侈品的消費趨勢 283
五、2008年奢侈品行業發展趨勢 285
第二節 服飾類奢侈品市場發展趨勢 291
一、2008-2015年中國服飾類奢侈品市場發展趨勢 291
二、2010年奢侈品消費群將相當可觀 292
三、2014年中國將成奢侈品第一大市場 294
第三節 本土服飾類奢侈品發展趨勢 295
一、本土服飾品牌成為奢侈品市場機會 295
二、開創中國本土奢侈品品牌的方向分析 298
第四節 服飾類奢侈品投資分析 299
一、未來中國市場歐美服飾類奢侈品發展風險 299
二、投資型奢侈品西風東漸 301
三、中國市場歐美服飾類奢侈品投資策略 303
圖表目錄
圖表：奢侈品牌在價格與品質上的關係 10
圖表：2004年全球奢侈品市場份額 12
圖表：2001-2005年我國及世界其他地區GDP增長率 14
圖表：2005年我國城鎮居民生活水準情況 15
圖表：我國城鎮居民中等收入以上每戶每年服裝支出及佔消費比重 16
圖表：我國城鎮居民不同收入階層服裝支出年增長率 16
圖表：2007年人口數及其構成 17
圖表：2003-2007年農村居民人均純收入及其增長速度 17
圖表：2003-2007年城鎮居民人均純收入及其增長速度 18
圖表：奢侈品市場份額全球分佈 26
圖表：2007年2-12月服裝產量全國合計 44
圖表：2007年2-12月服裝產量北京市合計 45
圖表：2007年2-12月服裝產量天津市合計 45
圖表：2007年2-12月服裝產量河北省合計 46
圖表：2007年2-12月服裝產量山西省合計 46
圖表：2007年2-12月服裝產量遼寧省合計 46
圖表：2007年2-12月服裝產量吉林省合計 47
圖表：2007年2-12月服裝產量黑龍江合計 47
圖表：2007年2-12月服裝產量上海市合計 48
圖表：2007年2-12月服裝產量江蘇省合計 48
圖表：2007年2-12月服裝產量浙江省合計 48
圖表：2007年2-12月服裝產量安徽省合計 49
圖表：2007年2-12月服裝產量福建省合計 49
圖表：2007年2-12月服裝產量江西省合計 50
圖表：2007年2-12月服裝產量山東省合計 50
圖表：2007年2-12月服裝產量河南省合計 50
圖表：2007年2-12月服裝產量湖北省合計 51
圖表：2007年2-12月服裝產量湖南省合計 51
圖表：2007年2-12月服裝產量廣東省合計 52
圖表：2007年2-12月服裝產量廣西區合計 52
圖表：2007年2-12月服裝產量重慶市合計 52
圖表：2007年2-12月服裝產量四川省合計 53
圖表：2007年2-12月服裝產量貴州省合計 53
圖表：2007年2-12月服裝產量雲南省合計 54
圖表：2007年2-12月服裝產量陜西省合計 54
圖表：2007年2-12月服裝產量甘肅省合計 54
圖表：2007年2-12月服裝產量新疆區合計 55
圖表：2007年2-12月服裝產量寧夏區合計 55
圖表：2007年2-12月服裝產量內蒙古合計 56
圖表：2007年2-12月服裝產量青海省合計 56
圖表：2008年2-5月服裝產量全國合計 56
圖表：2008年2-5月服裝產量北京市合計 57
圖表：2008年2-5月服裝產量天津市合計 57
圖表：2008年2-5月服裝產量河北省合計 57
圖表：2008年2-5月服裝產量山西省合計 57
圖表：2008年2-5月服裝產量遼寧省合計 57
圖表：2008年2-5月服裝產量吉林省合計 58
圖表：2008年2-5月服裝產量黑龍江合計 58
圖表：2008年2-5月服裝產量上海市合計 58
圖表：2008年2-5月服裝產量江蘇省合計 58
圖表：2008年2-5月服裝產量浙江省合計 59
圖表：2008年2-5月服裝產量安徽省合計 59
圖表：2008年2-5月服裝產量福建省合計 59
圖表：2008年2-5月服裝產量江西省合計 59
圖表：2008年2-5月服裝產量山東省合計 59
圖表：2008年2-5月服裝產量河南省合計 60
圖表：2008年2-5月服裝產量湖北省合計 60
圖表：2008年2-5月服裝產量湖南省合計 60
圖表：2008年2-5月服裝產量廣東省合計 60
圖表：2008年2-5月服裝產量廣西區合計 61
圖表：2008年2-5月服裝產量重慶市合計 61
圖表：2008年2-5月服裝產量四川省合計 61
圖表：2008年2-5月服裝產量貴州省合計 61
圖表：2008年2-5月服裝產量雲南省合計 61
圖表：2008年2-5月服裝產量陜西省合計 62
圖表：2008年2-5月服裝產量甘肅省合計 62
圖表：2008年2-5月服裝產量新疆區合計 62
圖表：2008年2-5月服裝產量寧夏區合計 62
圖表：2008年2-5月服裝產量內蒙古合計 63
圖表：2008年2-5月服裝產量青海省合計 63
圖表：2007年2月紡織服裝、鞋、帽製造業銷售收入前十家企業 63
圖表：2007年5月紡織服裝、鞋、帽製造業銷售收入前十家企業 64
圖表：2007年8月紡織服裝、鞋、帽製造業銷售收入前十家企業 64
圖表：2007年11月紡織服裝、鞋、帽製造業銷售收入前十家企業 64
圖表：2008年2月紡織服裝、鞋、帽製造業銷售收入前十家企業 65
圖表：2008年5月紡織服裝、鞋、帽製造業銷售收入前十家企業 65
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標全國合計 66
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標北京市合計 67
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標天津市合計 69
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標河北省合計 70
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標山西省合計 72
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標內蒙古合計 73
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標遼寧省合計 75
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標吉林省合計 76
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標黑龍江合計 78
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標上海市合計 79
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標江蘇省合計 81
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標浙江省合計 82
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標安徽省合計 84
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標福建省合計 85
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標江西省合計 87
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標山東省合計 88
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標河南省合計 90
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標湖北省合計 91
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標湖南省合計 93
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標廣東省合計 94
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標廣西區合計 96
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標重慶市合計 97
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標四川省合計 99
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標貴州省合計 100
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標雲南省合計 102
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標陜西省合計 103
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標甘肅省合計 105
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標青海省合計 106
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標寧夏區合計 108
圖表：2008年1-5月紡織服裝、鞋、帽製造業主要經濟指標新疆區合計 109
圖表：2006-2008年5月中國紡織品、服裝出口金額 114
圖表：2007年主要貿易國出口額佔比 114
圖表：2005-2007年國內服裝出口歐美平均單價走勢 115
圖表：1997-2008年1季度美國服裝進口占比 116
圖表：1997-2008年1季度美國紡織品進口占比 116
圖表：2000-2008年1季度歐盟服裝進口占比 116
圖表：2000-2008年1季度歐盟紡織品進口占比 117
圖表：1997-2008年1季度日本服裝進口占比 117
圖表：1997-2008年1季度日本紡織品進口占比 117
圖表：2006-2008年4月美元對人民幣貶值走勢 118
圖表：2006-2008年4月美元每月貶值幅度（環比） 119
圖表：2006-2008年5月美元每2個月貶值幅度（環比） 119
圖表：2006-2008年4月美元每季度貶值幅度（環比） 120
圖表：2007年中國紡織品前20個貿易出口額及增長率 121
圖表：目前城鄉服裝市場結構 122
圖表：2000-2007年國內服裝消費增長與社會零售增長 122
圖表：1990-2007年城鄉居民人均可支配收入及恩格爾系數 123
圖表：1991-2007年恩格爾系數下降與居民衣著消費增長關係 123
圖表：1990-2008年4月國內紡織品、服裝進口金額 124
圖表：2003-2007年國內服裝產量 125
圖表：2000-2007年國內服裝鞋帽總產值與衣著消費比較 125
圖表：2005-2007年國內主要服裝產區產量 126
圖表：2005-2008年3月服裝平均單件價格、成本、三費 126
圖表：2004-2008年3月服裝平均單件價格、成本、三費增長率 127
圖表：2003-2007年服裝鞋帽實際投資情況 128
圖表：2004-2008年1月服裝產量增長情況 128
圖表：1991-2007年人均GDP、人均可支配收入、人均服裝支出比較 130
圖表：1997-2012年城市化進程示意圖 130
圖表：2008-2012年城市化進程推動國內服裝消費市場增長 130
圖表：1991-2007年城鄉差別與衣著差別縮小幅度關係 131
圖表：2008-2012年城鄉差距縮小0.1消費市場增長及增長率 132
圖表：國內幾大區城市居民消費結構 132
圖表：國內幾大區農村居民消費結構 132
圖表：各驅動力推動服裝市場增長率 134
圖表：各種扶持政策使紡織行業新增的毛利 135
圖表：上海恒隆廣場及錦江迪生地理位置 140
圖表：北京王府飯店及國貿商城 142
圖表：我國消費者對服飾類奢侈品的了解渠道 144
圖表：我國奢侈品服裝消費者消費渠道構成 145
圖表：單件品牌商品價格承受區間 146
圖表：1979-2006年經濟穩定和居民收入持續增長 164
圖表：中高檔服裝消費與食品飲料媲美 164
圖表：二三線城市是國際品牌盲區 165
圖表：2007年A股品牌運營企業企業管理和品牌運營能力分析 166
圖表：2007-2008年A股品牌運營企業成長性分析 167
圖表：內銷型服裝類上市公司競爭力評分 167
圖表：2001-2008年1季度國內服裝零售和居民收入名義增速 168
圖表：2000-2008年美國服裝消費和經濟增速 168
圖表：中國奢侈品消費者類型分析 206
圖表：用價值觀維度和思維方式維度進行分類 206
圖表：用價值觀維度和對奢侈品理解的維度進行分類 206
圖表：中國奢侈品消費者的人口數量分佈 209
圖表：路易威登在中國的佈局情況 212
圖表：2003-2005年LVMH集團營業額 213
圖表：2004-2005年LVMH集團時裝及皮革銷售情況 213
圖表：2005年路易威登時裝及皮革全球市場份額 213
圖表：LV各類產品 215
圖表：夏奈爾在中國大陸佈局情況 220
圖表：夏奈爾各類產品 222
圖表：范思哲服裝品牌線 226
圖表：范思哲各類產品 227
圖表：迪奧大陸精品店分佈 230
圖表：迪奧各類產品推出時間表 232
圖表：迪奧各類產品 232
圖表：2004-2005年迪奧公司運營情況 233
圖表：2003-2005年迪奧公司各類產品銷售份額 234
圖表：2003-2005年迪奧公司分地區收入 235
圖表：迪奧全球市場份額 235
圖表：古奇奧?古孜在中國大陸的佈局情況 238
圖表：VALENTINO中國大陸代理情況 243
圖表：瓦倫蒂諾?格拉瓦尼中國佈局 244
圖表：阿瑪尼時裝產品中國大陸專賣店分佈 253
圖表：阿瑪尼分店中國內地佈局 254
圖表：中國中產階級則扮演著候補性奢侈品消費者的角色 271
圖表：2005-2015年我國服飾類奢侈品市場增長情況 291
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