第一部分 熱水器行業概述
第一章 熱水器概述 1
第一節 熱水器相關概述 1
一、熱水器的定義 1
二、熱水器的分類 1
三、熱水器的結構 1
第二節 熱水器分類概述 3
一、電熱水器 3
二、燃氣熱水器 5
三、熱泵熱水器 6
四、中央熱水器 8
五、太陽能熱水器 8
第二部分 美國投資環境分析
第二章 美國投資經濟環境分析 9
第一節 世界經濟環境分析 9
一、2008年7月份全球經濟信心 9
二、2008年世界經濟面臨的挑戰 9
三、2008年下半年全球經濟預測 12
四、2008-2009年全球經濟增長預期 13
五、2009-2011年國際經濟走勢分析 14
六、全球經濟減速與投資機會比較 22
第二節 美國經濟環境分析 56
一、2008年美國製造業的企業指數 56
二、2008年美國金融市場情況分析 56
三、2008年美國經濟成長面臨問題 58
四、2008年美國經濟衰退的可能性 63
五、2009年美國宏觀經濟發展預測 63
六、2008-2010年美國宏觀經濟展望 64
第三節 美國經濟的影響分析 65
一、2008年美國消費者信心指數走勢分析 65
二、2008年美國經濟對個人平均收入影響 67
三、2008年美國經濟對低收入人群的影響 68
四、2008年美國經濟對企業信貸危機影響 69
五、2008年美聯儲調整美國經濟增長預測 69
六、2008年樓市下滑與經濟增長影響分析 70
第三章 美國投資政策環境分析 72
第一節 美國投資政策環境分析 72
一、美國投資政策 72
二、美國稅收制度 74
三、美國鼓勵措施 75
四、2008年大選後美國投資環境 75
第二節 主要區域投資環境分析 76
一、紐約州投資環境 76
二、伊利諾州投資環境 81
三、佛羅裏達州投資環境 84
四、加利福尼亞州投資環境 88
第三部分 美國熱水器市場分析
第四章 美國熱水器行業現狀分析 95
第一節 美國家電市場分析 95
一、美國小家電市場縱覽 95
二、2008年美國家電消費情況分析 105
三、2008年美國能效旋風影響家電企業 106
四、2007年美國芝加哥國際家庭用品展 108
第二節 美國熱水器市場分析 113
一、北美地源熱泵技術與應用 113
二、北美泳池熱泵高端市場分析 118
三、美國熱水器市場概況 119
四、美國熱水器渠道特點 121
五、美國熱水器產品分析 122
六、美國熱水器市場狀況 123
七、美國熱水器政策影響 124
八、太陽能熱水器市場分析 124
第五章 美國熱水器市場影響因素 125
第一節 美國人口結構分析 125
一、2008年美國人口總數 125
二、美國人口結構及分佈變化 125
三、美國人口地理分佈情況 128
四、美國人口城鄉分佈情況 129
五、美國人口產業分佈情況 129
六、美國家庭規模小型化趨勢 129
第二節 美國房產市場分析 132
一、1982-2007年美國房地產價格走勢 132
二、2008年美國房價及成交量情況 133
三、2008年美國房地產危機情況 133
四、2008年美國新建民宅市場情況 135
五、中國企業開拓美國新建民宅市場 135
六、美國房屋翻修市場情況分析 136
第六章 主要生產企業分析 137
第一節 A.O.史密斯 137
一、企業概況 137
二、公司產品 142
三、2008年發展戰略 144
第二節 美國白浪 146
一、企業概況 146
二、產品特點 146
三、中國市場 147
第三節 其他熱水器公司分析 149
一、美國American 149
二、美國約克 149
三、美國瑞美 150
四、美國弗萊德 151
五、美國哈佛 151
六、美國菲爾普森 152
七、美國烈騎 153
第四部分 中國熱水器出口美國分析
第七章 2008年中國產品出口形勢分析 155
第一節 2008年中國外貿形勢分析 155
一、2008年上半年中國外貿形勢 155
二、2008年中國外貿形勢的變化 155
三、2008年中國外貿不確定因素 159
四、2008年下半年中國外貿形勢 161
五、2008年中國穩定出口的政策 163
第二節 2008年中國家電出口形勢分析 166
一、2008年上半年中國家電出口情況 166
二、2008年中國家電業出口增長預期 167
三、2008年中國家電業出口加速轉型 168
四、2008年美器具標簽法規成新壁壘 178
五、2008年熱水器國際拓展方式轉型 179
第三節 2008年中國家電出口美國市場分析 180
一、2007年中國家電出口北美情況分析 180
二、2008年中國家電出口北美情況分析 181
三、2008年中國家電出口美國形勢分析 182
四、2008年中國小家電出口歐美的情況 188
五、2008年美國重新修訂法規影響分析 189
第八章 中國熱水器生產與進出口數據分析 191
第一節 2007-2008年中國熱水器進出口數據統計 191
一、2007年中國熱水器進口數據統計 191
二、2007年中國熱水器出口數據統計 195
三、2008年中國熱水器進口數據統計 199
四、2008年中國熱水器出口數據統計 200
第二節 2007-2008年中國熱水器北美進出口數據 201
一、2007年中國進口北美熱水器數據 201
二、2007年中國熱水器出口北美數據 205
三、2008年中國進口北美熱水器數據 208
四、2008年中國熱水器出口北美數據 209
第三節 2007-2008年中國熱水器美國進出口數據 211
一、2007年中國進口美國熱水器數據 211
二、2007年中國熱水器出口美國數據 214
三、2008年中國進口美國熱水器數據 218
四、2008年中國熱水器出口美國數據 219
第四節 2007-2008年中國熱水器的產量數據統計 220
一、2007年中國電熱水器的產量數據 220
二、2008年中國電熱水器的產量數據 226
三、2007年中國燃氣熱水器產量數據 228
四、2008年中國燃氣熱水器產量數據 234
第九章 中國熱水器出口美國情況分析 237
第一節 中國電熱水器出口市場容量 237
一、中國電熱水器行業出口情況 237
二、中國電熱水器出口價格走勢 237
第二節 中國電熱水器出口美國情況 239
一、中國電熱水器出口美國情況 239
二、中國電熱水器出口美國潛力 239
第五部分 美國熱水器市場策略及趨勢
第十章 美國市場策略分析 241
第一節 美國市場情況分析 241
一、美國——世界最大的市場 241
二、美國市場的五大特點分析 243
三、美國的對外貿易情況分析 246
四、在美國展覽會的作用分析 247
五、中國企業的美國商機分析 249
六、美國從中國進口渠道分析 250
七、企業進入美國的自身條件 252
八、中國企業進入美國的步驟 253
九、小企業開拓美國市場的渠道 258
十、正確應對美國反傾銷的策略 261
第二節 美國採購的種類與模式 262
一、百貨公司買主 262
二、連鎖大型商超賣場 262
三、品牌進口商 263
四、批發商 263
五、貿易商 263
六、零售商 264
第三節 美國三大熱水器產品零售商 264
一、家得寶 264
二、勞氏 266
三、西爾斯 266
第四節 北美的市場開發與行銷 272
一、市場特點 272
二、行銷方式 274
三、市場評估 276
四、客戶開發 276
五、商業運營 280
六、客戶服務 283
第十一章 熱水器出口美國策略 287
第一節 2008年中國家電企業海外戰略變化 287
一、2008年中國家電出口遭遇寒流 287
二、2008年多種措施應對出口挑戰 288
三、2008年家電企業海外戰略變化 289
第二節 2008年順德熱水器企業海外策略變化 290
一、2008年一季度順德熱水器出口情況 290
二、2008年順德部分企業縮減出口規模 290
三、2008年順德企業抱團轉戰歐盟市場 291
第三節 中國家電應對新能耗壁壘策略 291
一、2008年美國器具標簽法規 291
二、節 能環保是全球發展趨勢 293
三、家電出口壁壘的破解策略 293
第四節 美國熱水器市場開拓策略 295
一、美國節 能熱水器市場前景 295
二、美國熱水器體積情況分析 296
三、即熱式熱水器市場滲透慢 296
四、新能源法案帶來新的趨勢 297
五、依託新建的民用住宅市場 297
六、美國熱水器替代市場分析 298
七、美國熱水器新裝市場分析 299
八、與建築商的合作策略分析 299
第十二章 熱水器行銷策略分析 301
第一節 品牌熱水器打進新的市場策略 301
一、充分的市場調研 301
二、渠道及行銷方式 302
第二節 電熱水器淡季行銷策略 303
一、種豆策略 303
二、加薪策略 303
三、遊擊策略 304
第三節 太陽能熱水器行銷策略 304
一、產品比拚策略 304
二、功能創新策略 305
三、品牌拉動策略 306
四、文化制勝策略 306
五、健康行銷分析 308
六、賣點策劃分析 309
七、2008年行銷展望 313
第十三章 美國熱水器行業發展趨勢 314
第一節 美國能源框架分析 314
一、2008年能源危機改變美國生活方式 314
二、2008年美國太陽能的開發情況分析 317
三、美國能源部五年戰略規劃制定情況 318
四、美國發展可再生能源規劃藍圖分析 319
第二節 美國熱水器發展趨勢分析 320
一、未來美國熱水器發展趨勢 320
二、熱水器環保節 能趨勢分析 320
三、熱水器科技創新趨勢分析 321
四、熱水器款式時尚趨勢分析 321
附錄
附錄一 美國傳統節 日一覽表 322
附錄二 美國的信用體系介紹 324
附錄三 美國燃氣設備製造商協會(GAMA) 325
圖表目錄
圖表：1980-2008年全球GDP增長情況 24
圖表：1992-2007年不同經濟體的指標 25
圖表：2005-2008年美國GDP環比增速及組成部分貢獻 25
圖表：1990年美國衰退時GDP環比增速及組成部分貢獻 26
圖表：2001年美國衰退時GDP環比增速及組成部分貢獻 26
圖表：1993-2008年美國個人消費子項同比增速 27
圖表：1982-2008年美國消費者信心預期指數 27
圖表：1991-2008年美國房地產指數及房地產股指數 28
圖表：美國歷史上危機的GDP走勢模擬圖 28
圖表：美國歷史上危機的股票市場走勢模擬圖 29
圖表：1997-2008年ISM製造業和服務業指數 29
圖表：2006-2008年工商業貸款走勢 30
圖表：1996-2008年美國GDP增速和歐盟投資、出口增速 30
圖表：1996-2008年歐盟出口和消費 31
圖表：2000-2008年中國對美、歐出口情況 32
圖表：2005-2008年中國出口各區域貢獻率 32
圖表：通脹傳導過程圖 33
圖表：1989-2007年全球通脹情況 34
圖表：主要國家食品佔CPI比重情況 34
圖表：2007-2008年菲律賓石油消耗趨勢 35
圖表：1998-2008年全球能源、農業、工業指數走勢 35
圖表：1995-2008年全球石油價格和石油供給趨勢 36
圖表：可替代能源的盈利能力 36
圖表：主要國家成品油價格對比 37
圖表：2008年發展中小國CPI走勢 38
圖表：1987-1994年亞洲通脹情況 38
圖表：1986-2008年美國通貨膨脹率 39
圖表：1999-2008年歐洲GDP、利率和CPI 40
圖表：1973-2008年美元指數和CRB商品指數 41
圖表：1999-2008年歐美利差情況 41
圖表：2000-2008年MSCI全球股票指數 42
圖表：2007-2009年全球各主要股指表現 43
圖表：2007-2008年全球各主要股指表現對比 43
圖表：2007-2008年標普500指數表現 44
圖表：2007-2008年納斯達克指數表現 44
圖表：2007-2008年日經225指數表現 44
圖表：2007-2008年FTSE100指數表現 45
圖表：2007-2008年CAC40指數表現 45
圖表：2007-2008年DAX30指數表現 46
圖表：2007-2008年MSCI全球指數表現 46
圖表：2007-2008年MSCI歐洲指數表現 47
圖表：2007-2008年MSCI亞洲指數表現 47
圖表：2007-2008年印度SENSEX指數表現 48
圖表：2007-2008年俄羅斯RTS指數表現 48
圖表：2007-2008年巴西聖保羅指數表現 49
圖表：2000-2008年中日美全股票市場ROE對比 50
圖表：2005-2008年新興市場基金月度資金凈流入 50
圖表：2001-2008年新興市場信用利差表現 51
圖表：2008年全球各市場EPS增長情況 51
圖表：2008年全球各市場PE情況 52
圖表：亞洲各國通脹表現 53
圖表：亞洲各國受糧價上漲衝擊分析 53
圖表：亞洲各國受油價上漲衝擊分析 54
圖表：亞洲各國外匯儲備分析 54
圖表：亞洲各國經濟狀況（1） 55
圖表：亞洲各國經濟狀況（2） 55
圖表：2007-2009年亞洲各國股市表現與估值 56
圖表：2008年5月份美國消費家電銷售一覽 106
圖表：1977-2007年美國熱水器銷售數量 120
圖表：燃氣/電容積式熱水器、直燃式燃氣熱水器的能源消耗對比 122
圖表：美國人口密度分佈圖（1） 127
圖表：美國人口密度分佈圖（2） 127
圖表：美國人口密度分佈圖（3） 128
圖表：1982-2007年美國房地產價格走勢 132
圖表：1980-2007年美國住宅投資趨勢 132
圖表：2008年1-4月家電對美、歐出口情況 188
圖表：2007年1-12月中國熱水器進口數據合計 191
圖表：2007年1季度中國熱水器進口數據合計 191
圖表：2007年1月中國熱水器進口數據合計 191
圖表：2007年2月中國熱水器進口數據合計 191
圖表：2007年3月中國熱水器進口數據合計 192
圖表：2007年2季度中國熱水器進口數據合計 192
圖表：2007年4月中國熱水器進口數據合計 192
圖表：2007年5月中國熱水器進口數據合計 192
圖表：2007年6月中國熱水器進口數據合計 193
圖表：2007年3季度中國熱水器進口數據合計 193
圖表：2007年7月中國熱水器進口數據合計 193
圖表：2007年8月中國熱水器進口數據合計 193
圖表：2007年9月中國熱水器進口數據合計 193
圖表：2007年4季度中國熱水器進口數據合計 194
圖表：2007年10月中國熱水器進口數據合計 194
圖表：2007年11月中國熱水器進口數據合計 194
圖表：2007年12月中國熱水器進口數據合計 194
圖表：2007年1-12月中國熱水器出口數據合計 195
圖表：2007年1季度中國熱水器出口數據合計 195
圖表：2007年1月中國熱水器出口數據合計 195
圖表：2007年2月中國熱水器出口數據合計 195
圖表：2007年3月中國熱水器出口數據合計 196
圖表：2007年2季度中國熱水器出口數據合計 196
圖表：2007年4月中國熱水器出口數據合計 196
圖表：2007年5月中國熱水器出口數據合計 196
圖表：2007年6月中國熱水器出口數據合計 196
圖表：2007年3季度中國熱水器出口數據合計 197
圖表：2007年7月中國熱水器出口數據合計 197
圖表：2007年8月中國熱水器出口數據合計 197
圖表：2007年9月中國熱水器出口數據合計 197
圖表：2007年4季度中國熱水器出口數據合計 198
圖表：2007年10月中國熱水器出口數據合計 198
圖表：2007年11月中國熱水器出口數據合計 198
圖表：2007年12月中國熱水器出口數據合計 198
圖表：2008年1季度中國熱水器進口數據 199
圖表：2008年1月中國熱水器進口數據 199
圖表：2008年2月中國熱水器進口數據 199
圖表：2008年3月中國熱水器進口數據 199
圖表：2008年4月中國熱水器進口數據 199
圖表：2008年5月中國熱水器進口數據 200
圖表：2008年1季度中國熱水器出口數據 200
圖表：2008年1月中國熱水器出口數據 200
圖表：2008年2月中國熱水器出口數據 200
圖表：2008年3月中國熱水器出口數據 200
圖表：2008年4月中國熱水器出口數據 201
圖表：2008年5月中國熱水器出口數據 201
圖表：2007年1-12月中國進口北美熱水器數據 201
圖表：2007年1季度中國進口北美熱水器數據 201
圖表：2007年1月中國進口北美熱水器數據 202
圖表：2007年2月中國進口北美熱水器數據 202
圖表：2007年3月中國進口北美熱水器數據 202
圖表：2007年2季度中國進口北美熱水器數據 202
圖表：2007年4月中國進口北美熱水器數據 202
圖表：2007年5月中國進口北美熱水器數據 203
圖表：2007年6月中國進口北美熱水器數據 203
圖表：2007年3季度中國進口北美熱水器數據 203
圖表：2007年7月中國進口北美熱水器數據 203
圖表：2007年8月中國進口北美熱水器數據 203
圖表：2007年9月中國進口北美熱水器數據 204
圖表：2007年4季度中國進口北美熱水器數據 204
圖表：2007年10月中國進口北美熱水器數據 204
圖表：2007年11月中國進口北美熱水器數據 204
圖表：2007年12月中國進口北美熱水器數據 204
圖表：2007年1-12月中國熱水器出口北美數據 205
圖表：2007年1季度中國熱水器出口北美數據 205
圖表：2007年1月中國熱水器出口北美數據 205
圖表：2007年2月中國熱水器出口北美數據 205
圖表：2007年3月中國熱水器出口北美數據 205
圖表：2007年2季度中國熱水器出口北美數據 206
圖表：2007年4月中國熱水器出口北美數據 206
圖表：2007年5月中國熱水器出口北美數據 206
圖表：2007年6月中國熱水器出口北美數據 206
圖表：2007年3季度中國熱水器出口北美數據 206
圖表：2007年7月中國熱水器出口北美數據 207
圖表：2007年8月中國熱水器出口北美數據 207
圖表：2007年9月中國熱水器出口北美數據 207
圖表：2007年4季度中國熱水器出口北美數據 207
圖表：2007年10月中國熱水器出口北美數據 207
圖表：2007年11月中國熱水器出口北美數據 208
圖表：2007年12月中國熱水器出口北美數據 208
圖表：2008年1季度中國進口北美熱水器數據 208
圖表：2008年1月中國進口北美熱水器數據 208
圖表：2008年2月中國進口北美熱水器數據 208
圖表：2008年3月中國進口北美熱水器數據 209
圖表：2008年4月中國進口北美熱水器數據 209
圖表：2008年5月中國進口北美熱水器數據 209
圖表：2008年1季度中國熱水器出口北美數據 209
圖表：2008年1月中國熱水器出口北美數據 209
圖表：2008年2月中國熱水器出口北美數據 210
圖表：2008年3月中國熱水器出口北美數據 210
圖表：2008年4月中國熱水器出口北美數據 210
圖表：2008年5月中國熱水器出口北美數據 210
圖表：2007年1-12月中國進口美國熱水器數據 211
圖表：2007年1季度中國進口美國熱水器數據 211
圖表：2007年1月中國進口美國熱水器數據 211
圖表：2007年2月中國進口美國熱水器數據 211
圖表：2007年3月中國進口美國熱水器數據 212
圖表：2007年2季度中國進口美國熱水器數據 212
圖表：2007年4月中國進口美國熱水器數據 212
圖表：2007年5月中國進口美國熱水器數據 212
圖表：2007年6月中國進口美國熱水器數據 212
圖表：2007年3季度中國進口美國熱水器數據 213
圖表：2007年7月中國進口美國熱水器數據 213
圖表：2007年8月中國進口美國熱水器數據 213
圖表：2007年9月中國進口美國熱水器數據 213
圖表：2007年4季度中國進口美國熱水器數據 213
圖表：2007年10月中國進口美國熱水器數據 214
圖表：2007年11月中國進口美國熱水器數據 214
圖表：2007年12月中國進口美國熱水器數據 214
圖表：2007年1-12月中國熱水器出口美國數據 214
圖表：2007年1季度中國熱水器出口美國數據 214
圖表：2007年1月中國熱水器出口美國數據 215
圖表：2007年2月中國熱水器出口美國數據 215
圖表：2007年3月中國熱水器出口美國數據 215
圖表：2007年2季度中國熱水器出口美國數據 215
圖表：2007年4月中國熱水器出口美國數據 215
圖表：2007年5月中國熱水器出口美國數據 216
圖表：2007年6月中國熱水器出口美國數據 216
圖表：2007年3季度中國熱水器出口美國數據 216
圖表：2007年7月中國熱水器出口美國數據 216
圖表：2007年8月中國熱水器出口美國數據 216
圖表：2007年9月中國熱水器出口美國數據 217
圖表：2007年4季度中國熱水器出口美國數據 217
圖表：2007年10月中國熱水器出口美國數據 217
圖表：2007年11月中國熱水器出口美國數據 217
圖表：2007年12月中國熱水器出口美國數據 217
圖表：2008年1季度中國進口美國熱水器數據 218
圖表：2008年1月中國進口美國熱水器數據 218
圖表：2008年2月中國進口美國熱水器數據 218
圖表：2008年3月中國進口美國熱水器數據 218
圖表：2008年4月中國進口美國熱水器數據 218
圖表：2008年5月中國進口美國熱水器數據 219
圖表：2008年1季度中國熱水器出口美國數據 219
圖表：2008年1月中國熱水器出口美國數據 219
圖表：2008年2月中國熱水器出口美國數據 219
圖表：2008年3月中國熱水器出口美國數據 219
圖表：2008年4月中國熱水器出口美國數據 220
圖表：2008年5月中國熱水器出口美國數據 220
圖表：2007年1-12月電淋浴器產量全國合計 220
圖表：2007年1-12月電淋浴器產量遼寧省合計 221
圖表：2007年1-12月電淋浴器產量江蘇省合計 221
圖表：2007年1-12月電淋浴器產量浙江省合計 222
圖表：2007年1-12月電淋浴器產量福建省合計 222
圖表：2007年1-12月電淋浴器產量山東省合計 223
圖表：2007年1-12月電淋浴器產量湖北省合計 223
圖表：2007年1-12月電淋浴器產量湖南省合計 224
圖表：2007年1-12月電淋浴器產量廣東省合計 224
圖表：2007年1-12月電淋浴器產量重慶市合計 225
圖表：2007年1-12月電淋浴器產量四川省合計 225
圖表：2008年1-5月電淋浴器產量全國合計 226
圖表：2008年1-5月電淋浴器產量遼寧省合計 226
圖表：2008年1-5月電淋浴器產量江蘇省合計 226
圖表：2008年1-5月電淋浴器產量浙江省合計 226
圖表：2008年1-5月電淋浴器產量福建省合計 227
圖表：2008年1-5月電淋浴器產量山東省合計 227
圖表：2008年1-5月電淋浴器產量湖北省合計 227
圖表：2008年1-5月電淋浴器產量湖南省合計 227
圖表：2008年1-5月電淋浴器產量廣東省合計 227
圖表：2008年1-5月電淋浴器產量重慶市合計 228
圖表：2008年1-5月電淋浴器產量四川省合計 228
圖表：2007年1-12月燃氣熱水器產量全國合計 228
圖表：2007年1-12月燃氣熱水器產量天津市合計 229
圖表：2007年1-12月燃氣熱水器產量山西省合計 229
圖表：2007年1-12月燃氣熱水器產量吉林省合計 230
圖表：2007年1-12月燃氣熱水器產量上海市合計 230
圖表：2007年1-12月燃氣熱水器產量江蘇省合計 231
圖表：2007年1-12月燃氣熱水器產量浙江省合計 231
圖表：2007年1-12月燃氣熱水器產量湖南省合計 232
圖表：2007年1-12月燃氣熱水器產量廣東省合計 232
圖表：2007年1-12月燃氣熱水器產量重慶市合計 233
圖表：2007年1-12月燃氣熱水器產量四川省合計 233
圖表：2008年1-5月燃氣熱水器產量全國合計 234
圖表：2008年1-5月燃氣熱水器產量天津市合計 234
圖表：2008年1-5月燃氣熱水器產量山西省合計 234
圖表：2008年1-5月燃氣熱水器產量吉林省合計 234
圖表：2008年1-5月燃氣熱水器產量上海市合計 235
圖表：2008年1-5月燃氣熱水器產量江蘇省合計 235
圖表：2008年1-5月燃氣熱水器產量浙江省合計 235
圖表：2008年1-5月燃氣熱水器產量湖北省合計 235
圖表：2008年1-5月燃氣熱水器產量湖南省合計 235
圖表：2008年1-5月燃氣熱水器產量廣東省合計 236
圖表：2008年1-5月燃氣熱水器產量重慶市合計 236
圖表：2008年1-5月燃氣熱水器產量四川省合計 236
圖表：2000-2005年電熱水器出口規模變動軌跡 237
圖表：2000-2005年中國電熱水器出口均價變動軌跡 238
圖表：2000-2005年中國電熱水器對美國出口規模變動軌跡 239
圖表：1981-2006年美國新建房屋年增長趨勢 299
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