第一部分 美國市場環境分析
第一章 美國投資環境分析 1
第一節 世界經濟環境分析 1
一、2008年世界經濟面臨的挑戰 1
二、2008年下半年全球經濟預測 3
三、2008-2009年全球經濟增長預期 4
四、2009-2011年國際經濟走勢分析 6
第二節 美國經濟環境分析 14
一、2008年美國製造業的企業指數 14
二、2008年美國經濟衰退的可能性 14
三、2008年大選後美國的投資環境 15
四、2009年美國宏觀經濟發展預測 16
五、2008-2010年美國宏觀經濟展望 17
第三節 美國經濟的影響分析 18
一、2008年美國消費者信心指數走勢分析 18
二、2008年美國經濟對個人平均收入影響 19
三、2008年美國經濟對企業信貸危機影響 21
四、2008年美聯儲調整美國經濟增長預測 22
第二部分 美國熱水器市場分析
第二章 美國熱水器市場分析 25
一、北美家用熱水器市場 25
二、美國熱水器市場概況 26
三、美國熱水器渠道特點 28
四、美國熱水器產品分析 28
五、美國熱水器市場狀況 29
六、美國熱水器政策影響 30
七、太陽能熱水器市場分析 31
第三章 美國熱水器市場影響因素 32
第一節 影響美國熱水器用戶採購三大因素 32
一、影響熱水器用戶採購的效能因素 32
二、影響熱水器用戶採購的能耗因素 32
三、影響熱水器用戶採購的成本因素 33
第二節 美國人口結構 34
一、2008年美國人口總數情況 34
二、美國人口結構及分佈變化 34
三、美國家庭規模的變化趨勢 37
四、美國人口結構對熱水器市場的影響 40
第三節 美國收入水準 40
一、2006年美國人均收入水準 40
二、2008年美國人均收入水準 40
三、美國人收入發展趨勢分析 42
四、美國收入水準對熱水器市場的影響 44
第四節 美國用電環境 44
一、2007年美國發電情況分析 44
二、2008年美國電力價格走勢 45
三、2008年美國電力需求形勢 46
四、美國用電環境對熱水器市場的影響 47
第五節 美國住房條件 47
一、美國房屋翻修市場分析 47
二、2008年美國新建民宅市場情況 47
三、2008年美國住房價格指數走勢 48
四、美國住房環境對熱水器市場的影響 49
第四章 熱水器市場競爭分析 50
第一節 全球熱水器市場競爭分析 50
一、A.O.史密斯熱水器競爭優勢分析 50
二、2008年阿裏斯頓熱水器競爭分析 52
三、2008年海爾熱水器國際競爭分析 55
第二節 熱水器市場競爭現狀分析 58
一、全球熱水器競爭市場分析 58
二、全球熱水器企業價格戰分析 59
三、全球熱水器品牌集中度分析 61
第五章 主要生產企業分析 62
第一節 主要品牌市場份額 62
第二節 A.O.史密斯 62
一、企業概況 62
二、公司產品 68
三、2008年發展戰略 69
第三節 美國白浪 71
一、企業概況 71
二、產品特點 71
三、中國市場 72
第四節 美國瑞美 74
一、企業概況 74
二、發展狀況 75
第五節 其他熱水器公司分析 77
一、美國American 77
二、美國約克 77
三、美國弗萊德 78
四、美國哈佛 79
五、美國菲爾普森 79
六、美國烈騎 80
第三部分 中國熱水器出口美國分析
第六章 2008年中國產品出口形勢分析 83
第一節 2008年中國外貿形勢分析 83
一、2008年上半年中國外貿形勢 83
二、2008年中國外貿形勢的變化 83
三、2008年中國外貿不確定因素 87
四、2008年下半年中國外貿形勢 89
五、2008年中國穩定出口的政策 91
第二節 2008年中國家電出口形勢分析 94
一、2008年上半年中國家電出口情況 94
二、2008年中國家電業出口增長預期 95
三、2008年中國家電業出口加速轉型 96
四、2008年美器具標簽法規成新壁壘 106
五、2008年熱水器國際拓展方式轉型 107
第三節 2008年中國家電出口美國市場分析 108
一、2007年中國家電出口北美情況分析 108
二、2008年中國家電出口北美情況分析 109
三、2008年中國家電出口美國形勢分析 110
四、2008年中國小家電出口歐美的情況 116
五、2008年美國重新修訂法規影響分析 117
第七章 中國熱水器生產與進出口數據分析 119
第一節 2007-2008年中國熱水器進出口數據統計 119
一、2007年中國熱水器進口數據統計 119
二、2007年中國熱水器出口數據統計 123
三、2008年中國熱水器進口數據統計 127
四、2008年中國熱水器出口數據統計 128
第二節 2007-2008年中國熱水器北美進出口數據 129
一、2007年中國進口北美熱水器數據 129
二、2007年中國熱水器出口北美數據 133
三、2008年中國進口北美熱水器數據 136
四、2008年中國熱水器出口北美數據 137
第三節 2007-2008年中國熱水器美國進出口數據 139
一、2007年中國進口美國熱水器數據 139
二、2007年中國熱水器出口美國數據 142
三、2008年中國進口美國熱水器數據 146
四、2008年中國熱水器出口美國數據 147
第四節 2007-2008年中國熱水器的產量數據統計 148
一、2007年中國電熱水器的產量數據 148
二、2008年中國電熱水器的產量數據 154
三、2007年中國燃氣熱水器產量數據 156
四、2008年中國燃氣熱水器產量數據 162
第八章 中國熱水器出口美國情況分析 165
第一節 中國電熱水器出口市場容量 165
一、中國電熱水器行業出口情況 165
二、中國電熱水器出口價格走勢 165
第二節 中國電熱水器出口美國情況 167
一、中國電熱水器出口美國情況 167
二、中國電熱水器出口美國潛力 167
第四部分 美國熱水器市場策略及趨勢
第九章 美國市場策略分析 169
第一節 美國市場情況分析 169
一、美國——世界最大的市場 169
二、美國市場的五大特點分析 171
三、美國的對外貿易情況分析 174
四、在美國展覽會的作用分析 175
五、中國企業的美國商機分析 177
六、美國從中國進口渠道分析 178
七、企業進入美國的自身條件 180
八、中國企業進入美國的步驟 181
九、小企業開拓美國市場的渠道 186
十、正確應對美國反傾銷的策略 189
第二節 美國採購的種類與模式 190
一、百貨公司買主 190
二、連鎖大型商超賣場 190
三、品牌進口商 191
四、批發商 191
五、貿易商 191
六、零售商 192
第三節 美國三大熱水器產品零售商 192
一、家得寶 192
二、勞氏 194
三、西爾斯 194
第四節 北美的市場開發與行銷 200
一、市場特點 200
二、行銷方式 202
三、市場評估 204
四、客戶開發 204
五、商業運營 208
六、客戶服務 211
第十章 熱水器出口美國策略 215
第一節 2008年中國家電企業海外戰略變化 215
一、2008年中國家電出口遭遇寒流 215
二、2008年多種措施應對出口挑戰 216
三、2008年家電企業海外戰略變化 217
第二節 2008年順德熱水器企業海外策略變化 218
一、2008年一季度順德熱水器出口情況 218
二、2008年順德部分企業縮減出口規模 218
三、2008年順德企業抱團轉戰歐盟市場 219
第三節 中國家電應對新能耗壁壘策略 219
一、2008年美國器具標簽法規 219
二、節 能環保是全球發展趨勢 221
三、家電出口壁壘的破解策略 221
第四節 美國熱水器市場開拓策略 223
一、美國節 能熱水器市場前景 223
二、美國熱水器體積情況分析 224
三、即熱式熱水器市場滲透慢 224
四、新能源法案帶來新的趨勢 225
五、依託新建的民用住宅市場 225
六、美國熱水器替代市場分析 226
七、美國熱水器新裝市場分析 227
八、與建築商的合作策略分析 227
第十一章 熱水器行銷策略分析 229
第一節 品牌熱水器打進新的市場策略 229
一、充分的市場調研 229
二、渠道及行銷方式 230
第二節 電熱水器淡季行銷策略 231
一、種豆策略 231
二、加薪策略 231
三、遊擊策略 232
第三節 太陽能熱水器行銷策略 232
一、產品比拚策略 232
二、功能創新策略 233
三、品牌拉動策略 234
四、文化制勝策略 234
五、健康行銷分析 236
六、賣點策劃分析 237
七、2008年行銷展望 241
第十二章 美國熱水器行業發展趨勢 242
第一節 美國能源框架分析 242
一、2008年能源危機改變美國生活方式 242
二、2008年美國太陽能的開發情況分析 245
三、美國能源部五年戰略規劃制定情況 246
四、美國發展可再生能源規劃藍圖分析 247
第二節 美國熱水器發展趨勢分析 248
一、未來美國熱水器發展趨勢 248
二、熱水器環保節 能趨勢分析 248
三、熱水器科技創新趨勢分析 249
四、熱水器款式時尚趨勢分析 249
五、2008年美國電熱水器銷量趨勢 249
六、2012年美國熱水器銷售額預測 250
七、2010年夏威夷太陽能熱水器需求 250
附錄
附錄一 美國傳統節 日一覽表 251
附錄二 美國的信用體系介紹 253
附錄三 美國燃氣設備製造商協會(GAMA) 254
圖表目錄
圖表：1977-2007年美國熱水器銷售數量 26
圖表：燃氣/電容積式熱水器、直燃式燃氣熱水器的能源消耗對比 29
圖表：美國人口密度分佈圖（1） 35
圖表：美國人口密度分佈圖（2） 36
圖表：美國人口密度分佈圖（3） 37
圖表：2008年1-4月家電對美、歐出口情況 116
圖表：2007年1-12月中國熱水器進口數據合計 119
圖表：2007年1季度中國熱水器進口數據合計 119
圖表：2007年1月中國熱水器進口數據合計 119
圖表：2007年2月中國熱水器進口數據合計 119
圖表：2007年3月中國熱水器進口數據合計 120
圖表：2007年2季度中國熱水器進口數據合計 120
圖表：2007年4月中國熱水器進口數據合計 120
圖表：2007年5月中國熱水器進口數據合計 120
圖表：2007年6月中國熱水器進口數據合計 121
圖表：2007年3季度中國熱水器進口數據合計 121
圖表：2007年7月中國熱水器進口數據合計 121
圖表：2007年8月中國熱水器進口數據合計 121
圖表：2007年9月中國熱水器進口數據合計 121
圖表：2007年4季度中國熱水器進口數據合計 122
圖表：2007年10月中國熱水器進口數據合計 122
圖表：2007年11月中國熱水器進口數據合計 122
圖表：2007年12月中國熱水器進口數據合計 122
圖表：2007年1-12月中國熱水器出口數據合計 123
圖表：2007年1季度中國熱水器出口數據合計 123
圖表：2007年1月中國熱水器出口數據合計 123
圖表：2007年2月中國熱水器出口數據合計 123
圖表：2007年3月中國熱水器出口數據合計 124
圖表：2007年2季度中國熱水器出口數據合計 124
圖表：2007年4月中國熱水器出口數據合計 124
圖表：2007年5月中國熱水器出口數據合計 124
圖表：2007年6月中國熱水器出口數據合計 124
圖表：2007年3季度中國熱水器出口數據合計 125
圖表：2007年7月中國熱水器出口數據合計 125
圖表：2007年8月中國熱水器出口數據合計 125
圖表：2007年9月中國熱水器出口數據合計 125
圖表：2007年4季度中國熱水器出口數據合計 126
圖表：2007年10月中國熱水器出口數據合計 126
圖表：2007年11月中國熱水器出口數據合計 126
圖表：2007年12月中國熱水器出口數據合計 126
圖表：2008年1季度中國熱水器進口數據 127
圖表：2008年1月中國熱水器進口數據 127
圖表：2008年2月中國熱水器進口數據 127
圖表：2008年3月中國熱水器進口數據 127
圖表：2008年4月中國熱水器進口數據 127
圖表：2008年5月中國熱水器進口數據 128
圖表：2008年1季度中國熱水器出口數據 128
圖表：2008年1月中國熱水器出口數據 128
圖表：2008年2月中國熱水器出口數據 128
圖表：2008年3月中國熱水器出口數據 128
圖表：2008年4月中國熱水器出口數據 129
圖表：2008年5月中國熱水器出口數據 129
圖表：2007年1-12月中國進口北美熱水器數據 129
圖表：2007年1季度中國進口北美熱水器數據 129
圖表：2007年1月中國進口北美熱水器數據 130
圖表：2007年2月中國進口北美熱水器數據 130
圖表：2007年3月中國進口北美熱水器數據 130
圖表：2007年2季度中國進口北美熱水器數據 130
圖表：2007年4月中國進口北美熱水器數據 130
圖表：2007年5月中國進口北美熱水器數據 131
圖表：2007年6月中國進口北美熱水器數據 131
圖表：2007年3季度中國進口北美熱水器數據 131
圖表：2007年7月中國進口北美熱水器數據 131
圖表：2007年8月中國進口北美熱水器數據 131
圖表：2007年9月中國進口北美熱水器數據 132
圖表：2007年4季度中國進口北美熱水器數據 132
圖表：2007年10月中國進口北美熱水器數據 132
圖表：2007年11月中國進口北美熱水器數據 132
圖表：2007年12月中國進口北美熱水器數據 132
圖表：2007年1-12月中國熱水器出口北美數據 133
圖表：2007年1季度中國熱水器出口北美數據 133
圖表：2007年1月中國熱水器出口北美數據 133
圖表：2007年2月中國熱水器出口北美數據 133
圖表：2007年3月中國熱水器出口北美數據 133
圖表：2007年2季度中國熱水器出口北美數據 134
圖表：2007年4月中國熱水器出口北美數據 134
圖表：2007年5月中國熱水器出口北美數據 134
圖表：2007年6月中國熱水器出口北美數據 134
圖表：2007年3季度中國熱水器出口北美數據 134
圖表：2007年7月中國熱水器出口北美數據 135
圖表：2007年8月中國熱水器出口北美數據 135
圖表：2007年9月中國熱水器出口北美數據 135
圖表：2007年4季度中國熱水器出口北美數據 135
圖表：2007年10月中國熱水器出口北美數據 135
圖表：2007年11月中國熱水器出口北美數據 136
圖表：2007年12月中國熱水器出口北美數據 136
圖表：2008年1季度中國進口北美熱水器數據 136
圖表：2008年1月中國進口北美熱水器數據 136
圖表：2008年2月中國進口北美熱水器數據 136
圖表：2008年3月中國進口北美熱水器數據 137
圖表：2008年4月中國進口北美熱水器數據 137
圖表：2008年5月中國進口北美熱水器數據 137
圖表：2008年1季度中國熱水器出口北美數據 137
圖表：2008年1月中國熱水器出口北美數據 137
圖表：2008年2月中國熱水器出口北美數據 138
圖表：2008年3月中國熱水器出口北美數據 138
圖表：2008年4月中國熱水器出口北美數據 138
圖表：2008年5月中國熱水器出口北美數據 138
圖表：2007年1-12月中國進口美國熱水器數據 139
圖表：2007年1季度中國進口美國熱水器數據 139
圖表：2007年1月中國進口美國熱水器數據 139
圖表：2007年2月中國進口美國熱水器數據 139
圖表：2007年3月中國進口美國熱水器數據 140
圖表：2007年2季度中國進口美國熱水器數據 140
圖表：2007年4月中國進口美國熱水器數據 140
圖表：2007年5月中國進口美國熱水器數據 140
圖表：2007年6月中國進口美國熱水器數據 140
圖表：2007年3季度中國進口美國熱水器數據 141
圖表：2007年7月中國進口美國熱水器數據 141
圖表：2007年8月中國進口美國熱水器數據 141
圖表：2007年9月中國進口美國熱水器數據 141
圖表：2007年4季度中國進口美國熱水器數據 141
圖表：2007年10月中國進口美國熱水器數據 142
圖表：2007年11月中國進口美國熱水器數據 142
圖表：2007年12月中國進口美國熱水器數據 142
圖表：2007年1-12月中國熱水器出口美國數據 142
圖表：2007年1季度中國熱水器出口美國數據 142
圖表：2007年1月中國熱水器出口美國數據 143
圖表：2007年2月中國熱水器出口美國數據 143
圖表：2007年3月中國熱水器出口美國數據 143
圖表：2007年2季度中國熱水器出口美國數據 143
圖表：2007年4月中國熱水器出口美國數據 143
圖表：2007年5月中國熱水器出口美國數據 144
圖表：2007年6月中國熱水器出口美國數據 144
圖表：2007年3季度中國熱水器出口美國數據 144
圖表：2007年7月中國熱水器出口美國數據 144
圖表：2007年8月中國熱水器出口美國數據 144
圖表：2007年9月中國熱水器出口美國數據 145
圖表：2007年4季度中國熱水器出口美國數據 145
圖表：2007年10月中國熱水器出口美國數據 145
圖表：2007年11月中國熱水器出口美國數據 145
圖表：2007年12月中國熱水器出口美國數據 145
圖表：2008年1季度中國進口美國熱水器數據 146
圖表：2008年1月中國進口美國熱水器數據 146
圖表：2008年2月中國進口美國熱水器數據 146
圖表：2008年3月中國進口美國熱水器數據 146
圖表：2008年4月中國進口美國熱水器數據 146
圖表：2008年5月中國進口美國熱水器數據 147
圖表：2008年1季度中國熱水器出口美國數據 147
圖表：2008年1月中國熱水器出口美國數據 147
圖表：2008年2月中國熱水器出口美國數據 147
圖表：2008年3月中國熱水器出口美國數據 147
圖表：2008年4月中國熱水器出口美國數據 148
圖表：2008年5月中國熱水器出口美國數據 148
圖表：2007年1-12月電淋浴器產量全國合計 148
圖表：2007年1-12月電淋浴器產量遼寧省合計 149
圖表：2007年1-12月電淋浴器產量江蘇省合計 149
圖表：2007年1-12月電淋浴器產量浙江省合計 150
圖表：2007年1-12月電淋浴器產量福建省合計 150
圖表：2007年1-12月電淋浴器產量山東省合計 151
圖表：2007年1-12月電淋浴器產量湖北省合計 151
圖表：2007年1-12月電淋浴器產量湖南省合計 152
圖表：2007年1-12月電淋浴器產量廣東省合計 152
圖表：2007年1-12月電淋浴器產量重慶市合計 153
圖表：2007年1-12月電淋浴器產量四川省合計 153
圖表：2008年1-5月電淋浴器產量全國合計 154
圖表：2008年1-5月電淋浴器產量遼寧省合計 154
圖表：2008年1-5月電淋浴器產量江蘇省合計 154
圖表：2008年1-5月電淋浴器產量浙江省合計 154
圖表：2008年1-5月電淋浴器產量福建省合計 155
圖表：2008年1-5月電淋浴器產量山東省合計 155
圖表：2008年1-5月電淋浴器產量湖北省合計 155
圖表：2008年1-5月電淋浴器產量湖南省合計 155
圖表：2008年1-5月電淋浴器產量廣東省合計 155
圖表：2008年1-5月電淋浴器產量重慶市合計 156
圖表：2008年1-5月電淋浴器產量四川省合計 156
圖表：2007年1-12月燃氣熱水器產量全國合計 156
圖表：2007年1-12月燃氣熱水器產量天津市合計 157
圖表：2007年1-12月燃氣熱水器產量山西省合計 157
圖表：2007年1-12月燃氣熱水器產量吉林省合計 158
圖表：2007年1-12月燃氣熱水器產量上海市合計 158
圖表：2007年1-12月燃氣熱水器產量江蘇省合計 159
圖表：2007年1-12月燃氣熱水器產量浙江省合計 159
圖表：2007年1-12月燃氣熱水器產量湖南省合計 160
圖表：2007年1-12月燃氣熱水器產量廣東省合計 160
圖表：2007年1-12月燃氣熱水器產量重慶市合計 161
圖表：2007年1-12月燃氣熱水器產量四川省合計 161
圖表：2008年1-5月燃氣熱水器產量全國合計 162
圖表：2008年1-5月燃氣熱水器產量天津市合計 162
圖表：2008年1-5月燃氣熱水器產量山西省合計 162
圖表：2008年1-5月燃氣熱水器產量吉林省合計 162
圖表：2008年1-5月燃氣熱水器產量上海市合計 163
圖表：2008年1-5月燃氣熱水器產量江蘇省合計 163
圖表：2008年1-5月燃氣熱水器產量浙江省合計 163
圖表：2008年1-5月燃氣熱水器產量湖北省合計 163
圖表：2008年1-5月燃氣熱水器產量湖南省合計 163
圖表：2008年1-5月燃氣熱水器產量廣東省合計 164
圖表：2008年1-5月燃氣熱水器產量重慶市合計 164
圖表：2008年1-5月燃氣熱水器產量四川省合計 164
圖表：2000-2005年電熱水器出口規模變動軌跡 165
圖表：2000-2005年中國電熱水器出口均價變動軌跡 166
圖表：2000-2005年中國電熱水器對美國出口規模變動軌跡 167
圖表：1981-2006年美國新建房屋年增長趨勢 227
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