第一章 高爾夫行業概況
第一節 高爾夫運動概況
一、高爾夫運動起源
二、高爾夫運動特點
三、高爾夫運動規則
第二節 高爾夫運動用品分析
一、高爾夫裝備
二、高爾夫球桿
三、高爾夫球演變歷程
第三節 高爾夫經濟分析
一、高爾夫經濟概述
二、高爾夫經濟經濟效益分析
三、高爾夫經濟社會效益分析
第四節 中國高爾夫產業特徵
一、起步較晚,發展迅速
二、球場建設追求大規模,缺乏本土設計師
三、高爾夫用品產量巨大,自主開發的產品少
四、與房地產聯姻
五、國家政策不支援,媒體重視不夠
六、貴族化運動,消費觀念偏離高爾夫運動本身
第二章 高爾夫發展環境分析
第一節 全球環境分析
一、亞洲高爾夫發展環境
二、美國高爾夫產業發展狀況
第二節 中國高爾夫產業發展的軟環境分析
一、經濟環境
二、社會文化環境
三、政策環境
第三章 我國高爾夫行業發展分析
第一節 中國高爾夫的產業結構及發展狀況
一、製造業
二、服務業
三、高爾夫房地產
第二節 中國高爾夫市場發展現狀分析
一、2007年中國高爾夫大事記
二、國內外高爾夫用品市場發展分析
三、2008年高爾夫產品的市場重組分析
四、高爾夫軟性市場分析
五、高爾夫球具店市場分析
第三節 高爾夫發展瓶頸及策略
一、中國高爾夫產業人才問題
二、制約中國高爾夫產業發展的瓶頸
三、中國高球解決發展瓶頸的新思路
第四節 高爾夫發展應解決問題
一、高爾夫發展問題背景
二、高爾夫球場建設及其運動本身的行政管理
三、高爾夫球運動發展的整體戰略
四、高爾夫球運動的管理法規和相應的行業標準
第五節 中國室內高爾夫狀況及遠景
一、需求不斷增長
二、供給仍大有可為
三、遠景及意見
第六節 高爾夫二手市場發展分析
一、需求
二、供給
三、二手市場發展策略
第四章 高爾夫運動發展分析
第一節 國內外高爾夫運動發展狀況
一、國外高爾夫球賽事分析
二、國內高爾夫球賽事分析
第二節 高爾夫運動的現狀和未來發展分析
一、高爾夫運動的現狀
二、有關高爾夫用地的思考與建議
三、高爾夫發展挑戰與機遇共存
四、未來高爾夫運動發展預測
第三節 中國高爾夫運動大眾化發展分析
一、高爾夫的魅力
二、制約中國高爾夫大眾化發展的因素
三、中國高爾夫發展的現狀及問題
四、解決問題的對策
第四節 中國高爾夫運動培訓市場狀況
一、中國高爾夫教練市場
二、雲南高協地方試點成功
三、高校牽手高球前景分析
第五節 中國高等高爾夫教育分析
一、中國高爾夫教育現狀
二、高爾夫專業教育現狀
三、國外高爾夫專業教育模式與我們不同
四、發展高爾夫高等教育對策
第五章 高爾夫市場消費者分析
第一節 高爾夫球會的顧客觀念與品質觀念分析
一、顧客的內涵、分類與觀念
二、高爾夫市場供需與球會外部顧客需求分析
三、高爾夫球會的品質觀念分析
第二節 中國高爾夫消費立體模式構建分析
一、高爾夫消費現狀的特點及問題
二、“三層一線”的立體模式構建
第三節 高爾夫球場的消費特點分析
一、消費環境好,人與自然完美結合
二、消費安全度高,身體創傷極少見
三、身體適應者眾,消費群體廣泛
四、結伴消費趣味性強,消費者常常組團上場
五、消費者可以隨時消費
六、消費者不限國籍種族
七、消費的社交目的日益突出
八、十分強調消費者文明素質
九、綜合性強
十、租用方式程式化
十一、用具用品豐富多樣、分工明確、專業化程度高
第六章 我國高爾夫行業行銷分析
第一節 高爾夫市場行銷策劃的特點及作用
一、高爾夫市場行銷策劃的特點
二、高爾夫市場行銷策劃的作用
第二節 高爾夫會籍行銷變革路線圖
一、高爾夫的“中國特色”對“國際慣例”發起的提問
二、中國“變種現象”思考
三、中國高爾夫是否應該“變種”
四、高爾夫“中國變種”路線圖
五、到底是量變還是質變
第三節 高爾夫的中國式行銷困局分析
一、會籍普漲後的危機
二、要散客還是要會員
三、佛羅裏達的啟示
第四節 高爾夫球會的品牌行銷之困
一、行銷方向，是關注硬體還是關注軟體
二、行銷路線，小眾化還是平民化
三、行銷模式的個性化
第五節 高爾夫行銷策略分析
一、做到精心管理銷售隊伍
二、認真分析目標用戶
三、關注一對一行銷
四、進行以客戶為中心的綠色行銷
第七章 我國高爾夫球場發展分析
第一節 中國高爾夫球場現狀分析
一、我國高爾夫球場發展情況
二、中國高爾夫球場發展瓶頸
三、高爾夫球場發展中的問題
四、高爾夫球場漲價分析
第二節 中國高爾夫球場經營分析
一、高球場與旅遊業
二、高球場與展覽會
三、球場球會與房地產
四、高球場與會員制
第三節 中國高爾夫練習場的發展前景
一、中國高爾夫大眾化進程受阻因素
二、中國高爾夫練習場發展現況
三、高爾夫練習場優勢
（一）佔有土地面積小
（二）效益
（三）客源廣泛
（四）承載能力大
（五）發展潛力大
第四節 提高高爾夫球場運作能力的對策
一、時間管理科學化
二、資訊溝通順暢化
三、分工協作明確化
四、價格制定合理化
第八章 我國高爾夫旅遊市場分析
第一節 中國高爾夫旅遊現況及發展分析
一、我國高爾夫旅遊條件分析
二、高爾夫旅遊的存在問題
三、高爾夫旅遊未來的發展方向
第二節 中國高爾夫旅遊市場發展前景分析
一、中國高爾夫旅遊市場現狀
二、雲南高爾夫現狀
三、高爾夫旅遊業面臨的問題
四、中國高爾夫旅遊市場發展的優勢與潛力
五、中國高爾夫旅遊發展的前景
第三節 高爾夫旅遊市場行銷策略
一、中國高爾夫旅遊的經營現狀
二、中國高爾夫旅遊客源細分市場
三、目標市場的選擇
四、三大市場的行銷策略和市場推廣
第九章 我國其他高爾夫相關行業
第一節 我國高爾夫房地產行業
一、高爾夫球場對房地產業的帶動作用
二、我國高爾夫房地產發展狀況
三、高爾夫地產的前景分析
第二節 我國高爾夫服裝市場
一、高爾夫女士服裝變更分析
二、高爾夫服裝國內外差異
三、高爾夫服裝產業發展現狀
四、中國高爾夫服裝未來發展方向
第十章 我國高爾夫產業區域市場分析
第一節 北京
一、京城高爾夫市場現狀
二、打球頻率分析
三、新消費群體消費能力低於老消費群體
四、大部分消費者買卡是為了節省每次打球的費用
五、草地品質，消費者最看重的因
六、消費者眼中的京城高爾夫球場
第二節 廣東
一、廣東高球發展全國居首
二、廣東高爾夫會員卡二手市場分析
三、深圳高爾夫博覽會發展分析
第三節 山東
一、高爾夫運動在中國的發展現況
二、山東高爾夫市場的發展現況
三、2008年青島高爾夫消費分析
四、山東高爾夫市場未來的發展前景
第四節 雲南
一、雲南高爾夫俱樂部的現狀
二、雲南高爾夫俱樂部特徵
三、雲南高爾夫俱樂部發展的難點
四、雲南高爾夫俱樂部發展的對策
第五節 海南
一、海南高爾夫產業發展現狀
二、海南高爾夫產業的發展瓶頸
三、海南高爾夫產業的發展趨勢
四、海南高爾夫產業的發展對策
第十一章 我國高爾夫行業競爭格局分析
第一節 我國高爾夫行業國際競爭分析
一、競爭者分類及競爭
二、競爭能力分析
（一）與日、韓的競爭分析
（二）與港、澳、臺地區的競爭分析
（三）與泰國、越南等東南亞國家的競爭分析
三、區域內行業競爭分析
第二節 高爾夫市場競爭現狀分析
一、經營壓力導致價格混亂
二、理性的消費者越來越多
三、價格戰是一把雙刃劍
第三節 高爾夫球場商業投資分析
一、球場投資的上游供應商
二、球場投資的商業壁壘
三、客戶
四、替代市場
五、互補市場
六、政治因素
第四節 我國重點高爾夫球俱樂部分析
一、中山溫泉高爾夫球會
二、深圳觀瀾湖高爾夫球會
（一）企業主要資訊
（二）2008年企業全力營造和諧賽事
（三）“觀瀾湖現象”分析
（四）觀瀾湖會籍行銷法寶
（五）觀瀾湖高爾夫球場的產業集聚效應分析
三、亞龍灣高爾夫球會
（一）企業主要資訊
（二）亞龍灣球會的成功之道
四、上海旭寶高爾夫球俱樂部
五、昆明春城湖畔度假村
六、北京鄉村高爾夫俱樂部
七、大連金石鄉村高爾夫俱樂部
八、長安高爾夫球鄉村俱樂部
第十二章 我國高爾夫行業發展趨勢
第一節 2008-2009年高爾夫行業發展趨勢
一、高爾夫世界盃帶來巨大的商機
二、中國高爾夫產業化發展趨勢
三、多元化是中國高爾夫發展趨勢
第二節 未來中國高爾夫的區域發展趨勢分析
一、華東地區
二、北京地區
三、廣東地區
四、雲南海南
五、青島
第三節 2008-2009年高爾夫行業發展前景
一、高爾夫市場潛力分析
二、中國高爾夫發展前景
三、中國高爾夫發展的機遇
第十三章 我國高爾夫企業經營策略
第一節 2008年高爾夫經營策略
一、借機打好國際牌
二、巧妙打好搭車牌
三、大力打好歷史牌
四、隆重打好文化牌
五、精心打好整合牌
第二節 高爾夫球場經營管理分析
一、高爾夫球場的施工和更新
二、管好銷售重中之重
三、持續提高高爾夫球場運作能力
四、提高服務意識提高專業技能
五、實施球場目標管理責任制
第三節 高爾夫經營模式分析
一、經營模式分析
二、經營建議
第四節 中國高爾夫發展模式分析
一、會員制可以起到資源集聚的效能
二、會員制帶來的附帶消費為球會創造更大的經濟效益
三、會員制有助於提升球場的品牌價值
四、會員制提供更專業的會員服務
五、會員制有利於提高球場運營效率
第五節 國內高爾夫專賣店經營策略分析
一、“滯後”原因解析
二、策略
部分圖表目錄
圖表 深圳高爾夫與經濟分析表
圖表 高爾夫店面的影響因素
圖表 北京市及其周邊地區高爾夫土地利用情況
圖表 我國高爾夫區域分佈圖
圖表 高爾夫球消費者需求與訴求
圖表 一個典型的高爾夫客戶的發展三步驟
圖表 高爾夫消費四個主要需求
圖表 “變種”後的產品價值結構圖
圖表 對各新增價值版塊的具體服務創想例舉
圖表 美國網站的高爾夫調查分析
圖表 高爾夫球場單位面積的娛樂人群承載量與足球、籃球對比情況
圖表 玉龍雪山高爾夫俱樂部的價目表
圖表 海南三亞亞龍灣高爾夫球會價目表
圖表 北京高爾夫消費者的球齡情況
圖表 北京高爾夫消費者打球頻率
圖表 北京高爾夫新老消費者消費能力
圖表 北京高爾夫球員購買會籍的原因
圖表 北京高爾夫消費者最看重的因素
圖表 京城知名度最高球場情況
圖表 京城草坪品質最好高爾夫球場情況
圖表 京城最具挑戰的高爾夫球場
圖表 京城服務意識最好的高爾夫球場情況
圖表 深圳高爾夫大事記
圖表 目前全國擁有高爾夫球場數量前五名省份
圖表 2006年廣東及廣州高爾夫球會情況
圖表 2003年部分省份高爾夫分佈情況
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