第一章 電冰櫃產業發展環境分析 1
第一節 經濟環境（GDP、輕工業、居民消費水準、對外貿易、固定資產投資等） 1
第二節 政策環境（綠色法令、進出口退稅、人民幣升值等） 6
第三節 技術環境（製冷、節能新動向等） 9
第四節 社會環境（消費者觀念、生活方式的變化、能效標識檢查等） 12
第五節 2006-2007年渠道行銷環境的變化分析 15
一、家電企業現有的行銷渠道模式 15
二、傳統行銷渠道的弊端 17
三、解決我國家電業行銷渠道問題的幾點建議 18
第六節 2006-2007年冰櫃上游產業鏈的變化分析 20
第七節 2006-2007年冰櫃產業競爭環境 22
第二章 2006-2007年中國冰櫃產業發展概況 23
第一節 2006-2007年冰櫃行業產銷量狀況 23
第二節 2006-2007年冰櫃行業進出口狀況 24
第三節 2006-2007年冰櫃行業經濟效益簡析 26
第三章 2007年中國冰櫃產業供需平衡分析 29
第一節 冰櫃的生產能力與主要產區佈局 29
第二節 冰櫃主產區的地位 31
第三節 冰櫃各產區生產能力 32
第四節 冰櫃市場需求及其變化 35
第四章 2006-2007年中國冰櫃行業市場綜合分析 37
第一節 冰櫃品牌市場份額分佈 37
第二節 冰櫃區域市場結構 40
第三節 冰櫃價格市場結構 41
第四節 冰櫃容量市場結構 47
第五節 冰櫃渠道市場結構分析 48
第六節 冰櫃市場產品類型市場結構 51
第五章 2007年冰櫃市場主要競爭品牌調查分析 55
第一節 澳柯瑪 55
一、產品線分析 55
二、產品價格分析 56
三、產品服務策略分析 56
第二節 新飛 58
一、產品線分析 58
二、產品價格分析 60
三、產品服務策略分析 60
第三節 海爾 61
一、產品線分析 61
二、產品價格分析 62
三、產品服務策略分析 62
四、媒體廣告分析 63
第四節 星星 64
一、產品線分析 64
二、產品價格分析 65
三、產品服務策略分析 66
第五節 阪神 68
一、產品線分析 68
二、產品價格分析 70
三、產品服務策略分析 70
第六節 科龍 70
一、產品線分析 70
二、產品價格分析 71
科龍 BCD-209S(K) 71
三、產品服務策略分析 71
第六章 冰櫃產業鏈分析 72
第一節 上游產業發展對冰櫃行業影響 72
第二節 我國冰櫃行業產品發展趨勢 73
第三節 我國冰櫃產業鏈關聯度分析 78
第七章 未來三年冰櫃市場前景展望預測 79
第一節 未來三年冰櫃市場消費需求趨勢 79
第二節 未來三年冰櫃市場需求量預測 82
第三節 未來三年冰櫃出口量預測 82
第八章 廠商競爭策略及建議 87
第一節 未來三年一線廠商的競爭策略及建議 87
第二節 未來三年二線廠商的競爭策略及建議 88
圖表目錄：
圖表1:2008年第一季度中國國內生產總值 1
圖表2:2002-2007年中國國內生產總值增長 1
圖表3:2007年中國國內生產總值1-4季度增長 1
圖表4:2008年第一季度中國第一產業/第二產業/第三產業增長 2
圖表5:2007年中國規模以上工業企業完成增加值統計（億元） 2
圖表6:2007年中國對外貿易統計（億美元 ） 2
圖表7:2007年以來外商直接投資增幅升降比較大的行業 3
圖表8:2003－2007年城鎮居民人均可支配收入及其增長速度 4
圖表9:2007年中國人均國內生產總值 4
圖表10:2003－2007年農村居民人均純收入及其增長速度 4
圖表11:2007年我國居民消費價格 4
圖表12:2007年我國生產資料價格 4
圖表13:2003－2007年固定資產投資及其增長速度 5
圖表14:2007年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元） 5
圖表15:2007年固定資產投資新增主要生產能力 6
圖表16:現實、理想保鮮度對比圖 12
圖表17:各種類型冰箱綜合潛力指數測算 12
圖表18:不同類型消費者購買決策因素 14
圖表19:冰箱成本構成 20
圖表20:2006-2007年國內冰箱月度產量比較 24
圖表21:206-2007年國內冰櫃月度產量增長比較 24
圖表22:2002-2006年冰箱內銷與出口走勢圖 25
圖表23:2001-2006年我國家電行業產品出口增長走勢圖 26
圖表24:2007年國內家用製冷行業月度累計收入情況 億元 27
圖表25:家電行業綜合效益指數月度走勢對比 27
圖表26:2006年中國家用電冰箱的生產能力 30
圖表27:2006年中國冷櫃的生產能力 31
圖表28:我國主要企業冰櫃地區結構圖 32
圖表29:2007年中國家用電冰箱主產區的地位 32
圖表30:2007年中國冷櫃主產區的地位 32
圖表31:2007年我國主要冰櫃企業主產區比重情況 33
圖表32:2005年2008年2月冰箱、冷櫃產品產量及增長速度 33
圖表33:2005－2008年2月中國家用電冰箱各產區生產能力 34
圖表34:2005－2008年2月中國冷櫃（含冷凍箱、冷藏箱、展示櫃）各產區生產能力 34
圖表35:2004－2007年國內品牌集中度走勢 37
圖表36:2007年1-10月最新市場佔有率變化 37
圖表37:2006年我國高端冰箱市場主要品牌零售額佔有率 38
圖表38:2006年我國高端冰箱市場各陣營品牌高端/中低端零售額分佈 38
圖表39:2008年1季度最受用戶關注的冰箱品牌分佈 39
圖表40:2008年Q1冰箱區域市場關注比例分佈 40
圖表41:主流品牌在七大區域市場的關注度排名 40
圖表42:國內市場電冰箱出廠價格指數月度走勢 41
圖表43:近年來國內電冰箱出廠價格變動情況 42
圖表44:2008年1季度不同價格段冰箱關注度走勢之低端產品段 42
圖表45:2008年1月至3月3001—4000元與4001—6000年價位段關注度走勢 43
圖表46:2008年1季度不同價格段冰箱關注比例分佈 43
圖表47:2007年1季度不同價格段冰箱關注度走勢之高端產品段 44
圖表48:2008年1季度不同品牌雙開門冰箱均價對比 44
圖表49:2008年1季度不同品牌雙開門冰箱均價對比 45
圖表50:2008年1季度不同品牌180升以下容積冰箱均價對比 45
圖表51:2007年1季度不同品牌180-200升容積冰箱均價對比 46
圖表52:2007年1季度不同品牌200-250升容積冰箱均價對比 46
圖表53:2007年1季度不同品牌250-300升容積冰箱均價對比 47
圖表54:我國高端冰箱市場不同門數冰箱零售額份額走勢 48
圖表55:我國高端冰箱規模走勢—零售額 51
圖表56:2002-2006年分容積段銷售量結構變化圖 52
圖表57:2008年1季度不同類型的冰箱關注比例分佈 53
圖表58:2008年1季度不同容積冰箱關注比例分佈 54
圖表59:2007年1季度不同類別冰箱關注比例分佈 54
圖表60:2008年部分澳柯瑪冰箱價格表（元） 56
圖表61:澳柯瑪具體的機構設置 56
圖表62:澳柯瑪電話服務流程 57
圖表63:澳柯瑪上門服務工作流程圖 57
圖表64:2008年部分新飛冰箱價格表（元） 60
圖表65:2008年部分海爾冰箱價格表（元） 62
圖表66:部分星星冰箱價格表 65
圖表67:星星冰箱報修維修全國售後服務熱線聯繫電話 66
圖表68:2008年科龍冰箱部分產品價格 71
圖表69:2006年國內電冰箱月度累計出口收入情況（億美元） 84
圖表70:國內電冰箱月度累計出口收入同比增長趨勢 85
圖表71:國內電冰箱生產的出口依賴度 85
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