一、行業簡介 8
(一) 行業定義及範圍界定 8
1、行業界定及分類 8
2、產業鏈 9
（二） 發展歷史回顧 10
1、國產品牌涌現（1982-1985年） 10
2、松下 、東芝等日本品牌佔據絕對優勢地位（1986-1992年） 10
3、國內品牌大反攻（1993-1998年） 10
4、洋品牌反撲高端（1990-2001年） 11
5、土洋品牌全面競爭（2002-今） 11
二、宏觀環境分析 12
（一） 政策法律分析 12
1、我國高清電視產業政策 12
2、八部委發公告禁用再生顯像管做電視機 13
3、平板電視機安裝服務標準出臺 13
4、電子資訊產品污染控制標識要求3月實施 14
（二） 經濟分析 15
1、經濟增長 15
2、城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數 15
3、城鎮人員就業狀況 16
4、存貸款利率變化 17
5、財政收支狀況 19
6、人民幣匯率變化 21
（三）技術分析 21
1、我國電視機技術發展歷程 21
2、電視機技術發展趨勢 24
（四）社會分析 24
1、人口規模分析 24
2、年齡結構分析 25
3、學歷結構分析 25
三、市場分析 27
（一） 市場規模 27
（二） 產品結構 28
（三） 市場結構 29
（四） 品牌市場結構 30
（五） 消費特徵 34
1、預期購買平板電視比重迅速攀升 34
2、購買平板電視中等收入家庭比重增加 34
3、近兩年平板電視價格平均降幅45%，中小尺寸貼近普通消費 35
4、小尺寸平板電視將逐漸退出市場 36
5、平板電視消費熱潮帶動傳統渠道回升 37
6、消費者購買平板電視始終不變的四大關注因素 38
（六） 市場特徵 39
四、市場競爭分析 41
（一） 集中度分析 41
1、電視機行業集中度 41
2、集中度狀態描述及趨勢 42
（二） 價值鏈分析 42
（三） 行業生命週期分析 43
五、主要廠商分析 45
（一）TCL王牌電器（惠州）有限公司 45
1、公司簡介 45
2、近期動態 45
3、經營分析 45
4、財務分析 47
（二）四川長虹電器股份有限公司 49
1、公司簡介 50
2、經營分析 50
3、 財務分析 52
(三) 青島海信電器股份有限公司 54
1、 公司簡介 55
2、 經營分析 55
3、財務分析 57
(四) 廈門華僑電子有限公司 59
1、公司簡介 59
2、經營分析 59
3、財務分析 61
(五) 創維集團有限公司 64
1、公司簡介 64
2、上市公司-創維數位經營分析 64
六、行業發展趨勢分析 67
（一） 行業發展趨勢 67
1、產品發展趨勢 67
2、技術發展趨勢 67
（二） 行業規模預測 67
（三） 行業結構預測 72
七、行業發展策略建議 74
（一） 產品策略 74
（二） 價格策略 74
（三） 渠道策略 75
（四） 服務策略 76
(五) 行業投資機會建議 77
表目錄
表 1 LCD電視與PDP電視對比 9
表 2 批准發佈的數字電視電子行業標準項目表中數字電視接收設備--顯示器標準相關列表 12
表 3 LCD電視銷售量前十大廠商集中度 41
表 4 LCD電視銷售額前十大廠商集中度 41
表 5 產業生命週期主要特徵列表 43
表 6 部分企業現金凈流量與凈利潤狀況 44
表 7 權威機構對未來五年內GDP 的預測 71
表 8 2008年-2012年國內生產總值預測值 71
表 9 2008-2012年中國電視機產量預測 72
表 10 2008年-2012年電視機細分產品比重預測值 72
表 11 2008年-2012年電視機細分產品比重預測值 73
圖目錄
圖 1 電視機產業鏈 9
圖 2 2002-2008年上半年中國國內生產總值及增長情況 15
圖 3 2002-2008年上半年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數 16
圖 4 2004-2008年上半年中國城鎮就業人員數量 17
圖 5 1997-2008年上半年中國存款利率變動情況 18
圖 6 1997-2008年上半年中國貸款利率變動情況 18
圖 7 2001-2008年上半年中國財政收支狀況 19
圖 8 2001-2008年上半年中國財政收支增長狀況及財政收入佔GDP比重 20
圖 9 2001-2007年中國財政收支結構 20
圖 10 1986-2008年上半年中國人口數量與增長率情況 24
圖 11 2008年上半年末中國人口年齡結構 25
圖 12 2005年末中國學歷結構 26
圖 13 2001-2008年上半年我國電視機產量及增長率變化分析 27
圖 14 2002-2008年上半年我國平板電視銷量變化圖 28
圖 15 2008年上半年電視機產品結構分析 28
圖 16 2001-2008年上半年電視機行業市場結構 29
圖 17 2007 年全國CRT電視銷量量前十名廠商 單位：萬台 30
圖 18 2008年上半年CRT電視銷售量前十名廠商比例圖 31
圖 19 2008年上半年我國LCD電視銷售量前十名廠商 32
圖 20 2008年上半年我國LCD電視銷售額前十名廠商 33
圖 21 我國城市居民家庭預期購買彩電選擇類型變化 34
圖 22 購買平板電視城市居民家庭收入結構變化 35
圖 23 我國市場分尺寸液晶電視價格下降變化趨勢 35
圖 24 我國市場分尺寸等離子電視價格下降變化趨勢 36
圖 25 城市居民家庭購買平板電視選擇尺寸變化 37
圖 26 城市消費者平板電視購買渠道選擇 37
圖 27 消費者對選擇電視的主要關注因素 38
圖 28 液晶電視產業鏈 42
圖 29 TCL主營業務收入產品結構變化情況 46
圖 30 2008年上半年與2007年TCL電視機銷售臺數比較 46
圖 31 2008年上半年與2007年TCL獲利能力比較 47
圖 32 2008年上半年與2007年TCL償債能力比較 48
圖 33 2008年上半年與2007年TCL償債能力比較 48
圖 34 2008年上半年與2007年TCL發展能力比較 49
圖 35 1999年-2008年上半年四川長虹主營營業收入及其增長率變化情況 50
圖 36 四川長虹主營業務收入產品結構變化情況 51
圖 37 四川長虹主營業務收入區域結構變化情況 51
圖 38 2008年上半年與2007年四川長虹獲利能力比較 52
圖 39 2008年上半年與2007年四川長虹償債能力比較 53
圖 40 2008年上半年與2007年四川長虹營運能力比較 53
圖 41 2008年上半年與2007年四川長虹發展能力比較 54
圖 42 1999-2008年上半年海信電器主營業務收入及其增長率變化情況 55
圖 43 海信電器主營業務收入產品結構變化情況 56
圖 44 海信電器主營業務收入市場結構變化情況 56
圖 45 2008年上半年與2007年海信電器獲利能力比較 57
圖 46 2008年上半年與2007年海信電器償債能力比較 57
圖 47 2008年上半年與2007年海信電器營運能力比較 58
圖 48 2008年上半年與2007年海信電器發展能力比較 59
圖 49 1999-2008年上半年廈華電子主營業務收入及其增長率變化情況 60
圖 50 廈華電子主營業務分產品結構變化情況 60
圖 51 廈華電子主營業務收入區域結構變化情況 61
圖 52 2008年上半年與2007年廈華電子獲利能力比較 61
圖 53 2008年上半年與2007年廈華電子償債能力比較 62
圖 54 2008年上半年與2007年廈華電子營運能力比較 63
圖 55 2008年上半年與2007年廈華電子發展能力比較 63
圖 56 創維數位2002-2008年上半年凈利潤及增長變化圖 65
圖 57 創維數位主營業務收入產品結構變化情況 65
圖 58 創維數位主營業務收入區域結構變化情況 66
圖 59 電視機產量與GDP的相關圖和散點圖 67
圖 60 電視機產量與社會人口總數的相關圖和散點圖 68
圖 61 電視機產量與居民消費水準的相關圖和散點圖 69
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