一、感冒藥行業簡介 5
（一）感冒藥的定義及範圍界定 5
（二）感冒藥發展史 5
二、宏觀環境分析 7
（一）政策法律分析 7
1、藥價改革對市場的影響引發爭議 7
2、醫療改革加劇感冒藥市場競爭狀況 7
3、中國藥品標準正在逐步完善 8
4、加強藥品市場監管，推進醫藥信用體系的建設 8
5、多種原料藥遭遇出口退稅下調 9
（二）經濟分析 9
1、經濟增長 9
2、城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數 10
3、城鎮人員就業狀況 11
4、存貸款利率變化 12
5、財政收支狀況 13
6、人民幣匯率變化 15
（三）技術分析 15
1、制藥工業技術總體情況 16
2、中成藥行業的技術發展 16
3、國際醫藥市場對中國醫藥技術的影響 16
4、我國醫藥行業技術的發展方向與重點 17
（四）社會分析 17
1、人口規模分析 17
2、年齡結構分析 18
3、學歷結構分析 19
三、市場分析 20
（一）市場規模 20
（二）產品結構 21
1、感冒藥產品結構 21
2、細分產品的發展狀況 24
（三）區域市場結構 28
1、不同地區市場表現各異 29
2、區域市場分析 30
（四）品牌市場結構 36
1、感冒藥品牌市場結構現狀 36
2、中藥類抗感冒藥品牌結構 38
3、兒童類感冒藥品牌結構 41
（五）消費特徵 42
1、市場消費特徵 42
2、消費者行為分析 43
（六）市場特徵 45
四、市場競爭分析 46
（一）集中度分析 46
1、行業前四名市場佔有率 46
2、集中度狀態描述及趨勢 48
（二） 價值鏈分析 51
（三）生命週期分析 53
五、主要廠商分析 55
（一）上海強生制藥公司 55
1、公司簡介 55
2、感冒藥產品分析：泰諾 55
（二）中美上海施貴寶制藥有限公司 57
1、公司簡介 57
2、感冒藥產品分析：日夜百服嚀 57
（三）哈藥集團 59
1、公司簡介 59
2、上市公司——三精製藥分析 59
（四）中美天津史克制藥有限公司 64
1、公司簡介 64
2、感冒藥產品分析：新康泰克 65
（五）東盛科技啟東蓋天力制藥有限集團 66
1、公司簡介 66
2、上市公司——東盛科技分析 66
六、行業發展趨勢分析 73
（一）我國感冒藥行業發展趨勢 73
1、產品發展趨勢 73
2、行銷模式發展趨勢：第三終端成為焦點 73
3、競爭結構發展趨勢 74
（二）市場規模預測 74
（三）市場結構預測 76
七、行業（市場）發展策略與建議 78
（一）產品策略 78
1、傳統中成藥應能夠有所作為 78
2、外用劑型同類產品極少 78
（二）價格策略 78
（三）渠道策略 79
（四）銷售策略 79
1、選擇有效媒介，迅速而生動地傳遞產品資訊 79
2、合理定位廣告訴求點，樹立產品獨特個性，以獲得競爭優勢 79
3、注重企業形象和品牌形象的宣傳 79
（五）品牌策略 80
1、安全性是一大利益點 80
2、區域二線品牌穩中求勝 80
（六）市場投資機會建議 81
八、行業專家介紹 83
圖目錄
圖1 2002-2008年上半年中國國內生產總值及增長情況 11
圖2 2002-2008年上半年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數 12
圖3 2004-2008年上半年中國城鎮就業人員數量 13
圖4 1997-2008年上半年中國存款利率變動情況 13
圖5 1997-2008年上半年中國貸款利率變動情況 14
圖6 2001-2008年上半年中國財政收支狀況 15
圖7 2001-2008年上半年中國財政收支增長狀況及財政收入佔GDP比重 15
圖8 2001-2007年中國財政收支結構 16
圖9 1986-2007年中國人口數量與增長率情況 18
圖10 2007年末中國人口年齡結構 19
圖11 2002年—2008年上半年全國感冒藥銷售情況 21
圖12 感冒藥分類（按價格水準） 22
圖13 感冒藥分類（按生產企業性質） 23
圖14 感冒藥分類（按消費主體） 23
圖15 2002年—2008年上半年中藥、西藥、中西結合藥市場份額構成 24
圖16 2002年—2008年上半年感冒藥細分產品銷售情況 單位：億元 25
圖17 2002年—2008年上半年西藥類抗感冒藥銷售金額走勢圖 26
圖18 2002年—2008年上半年中藥類抗感冒藥銷售金額走勢圖 27
圖19 8個被調查城市感冒藥零售金額佔比（8城市合計100％） 29
圖20 8個被調查城市感冒藥零售數量佔比（8城市合計100％） 29
圖21 2008年上半年年初16個主要城市感冒藥市場份額比較 36
圖22 2008年上半年中藥類抗感冒藥主要品牌市場份額 38
圖23 感冒藥消費特徵調查 40
圖24 感冒藥消費的品牌忠誠度 41
圖25 2006年8個被調查城市感冒藥零售金額集中度情況 45
圖26 2006年8個被調查城市感冒藥零售數量集中度情況 45
圖27 OTC和RX 產業鏈的構成 48
圖28 OTC在藥品生產價值鏈中的地位 49
圖29 OTC 類產品的生命週期 50
圖30 泰諾市場份額走勢 52
圖31 日夜百服嚀市場份額走勢 55
圖32 2008年上半年三精製藥主營業務收入分產品情況 57
圖33 2008年上半年三精製藥主營業務分地區情況 58
圖34 2002年—2008年上半年三精雙黃連口服液銷售走勢圖 60
圖35 新康泰克市場份額走勢 61
圖36 2008年上半年東盛科技營業收入分行業情況 64
圖37 2008年上半年東盛科技營業收入分產品情況 64
表目錄
表1 2008年上半年北京感冒藥銷售排名 30
表2 2008年上半年上海感冒藥銷售排名 31
表3 2008年上半年廣州感冒藥銷售排名 31
表4 2008年上半年杭州感冒藥銷售排名 31
表5 杭州市2008年上半年感冒藥市場銷售額前十位排名 32
表6 2008年上半年武漢感冒藥銷售排名 33
表7 2008年上半年成都感冒藥銷售排名 33
表8 2008年上半年南京感冒藥銷售排名 34
表9 2008年上半年瀋陽感冒藥銷售排名 34
表10 五城市零售市場感冒藥前５位品種比較 35
表11 2002—2008年上半年中藥類抗感冒藥主要品牌市場份額構成列表 38
表12 2008年上半年15城市兒童感冒藥銷售排名前十位 39
表13 8個被調查城市中銷售金額和銷售數量排名分別佔前10位的產品 44
表14 2008年上半年15城市感冒藥銷售排名前十位 46
表15 零售市場感冒藥前５位品種比較 46
表16 西藥感冒藥前５位品種比較 47
表17 中成藥感冒藥前５位品種比較 47
表18 2008年上半年三精製藥主營業務分產品情況 單位：萬元 56
表19 三精製藥財務狀況分析 58
表20 2008年上半年東盛科技主營業務分產品情況 單位：萬元 63
表21 東盛科技公司財務指標 65
表22 權威機構對未來五年內GDP 的預測 70
表23 2008年上半年--2012年國內生產總值預測值 70
表24 2008年上半年—2012年感冒藥各細分品種比重預測值 71
表25 2008年上半年--2012年感冒藥各細分品種銷售額預測值 71
最新研究報告
?2007 中國報告大廳市場研究報告網 保留所有權利。