一、行業簡介 8
(一) 行業定義及範圍界定 8
(二) 發展歷史回顧 8
1、接入為主的階段 8
2、內容為主的階段 9
3、應用為主的階段 10
二、宏觀環境分析 12
(一) 政策法律分析 12
(二) 經濟分析 12
1、經濟增長 12
2、城鄉居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數 15
3、城鎮人員從業狀況 16
4、存貸款利率變化 18
5、財政收支狀況 19
(三) 技術分析 20
1、基礎網路技術全面突破 21
2、應用技術豐富多彩 22
3、IPv6：從實驗室走向商用 23
4、結構化數據的發展 24
(四) 社會人口分析 24
1、人口規模分析 24
2、年齡結構分析 26
3、學歷結構分析 28
三、市場分析 31
(一) 市場規模 31
(二) 產品結構 36
1、網路遊戲 36
2、移動增值 39
3、網路廣告 44
4、搜索引擎 45
5、電子商務 47
(三) 產業結構分析 49
1、組成基礎： 技術基礎、商務基礎、心理基礎 49
2、功能平臺： 媒體平臺、商務平臺、通信平臺 50
3、消費趨向性： 娛樂性、商務性、實用性 50
(四) 市場品牌結構 51
四、主要廠商分析 54
(一) 新浪 54
(二) 網易 57
(三) 騰訊 60
(四) 搜狐 63
(五) 百度 68
(六) TOM在線 71
(七) 盛大 74
五、行業發展趨勢分析 78
(一) 行業發展趨勢 78
1、電子商務產業發展趨勢 78
2、搜索引擎智慧化發展 79
3、中國社區網站創新發展趨勢 82
4、Web2.0新媒體發展趨勢 83
(二) 行業規模預測 85
(三) 中國新經濟市場趨勢分析 87
1、互聯網應用與無線服務的融合 88
2、個人應用娛樂至上 88
3、企業應用重在無線 88
六、行業風險分析 90
1、國內市場的的競爭 91
2、海外資本的衝擊 92
七、行業發展策略與建議 93
(一) 網頁策略 93
1、搶佔優良的網址並加強網址宣傳 93
2、精心策劃網站結構 93
3、網站維護 93
(二) 產品策略 93
1、分析網上消費者的特徵 93
2、提供制化產品服務 94
3、個性化行銷 94
(三) 價格策略 94
1、建立自動調價系統 94
2、開發智慧型議價系統 94
3、定價公開化 94
(四) 渠道策略 95
(五) 促銷策略 95
1、推廣網路廣告 95
2、促進情感消費 95
3、建立促銷聯盟 96
4、借助網路文化 96
(六) 網路行銷的顧客服務 96
圖目錄
圖 1 2001-2008年上半年中國GDP增長率 13
圖 2 2002－2008年上半年固定資產投資及其增長速度 14
圖 3 2002-2008年上半年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數 15
圖 4 2002－2008年上半年農村居民人均純收入及其增長速度 16
圖 5 2000-2008年上半年中國城鎮從業人員數量及增長率 17
圖 6 1997-2008年上半年中國存款利率變動情況 18
圖 7 1997-2008年上半年中國存款利率變動情況 19
圖 8 2001-2008年上半年中國財政收支狀況 19
圖 9 2001-2008年上半年中國財政收支結構 20
圖 10 1986-2008年上半年中國人口數量與增長率情況 25
圖 11 2008年上半年末中國人口年齡結構 27
圖 12 2008年上半年網民的年齡分佈 28
圖 13 2002－2008年上半年各類教育招生人數 29
圖 14 2008年上半年網民的文化程度分佈 29
圖 15 2003-2008年上半年中國網路經濟規模及增長情況 32
圖 16 2003-2008年上半年中國網路經濟個人付費規模及增長情況 32
圖 17 2003-2008年上半年中國網路經濟企業付費規模及增長情況 33
圖 18 2000-2008年上半年中國上網人數增長情況 33
圖 19 2000-2008年上半年中國通過不同方式上網的人數情況 34
圖 20 2000-2008年上半年中國上網電腦總數及增長情況 35
圖 21 2000-2008年上半年中國通過不同方式上網的電腦數情況 35
圖 22 2005-2008年中國互聯網遊戲資訊服務營收規模及增長情況 37
圖 23 2005-2008年中國互聯網網路遊戲運網站營收規模及增長情況 37
圖 24 2007中國互聯網網路遊戲運營商用戶年到達率統計（前三名） 38
圖 25 2001-2008年中國移動增值業務的市場規模及增長情況 40
圖 26 2008年上半年中國移動增值核心企業市場份額情況 41
圖 27 2004-2008年上半年中國移動增值核心企業年度收入市場份額 41
圖 28 2003-2008年中國WAP上網用戶規模及增長情況 42
圖 29 2008年上半年WAP網站訪問量情況 43
圖 30 2003-2010年中國網路廣告規模及增長情況 44
圖 31 2008年上半年中國網路廣告核心企業市場份額 45
圖 32 2003-2010年中國搜索引擎市場規模及增長情況 46
圖 33 2008年上半年中國搜索引擎核心企業市場份額 47
圖 34 2003-2010年中國電子商務市場規模及增長情況 47
圖 35 2008年上半年中國B2B電子商務市場核心企業市場份額 48
圖 36 2008年上半年C2C網路購物市場核心企業市場份額 49
圖 37 2008年上半年中國網路經濟市場結構情況 52
圖 38 2008年上半年中國網路經濟前10大企業市場份額 53
圖 39 2003-2008年上半年中國網路經濟核心企業年度收入比較 53
圖 40 2003-2008年上半年新浪營業總收入及增長情況 55
圖 41 2005-2008年上半年新浪各季度廣告收入及增長率 56
圖 42 2005-2008年上半年新浪各季度無線增值業務收入及增長率 56
圖 43 2005-2008年上半年新浪各季度短信業務收入及增長率 57
圖 44 2005-2008年上半年新浪各季度稅後凈利潤及增長率 57
圖 45 2001-2008年上半年網易營業收入及增長情況 58
圖 46 2005-2008年上半年各季度網易凈利潤及增長情況 59
圖 47 2005-2008年上半年網易各季度收入結構分析 60
圖 48 2005-2008年上半年騰訊各季營業收入及增長情況 61
圖 49 2004到2008年上半年騰訊總收入結構分析 62
圖 50 2008年上半年騰訊各季度凈利潤及增長情況 62
圖 51 2005-2008年上半年各季度搜狐營業收入及增長情況 65
圖 52 2008年上半年搜狐營業收入結構分析 65
圖 53 2003-2008年上半年搜狐廣告收入及增長情況 66
圖 54 2003-2008年上半年搜狐非廣告收入及增長情況 67
圖 55 2003-2008年上半年搜狐營業利潤及增長情況 67
圖 56 2000-2008年上半年百度總資產變化情況 68
圖 57 2005-2008年上半年百度各季總收入及增長情況 69
圖 58 2008年上半年百度各季度在線市場收入及增長情況 70
圖 59 2005-2008年上半年百度各季企業運營利潤及增長情況 71
圖 60 2000-2008年上半年TOM在線總資產及增長情況 72
圖 61 2001-2008年上半年TOM在線總收益及增長情況 73
圖 62 2001-2008年上半年TOM在線凈利潤及增長情況 74
圖 63 2001-2008年上半年盛大凈營業收入及增長情況 75
圖 64 2008年上半年盛大各季度收入構成分析 76
圖 65 2008年上半年盛大各季度運營利潤情況 77
圖 66 2008-2012年中國網路經濟規模及增長情況 86
圖 67 2008-2012年中國網路經濟個人付費規模及增長情況 86
圖 68 2008-2012年中國網路經濟企業付費規模及增長情況 87
表目錄
表 1 2001-2008年上半年工業增加值與固定資產投資和國際貿易的關係 % 14
表 2 2008年上半年主要宏觀經濟指標預測值 14
表 3 按行業細分的城鎮從業人員數量 17
表 4 2001-2008年上半年中國財政收支總額及增長率 20
表 5 1986-2008年上半年中國人口數量與增長率情況 26
表 6 2008年上半年末中國人口結構 27
表 7 2007年中國內地各省、市、自治區面積與人口狀況 29
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