一、行業簡介 9
(一) 行業定義及範圍界定 9
(二) 發展歷史回顧 9
1、新中國成立前的期刊發展期（1949年之前） 9
2、中國期刊業的恢復期（1949-1959年） 10
3、中國期刊業的反復期（1960-1977） 11
4、中國期刊業的成長期（1979-1991） 11
5、中國期刊業的市場化轉型期（1992-1999年） 12
6、中國期刊業的長足發展期（2000至今） 12
二、宏觀環境分析 14
(一) 政策分析 14
1、加強期刊出版各環節的管理機制，促進其行業健康發展 14
2、深化文化體制改革，規劃期刊出版的發展方向 15
3、深化出版發行體制改革，促進期刊出版的產業化發展 15
4、進一步加大法治工作力度 16
(二) 經濟分析 17
1、經濟增長 17
2、居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數 18
3、城鄉居民消費水準對比 19
4、財政收支狀況 20
(三) 社會人口分析 22
1、人口規模分析 22
2、政府教育投資 23
3、年齡結構分析 24
4、學歷結構分析 25
三、市場分析 27
(一) 市場規模 27
1、期刊整體市場效益 27
2、期刊廣告收入持續增長 29
3、期刊進出口仍然存在一定的逆差 29
(二) 產品結構 30
1、按期刊內容分類 30
2、按期刊出版週期分類 31
3、按期刊發行地域分類 31
(三) 市場結構 32
(四) 品牌市場結構 36
1、以期刊的發行量衡量 36
2、從期刊廣告收入衡量 36
(五) 市場特徵 38
1、期刊種類不斷增長，分眾化趨勢明顯 38
2、期刊的系列化與品牌化日益盛行 38
3、期刊出版業收入仍以發行為主 39
四、市場競爭分析 40
(一) 集中度分析 40
1、期刊出版產品集中度 40
2、期刊出版主體集中度 40
(二) 價值鏈分析 42
1、印刷業 42
2、造紙業 42
3、發行業 42
4、廣告代理業 43
(三) 行業生命週期分析 44
五、主要出版社分析 45
(一) 人民出版社 45
(二) 甘肅人民出版社 46
(三) 中國青年出版總社 46
(四) 中國輕工業出版社 47
(五) 上海文藝出版總社 48
六、行業發展趨勢分析 50
(一) 行業發展趨勢 50
1、網路化期刊勢頭迅猛 50
2、集團化格局走向成為大勢所趨 50
(二) 行業規模預測 51
(三) 行業結構預測 58
七、行業發展策略與建議 60
(一) 期刊出版發展中的主要問題 60
1、期刊行業的同質化現象嚴重 60
2、期刊出版成本高居不下 60
3、新媒體的衝擊使期刊流失部分消費群 60
(二) 產品策略 61
1、期刊市場的分眾趨勢不可避免 61
2、樹立期刊精品意識 61
(三) 渠道策略 61
1、建立多種期刊分銷方式 62
2、拓展多元化的發行渠道 62
3、期刊要向集團化和跨地域化發展 62
(四) 品牌策略 63
1、注重品牌戰略，延伸品牌效應 63
2、加大服務力度，贏得品牌好感度 64
(五) 行銷策略 64
1、廣告行銷手段要更加多元化、專業化 64
2、全面提升的市場行銷手段 65
附錄：行業專家 66
圖目錄
圖 1 2002-2008年上半年中國國內生產總值及增長速度 17
圖 2 2002-2008年上半年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數 18
圖 3 2002-2008年上半年中國城鄉居民恩格爾系數對照 19
圖 4 2002-2008年上半年城鄉居民人均消費（元） 20
圖 5 2002-2008年上半年中國財政收支狀況 21
圖 6 2002-2008年上半年中國財政收支結構 21
圖 7 1986-2008年上半年中國人口數量與增長率情況 22
圖 8 1978-2008年上半年城鎮人口比重 23
圖 9 2002-2008年上半年中國政府教育投資及其增長速度 24
圖 10 2008年上半年末中國人口年齡結構 25
圖 11 2007年末中國學歷結構 26
圖 12 2000-2008年上半年期刊出版種數及變化情況 28
圖 13 2000-2008年上半年期刊出版總印數及變化情況 29
圖 14 2001-2008年上半年按內容分各類期刊所佔比例 30
圖 15 2007年按出版週期分類的分類的各類期刊所佔比例 31
圖 16 2000-2008年上半年期刊種數區域市場結構 33
圖 17 2008年上半年期刊總印數區域市場結構 34
圖 18 2008年上半年各類別期刊種數區域市場結構 35
圖 20 期刊行業價值鏈分析 43
圖 32 期刊出版總印數與GDP的散點圖與相關圖 51
圖 33 期刊出版總印數與人口總數的散點圖與相關圖 52
圖 34 期刊出版總印數與教育投資的散點圖與相關圖 53
圖 22 2008-2012年期刊總印數預測及變化情況 58
表目錄
表 1 2008年上半年期發行量超過100萬份的期刊 36
表 2 2008年上半年期刊雜誌廣告收入前10名 37
表 3 2008年上半年期發行量前四名市場佔有率 40
表 4 2008年上半年中國前四名出版集團的市場佔有率 41
表 5 產業生命週期主要特徵列表 44
表 6 2008-2012年中國期刊出版總印數預測 58
表 7 2008-2012年期刊種數分類情況 59
表 8 2008-2012年期刊分類總印數 59
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