一、行業簡介
(一) 行業定義及範圍界定
(二) 發展歷史回顧
二、宏觀環境分析
(一) 政策法律分析
(二) 經濟分析
1、經濟增長
2、城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數
3、城鎮人員從業狀況
4、存貸款利率變化
5、財政收支狀況
(三) 技術分析
1、手機技術發展趨勢預測
2、未來手機的三大新興功能
(四) 社會人口分析
1、人口規模分析
2、年齡結構分析
3、學歷結構分析
三、市場分析
(一) 市場規模
(二) 產品結構
(三) 市場結構
(四) 品牌市場結構
(五) 市場特徵
1、手機生產: 總量供過於求，但面臨原料供應緊張危機
2、手機產品: 品種型號增多，WAP手機尚未成為主流產品
3、市場佔有率: 格局未變，但國內品牌佔有率明顯提高
4、手機銷售: 流通渠道格局依舊，分型號代理成為趨勢
四、市場競爭分析
(一) 集中度分析
1、行業前十名市場佔有率
2、集中度狀態描述及趨勢
(二) 價值鏈分析
1、網路設備商：保持網路技術適度超前
2、運營商：帶動整個價值鏈的發展
3、內容服務提供商：把內容與服務移動起來
4、應用軟體商：掘金無線通信市場
5、終端製造商：規模化發展
(三) 行業生命週期分析
1、萌芽期
2、成長期
3、成熟期
4、完全成熟期
5、衰退期
(四) SWOT分析
1、優勢(Strengths)分析
2、劣勢(Weakness)分析
3、機會(Opportunities)分析
4、威脅(Threats)分析
五、主要廠商分析
1、諾基亞 MEI102
2、索愛
3、摩托羅拉
4、波導
5、TCL
6、聯想
六、市場發展趨勢分析
(一) 市場發展趨勢
1、音樂手機
2、3G手機
(二)市場規模預測
1、中國手機整體市場
2、中國3G市場
(三)市場結構預測
1、區域市場結構
2、渠道市場結構
七、行業風險分析
(一) 宏觀經濟波動風險
(二) 政策風險
(三) 供給風險
(四) 需求風險
(五) 價格風險
(六) 財務風險
八、行業發展策略與建議
(一) 產品策略
(二) 價格策略
(三) 渠道策略
1、手機產業鏈縱向整合特點明顯
2、手機產業鏈橫向分層條件具備
3、手機產業鏈橫向分層不可避免
(四) 服務策略
(五) 品牌策略
圖目錄
圖 1 2001-2008年上半年中國GDP增長率
圖 2 2002-2008年上半年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數
圖 3 2003-2007年中國城鎮從業人員數量
圖 4 1997-2008年上半年中國存款利率變動情況
圖 5 1997-2008年上半年中國存款利率變動情況
圖 6 2001-2008年上半年中國財政收支狀況
圖 7 2001-2008年上半年中國財政收支增長狀況及財政收入佔GDP比重
圖 8 2001-2008年上半年中國財政收支結構
圖 9 1986-2008年上半年中國人口數量與增長率情況
圖 10 2008年上半年末中國人口年齡結構
圖 11 2007年末中國學歷結構
圖 12 1997－2008年上半年全球手機市場規模及增長速度
圖 13 2008年上半年全球手機銷量前四大品牌
圖 14 1998－2008年上半年中國手機用戶數量及增長
圖 15 2001－2008年上半年中國手機市場銷量及增長率
圖 16 2008年上半年用戶對購買3G手機的態度
圖 17 2008年上半年不同像素手機關注比例分佈
圖 18 2000－2008年上半年中國智慧手機市場銷售量與增長率情況
圖 19 2000－2008年上半年中國智慧手機市場銷售額與增長率情況
圖 20 2008年上半年智慧手機和音樂手機整體市場關注比例情況
圖 21 用戶購買手機時所考慮的因素
圖 22 用戶購買手機時所注重的功能
圖 23 2002-2008年上半年CDMA手機銷量及增長率
圖 24 2008年上半年不同價位區間手機關注比例
圖 25 2008年上半年整體手機市場價格指數走勢
圖 26 2008年上半年整體手機市場均價走勢
圖 27 2008年上半年智慧手機和音樂手機價格指數走勢情況
圖 28 2008年上半年中國手機市場正在使用的十大品牌
圖 29 2008年上半年度中國市場最受用戶關注的10大手機品牌
圖 30 2008年上半年度最受用戶關注的十大手機廠商均價
圖 31 2008-2012年我國移動電話用戶總數預測
圖 32 2008-2012年中國手機銷量預測及其增長率
圖 33 中國3G用戶發展預測
圖 34 TD-SCDMA中國市場份額與用戶數預測
圖 35 2008-2012年中國手機區域市場結構預測
圖 36 2008-2012年中國手機渠道市場結構預測
表目錄
表 1 2001-2008年上半年工業增加值與固定資產投資和國際貿易的關係 %
表 2 2008年上半年主要宏觀經濟指標預測值
表 3 按行業細分的城鎮從業人員數量
表 4 2008年上半年中國內地各省、市、自治區面積與人口狀況
表 5 2008-2012年中國手機區域市場結構預測
表 6 2008-2012年中國手機渠道市場結構預測
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