一、行業簡介
(一) 行業定義及範圍界定
(二) 發展歷史回顧
二、宏觀環境分析
(一) 政策法律分析
(二) 經濟分析
1、經濟增長
2、固定資產投資
3、城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數
4、城鎮人員就業狀況
5、存貸款利率變化
6、財政收支狀況
(三) 社會分析
1、人口規模分析
2、年齡結構分析
3、學歷結構分析
(四) 技術分析
1、資訊技術發展對銀行卡行業的影響
2、網路技術發展對銀行卡行業的影響
三、國際市場分析
(一) 市場規模
1、信用卡交易規模
2、借記卡交易規模
(二) 品牌結構
1、信用卡品牌結構
2、借記卡品牌結構
(三) 區域結構
1、信用卡業務的區域分佈
2、借記卡業務的區域分佈
(四) 世界主要國家銀行卡組織情況
1、美國
2、加拿大
3、英國
4、法國
5、日本
6、澳大利亞
(五) 國際銀行卡市場發展趨勢
1、銀行卡作為支付手段的地位將繼續提升
2、基於並購的產業規模化和市場集中化趨勢日益明顯
3、借記卡對信用卡構成巨大衝擊
4、第三方服務機構逐步涌現
5、全球EMV遷移進程加快
四、國內市場分析
(一) 市場規模
(二) 產品結構
(三) 市場結構
(四) 品牌市場結構
(五) 市場特徵
五、市場競爭分析
(一) 集中度分析
(二) 價值鏈分析
1、銀行卡產業價值鏈構成分析
2、我國銀行卡產業價值鏈發展中存在的問題
3、改進我國銀行卡產業價值鏈的對策
(三) 行業生命週期分析
(四) 波特五力分析
1、潛在的進入者
2、替代品
3、購買者的討價還價能力
4、供應者的討價還價能力
5、行業內部現有競爭者的抗衡
(五) SWOT分析
1、優勢(Strengths)分析
2、劣勢(Weakness)分析
3、機會(Opportunities)分析
4、威脅(Threats)分析
六、主要廠商分析
(一) 工商銀行
(二) 建設銀行
(三) 中國銀行
(四) 招商銀行
(五) 民生銀行
(六) 浦發銀行
(七) 興業銀行
七、行業發展趨勢分析
(一) 行業發展趨勢
1．市場集中度將進一步下降
2．受理市場的開發主體多元化
3．新興支付渠道和支付平臺進一步多樣化
4．銀行卡在政策推動下將走進農村百姓的千家萬戶
5．產業政策的取向日益市場化
(二) 行業規模預測
1、發卡量規模預測
2、交易規模預測
八、行業風險評價
(一) 銀行卡內部風險
1、信用風險
2、操作風險
3、欺詐風險
(二) 銀行卡外部風險
1、跨行轉接清算機構風險
2、特約商戶風險
3、政策性風險
(三) 當前銀行卡業務風險成因分析
1、發卡機構對銀行卡申請人資信審查的品質和技術手段相對滯後
2、發卡機構間銀行卡持卡人相關資訊不能實現共用
3、專業化的銀行卡轉接清算服務機構服務水準尚待提高
4、對銀行卡收單業務管理的缺位導致特約商戶風險
5、銀行卡業務相關的法律法規建設滯後
6、個人徵信體系尚不完善
7、 銀行卡業務的監管主體及相應職責界定不清
(四) 對防範銀行卡風險的措施建議
1、加強銀行卡申請人資信審核流程管理，實現持卡人資訊在發卡機構間共用
2、完善相關法律法規，營造良好制度環境
3、 要儘快推動個人徵信體系的建設
4、加強風險案件防範，建立快速反應機制
5、加強跨行轉接清算機構抵抗風險能力
6、加強對收單業務的管理，提高風險防範水準
九、行業發展策略與建議
(一) 產品策略
1、進一步豐富銀行卡產品的功能
2、逐步形成銀行卡產品系列
3、積極開發和推出新產品
(二) 價格策略
1、優化定價的決策流程
2、區域市場差別定價
3、定價策略多樣化
4、協調收取年費
(三) 渠道策略
1、引入產品代理商(人)策略
2、大力發展網上銀行策略
3、我國銀行卡行業的交叉銷售策略
(四)銷售策略
1、我國銀行卡整合行銷傳播策略
2、我國銀行卡行業促銷活動整合策略
(五)服務策略
1、提高銀行卡行業整體服務意識
2、加強員工的專業知識和新業務知識培訓
3、拓展服務手段
(六)品牌策略
1、創立我國銀行卡品牌
2、維護我國銀行卡品牌
(七)行業（市場）投資機會與建議
圖目錄
圖 1 2003-2008年上半年中國國內生產總值及增長情況
圖 2 2003-2008年上半年固定資產投資額及其增長速度
圖 3 2003-2008年上半年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數
圖 4 2000-2008年上半年中國城鎮就業人員數量及增長率
圖 5 1997-2008年上半年中國存款利率變動情況
圖 6 1997-2008年上半年中國貸款利率變動情況
圖 7 2001-2008年上半年年中國財政收支狀況
圖 8 1986-2008年上半年中國人口數量與增長率情況
圖 9 2007年末中國人口年齡結構
圖 10 2007年末中國學歷結構
圖 11 中國銀行卡發卡量
圖 12 中國銀行卡交易規模
圖 13 中國銀行卡產品結構
圖 14 2008-2012銀行卡發卡量預測
圖 15 2008-2012銀行卡交易規模預測
表目錄
表 1 產業生命週期主要特徵列表
表 2 工商銀行銀行卡業務指標
表 3 中國內地分行貸記卡發卡量
表 4 中國內地分行人民幣卡直消額
表 5 中國內地分行外卡收單交易額
表 6 2000-2007年銀行卡發卡量與自變數數值
表 7 多元線性回歸擬合度表
表 8 多元線性回歸的數據預測
表 9 2008-2012年銀行卡產業發卡量預測
表 10 2000-2008年上半年銀行卡交易規模與自變數數值
表 11 多元線性回歸擬合度表
表 12 多元線性回歸的數據預測
表 13 2008-2012年銀行卡交易規模預測
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