一、行業簡介 10
(一) 行業定義及範圍界定 10
(二) 發展歷史回顧 10
1、化粧品製造行業的起步期（1978年以前） 10
2、化粧品製造行業的快速成長期（1978—1990年） 11
3、化粧品製造行業的迅猛發展期（1991-2000年） 11
4、化粧品製造行業的初步繁榮期（2001-2008年） 12
二、宏觀環境分析 14
(一) 政策分析 14
1、嚴格把關化粧品生產衛生，確保化粧品使用安全 14
2、完善化粧品製造行業標準 14
3、堅決打擊化粧品虛假、誇大性宣傳 15
4、加強化粧品國際交流，加大展會舉辦力度 15
5、取消護膚護髮品消費稅，化粧品多方面得到發展 16
(二) 經濟分析 16
1、經濟增長 16
2、對外貿易 18
3、固定資產投資 19
4、城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數 20
5、存貸款利率變化 21
(三) 技術分析 22
(四) 社會分析 23
1、城市化進程分析 23
2、人口規模分析 24
3、就業環境分析 25
三、市場分析 26
(一)市場規模分析 26
1、化粧品產銷量穩步攀升 26
2、化粧品進出口規模日益擴大 28
3、香水、精油市場快速成長 31
4、男士與兒童化粧品市場日益崛起 32
(二) 產品結構 33
1、潔膚護膚類 34
2、美容彩粧類 35
3、洗髮護髮類 35
4、香水類 36
(三) 市場結構 38
(四) 品牌市場結構 40
(五) 市場特徵 43
1、我國化粧品市場品牌國際化程度較高 43
2、男士與兒童化粧品市場潛力逐步顯現 43
3、化粧品產銷區域分佈不均勻 44
4、化粧品消費群體劃分明顯 44
四、市場競爭分析 45
(一) 集中度分析 45
(二) 產業鏈分析 47
(三) 行業生命週期分析 48
五、主要廠商分析 50
(一) 上海家化聯合股份有限公司 50
(二) 寶潔（中國）有限公司 54
(三) 雅芳中國有限公司 55
(四) 強生中國有限公司 56
(五) 資生堂麗源化粧品有限公司 58
六、行業發展趨勢分析 59
(一) 行業發展趨勢 59
1、企業的橫向兼併、聯合更為廣泛 59
2、企業銷售模式更加專業化 59
3、子品牌支撐經營 59
(二) 行業規模預測 59
七、行業發展策略與建議 67
(一) 產品策略 67
1、提升產品安全，引領行業標準 67
2、重視產品定位，通過市場細分提升行業容量 67
3、產品組合有效佔用消費者 68
(二) 渠道策略 68
1、構建直銷渠道 68
2、傳統代理商模式仍然佔有極大權重 69
(三) 品牌策略 69
1、品牌運作專業化 69
2、品牌運作差異化 70
(四) 行銷策略 70
(五) 服務策略 71
1、直營專賣店體系中的服務策略 71
附錄：行業專家 71
圖目錄
圖 1 1991-2008年上半年化粧品行業銷售額及人均消費量 12
圖 2 2002-2008年上半年中國國內生產總值及增長速度 16
圖 3 2002-2008年上半年工業增加值及增長率 18
圖 4 2002-2008年上半年進出口總額及其增長速度 18
圖 5 2002-2008年上半年固定資產投資及增長率 20
圖 6 2002-2008年上半年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數 21
圖 7 1997-2008年上半年中國存款利率變動情況 21
圖 8 1997-2008年上半年中國貸款利率變動情況 22
圖 9 1978-2008年上半年城鎮人口比重 23
圖 10 1986-2008年上半年中國人口數量與增長率情況 24
圖 11 2007-2008年上半年全國就業市場供需情況 25
圖 12 2002-2008年上半年化粧品製造業產值 27
圖 13 2001-2008年上半年化粧品銷售額 28
圖 14 2002-2008年上半年化粧品進出口額 29
圖 15 2008年上半年化粧品各類產品出口結構 29
圖 16 2008年上半年化粧品各類產品進口結構 30
圖 17 2002-2008年上半年香料香精產量 32
圖 18 2003-2008年上半年香料香精產值 32
圖 19 2008年上半年化粧品各類產品市場結構 33
圖 20 全國10個先導城市女性常用彩粧品種及使用比例 35
圖 21 2008年上半年香水市場產品結構 37
圖 22 2003-2008年上半年化粧品工業市場結構 38
圖 23 2005-2008年上半年香料香精工業市場結構 39
圖 24 2008年上半年全國美容、護膚類化粧品牌結構 41
圖 25 2008年上半年兒童化粧品品牌結構 42
圖 26 2008年上半年全國洗髮護髮類化粧品品牌結構 42
圖 27 2003-2008年上半年化粧品生產企業CR8值變化情況 45
圖 28 2003-2008年上半年洗髮護髮生產企業CR4值變化情況 46
圖 29 2007年與2008年上半年上海家化獲利能力比較 51
圖 30 2007年與2008年上半年上海家化償債能力比較 52
圖 31 2007年與2008年上半年上海家化營運能力比較 52
圖 32 2007年與2008年上半年上海家化發展能力比較 53
圖 33 1997-2008年上半年寶潔公司在華銷售業績 55
圖 34 2001-2008年上半年歐萊雅在華銷售情況 57
圖 35 化粧品製造業總產值與GDP的散點圖與相關圖 60
圖 36 化粧品製造業總產值與城鎮家庭人均可支配收入的散點圖與相關圖 60
圖 37 化粧品製造業總產值與城鎮人口數量的散點圖與相關圖 61
圖 38 2008-2012年化粧品製造業總產值預測值 65
表目錄
表 1 1980-1990年化粧品製造行業主要外商投資企業 11
表 2 2008年上半年代表城市潔膚護膚類化粧品零售額排名 34
表 3 2008年上半年洗髮護髮類化粧品前十大品牌 36
表 4 2003-2008年上半年化粧品品牌市場CR4值變化情況 46
表 5 產業生命週期主要特徵列表 48
表 6 權威機構對未來五年內GDP 的預測 64
表 7 2008年-2012年國內生產總值預測值 64
表 8 2008-2012年城鎮家庭人均可支配收入和城鎮人口數預測值 65
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