第一章 動漫產業基本概述 13
第一節 動漫和動漫產業概述 13
一、動漫的定義 13
二、動漫產業的定義 13
三、動漫產業鏈定義 14
四、動漫衍生周邊產業定義 15
第二節 動漫作品概述 16
一、動漫作品的特點 16
二、動漫作品的類別 17
第二章 世界動漫產業發展態勢分析 20
第一節 世界動漫產業發展歷程及現狀 20
一、外國動漫產業政策簡介 20
二、國際動漫產業發展現狀分析 26
三、世界動漫遊戲產業推動三大市場發展 28
第二節 日本動漫產業 29
一、日本動漫產業發展階段 29
二、日本十年動漫回顧 31
三、日本在全球動漫市場的地位 34
四、日本動漫產業的發展研究 35
五、日本動漫十大主要公司介紹 38
六、日本動漫產業問題分析 43
第三節 美國動漫產業 47
一、美國動漫產業發展階段 47
二、美國動漫產業側重點分析 47
三、美國動漫帝國成因分析 49
四、美國動畫片主打品牌分析 50
五、美國動漫市場新變化 52
第四節 南韓動漫產業 53
一、南韓動漫產業的發展回顧 53
二、南韓動漫產業概況 55
三、南韓的動畫產業存在的主要問題 56
四、南韓動漫產業發展分析 56
五、南韓動漫產業迅速崛起原因分析 57
六、南韓重振動漫產業的幾大措施 58
第三章 2008年中國動漫產業運行狀況分析 61
第一節 中國動漫產業現狀 61
一、動漫產業發展回顧 61
二、2007年中國動漫產業的發展 62
三、2008年中國動漫產業發展的關鍵點 63
四、2008年中國動漫產業盈利模式初現 63
五、2008年中國動漫產業開始步入輝煌 66
六、中國動漫產業發展速度快 67
七、中國動漫分級迫在眉睫 67
第二節 中國動漫市場概況 68
一、中國動漫市場發展環境分析 68
二、動漫產業的三大市場板塊分析 69
三、中國動漫市場崛起的四大因素分析 70
四、國內九成動漫市場被國外動漫佔據 71
第三節 中國動漫產業的播映市場情況 72
一、中國動畫播映體系形成 72
二、國內電視動畫收視狀況分析 74
三、少兒頻道發展現狀概述 75
四、三大上星動畫頻道分析比較 75
第四節 中國動漫消費市場構成分析 76
一、中國成全球最大動漫消費市場 76
二、學生消費群體 76
三、成人消費群體 77
第五節 國內動漫產業的生產製作分析 78
一、製作機構概況 78
二、動畫片題材和製作長度 79
三、動漫產業的成本與收益 79
四、動畫製作要素對產業的影響 81
第六節 動漫與廣告產業 82
一、動漫與廣告的結合 82
二、動漫廣告是跨越傳統的新產物 84
三、在線廣告是動漫產業的重要發展領域 86
四、網路遊戲成為廣告播放新渠道 87
第七節 中國動漫產業經營分析 89
一、美影廠五個銷售領域的經驗借鑒 89
二、中國動漫產業盈利困難原因分析 90
三、國內動漫企業行銷力量分析 92
四、動漫圖書的行銷技巧 93
第八節 中國動漫產業存在的問題 97
一、人才匱乏 97
二、有產無業 97
三、盜版猖獗 98
四、市場不成熟 98
第九節 發展中國動漫產業的建議 98
一、高端人才培養 98
二、創出中國的動漫品牌 99
三、加快產業化速度 100
四、發展中國動漫產業的措施 100
五、中國動漫產業打入國際市場的五大對策 100
第四章 動畫產業發展狀況分析 103
第一節 全球動畫產業概述 103
一、世界動畫電影發展歷程 103
二、美國動畫市場 106
三、日本動畫市場 107
四、日美動畫電影風格分析 107
五、2008年世界十大動漫遊戲電影簡介 111
第二節 國內動畫產業現狀 112
一、國內卡通市場總體概述 112
二、中國動畫片市場需求 114
三、中國動畫片市場供求分析 115
四、中國動畫產業四大軟肋 115
第三節 中日動畫比較分析 116
一、畫面效果 116
二、內容 116
三、配音 117
四、音樂 117
五、收看對象 117
第四節 電視動畫頻道分析 118
一、2004年中國國內第一個動畫頻道開播 118
二、2005年中國動畫頻道動態 118
三、2006年中國實施動畫黃金時間政策 118
四、動畫頻道節目解析 119
五、動畫頻道成為中國動畫產業突圍的先鋒官 120
六、國內動畫頻道缺乏全方位市場行銷 122
第五節 中國動畫產業發展趨勢分析 122
一、中國動畫產業發展前景看好 122
二、對中國動畫發展的思考 122
三、制約中國動畫產業發展的五大問題 124
四、中國動畫產業的未來走向 127
五、本土動畫產業發展前景分析 128
第五章 漫畫產業發展前景預測 131
第一節 國外漫畫產業分析 131
一、日本 131
二、美國 132
三、南韓 133
四、歐洲 135
第二節 中國漫畫產業現狀 136
一、漫畫是動漫產業發展的根本 136
二、中國漫畫市場簡析 137
三、對國內漫畫市場切入點的判斷 139
四、中國原創漫畫首次進入日本 140
第三節 香港漫畫產業 141
一、香港漫畫發展歷程 141
二、香港漫畫市場現狀分析 143
三、日本漫畫對香港漫畫的影響分析 144
第四節 漫畫新聞產業 148
一、漫畫新聞的定義 148
二、中國漫畫新聞的現狀 148
三、漫畫新聞的傳播優勢分析 149
四、漫畫新聞發展中的問題分析 151
五、漫畫新聞發展的策略分析 151
第五節 中國漫畫產業發展趨勢分析 152
一、動漫時代傳統漫畫的發展走向 152
二、漫畫改編影視成發展趨勢 154
第六章 手機動漫產業發展趨勢 156
第一節 手機動漫概述 156
一、手機動漫的概念 156
二、手機動漫市場的特點 156
三、動漫與手機結合現狀 157
第二節 中國手機動漫產業發展現狀 158
一、2006年國內手機動漫產業市場規模分析 158
二、手機動漫成為重振動漫市場的新機遇 158
三、中國手機動漫盈利空間分析 159
四、電信運營商看好手機動漫的發展潛力 160
第三節 手機遊戲市場狀況 161
一、2008年國內手機遊戲市場規模分析 161
二、2008年中國手機遊戲市場迎來拐點 163
三、中國手機遊戲市場發展困境分析 163
四、中國手機遊戲市場趨勢分析 164
第四節 手機動漫產業未來發展趨勢 164
一、手機動漫產業的發展機會分析 164
二、2008年中國手機動漫市場面臨產業調整 167
三、中國手機動漫成長空間廣闊 168
四、手機動漫將成為下一個手機增值業務增長點 168
五、手機下載漫畫成市場流行 170
第七章 網路動漫產業研究分析 172
第一節 網路媒體產業 172
一、網路媒體的背景和特性 172
二、網路媒體的現狀分析 173
三、網路媒體的發展主線 174
四、網路媒體發展結論和原因 177
五、網路媒體的戰略定位和對策 178
六、中國網路媒體市場展望 180
第二節 網路動漫產業現狀 182
一、網路傳媒對傳統動畫的影響 182
二、網路動漫市場潛力分析 185
三、2006-2008年中國網路動漫市場規模分析 186
第三節 網路動漫產業贏利分析 187
一、網路動漫產業概況 187
二、“有價無市”的尷尬 188
三、借助無線增值商機 189
四、不要風險投資 190
五、解決當務之急 191
第四節 FLASH動畫發展分析 192
一、FLASH動畫概述 192
二、當前動畫和網路的發展分析 193
三、FLASH動畫的趨勢分析 199
第八章 網路遊戲產業市場運行分析 204
第一節 網路遊戲產業概述 204
一、網路遊戲的定義 204
二、網路遊戲的分類 204
三、網路遊戲產業的特徵分析 205
第二節 國外網路遊戲產業的啟示 205
一、日本網路遊戲產業 206
二、美國網路遊戲產業 208
三、南韓網路遊戲產業 210
第三節 中國網路遊戲產業概況 214
一、國內網路遊戲產業的發展背景分析 214
二、中國網路遊戲產業政策環境分析 215
三、中國網路遊戲產業地域特點分析 217
四、中國網路遊戲市場消費群體分析 218
第四節 當前中國網路遊戲產業現狀分析 219
一、中國網路遊戲產業發展現狀 219
二、2006年國內網路遊戲市場規模分析 220
三、中國動漫遊戲產業發展機遇分析 221
四、網路遊戲面臨行業洗牌 222
第五節 教育網路遊戲分析 224
一、教育網路遊戲的產業角度解析 224
二、網路遊戲進入校園 228
三、K12play新型的教育網路遊戲平臺 228
第六節 國家對網遊的政策 232
一、國家預備給網遊設時限 232
二、網洛遊戲人才納入國家培養計劃 232
三、網路遊戲開發進入國家863計劃 234
四、政府支援網路遊戲產業健康發展的舉措 234
五、2008年網路遊戲防沉迷系統全國推廣 235
第七節 中國網路遊戲發展前景分析 235
一、中國網路遊戲業的發展出路分析 235
二、中國網路遊戲產業未來發展方向 236
三、國內網路遊戲產業發展趨勢分析 237
四、未來五年中國網路遊戲的主流發展趨勢 238
第九章 動漫企業競爭格局分析 243
第一節 中外動漫企業競爭現狀 243
一、中外動漫競爭激烈本土市場潛力巨大 243
二、外來動漫佔領中國大部分市場 244
三、中國動漫潛力與競爭力之間的轉變 246
四、動漫企業實現優先上市融資 248
第二節 動漫企業提升自身競爭力的對策 248
一、中國動漫企業搶奪市場份額的途徑 248
二、在國際市場樹立“中國招牌” 250
三、開發卡通形象魔力 252
四、服裝＋動漫 254
五、現代元素的加入 254
六、集群發展和產業鏈的延伸 255
第三節 動漫基地品牌戰略分析 257
一、動漫基地品牌概述 257
二、動漫基地品牌戰略的現狀 257
三、目前動漫企業品牌戰略存在的誤區 260
四、動漫基地品牌戰略的對策 262
第十章 國內主要省市動漫產業區域比較分析 265
第一節 深圳動漫產業 265
一、深圳成為世界動漫業重要加工基地 265
二、深圳動漫產業集聚效應顯現 265
三、深圳動漫市場分析 266
四、深圳政府給動漫產業解綁 266
五、促進深圳動漫產業健康發展的建議 267
六、深圳動漫產業發展途徑及因素 268
第二節 上海動漫產業 269
一、上海動漫發展歷程 269
二、2007年上海成立動漫產權交易中心 270
三、上海六百億動漫產業鏈對接國際時尚 271
四、上海動漫遊戲產業佔原創優勢 272
第三節 浙江動漫產業 273
一、浙江盯上動漫產業 273
二、中南卡通引領浙江動漫產業 274
三、浙江商業資本進軍動漫產業 275
四、浙江打造動畫業“巨艦”的規劃 276
五、浙江省動漫發展分析 277
第十一章 重點動漫企業經營情況分析 279
第一節 迪斯尼 279
一、迪斯尼集團概況 279
二、迪斯尼公司十年動畫經典回顧 281
三、迪斯尼公司的市場運作 283
四、迪斯尼集團價值鏈解析 284
五、迪斯尼樂園SWOT分析及介紹 288
第二節 夢工廠 290
一、夢工廠概況 290
二、2008年第二季度夢工廠利潤分析 290
三、夢工廠經典動畫介紹 291
四、夢工廠未來發展形勢 292
第三節 盛大網路 293
一、盛大網路公司概況 293
二、2008年第二季盛大財務情況分析 294
三、盛大網遊推行區域特許經營 295
第四節 三辰集團 297
一、三辰卡通集團概況 297
二、三辰卡通品牌效應開始提升 298
三、三辰集團藍貓卡通進軍幼教領域 299
第十二章 成功動漫人物案例分析 300
第一節 米老鼠 300
一、米老鼠的創造 300
二、米老鼠的魅力 301
三、米老鼠的發展 302
第二節 藍貓 304
一、藍貓優勢分析 304
二、品牌擴張分析 304
三、“藍貓”中國卡通的成功 305
四、“藍貓”贏取兒童飲料市場 308
五、“藍貓”追趕“米老鼠” 312
第三節 魔獸世界 312
一、《魔獸世界》全球玩家分析 312
二、魔獸世界主宰北美在線遊戲市場 313
三、《魔獸世界》各國運營分析 313
四、九城中文版《魔獸世界》運營情況分析 314
五、魔獸世界關於收費後運營預測 316
第十三章 動漫產業鏈分析 319
第一節 中國動漫產業鏈分析 319
一、國內動漫產業鏈模式探討 319
二、產業鏈的完善將帶動動漫業 320
三、網路遊戲、動漫相互融合形成新產業鏈 322
四、動漫產業鏈要發展群眾基礎是關鍵 323
第二節 動漫衍生品產業市場現狀 324
一、國內動漫衍生產品不敵國外品牌 324
二、動漫衍生產品生產潛力巨大 324
三、國產動畫衍生產品市場高度缺乏 325
四、中國動漫衍生產品開發落後 326
第三節 服裝產業 326
一、卡通品牌服裝市場分析 326
二、卡通-童裝設計中的浪漫、純正 328
三、卡通服裝釀造新的商機 329
四、加菲貓童裝成功經驗分析 331
第四節 食品產業 331
一、卡通外包裝帶動食品新的消費浪潮 331
二、卡通食品帶動飲食新理念 331
三、金鷹卡通進駐食品領域 332
四、迪斯尼食品向健康食品邁進 332
第五節 玩具產業 333
一、玩具業處於動漫產業鏈末端 333
二、中國玩具市場分析 334
三、玩具和卡通結合形成新的產業鏈 334
四、卡通玩具進入成人市場 338
第十四章 2008-2010年中國動漫產業發展趨勢分析與前景預測 339
第一節 文化產業發展前景分析 339
一、世界文化產業發展趨勢分析 339
二、國際性城市文化發展方向 340
三、中國文化產業發展趨勢解析 341
四、中國文化產業發展的八大方向 345
五、“十一五”中國文化產業發展的趨勢分析 346
第二節 動漫產業發展趨勢 348
一、中國動漫產業發展因素分析 348
二、中國原創動漫借2008年奧運商機圖發展 349
三、未來四年中國動漫產業發展預測 349
四、動漫產業前景廣闊 350
五、中國動漫產業的發展趨勢分析 351
六、數百億市場機會等待中國動漫產業化 353
第三節 網路遊戲發展前景 354
一、2007年中國網路遊戲市場達XXX億 354
二、2008年我國將成為世界上最大網遊市場 355
三、未來網路遊戲市場將以免費為主 355
四、未來網路遊戲產品趨向多元化 356
五、我國網遊前景廣闊 357
第四節 手機行業發展前景 358
一、手機網路遊戲下一個掘金點 358
二、2006年手機網路遊戲的契機 358
三、手機網遊漸成行業新的發展點 360
四、我國手機遊戲市場潛力巨大 360
五、手機網遊機遇與挑戰分析 361
六、手機網遊前景光明 363
第十五章 動漫產業投資機會與風險分析 364
第一節 動漫產業投資潛力 364
一、資本向動漫產業聚集 364
二、我國動漫產業成為國際投資熱點 365
三、國內動漫產業吸引美國投資者 365
四、中國動漫市場成香餑餑 366
五、民間資本爭相涌入動漫產業 367
第二節 投資機會分析 368
一、網路遊戲投資機會分析 368
二、動畫產業的投資分析 369
三、動漫衍生產品機會多多 369
四、卡通流行帶來的投資商機 370
第三節 動漫產業投資風險及控制 371
一、市場風險 371
二、政策風險 371
三、動漫原創存在的風險 372
第四節 動漫產業投資建議 373
一、國內原創動漫企業投資融資分析 373
二、動漫風投的十條規則 377
三、動漫商鋪的投資經營分析 382
圖表目錄
圖表：六大製作公司音樂專輯市場銷售份額
圖表：英國卡美樂彩票收入的經營方式
圖表：城鄉居民家庭文化消費基本情況
圖表：城鎮居民文化消費需求分析（一）
圖表：城鎮居民文化消費需求分析（二）
圖表：城鎮居民文化消費需求分析（三）
圖表：城鎮居民文化消費需求分析（四）
圖表：包括住房消費支出的城鎮居民文化消費需求分析（一）
圖表：包括住房消費支出的城鎮居民文化消費需求分析（二）
圖表：包括住房消費支出的城鎮居民文化消費需求分析（三）
圖表：包括醫療保健消費支出的城鎮居民文化消費需求分析（一）
圖表：包括醫療保健消費支出的城鎮居民文化消費需求分析（二）
圖表：中國文化產業地域單位企業數量分佈
圖表：中國文化產業地域從業人員數分佈
圖表：中國文化產業地域擁有資產分佈
圖表：中國文化產業地域收入情況分佈
圖表：中國文化產業地域實現增加值比例圖
圖表：中國文化產業地域對GDP貢獻增加值比例圖
圖表：網路用戶經常使用的網路服務
圖表：世界動漫產業生產總值
圖表：日本20世紀末的動漫人氣排行榜
圖表：日本動漫產業市場規模（電影、電視和錄影製品）
圖表：2004-2007日本在海外發行的主要動畫電影
圖表：世界動畫片日本產量所佔比例
圖表：2007年日本動畫及相關產業產值收入情況
圖表：目前中國動漫市場份額佔有率
圖表：2007年六大重點城市動畫節目收視對比
圖表：三大上星動畫頻道市場份額排名
圖表：三大上星動畫頻道平均到達率排名
圖表：三大上星動畫頻道平均忠實度排名
圖表：中國動漫受眾年齡分佈比例
圖表：2006-2007年向廣電總局申報立項的動漫企業數量
圖表：中國各年齡階段喜歡卡通的比例構成
圖表：中國青少年喜歡卡通各地區所佔比例
圖表：2007年中國部分城市4-14歲年齡段的動畫節目收視率
圖表：2007年動漫消費比例
圖表：國內動畫製作過程資金投入比例
圖表：國外動畫製作過程資金投入比例
圖表：2006-2010年手機動漫市場規模發展趨勢
圖表：2005-2010年中國網路動漫市場規模
圖表：中國上網用戶的上網方式及數量
圖表：中國網路遊戲用戶年齡層次調查
圖表：中國網路遊戲用戶性別調查
圖表：中國網路遊戲用戶學歷調查
圖表：2000-2007年中國網路遊戲市場規模增長圖
圖表：2001 -2009年中國網路遊戲市場規模及預測
圖表：中國網路遊戲開發人才需求
圖表：卡通食品在各國食品市場中的佔有率
圖表：玩具年平均消費額
圖表：城市消費者對玩具的偏好
圖表：農村消費者對玩具的偏好
圖表：最初的迪斯尼樂園股份構成
圖表：迪斯尼樂園最初的人數和收入比預計高的百分比
圖表：東京迪斯尼最初到2007年的投資金額
圖表：2005-2007年盛大營業凈收入
圖表：2005-2007年盛大休閒遊戲營業收入
圖表：2005-2007年盛大網路遊戲同時在線人數對比
圖表：2006年盛大凈營業收入對比
圖表：2007年盛大毛利率對比情況
圖表：2007年南韓網遊排行榜
圖表：2007年南韓網吧遊戲排行榜
圖表：中國動畫產業市場產值分析
圖表：中國藍貓投資和現在產業群銷售收入
圖表：目前中國國產動畫公司所交稅項及比例
圖表：全球文化產業發展狀況
圖表：全球文化產業國際貿易增長幅度
圖表：紐約市文化藝術的經濟影響
圖表：2006年紐約市影視生產總經濟影響
圖表：紐約市文化藝術的經濟影響
圖表：倫敦文化機構每年收到的支援資金成分
圖表：中國與國際動畫製作費用對比
圖表：中國卡通市場的產品產地比例構成
圖表：2007-2010年中國動漫行業發展趨勢預測
最新研究報告
?2007 中國報告大廳市場研究報告網 保留所有權利。