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液體純牛奶消費情況報告

【報告名稱】: 液體純牛奶消費情況報告

【關 鍵 字】: 液體 純牛奶 消費情況報告 市場研究報告

【出版日期】: 2004年4月

【交付方式】: EMAIL電子版或EMS印刷版

【報告頁碼】: 78頁

【報告字數】: 7100

【圖表數量】: 50

【價 格】: 紙介版:RMB 7200元 EMAIL電子版:RMB 7200元 紙介版+電子版:RMB 7200元

【訂購電話】: 中國報告大廳全國統一客服電話：400-817-8000
北京：010-59871805/59871806 傳真：010-59871807
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〖  描 述 〗


    “一杯牛奶強壯一個民族”，牛奶的重要性可見一斑，一直以來乳品市場也都是硝煙瀰漫的。國內的整個乳業市場正處於高速發展期，巨大的國內市場發展空間吸引了摩根士丹利等跨國投資集團的目光，巨大資本的介入在加速國內乳業發展的同時，也同時促進了國內乳業市場的全面洗牌。據有關專家預測，未來的五年左右時間，我國現存的1500多家乳品企業，能夠生存下來的企業數量恐怕僅有二位數。經過一番又一番合縱連橫，到底誰能成為中國乳品大戰的最後贏家？如何才能使液奶品牌在眾多品牌中脫穎而出？本次調查通過對全國6個大中型城市液體純牛奶消費群體對液體純牛奶的日常消費態度、消費習慣、消費頻率等方面進行深入研究，試圖從品牌黏度模型這一新的視角出發，對液體純牛奶品牌在激烈的市場競爭中的未來市場佔有情況進行預測，為液體純牛奶的市場行銷提供客觀的參考依據。本項研究從消費者的角度出發，以期得到以下資訊：
   （一）液體純牛奶品牌黏性；
   （二）液體純牛奶品牌認知度和滿意度；
   （三）液體純牛奶品牌忠誠度；
   （四）液體純牛奶品牌之間的轉換；
   （五）液體純牛奶消費考慮因素；
   （六）消費者獲得液體純牛奶資訊途徑；
   （七）消費者購買液體純牛奶的場所；
   （八）消費者購買液純牛奶的方式。

    報告語種：中文
    執行日期：2004年4月
    調查區域：北京、上海、廣州、成都、太原、長沙
    樣 本 量：1642個
    抽樣方法：多階段隨機抽樣
    調查對象：18-60歲當地常住居民
    調查方法：入戶面對面定量問卷調查

報價：  
    研究報告                ¥ 7200 
    數據庫及問卷            ¥ 3100  
    研究報告、數據庫及問卷  ¥ 9300 

〖 目 錄 〗


第一部分 研究目的

第二部分 研究方法

第三部分 研究發現
         一、液體純牛奶品牌黏度研究及未來市場預測
             1．品牌黏性研究的出發點
             2．品牌黏性的定義和測量
                附圖：品牌黏性模型建構
             3．液體純牛奶品牌未來市場預測
                附圖：品牌競爭結構分析
                附圖：北京液體純牛奶競爭品牌用戶細分
                附圖：北京液體純牛奶品牌競爭結構分析
                附圖：北京現在和未來數據支援品牌黏性的預測
                附圖：成都液體純牛奶競爭品牌用戶細
                附圖：成都液體純牛奶品牌競爭結構分析
                附圖：成都現在和未來數據支援品牌黏性的預測
                附圖：太原液體純牛奶競爭品牌用戶細分
                附圖：太原液體純牛奶品牌競爭結構分析
                附圖：太原現在和未來數據支援品牌黏性的預測

       二、 消費者對不同液體純牛奶品牌評價和消費情況
             1. 液體純牛奶品牌評價
                附圖：無提示狀態下消費者對液體純牛奶品牌的認知度
                附圖：消費者對液體純牛奶品牌的認知度—分城市比較
                附圖：消費者對液體純牛奶品牌的認知度—分性別比較
                附圖：消費者對液體純牛奶品牌的認知度—分學歷比較
                附圖：消費者對液體純牛奶品牌的認知度—分年齡比較
                附表：液奶品牌滿意度得分
                附圖：消費者對各品牌的評價
                附圖：分地區消費者對液體純牛奶品牌的滿意度比較
                附圖：分消費者性別對液奶品牌滿意度比較
                附圖：分消費者學歷對液奶品牌滿意度比較
                附圖：分消費者年齡對液奶品牌滿意度比較
             2. 液體純牛奶品牌消費情況
                附圖：消費者最近半年最經常消費的液奶品牌
                附圖：分地區消費者最經常消費的液奶品牌比較
                附圖：分消費者性別最經常消費的液奶品牌比較
                附圖：分消費者年齡最經常消費的液奶品牌比較 
                附圖：分消費者學歷最經常消費的液奶品牌比較
                附圖 蒙牛、伊利和光明品牌購買原因
             3. 液體純牛奶品牌忠誠度
                附圖：缺貨狀態下不同液奶品牌繼續購買的可能性
                附圖：缺貨狀態下分地區繼續購買伊利可能性比較
                附圖：缺貨狀態下分地區繼續購買蒙牛可能性比較
                附圖：缺貨狀態下分性別繼續購買經常消費液奶可能性比較
                附圖：缺貨狀態下分學歷繼續購買經常消費液奶可能性比較
                附圖：缺貨狀態下分年齡繼續購買經常消費液奶可能性比較
             4. 液體純牛奶品牌間的轉換
                附圖：主要液奶品牌的轉換（流出品牌為基數）
                附圖：主要液奶品牌的轉換（流入品牌為基數）
             5. 液體純牛奶品牌購買行為分析
                附表：消費者購買行為分析
                附圖：伊利、蒙牛和光明品牌購買行為分析
       三、 液體純牛奶消費者的消費行為
             1． 液體純牛奶消費者飲用和購買頻率
                附圖：消費者每週飲用液奶頻率
                附圖：分消費者性別液奶飲用頻率比較
                附圖：分消費者年齡液奶飲用頻率比較
                附圖：分消費者學歷液奶飲用頻率比較
                附圖：分飲用頻率消費者未來購買液奶頻率比較
             2． 液體純牛奶消費者消費習慣
                附圖：消費者選擇液奶的主要考慮因素
                附圖：分性別選擇液奶的主要考慮因素比較
                附圖：分年齡選擇液奶的主要考慮因素比較
                附圖：分學歷選擇液奶的主要考慮因素比較
                附圖：消費者獲取液奶資訊的主要來源
                附圖： 消費者購買液奶的地點選擇
                附圖：消費者液奶購買方式的選擇

第四部分 研究結論
         1．伊利的品牌黏性最強
         2．液奶消費品牌選擇區域特徵明顯
         3．新鮮程度和口味好壞是人們選購液奶時最注重的因素

第五部分 實地執行情況
         1．執行時間
         2．各地執行樣本分佈情況
         3．復核情況
         4．受訪對象背景情況

　
相關鏈結：
· 2004年版液體純牛奶消費情況報告 2004-8-5
· 2003-2008年中國液體乳及乳製品行業研究報告 2008-10-17
· 2008年中國液體乳及乳製品製造行業投資策略及財務統計數據分析 2008-10-14
· 2003-2008年中國氣體、液體分離及純凈設備行業研究報告 2008-9-15
· 2008-2010年中國液體乳專項調查及行業發展分析預測報告 2008-8-23
　

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