奧運商業價值市場研究報告-奧運的商業價值研究報告-研究報告-市場研究報告

第一部分研究目的

第二部分研究方法

第三部分研究主要發現
第一章奧運贊助的商業價值
       一、贊助奧運，有助企業提升品牌好感度和產品購買意願
           1. 居民對於奧運會贊助企業的好感是否增加
              附圖居民對於奧運會贊助企業的好感是否會增加
           2. 居民是否更願意購買貼有奧運會標誌的產品或服務
              附圖居民是否會更願意購買或使用那些貼有奧運會標誌的產品或服務
       二、對贊助奧運企業品牌好感增加的群體特徵分析
           1. 對贊助奧運企業品牌好感增加的群體特徵——地域分析
              附圖不同城市居民對於奧運會贊助企業的好感是否會增加
           2. 對贊助奧運企業品牌好感增加的群體特徵——人口學和社會學特徵分析
              附圖對奧運會贊助企業好感會增加的核心群體特徵
       三、對贊助奧運企業產品購買意願提升的群體特徵
           1. 對贊助奧運企業產品購買意願提升的群體特徵——地域分析
              附圖不同城市居民是否會更願意購買或使用那些貼有奧運會標誌的產品
                   或服務
           2. 對贊助奧運企業產品購買意願提升的群體特徵——人口學和社會學特徵
              分析
              附圖更樂於購買或使用貼有奧運會標誌產品或服務的核心群體特徵
           3. 對贊助奧運企業產品購買意願提升的群體特徵——消費態度與特徵分析
              附圖對購買或使用貼有奧運會標誌產品或服務持不同態度群體的消費態
                   度與特徵

第二章不同行業及企業贊助奧運所獲認同度
       一、居民認為最適合贊助奧運會的企業所在行業排名
           附圖居民認為最適合贊助奧運會的企業所在行業排名
       二、居民認為最適合贊助奧運會的企業排名
           附表居民認為最適合贊助奧運會的企業排名
       三、不同企業贊助奧運綜合獲利能力分析
           附圖不同企業贊助奧運的認同度、品牌好感增加度、產品購買意願提升度
                三維氣泡解析矩陣
       四、贊助奧運所獲認同度排名前十位的企業的支援群體特徵分析
           附表贊助奧運所獲認同度排名前十位的企業的支援群體特徵

第三章奧運行銷的媒體傳播
       一、居民通過電視和網路平時觀看和奧運期間觀看的體育項目比較
           附圖居民通過電視和網路平時觀看和奧運期間觀看的體育項目比較
       二、居民奧運期間通過電視網路和去現場觀看的體育項目比較
           附圖居民奧運期間通過電視網路和去現場觀看的體育項目比較
       三、奧運期間通過電視網路和去現場觀看體育項目的人群核心特徵比較
           附圖奧運期間通過電視或網路觀看體育比賽的核心群體特徵
           附圖不同城市居民去現場觀看體育比賽的可能性比較
           附圖奧運期間到現場觀看體育比賽的核心群體特徵
       四、奧運期間通過電視網路觀看主要幾項體育項目的人群特徵
           附表奧運期間通過電視網路觀看主要幾項體育項目的人群特徵
       五、奧運期間現場觀看主要幾項體育項目的人群特徵
           附表奧運期間現場觀看主要幾項體育項目的人群特徵

第四章奧運行銷的主題切入點
       一、居民對奧運會的象徵意義的認同度
           附表居民對奧運會的象徵意義的認同度
       二、不同年齡的居民對奧運會象徵意義的認同度比較
           附圖不同年齡的居民對奧運會象徵意義的認同度比較
       三、支援不同企業參與奧運行銷的群體對奧運會象徵意義的認同度
           附圖支援不同企業參與奧運行銷的群體對奧運會象徵意義的認同度

第五章奧運行銷的明星代言人選擇
       一、2001年和2004年居民心目中最欣賞的運動形象代表者比較
           附表 2001年和2004年居民心目中最欣賞的運動形象代表者
       二、2004年不同地域居民心目中最欣賞的運動形象代表者比較
           附圖 2004年不同地域居民心目中最欣賞的男性運動形象代表者比較
           附圖 2004年不同地域居民心目中最欣賞的女性運動形象代表者比較
       三、理想中男性運動形象代表者不同的欣賞者群體特徵
           附圖理想中男性運動形象代表者不同的核心群體特徵
       四、理想中女性運動形象代表者不同的欣賞者群體特徵
           附圖理想中女性運動形象代表者不同的核心群體特徵

第四部分研究結論

第五部分實地執行情況