熱水器市場研究報告-2004年9月版中國熱水器行業諮詢研究報告-研究報告-市場研究報告

引言 Ⅰ

第一部分概念及行業特徵分析
第一章  相關概念及行業特徵分析 1
        第一節  熱水器的定義與分類 1
                一、燃氣熱水器 1
                二、電熱水器 3
                三、太陽能熱水器 4
                四、三種熱水器性能比較 10
        第二節  熱水器行業特徵分析 13
                一、我國家電市場的整體特徵分析 13
                二、熱水器行業的技術進步性 14
                三、熱水器市場的銷售週期性 15
                四、行業整體贏利性 16
                五、行業成長性 17
                六、行業投資風險性 18
        第三節  熱水器行業發展歷程 18

第二部分行業發展現狀及趨勢分析
第二章  熱水器關聯產業發展概況及趨勢 20
        第一節  我國燃氣市場發展狀況 20
                一、國際天然氣供求狀況 20
                二、我國天然氣行業發展概況 22
                三、國內液化氣市場概述 28
        第二節  我國電力行業發展狀況及趨勢預測 29
                一、電力行業在我國能源總體中的重要地位 29
                二、我國電力行業發展概況 32
                三、我國當前電力供需特點和未來趨勢 35
                四、2004年以後的趨勢預測 37
                五、農村電氣化進展狀況 39
        第三節  太陽能及開發利用狀況 39
                一、我國的太陽能資源 40
                二、世界太陽能開發利用狀況 42
                三、我國太陽能開發利用概況 45
        第四節  我國住宅房地產發展概述 48
                一、全國房地產總體情況 48
                二、商品房建築、竣工情況分析以及對未來的趨勢預測 50

第三章  我國熱水器行業發展現狀 54
        第一節  熱水器行業發展綜述 54
                一、燃氣熱水器：“廉頗老矣”心不死 55
                二、電熱水器：如日中天何所懼 58
                三、太陽能熱水器：前方是片艷陽天 60
        第二節  我國熱水器市場基本特徵 63
                一、熱水器市場主要集中在城鎮和發達地區 64
                二、熱水器普及率的地區特點 64
                三、燃氣熱水器與電熱水器此消彼長 65
                四、用電環境得到了改善，居民用電限制越來越小 65
                五、熱水器品牌的區域性色彩較強 65
                六、住房條件與收入水準是影響熱水器普及的主要因素 65
        第三節  我國熱水器技術技術特性和發展特點 66
                一、燃氣熱水器的技術發展與特點 66
                二、電熱水器技術性能 68
                三、太陽能熱水器的技術發展 70
                四、燃氣熱水器與電熱水器的比較 73

第四章  熱水器行業發展趨勢分析 76
        第一節  我國家電行業大趨勢 76
                一、二十一世紀家電行業六大趨勢 76
                二、未來十年國內家電市場八大變化 77
        第二節  熱水器市場發展趨勢 78
                一、未來市場三足鼎立 78
                二、應用範圍逐漸拓展 79
                三、品牌競爭相對分散 79
        第三節  燃氣熱水器市場發展趨勢 80
                一、由單一的產品競爭開始出現資本競爭 80
                二、技術戰打造全新競爭優勢 81
                三、由區域競爭走向全國  中外品牌同臺競技 82
        第四節  電熱水器市場發展趨勢 83
                一、技術發展趨勢 83
                二、決定品質的六打要素 85
                三、在和燃氣熱水器產業競爭中不斷發展壯大 87
        第五節  太陽能熱水器市場發展趨勢 89
                一、產業發展目標 89
                二、發展受限 89
                三、競爭激烈 90
                四、比較優勢 91
                五、行銷趨勢 93

第三部分外部環境及行業內部競爭格局分析
第五章  WTO對我國熱水器行業的影響和對策 95
        第一節  WTO對我國家電行業的整體影響 95
                一、國際化產業結構調整背景下的中國家用電器行業 95
                二、入世後我國家用電器行業的衝擊和影響 97
                三、家電行業的應對入世對策和未來產業發展趨勢 98
        第二節  WTO對我國熱水器行業的影響及對策 99
                一、入世之刀為熱水器市場正畸 99
                二、從“三個中心”看中國家電及熱水器產業在全球的定位 100
                三、我國熱水器生產企業應對WTO的基本對策 103
                四、國產熱水器出口存在的障礙及對策 104

第六章  我國熱水器市場格局分析 105
        第一節  熱水器行業競爭現狀 105
                一、我國熱水器行業已形成“電”、“燃氣”和“太陽能”三支大軍 105                 二、地區差異大 106
                三、市場前景好技術創新要求高 107
        第二節  熱水器品牌競爭概況 108
                一、相對分散的品牌競爭 108
                二、中外品牌競爭策略明顯分化 110
        第三節  2004熱水器行業整體競爭和行業內部競爭狀況 111
                一、行業整體競爭特點 111
                二、行業內部競爭狀況 116
        第四節  熱水器市場競爭的規範化進展 117
                一、國內熱水器市場基本狀況 117
                二、熱水器行業面臨的問題與挑戰 118
        第五節  熱水器行業技術競爭概況 120
                一、打造全新競爭優勢 120
                二、有關“防電墻”的大討論 121
                三、中外品牌同臺競技 122
                四、熱水器行業技術發展的趨勢 122

第七章  我國主要熱水器生產企業分析 123
        第一節  國內生產熱水器的上市企業 123
                一、廣東萬家樂股份有限公司 123
                二、青島海爾集團 131
                三、山東小鴨集團 136
        第二節  國內其他知名熱水器生產企業 140
                一、廣東萬和集團 140
                二、廣東神州集團公司 142
                三、浙江康泉電熱水器有限公司 147
                四、山東皇明太陽能集團 149
        第三節  我國熱水器市場的外（合）資企業 151
                一、默洛尼衛生潔具公司中國公司（阿裏斯頓，Ariston） 151
                二、艾歐史密斯(中國)熱水器有限公司 157
                三、上海林內有限公司 163
                四、博世（順德）燃氣用具有限公司 165

第四部分供需情況及行銷分析
第八章  我國熱水器市場銷售分析 170
        第一節  熱水器市場銷售基本渠道及特點 170
                一、家電行銷的市場渠道 170
                二、家電零售終端 171
                三、不同零售終端熱水器銷售比重變化 172
                四、熱水器市場渠道的變革 173
        第二節  熱水器市場平面廣告投放分析 175
                一、熱水器廣告整體投放量 175
                二、熱水器廣告投放效果分析 176
        第三節  家電產品行銷的趨勢 178
                一、跨國家電巨頭產品與渠道新路線 178
                二、家電渠道發展存在的問題 180
                三、家電產品行銷新趨勢：工業設計+市場細分 182
        第四節  家電及熱水器國際市場的階梯行銷 184
                一、非直接海外行銷階段 184
                二、經常性對外行銷階段 185
                三、國別市場行銷階段 186
                四、全球行銷階段 187

第九章  我國熱水器行業的供給 190
        第一節  水器市場供給總體情況以及未來供給預測 190
                一、市場供給現狀 190
                二、未來5年預測 191
        第二節  太陽能熱水器市場供給 192
                一、節能在我國能源戰略中的地位：影響太陽能熱水器市場的宏觀因素
                二、太陽能熱水器生產企業 194
                三、太陽能熱水器市場結構和競爭格局 196
                四、太陽能熱水器市場供給和生產中存在的問題 197
        第三節  燃氣熱水器市場供給 200
                一、燃氣熱水器生產企業 200
                二、燃氣熱水器供給狀況 201
                三、燃氣熱水器供給地區分佈 202
        第四節  我國電熱水器市場供給 203
                一、2002年至2004年我國電熱水器總體產量和供給狀況 203
                二、電熱水器生產的地區分佈 204
                三、電熱水器生產供給企業 205
                四、全國電熱水器生產 206

第十章  我國熱水器行業需求分析 207
        第一節  我國熱水器市場保有現狀分析 207
                一、城鎮家庭熱水器保有量分析與預測 207
                二、農村家庭熱水器保有量 209
        第二節  熱水器銷售現狀及預測 210
                一、近年來熱水器市場銷售變化 210
                二、近年來我國熱水器市場銷售分析 211
                三、熱水器市場銷售預測 212
        第三節  消費者消費心理調查分析 213
                一、消費者與產品資訊 213
                二、消費行為分析 215
        第四節  熱水器市場需求預測 218
                一、2003年熱水器市場需求總量預測 218
                二、2003年三大類熱水器需求結構預測 218
                三、從應用範圍看熱水器的消費趨勢 218

第五部分行業發展對策分析
第十一章  熱水器行業SWTO分析 223
          第一節  我國家電行業的優劣勢分析 223
                  一、我國家電行業的優勢 223
                  二、我國家電行業的劣勢分析 224
          第二節  我國熱水器行業發展的機會與優勢 225
                  一、龐大的市場為熱水器行業的發展提供了空間 225
                  二、在快速發展中積累了豐富的經驗 226
                  三、豐富的太陽能資源為太陽能熱水器的發展提供了條件 226
          第三節  我國熱水器行業發展面臨的困難 227
                  一、缺乏必要的行業標準 227
                  二、雜牌軍及劣質產品充斥影響行業正常發展 229
                  三、企業競爭手段和策略單一 230

第十二章  熱水器行業發展對策分析 232
          第一節  二十一世紀中國家電業發展的基本對策 232
                  一、實施家電業四大戰略調整 232
                  二、克服微利時代的不利局面 233
                  三、進一步開發農村市場 234
                  四、大力發展資訊家電 235
                  五、進軍電子商務 235
          第二節  我國熱水器行業發展的戰略對策 236
                  一、大力促進太陽能熱水器的市場推廣 236
                  二、加強行業內的合作與資源整合 241
                  三、在“做工廠”和“做品牌”中選擇 242
                  四、多一些務實，少一些炒作 242
                  五、專心做好一件事 243
                  六把握決勝的關鍵——人才 244

圖表目錄
圖表1  三類主要熱水器的性能比較 10
圖表2  1995-2003年中國一次能源生產和消費結構（包括核電） 30
圖表3  中國能源探明儲量及結構 31
圖表4  1995-2003年中國發電用能源量 31
圖表5  1995-2003年中國電力消費在能源消費總量中的比例 31
圖表6  未來5年中國人均裝機容量預測 37
圖表7  未來5年中國人均裝機容量預測趨勢圖 38
圖表8  未來中國人均發電量預測 38
圖表9  2004至2008年中國人均發電量趨勢預測圖 38
圖表10  “十五”時期城鎮住宅投資需求預測 50
圖表11  2004年至2010年我國住房新開工面積預測 51
圖表12  2004年至2010年我國房地產新開工面積預測趨勢圖 51
圖表13  未來5年施工面積預測 52
圖表14  未來5年趨勢預測圖 52
圖表15  2004年我國房地產竣工面積預測 52
圖表16  未來5年竣工面積預測趨勢圖 53
圖表17  三大類熱水器所佔市場份額餅狀圖 54
圖表18  2002-2004年萬家樂股份有限公司主要經營指標 125
圖表19  萬家樂股份有限公司2004年1季度財務狀況 126
圖表20  2004第1季度佔主營收入或主營業務利潤總額10%以上的主營行業或產品情況 127
圖表21  萬家樂公司主營業務分地區經營情況 127
圖表22  青島海爾主要強排式熱水器產品及功能特徵 132
圖表23  青島海爾各年主要財務指標 134
圖表24  2002-2004年青島海爾各年經營成果比較分析 134
圖表25  2001－2003青島海爾財務狀況比較分析 135
圖表26  小鴨集團主要熱水器產品型號及參數 138
圖表27 小鴨熱水器系列產品 139
圖表28  2002-2004年小鴨集團經營情況一覽 139
圖表29  康泉電熱水器有限公司主要熱水器產品一覽 148
圖表30  阿裏斯頓電熱水器產品一覽 153
圖表31  上海林內有限公司主要熱水器產品一覽 164
圖表32  2003年不同零售終端的熱水器銷售比重 173
圖表33  消費者對熱水器廣告內容的關注程度比較 177
圖表34  消費者對熱水器內膽的了解 178
圖表35  1998－2003年我國各類熱水器生產供給情況 190
圖表36  1998－2003年我國各類熱水器生產供給增長變化曲線圖 191
圖表37  2004-2008年我國熱水器供給預測 191
圖表38  未來5年我國熱水器增長趨勢 191
圖表39  燃氣熱水器企業規模格局 200
圖表40  燃氣熱水器生產企業產業構成格局 201
圖表41  2003年家用燃氣快速熱水器產量前20家 203
圖表42  2002年至2004年我國電淋浴器的逐月生產量以及累計量 204
圖表43  2004年5月我國不同地區電淋浴器產量 204
圖表44  近年來我國城鎮家庭熱水器保有量變化一覽 207
圖表45  未來我國熱水器保有量預測趨勢圖 208
圖表46  三大類熱水器城鎮家庭保有量比較圖 208
圖表47  城鎮家庭熱水器保有量按家庭收入細分情況一覽 209
圖表48  三大類熱水器農村家庭熱水器比較圖 209
圖表49  近年來我國熱水器銷售總量 210
圖表50  近年來我國熱水器銷售總量增長幅度曲線圖 211
圖表51  城鎮家庭熱水器購買者類型結構圖 211
圖表52  三大類熱水器城鎮家庭購買量結構圖 212
圖表53  熱水器購買量按家庭收入細分一覽 212
圖表54  未來我國熱水器市場銷售預測 213
圖表55  未來我國熱水器市場銷售增長趨勢 213
圖表56  消費者了解熱水器產品資訊的主要渠道 214
圖表57  消費者對熱水器產品資訊關注的內容 215
圖表58  影響熱水器購買的因素 215
圖表59  消費者對不同品牌熱水器的認可度（%） 216
圖表60  消費者購買熱水器首選品牌結構對比圖 217