從2000年起到目前為止，我國大型客車就走過了一條從快速發展到穩定調整的軌跡：自2001年以來，大客市場受城市公交、旅遊和高速公路快速發展等三大因素的拉動，曾經連續4年高速增長，4年年均增速達36.23%。而在05、06年，隨著私人轎車的迅猛增加和火車的幾次提速，造成客源流失，再加上城市公交相對固化，城際客運網路基本完善等因素，使得大客銷售增長速度大幅回落，兩年大客增幅只有10%左右。不過隨著我國道路建設的不斷完善與旅遊業的興起，07年我國大型客車市場又恢復了原有的繁榮景象，年銷量增幅又達到了30%以上。
2008年，隨著大中城市大規模公交客車更新計劃的實施，產品結構定位於城市公交客車和旅遊用車產品的企業增長速度將明顯加快。上半年，儘管受到國內鋼材等原材料上漲以及南方雨雪災害、四川地震等不利因素影響，大型客車仍銷售18525輛，同比增長44.05%，又創歷史新高。由此可以看出我國大型客車行業的良好發展趨勢，那麼到底具體是哪些因素促使了我國大型客車行業的快速發展呢，未來又有什麼新的發展趨勢呢？
《大型客車行業分析與預測報告》就主要以這兩方面的問題的展開論述，報告內容主要依託公司近幾年對大型客車行業的研究，結合大型客車行業歷年供需關係變化規律，對大型客車行業內的企業群體進行了深入的調查與研究，採用定量及定性的科學研究方法撰寫而成。目的在於從中揭示大型客車行業新的發展機會，以及當前面臨問題的解決方案，有助於企業準確了解目前中國大型客車市場發展動態，把握大型客車行業發展方向，為企業經營決策提供重要的參考依據。
目錄
環境篇 1
第一章 宏觀經濟環境分析 1
第一節 宏觀經濟發展現狀及預測 1
一、宏觀經濟發展現狀 1
二、宏觀經濟發展預測 2
第二節 宏觀經濟對汽車工業發展的影響分析 3
第二章 政策環境分析 3
第一節 宏觀調控政策影響分析 3
一、宏觀調控政策 3
二、貨幣政策 4
第二節 汽車產業政策影響分析 6
一、國家對汽車行業的調控政策 6
二、環保節能政策 7
1. 節能環保型汽車認證制度影響分析 7
2. 新能源汽車生產準入制實施影響分析 7
三、流通及貿易政策 7
四、技術政策 8
五、回收政策 8
第三章 相關產業分析 9
第一節 上游產業發展變化及影響分析 9
一、鋼鐵行業發展變化及影響 9
二、橡膠行業發展變化及影響 10
三、石油行業發展變化及影響 11
第二節 下游產業發展變化及影響 11
行業篇 14
第一章 大型客車行業發展歷程 14
第一節 客車的定義及分類 14
第二節 大型客車發展歷程 15
一、起步階段（1949年-1978年） 15
二、成長階段（1978年-2001年） 15
三、成熟階段（2001年-現在） 16
第三節 大型客車行業對客車行業發展的貢獻度 16
第二章 大型客車行業發展的特點 17
第一節 行業的發展以結構調整為主 17
第二節 技術水準提高，配套環境趨好 17
第三節 社會資本涌入帶來契機 18
第四節 行業競爭焦點集中 18
一、客流規律 18
二、政策因素 19
三、公交客車大型化 19
四、臥鋪客車的市場表現 19
五、出口趨勢 19
第三章 大型客車行業發展的機遇與挑戰 19
第一節 大型客車行業面臨空前機遇 19
第二節 大型客車行業發展的瓶頸與困難 20
市場篇 21
第一章 大型客車市場發展情況分析 21
第一節 近年大型客車市場發展情況 21
第二節 2008年上半年大型客車市場分析 23
一、上半年大型客車市場增長突出 23
二、市場集中度提高 24
第二章 市場格局與競爭分析 25
第一節 大型客車行業競爭格局變化分析 25
第二節 主要生產企業市場份額變化分析 26
第三節 當前市場競爭特點 28
一、勢力範圍逐步調整 28
二、價格戰繼續升級 28
三、多元化行銷日趨明朗 28
第三章 市場行銷 28
第一節 消費者研究 28
一、耐用消費者的購車選擇 28
二、燃油經濟性消費者的消費觀 29
第二節 行銷策略觀察 30
一、企業行銷策略 30
1. 金龍客車的獨特行銷模式 30
2. 宇通行銷策略帶來的思考 31
二、行業整體行銷策略 33
1. 概念行銷客車行業的新型行銷策略 33
2. 中國客車行銷探討 33
三、從關係行銷到品牌行銷 35
第四章 進出口 36
第一節 近年大型客車進出口情況 36
第二節 2008年上半年大型客車進出口分析 38
一、大型客車進口 38
二、大型客車出口 38
產品篇 40
第一章 產品發展歷史 40
第二章 產品競爭力分析 41
第一節 市場主要產品分類 41
一、技術貯備類形象產品 41
1.宇通客車-萊茵系列 42
2.廈門金龍-方舟1號 42
3.青年尼奧普蘭客車-星航線 43
二、盈利支柱產品 43
1.宇通客車 43
2.廈門金龍 45
3.蘇州金龍 47
4.廈門金旅 49
5.丹東黃海 51
三、佔有市場份額主打產品 51
1.宇通客車 51
2.廈門金龍 53
3.蘇州金龍 55
4.廈門金旅 56
5.丹東黃海 57
第二節 產品競爭力分析 58
一、技術儲備類產品對比 58
二、盈利支柱產品對比 59
三、佔有市場份額產品對比 60
品牌篇 61
第一章 客車品牌的界定和影響力 61
第一節 客車品牌的界定 61
第二節 客車品牌的影響力 61
第二章 主要大型客車品牌分析 62
第一節 重點企業品牌分析 62
一、鄭州宇通 62
1. 品牌形象 62
2. 品牌結構 62
3. 品牌銷售業績 63
二、廈門金龍 63
1. 品牌形象 63
2. 品牌戰略 64
3. 品牌結構 64
三、蘇州金龍 65
1. 品牌定位 65
2. 品牌結構 65
3. 品牌銷售業績 66
四、廈門金旅 67
1. 品牌定位 67
2. 品牌結構 67
3. 品牌銷售業績 67
五、安徽安凱 68
1. 品牌結構 68
2. 品牌銷售業績 69
六、北汽福田 69
1. 品牌形象 69
2. 品牌結構 70
3. 品牌銷售業績 70
七、中通客車 71
1. 品牌形象 71
2. 品牌結構 71
3. 品牌銷售業績 71
第二節 重點企業品牌行銷對比分析 72
一、客車品牌價值對比分析 72
二、客車品牌行銷活動分析 73
企業篇 76
第一章 重點企業簡況及08年上半年經營情況 76
第一節 重點大型客車企業簡況 76
一、鄭州宇通集團有限公司 76
1. 公司簡況 76
2. 近幾年市場表現 76
3. 行銷策略及渠道 77
二、廈門金龍旅行車有限公司 79
1. 公司簡況 79
2. 近幾年市場表現 79
3. 行銷策略及渠道 80
三、丹東黃海汽車有限責任有限公司 81
1. 公司簡況 81
2. 近幾年市場表現 81
3. 行銷策略及渠道 82
四、安徽安凱汽車股份有限公司 83
1. 公司簡況 83
2. 近幾年市場表現 83
3. 行銷策略及渠道 84
五、金龍聯合汽車工業（蘇州）有限公司 85
1. 公司簡況 85
2. 近幾年市場表現 86
3. 行銷策略及渠道 87
六、上海申沃客車有限公司 89
1. 公司簡況 89
2. 近幾年市場表現 89
3. 行銷策略及渠道 90
第二節 08年上半年重點大客企業經營狀況 91
一、鄭州宇通集團有限公司 91
二、廈門金龍旅行車有限公司 91
三、丹東黃海汽車有限責任有限公司 92
四、安徽安凱汽車股份有限公司 93
五、金龍聯合汽車工業（蘇州）有限公司 94
六、上海申沃客車有限公司 95
第二章 重點大型客車生產企業競爭力對比分析 96
第一節 重點大客生產企業市場銷量對比分析 96
第二節 重點大客生產企業經營狀況對比分析 97
預測篇 100
第一章 趨勢預測 100
第一節 大型客車行業發展趨勢分析 100
一、行業集中度將進一步提高 100
二、出口依然是行業亮點 100
三、節能環保技術進一步發展 100
四、品牌行銷成主流趨勢 101
第二節 市場發展趨勢 101
第三節 技術發展趨勢 102
一、CAN總線技術 102
二、節能技術 102
三、全承載技術 102
第四節 企業管理的發展趨勢 102
第五節 資本投入發展趨勢 103
第二章 需求預測 103
第一節 市場發展空間分析 103
一、公路客運發展空間巨大 103
二、城市公交將成為整個客車市場的主要拉動力量 103
三、旅遊客車存在巨大商機 103
第二節 2008年下半年大型客車市場需求預測 104
表格目錄
表格1 1998-2007年宏觀經濟主要指標統計表 3
表格2 2008年大型客車市場份額前十企業排名變化 26
表格3 2008年上半年大型客車主要企業市場份額 26
表格4 客車企業技術類儲備產品對比表 58
表格5 盈利支柱產品對比情況 59
表格6 佔有市場份額產品對比情況 60
表格7 1993年－1999年廈門金旅總銷售額表 68
表格8 2004年-2007年重點客車企業品牌價值變化情況 72
表格9 2008年第五屆《中國500最具價值品牌》客車企業排行 73
表格10 重點客車企業品牌行銷活動對比 73
表格11 2008年上半年客車行業變化情況 98
表格12 2008年上半年客車企業經營情況 98
圖表目錄
圖表1 2003-2006年中國GDP增長形勢 1
圖表2 2003-2006年中國公路客運增長形勢 12
圖表3 2003-2006年中國公路建設增長形勢 12
圖表 4 近年大型客車行業貢獻度 17
圖表5 2004年-2007年大型客車產銷走勢圖 21
圖表6 2004年-2007年大型客車產銷率走勢圖 22
圖表7 2004年-2007年大型客車整車市場集中度走勢圖 23
圖表 8 2004年-2007年大型客車非完整市場集中度走勢圖 23
圖表 9 2008年上半年客車各品種市場佔有率 24
圖表 10 2008年上半年大型客車產銷情況 24
圖表 11 2008年上半年大型客車市場生產集中度 25
圖表 12 2008年上半年大型客車市場銷量集中度 25
圖表13 2008年上半年主要大型客車企業市場份額 27
圖表14 2004年-2007年大型客車進口量及進口金額走勢圖 36
圖表15 2004年-2007年大型客車出口量及出口金額走勢圖 37
圖表 16 2008年上半年大型客車進口情況 38
圖表 17 2008年上半年大型客車出口情況 39
圖表18 2008年4月份前十大型客車企業銷量佔比圖 41
圖表19 2000－2005年的廈門金旅總銷售額圖 68
圖表 20 2004年-2008年宇通大型客車銷量走勢圖 77
圖表 21 2004年-2007年鄭州宇通大型客車產銷比重走勢圖 77
圖表 22 宇通客車全國經銷商分佈情況 78
圖表 23 廈門金旅全國經銷商分佈情況 80
圖表 24 2004年-2007年丹東黃海大型客車銷量走勢圖 82
圖表25 2004年-2007年丹東黃海大型客車產銷比重走勢圖 82
圖表 26 2004年-2007年安凱大型客車銷量走勢圖 83
圖表27 2004年-2007年安徽安凱大型客車產銷比重走勢圖 84
圖表 28 安凱客車全國經銷商分佈情況 85
圖表 29 2004年-2007年蘇州金龍大型客車銷量走勢圖 86
圖表30 2004年-2007年蘇州金龍大型客車產銷比重走勢圖 68
圖表 31 蘇州金龍全國經銷商分佈情況 88
圖表 32 2004年-2007年上海申沃大型客車銷量走勢圖 89
圖表33 2004年-2007年上海申沃大型客車產銷比重走勢圖 90
圖表34 上海申沃售後服務網點全國分佈情況 90
圖表35 2008年上半年宇通累計產銷情況 91
圖表36 2008年上半年金旅累計產銷情況 92
圖表37 2008年上半年黃海累計產銷情況 93
圖表38 2008年上半年安凱累計產銷情況 94
圖表39 2008年上半年蘇州金龍累計產銷情況 95
圖表 40 2008年上海申沃累計產銷情況 95
圖表 41 2004年-2008年上半年重點企業大客銷量對比圖 96
圖表 42 2008年下半年大型客車需求量預測示意圖 104
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