2008-2009年中國動漫產業市場深度分析及發展戰略研究報告
報告編號(No):47256中國報告大廳市場研究報告網[列印本頁][推薦給朋友][關閉窗口]
- 【報告名稱】: 2008-2009年中國動漫產業市場深度分析及發展戰略研究報告
- 【關 鍵 字】: 動漫 產業 市場 深度 分析 發展 戰略 研究 報告
- 【出版日期】: 2008年11月
- 【交付方式】: EMAIL電子版或EMS特快專遞
- 【報告頁碼】: 180頁
- 【圖表數量】: 120個
- 【英 文 版】: 【英 文 版】:紙介版:$ 3500 EMAIL電子版:$ 3700 兩個版本:$ 3900
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〖 描 述 〗
中國動漫產業——秀色可餐？還是綿裏藏針？
中國動漫產業在最近幾年得到了蓬勃的發展，並顯示出良好的未來發展前景。根據有關數據顯示，中國每年動漫產業總產值已經突破180億元人民幣，目前中國兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像製品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元。中國現有3.67億未成年人，他們都是動漫產業潛在的消費群體。估計中國動漫產品將擁有超千億元產值的巨大發展空間。有專家樂觀地估計，現在的中國動漫業至少存在800億元的缺口。專家預測，到2010年中國內地的授權業務市場的規模將由目前6億美元成長到15億美元以上。在上海、廣州、深圳、北京等高收入城市，以及珠三角、長三角等地區，平均授權產品年銷售額可超過5億美元。那麼，我們在肯定中國動漫產業未來的發展前景的時候，近兩三年之內我國動漫產業的發展狀況將是什麼樣的呢？
有種觀點認為中國動漫產業將迎來“黃金時代”。在2008年9月份舉辦的第二界中國漫畫家大會開幕式上，面對來自國內外的數百名漫畫作家和出版界人士，國家新聞出版總署副署長孫壽山指出：“中國漫畫產業迎來了歷史上最好的發展時期”。在第四屆中國國際動漫遊戲產業博覽會日前在上海展覽中心舉辦，共有13個國家及地區的155家動漫企業參與，展出面積達2萬平方米；開展5天，觀眾達14.53萬人次，其中包括23334名專業觀眾；博覽會現場交易額高達3.11億元人民幣。這些都顯示出我國最近幾年之內將迎接來動漫發展的好機遇。
然而，另外一種觀點認為中國動漫產業依然“路漫漫”。一些業內專家認為，雖然我國動漫產業近年來發展迅猛，但依然存在著產業鏈條不完整，商業模式不清晰等制約產業發展的問題。針對國內近幾年快速發展的動漫基地，與專家指出目前動漫基地有一個非常不好的趨勢，而且這種趨勢還在不斷地蔓延，這就是藉口動漫基地實則是為了開發房地產項目。此外，我國動漫產業發展的速度雖然很快，但大量動畫片的播出主要靠進口，民族動漫產業較國外相對落後，技術、平臺、服務、人才培養、知識產權等多個方面都需要進一步提升和改善。
針對兩種不同的觀點，DHD研究小組指出疑問：近期內中國動漫產業，是秀色可餐？還是綿裏藏針？基於此，DHD研究小組推出《2008-2009年中國動漫產業市場深度分析及發展戰略研究報告》，報告從全球動漫產業及主要動漫大國動漫發展現狀、趨勢及借鑒啟示入手；系統分析了中國動漫產業演進與趨勢，中國動漫產業市場及細分市場的供求規模、競爭格局、地質戰略以及產業投融資並購的現狀、趨勢以及相關的案例；最後以案例分析的形式點評了目前中國動漫產業國內外代表性主體企業的綜合競爭力情況，並指出了當前中國動漫產業市場投資存在的風險與機遇。通過整篇報告前後架構嚴謹、邏輯嚴密的陳述，我們可以清晰的看出當前中國動漫產業的競爭態勢、發展趨勢與投資機會。本報告是依據國家統計局、國家發改委、中國動漫協會、商務部、中國資訊行、國內外相關報刊雜誌公開披露的基礎數據資訊，並結合研究小組對動漫產業多年的諮詢經驗分析總結形成的。同市面上其他產品相比，我們突出的地方是我們的分析內容，和報告嚴謹的邏輯思路，為您深入了解中國動漫產業市場現狀與發展趨勢提供最富價值的DHD研究價值及戰略建議。
〖 目 錄 〗
2008-2009年中國動漫產業市場深度分析及發展戰略研究報告正文目錄
報告目錄
第一章研究概述9
第一節研究背景9
第二節研究內容9
第三節研究方法10
第四節研究結論10
第二章動漫產業價值鏈解構及現狀分析10
第一節動漫範圍界定10
一、動漫內涵10
二、動漫分類11
三、動畫11
四、漫畫12
第二節動漫產業範圍界定12
第三節動漫產業價值鏈構成分析13
第四節動漫產業價值鏈發展現狀14
第五節動漫產業價值鏈發展趨勢15
第三章全球動漫產業發展現狀及趨勢分析16
第一節全球動漫產業發展歷程16
第二節全球動漫產業發展現狀特徵17
一、動漫在部分國家成為支柱產業17
二、動漫產業呈現區域文化特徵18
三、動漫產業周邊衍生產品眾多19
四、動漫帶動了三大市場發展19
第三節全球動漫產業發展供求格局分析20
一、全球動漫產業供給規模極其分佈20
二、全球動漫產業需求規模及其分佈21
三、2009-2012全球動漫產業供求規模特徵預測22
第四節全球動漫產業競爭格局分析23
第五節全球動漫產業發展的國家競爭優勢機理分析24
第六節全球動漫產業發展趨勢分析26
第四章全球主要動漫大國動漫產業發展現狀趨勢及經驗啟示27
第一節美國27
一、美國動漫產業發展歷程27
二、美國動漫產業發展現狀特徵28
三、美國動漫產業市場供求規模分析28
四、美國動漫產業市場競爭格局分析29
五、美國動漫產業進出口狀況分析30
六、美國動漫產業發展趨勢31
七、美國動漫產業經驗啟示31
第二節日本31
第三節南韓34
第四節台灣37
第五節歐洲國家40
第五章中國動漫產業演進階段及發展趨勢分析43
第一節中國動漫產業演進歷程43
第二節中國動漫產業發展現狀特徵44
一、教化的陰影使動漫發展停滯不前44
二、動漫展品質低下,商業意識過於強烈45
三、掛牌動漫基地45
四、圈錢意識與浮躁心態影響了動漫發展46
五、政策的雙刃劍功能47
第三節中國動漫產業發展環境(PEST)分析47
第四節中國動漫產業價值鏈條各增值鏈環節現狀及趨勢分析48
第五節中國動漫產業集群現狀與發展趨勢分析49
一、產業集群內涵、特徵與價值機理49
二、中國動漫產業集群發展階段50
三、中國動漫產業集群現狀及特徵50
四、中國主要動漫產業基地發展現狀及趨勢51
第六節中國動漫產業發展存在的問題51
一、動漫題材低幼化，內容缺少原創性51
二、動漫人才數量不足，品質不高51
三、動漫產業鏈不夠完整,商業模式不清晰52
四、動漫基地建設重復，發展趨同52
五、動漫產業知識產權保護不足53
第七節中國動漫產業發展趨勢分析53
一、體制改革53
二、保護求創新54
三、品牌是立業之本55
四、協調機構架起產業橋梁55
第六章中國動漫產業市場發展現狀及趨勢分析55
第一節中國動漫產業市場現狀特徵55
第二節中國動漫產業市場供求規模分析56
一、中國動漫產業市場供求特徵概述56
二、2006-2008年中國動漫產業市場供給規模統計分析56
三、2006-2008年中國動漫產業市場需求規模統計分析57
四、2009-2012年中國動漫產業市場供需規模預測58
第三節中國動漫產業市場經營業績分析58
一、2006-2008年中國動漫產業業內企業數量及經營規模特徵分析58
二、2006-2008年中國動漫產業經營收入及凈利潤特徵分析59
三、2006-2008年中國動漫產業投資回報率特徵分析60
四、2009-2012年中國動漫產業經營業績預測分析60
第四節中國動漫產業市場競爭格局分析60
一、市場集中度分析60
二、競爭主體分析61
三、競爭類型分析61
四、競爭發展趨勢分析62
第五節中國動漫產業市場進出口狀況分析62
一、中國動漫產業市場進出口現狀特徵62
二、中國動漫產業進出口政策分析62
三、中國動漫產業市場出口產品結構及規模分析63
四、中國動漫產業市場進口產品結構及規模分析63
五、中國動漫產業市場進出口影響因素分析64
六、中國動漫產業市場出口趨勢分析65
第六節中國動漫產業市場發展趨勢分析65
第七章中國動漫產業地質戰略格局及發展趨勢分析65
第一節北京65
一、北京動漫產業發展歷程65
二、北京動漫產業發展現狀及特徵66
三、2006-2008年北京動漫產業供求規模特徵分析66
四、北京動漫產業競爭格局分析67
五、北京地區標桿企業67
六、北京動漫產業發展趨勢分析68
第二節上海68
第三節深圳71
第四節廣州74
第五節廈門77
第六節杭州80
第七節成都83
第八節長沙86
第八章中國動漫產業價值鏈各子環節行業發展現狀及趨勢分析89
第一節動畫行業市場89
一、動畫行業範圍界定89
二、動畫行業類型及發展歷程90
三、動畫行業發展現狀特徵90
四、動畫行業贏利模式分析91
五、動畫行業市場供求規模特徵分析92
六、動畫行業市場競爭格局分析93
七、動畫行業市場經營業績分析94
八、動畫行業發展趨勢分析94
第二節漫畫行業市場94
第三節平面動漫市場97
第四節手機動漫市場100
第五節網路動漫市場103
第六節動漫遊戲市場106
第七節電視動漫市場109
第八節動漫衍生品市場112
一、動漫衍生品市場概述112
二、動漫與服裝產業113
三、動漫與廣告業113
四、動漫與玩具產業114
五、動漫與食品產業114
第九章中國動漫產業消費者需求特徵及發展趨勢分析115
第一節中國動漫產業消費主體分析115
第二節中國動漫產業消費特徵分析116
一、人口統計變數116
二、心理統計變數117
三、地理統計變數117
第三節中國動漫產業消費主體消費行為分析118
第四節中國動漫產業消費主體消費趨勢分析119
第十章中國動漫產業市場投融資並購特徵與案例研究119
第一節中國動漫產業市場投融資並購特徵分析119
一、投資政策解讀119
二、投資規模分析119
三、投資特點分析120
四、投資熱點分析120
五、投資方式及投資回報分析121
第二節國際動漫產業市場投融資並購案例分析122
一、WedgeHoldings收購radix_works122
二、Sony收購米高梅125
三、迪斯尼收購皮克斯128
第三節國內動漫產業市場投融資並購案例分析131
一、智基創投、遠邦投資和Miven三家風險投資機構戰略投資北京中卡世紀131
二、媒體收購蘇州鴻揚動畫製作51%已發行股本及其兩家聯營公司134
三、北京秀滿天下資訊技術有限公司獲得軟銀中國創業投資137
四、紅杉資本投資公司斥資湖南宏夢卡通140
第十一章中國動漫產業國際主體企業綜合競爭力研究143
第一節迪斯尼143
一、企業發展背景分析143
二、企業業務模組發展現狀分析144
三、2006-2008企業運營績效指標分析144
四、企業競爭力SWOT分析145
五、企業發展戰略分析145
六、DHD研究成果及戰略建議146
第二節夢工廠146
第三節東映動畫149
第十二章中國動漫產業國內主體企業綜合競爭力研究152
第一節環球數位創意控股有限公司152
一、企業發展背景分析152
二、企業業務模組發展現狀分析153
三、2006-2008企業運營績效指標分析153
四、企業競爭力SWOT分析154
五、企業發展戰略分析154
六、DHD研究成果及戰略建議155
第二節上海盛大網路發展有限公司155
第三節湖南三辰卡通集團有限公司158
第四節上海美術電影製片廠161
第五節浙江中南集團卡通影視有限公司164
第六節中央電視台中國國際電視總公司167
第十三章中國動漫產業市場投資機會與風險分析170
第一節中國動漫產業市場投資機會與風險SWOT分析概述170
第二節中國動漫產業各細分行業主要投資機會分析171
第三節中國動漫產業市場主要投資風險預警172
一、資金風險172
二、政策風險172
三、運營風險173
四、技術風險173
第十四章中國動漫產業DHD研究成果及戰略諮詢建議173
第一節中國動漫產業DHD研究成果173
第二節中國動漫產業DHD戰略諮詢建議174