兒童玩具市場研究報告-2004-2005年中國兒童玩具市場研究年度報告-研究報告-市場研究報告

一、2004年全球兒童玩具市場發展概述
    (一) 發展現狀與特點
         1、國際兒童玩具市場現狀——行業競爭激烈，市場商機無限
         2、國際兒童玩具市場特點——兒童玩具市場規模日趨壯大
    (二) 主要國家和地區發展概要
         1、美國——兒童玩具市場競爭激烈
         2、日本——引領國際兒童玩具新潮流
         3、歐洲——傳統兒童玩具佔據市場主流
         4、亞太——兒童玩具市場異彩紛呈

二、2004年中國兒童玩具市場規模與結構
    (一) 市場規模
         1、總量規模
         2、增長速度
    (二) 市場結構
         1、產品結構
         2、品牌結構

三、2004年兒童玩具市場供需分析
    (一) 需求分析
         1、產品——高科技玩具類型、品牌玩具漸露頭角
         2、價格——中低檔玩具持續走好
         3、促銷——玩具銷售的秘密武器
         4、渠道——連鎖主打、多樣化發展
    (二) 供給分析
         1、產品——品質、品牌兩相宜
         2、價格——低價促銷，高價看好
         3、促銷——廣告，欲罷不能
         4、渠道——開發網路渠道、呈現多樣化走勢
    (三) 市場特徵分析
         1、市場集中度
         2、分銷渠道特點

四、2004年兒童玩具市場競爭格局與主力廠商市場競爭力評價
    (一) 競爭格局分析
         1、市場競爭格局
         2、競爭手段
         3、集中度
    (二) 主力廠商市場競爭力評價

五、影響2005－2009年兒童玩具市場發展因素分析
    (一) 有利因素
         1、市場需求
         2、政策變化
         3、產品技術
         4、產業發展
         5、消費水準
         6、新興市場
    (二) 不利因素
         1、市場需求
         2、政策變化
         3、產品技術
         4、產業發展
         5、消費水準
         6、新興市場

六、2005－2009年中國兒童玩具市場趨勢分析
    (一) 產品趨勢
    (二) 價格趨勢
    (三) 渠道趨勢
    (四) 用戶趨勢
    (五) 服務趨勢

七、2005－2009年兒童玩具市場發展預測
    (一) 規模預測
    (二) 增長預測

八、建議
    1、產品策略
    2、價格策略
    3、渠道策略
    4、銷售策略
    5、服務策略
    6、品牌策略

表目錄
表1  世界兒童人均玩具消費額比較
表2  2002－2004年日本兒童玩具市場統計資料
表3  歐盟主要玩具類別市場份額
表4   歐盟各分銷渠道的市場份額
表5  香港玩具出口國家2003年至2004所佔市場份額及增長情況
表6  2000－2003年中國兒童玩具銷售情況
表7  2002年至2003年中國兒童玩具進口額及同比增長
表8  2004年全球各地區玩具銷售按銷售渠道統計表
表9  廣東奧迪玩具有限公司競爭力指標體系
表10  日本卡通模型萬代玩具競爭力指標體系
表11  美國孩之寶公司競爭力指標體系
表12  丹麥樂高玩具競爭力指標體系
表13  美國芝麻街兒童玩偶競爭力指標體系
表14  美國芭比娃娃競爭力指標體系
表15  美國史奴比卡通造型玩具競爭力指標體系
表16  上海幼教大型玩具競爭力指標體系
表17  中國香港CIBOYS玩偶競爭力指標體系
表18  福建美斯達玩具競爭力指標體系
表19  十大主力廠商綜合競爭力評價

圖目錄
圖1  1999－2004年各大洲兒童人口(0－14歲)增長情況
圖2  國際玩具市場2004年度的零售額
圖3  2003年美國各類兒童玩具零售情況
圖4  1999－2003年美國兒童玩具零售額情況
圖5  2003年美國兒童玩具進口情況
圖6  美國各種零售業態的市場份額
圖7  2001－2003年第四季度美國兒童玩具銷售價格情況
圖8  2002－2003年美國兒童玩具平均價格趨勢
圖9  歐盟主要成員國兒童玩具進出口貿易比例
圖10  香港2003－2004年8月兒童玩具出口情況
圖11  台灣主要兒童玩具類型及銷售增長情況
圖12  台灣兒童玩具出口國家及所佔市場份額
圖13  2004年1－7月中國限額以上批發零售貿易業兒童玩具商品銷售類值
圖14  2004年1－6月中國兒童玩具進口情況
圖15  2004年1－6月中國兒童玩具出口情況
圖16  2000－2003年中國兒童玩具銷售額情況
圖17  2004年1－7月份中國限額以上批發零售貿易業兒童玩具銷售類值及增長速度
圖18  2004年與2003年1－7月中國限額以上批發零售貿易業商品零售類值
圖19  2004年中國兒童產品結構及所佔市場份額
圖20  2004年中國兒童玩具品牌結構及所佔市場份額
圖21  2004年中國兒童玩具消費者選擇玩具的比例情況
圖22  2001－2004年兒童玩具消費者品牌選擇傾向
圖23  中國城市農村兒童玩具類型消費情況
圖24  消費者對兒童玩具促銷手段的選擇傾向
圖25  消費者對兒童玩具銷售渠道的選擇傾向
圖26  2004年中國兒童玩具市場地區分佈情況
圖27  2004年中國不同價格段兒童玩具產品的市場銷售份額
圖28  2004年中國兒童玩具銷售渠道結構
圖29  2002－2005年中國內地玩具關稅發展趨勢
圖30  消費者對兒童玩具服務方式的偏好情況及趨勢
圖31  中國兒童玩具銷售額情況
圖32  中國兒童玩具業增長趨勢