數字電視機頂盒市場研究報告-2004-2005年中國數字電視機頂盒市場研究年度報告-研究報告-市場研究報告

一、2004年全球數字電視機頂盒市場發展概述
    (一) 發展現狀
    (二) 基本特點
         1、有線數字電視機頂盒增長放慢
         2、衛星數字電視機頂盒增加新功能
         3、地面數字電視機頂盒需求平穩
    (三) 主要國家和地區發展概要
         1、美國：消費電子協會與有線網路商對機頂盒是否使用Cable Card起爭端
         2、日本：數字電視一體機銷售好于機頂盒
         3、歐洲：多媒體家庭平臺(MHP)新標準呼之欲出
         4、亞太(除日本)：對有線數字電視機頂盒的需求仍較少

二、2004年中國數字電視機頂盒市場規模與結構
    (一) 市場規模
         1、規模與增長
         2、各季度市場情況
    (二) 產品市場結構
    (三) 品牌市場結構
    (四) 區域市場結構
    (五) 渠道市場結構

三、2004年中國數字電視機頂盒市場供需分析
    (一) 需求分析
         1、產品需求：用戶極為關注機頂盒的操作便利性和產品品質
         2、價格需求：電視機的整體降價使消費者對機頂盒的心理價位難以突破500元
         3、渠道需求：消費者主要通過免費贈送方式獲得機頂盒
    (二) 供給分析
         1、產品供給
         2、價格供給
         3、渠道供給
    (三) 市場特徵分析
         1、產品特徵：操作的方便性仍有待加強
         2、價格特徵：價格供給高於需求制約市場發展
         3、渠道特徵：市場的不成熟導致有效的渠道形式仍很單一

四、2004年中國數字電視機頂盒市場競爭格局與廠商市場競爭力評價
    (一) 競爭格局分析
         1、CA集成格局
         2、主力廠商競爭格局
    (二) 主力廠商市場競爭力評價
         1、產品競爭力
         2、價格競爭力
         3、銷售競爭力

五、影響2005－2009年中國數字電視機頂盒市場發展因素
    (一) 有利因素
         1、市場需求：消費者對數字電視認知度的提高將迅速提升對數字電視機頂盒
                      的需求
         2、產業政策：機卡分離等產業政策進一步明朗
         3、產品技術：技術方案的確定為產品發展指明瞭方向
         4、消費水準：消費水準的相對提高進一步促進對數字電視機頂盒的需求
    (二) 不利因素
         1、產業成熟度：未來五年中國數字電視機頂盒產業還不成熟，處於成長階段
         2、政策因素：標準等產業政策確定的延緩將成制約產業發展的瓶頸
         3、產品技術：技術方案研發週期的延長阻礙產業的發展
         4、替代產品：數字電視一體機將搶佔機頂盒的部分市場

六、2005－2009年中國數字電視機頂盒市場趨勢分析
    (一) 產品發展趨勢
         1、機卡分離機頂盒是未來的發展方向
         2、IP機頂盒將應用於互動式數字內容服務
         3、雙模機頂盒將實現一機兩網
    (二) 價格變化趨勢：未來機頂盒價格將只是裸機的價格
    (三) 渠道發展趨勢：家電賣場渠道份額將大幅上升
    (四) 用戶需求趨勢：機頂盒作為多媒體終端
    (五) 服務發展趨勢：由運營商轉向機頂盒製造商承擔售後服務

七、2005－2009年中國數字電視機頂盒市場發展預測
    (一) 市場規模預測
         1、歷史數據分析
         2、選擇模型
         3、預測
    (二) 市場結構預測
         1、產品市場結構
         2、區域市場結構
         3、行銷渠道結構

八、建議
    (一) 產品策略
         1、關注產業發展政策和最新動態
         2、以新技術換市場，以新產品謀發展
    (二) 價格策略
    (三) 渠道策略
         1、機頂盒租售並舉，租賃政策靈活多樣
         2、積極拓展海外市場
    (四) 服務策略

表目錄
表1　2004年中國有線數字電視機頂盒市場產品類型結構
表2　2004年中國有線數字電視機頂盒市場品牌銷售量結構
表3  2004年中國數字電視各試點省市用戶發展基本情況
表4  2004年中國有線數字電視機頂盒區域市場結構
表5  機頂盒購買心理價位分析
表6　有線數字電視基本收視費上漲承受力分析
表7  不同收入人群對機頂盒價格心理承受水準
表8  主要品牌產品型號和產品特點
表9  有線數字電視機頂盒主要關鍵件及生產廠家
表10  部分數字電視開通省市機頂盒供應和所選CA系統情況分佈表
表11  2004年天柏集團數字電視機頂盒產品集成CA情況
表12  2004年華為數字電視機頂盒產品集成CA情況
表13　2000－2004年中國有線數字電視機頂盒銷量
表14　預測模型參數表
表15　2005－2009年中國數字電視機頂盒數量預測值
表16　2005－2009年中國數字電視機頂盒結構預測
表17  2005－2009年中國數字電視機頂盒區域市場結構預測

圖目錄
圖1　2001－2004年全球數字機頂盒市場規模與增長
圖2  2003－2004年中國有線數字電視機頂盒市場銷售量
圖3  2003－2004年中國數字電視機頂盒市場銷售額
圖4  2004年中國有線數字電視機頂盒市場季度銷售量變化
圖5  2004年中國數字電視機頂盒市場季度銷售額變化
圖6  2004年中國有線數字電視機頂盒市場產品類型結構
圖7  2004年中國機頂盒市場品牌銷售量結構
圖8　2004年中國有線數字電視機頂盒區域市場結構
圖9  2004年中國有線數字電視機頂盒市場銷售渠道結構
圖10  普通電視用戶對數字電視的了解程度
圖11  消費者願意獲得機頂盒的方式選擇
圖12  2000－2004年機頂盒平均價格變化情況
圖13  2005－2009年中國數字電視機頂盒市場平均價格變化預測
圖14　2000－2004年中國有線數字電視機頂盒銷量散點圖
圖15　預測模型擬合效果圖
圖16　2005－2009年中國數字電視機頂盒數量預測值
圖17　2005－2009年中國數字電視機頂盒結構預測
圖18　2005－2009年中國數字電視機頂盒銷售渠道結構預測