IPTV市場市場研究報告-2005年中國IPTV市場研究報告-研究報告-市場研究報告

I.研究背景  4

II. 概念定義  4

III. 研究方法 5

Ⅳ.報告摘要  6

Ⅴ.報告正文  7
第一部分行業研究  7
         1. IPTV相關定義及技術標準  7
            1.1. IPTV的定義  7
            1.2. IPTV相關技術標準  7
                 1.2.1. 編碼技術  9
                 1.2.2. 內容分發技術  10
                 1.2.3. 機頂盒技術  10
         2. 全球互聯網及寬帶市場發展概況  11
            2.1. 全球互聯網用戶發展情況  11
            2.2. 全球互聯網用戶發展及滲透率 12
            2.3. 全球寬帶用戶數發展現狀及預測  13
            2.4. 全球主要國家寬帶連接用戶  14
         3. 全球IPTV發展概覽及規模預測  15
            3.1. 全球IPTV發展概覽  15
            3.2. 全球及亞洲IPTV發展規模及預測  18
                 3.2.1. 全球IPTV用戶規模及預測   18
                 3.2.2. 全球IPTV市場規模及預測  19
                 3.2.3. 亞洲地區IPTV用戶規模及預測  20
         4. 中國互聯網及寬帶用戶發展概況  21
         　 4.1. 中國互聯網用戶規模現狀及預測  21
         　 4.2. 中國寬帶用戶數發展現狀及預測   22
         　 4.3. 中國寬帶市場接入方式  23
         　 4.4. 中國主要運營商ADSL市場份額  24
         5. 中國IPTV發展現狀分析  25
            5.1. 中國IPTV市場發展環境  25
                 5.1.1. 行業政策環境 26
                 5.1.2. 行業技術環境  28
                 5.1.3. 行業競爭環境  30
            5.2. 中國IPTV產業價值鏈構成  31
            5.3. IPTV與有線數字電視的競爭分析  33
                 5.3.1. 國內有線數字電視發展現狀  33
                 5.3.2. IPTV與有線數字電視的特點比較  34
                 5.3.3. IPTV與有線數字電視的優劣勢比較  35
            5.4. 廣電與電信在IPTV行業的博弈  36
                 5.4.1. IPTV領域廣電和電信的優劣勢對比  36
                 5.4.2. IPTV領域廣電和電信的博弈矩陣  37
         6. 中國IPTV發展規模及預測  38
            6.1. 中國IPTV安裝用戶規模及預測  38
            6.2. 中國IPTV市場總體規模及預測   39
            6.3. 中國IPTV分類市場規模與預測   40
                 6.3.1. 中國IPTV運營商服務市場規模及預測  40
                 6.3.2. 中國IPTV機頂盒市場規模預測  41
                 6.3.3. 中國IPTV設備及解決方案市場規模及預測  42
                 6.3.4. 中國IPTV內容和應用市場規模及預測  43
                 6.3.5. 中國IPTV分類市場規模比較 44
         7. 中國IPTV運營商運營模式及發展策略  45
            7.1. 現有運營商的運營模式  45
            7.2. IPTV運營商發展規劃  46
            7.3. 中國IPTV運營商工程建設流程  48
         8. IPTV產業鏈各環節主要運營商介紹  49
            8.1. 設備及方案提供商  49
                 8.1.1. 國內IPTV端到端完整技術解決方案提供商  49
                 8.1.2. 方案及軟體提供商  51
                 8.1.3. 虛擬運營商  52
            8.2. IPTV運營商  54
         9. 目前已開展的IPTV運營模式介紹  55
            9.1. 杭州模式  55
                 9.1.1. 杭州IPTV模式背景介紹： 55
                 9.1.2. 杭州IPTV內容模式：  56
                 9.1.3. 杭州IPTV推廣模式：  56
            9.2. 電訊盈科香港NOW模式  57
                 9.2.1. 盈科IPTV業務及服務模式介紹  57
                 9.2.2. 盈科IPTV收費模式介紹  57
                 9.2.3. 盈科IPTV推廣模式介紹  57
        10. 價格策略與產品建議  58
            10.1. 差異化定價策略  58
                  10.1.1. IPTV運營中的二級價格歧視  58
                  10.1.2. IPTV運營中的三級價格歧視  59
            10.2. 產品建議  59
                  10.2.1. 網路遊戲  59
                  10.2.2. 網路教育  59
                  10.2.3. 個人網路電視臺  60

第二部分用戶研究  61
         1. 用戶對IPTV的認知程度  61
         2. 用戶對IPTV的消費傾向分析  62
            2.1. 用戶最希望IPTV能夠提供的服務  62
            2.2. 用戶最希望IPTV能夠提供的點播節目  63
            2.3. 不同性別用戶未來對IPTV點播節目的偏好分析  64
            2.4. 不同年齡段用戶未來對IPTV點播節目的偏好分析  65
         3. 用戶對基於IPTV的網路遊戲和網路教育的消費傾向分析 66
            3.1. 用戶對網路遊戲的消費傾向  66
                 3.1.1. 用戶未來願意用電視玩網路遊戲的原因  66
                 3.1.2. 用戶未來最喜歡在電視上玩的網路遊戲類型  67
                 3.1.3. 不同性別用戶對未來通過電視玩的網路遊戲的類型偏好  68
                 3.1.4. 不同年齡段用戶對IPTV遊戲類型的偏好分析  69
                 3.1.5. 用戶未來不願在電視上玩網路遊戲的原因  70
            3.2. 用戶未來對網路教育的消費傾向  71
                 3.2.1. 用戶未來願意通過電視進行網路教育的原因  71
                 3.2.2. 用戶未來不願通過電視進行網路教育的原因  72
         4. 用戶對IPTV收費的預期承受能力分析  73
          　4.1. 用戶未來對機頂盒價格的預期承受能力  73
          　     4.1.1. 用戶總體未來對機頂盒價格的預期承受能力  73
          　     4.1.2. 不同年齡段用戶未來對機頂盒價格的預期承受能力分析  74
          　     4.1.3. 不同收入段用戶未來對機頂盒價格的預期承受能力分析  75
          　4.2. 用戶對IPTV付費方式的選擇傾向 76
            4.3. 用戶對IPTV服務費價格的預期承受能力  77
                 4.3.1. 用戶總體對IPTV服務費價格的預期承受能力  77
                 4.3.2. 不同年齡段用戶對IPTV服務費價格的預期承受能力分析  78
                 4.3.3. 不同收入段用戶對IPTV服務費價格的預期承受能力分析  79

附錄：調研方法及調研流程 80
法律聲明  84

圖表目錄：
圖8 IPTV系統物理結構圖
圖9 H.264的優勢
圖11 全球互聯網用戶數現狀及預測
表12 全球主要國家互聯網用戶數及滲透率
圖13 全球寬帶用戶數及預測
表14 主要國家寬帶連接用戶數
表15 歐洲主要IPTV服務提供商市場進入情況
表16 北美主要IPTV服務提供商市場進入情況
表17 亞洲主要IPTV服務提供商市場進入情況
圖18 全球IPTV用戶規模及預測
圖19 全球IPTV市場規模及預測
圖20 亞洲地區IPTV用戶規模及預測
圖21 中國互聯網用戶規模現狀及預測
圖22 中國寬帶用戶規模及預測
圖23 中國寬帶用戶接入結構變化
圖24 主要運營商ADSL市場份額變化情況
圖25 IPTV廠商所面臨的外部環境
圖31 中國IPTV產業價值鏈構成
表34 IPTV與有線數字電視的比較
表35 IPTV與有線數字電視的優劣勢對比
圖36 IPTV領域廣電和電信的優劣勢對比
圖37 IPTV領域廣電和電信的博弈矩陣
圖38 中國IPTV安裝用戶規模及預測
圖39 中國IPTV市場規模及預測
圖40 中國IPTV運營商服務市場規模及預測
圖41 中國IPTV機頂盒市場規模預測
圖42 中國IPTV設備及解決方案市場規模及預測
圖43 中國IPTV內容和應用市場規模及預測
圖45 IPTV運營商發展策略
表48 IPTV端到端完整技術解決方案提供商
表51 IPTV虛擬運營商
圖60 用戶對IPTV的認知程度
圖61 用戶最希望IPTV能夠提供的服務
圖62 用戶最希望IPTV能夠提供的點播節目
圖63 不同性別用戶未來對IPTV點播節目的偏好分析
圖64 不同年齡段用戶未來對IPTV點播節目的偏好分析
圖65 用戶未來願意用電視玩網路遊戲的原因
圖66 用戶未來最喜歡在電視上玩的網路遊戲類型
圖67 不同性別用戶對未來通過電視玩的網路遊戲的類型偏好
圖68 不同年齡段用戶對IPTV遊戲類型的偏好分析
圖69 用戶未來不願在電視上玩網路遊戲的原因
圖70 用戶未來願意通過電視進行網路教育的原因
圖71 用戶未來不願通過電視進行網路教育的原因
圖72 用戶總體未來對機頂盒價格的預期承受能力
圖73 不同年齡段用戶未來對機頂盒價格的預期承受能力
圖74 不同收入段用戶未來對機頂盒價格的預期承受能力
圖75 用戶對IPTV付費方式的選擇傾向
圖76 用戶總體對IPTV服務費價格的預期承受能力
圖77 不同年齡段用戶對IPTV服務費價格的預期承受能力
圖78 不同收入段用戶對IPTV服務費價格的預期承受能力