洗滌用品市場研究報告-2005中國日化（洗滌）用品市場調查統計與發展分析報告-研究報告-市場研究報告

第一章行業主要經濟特性分析 1
       第一節行業範疇與發展背景 1
              一、洗滌用品行業定義與範疇 1
              二、中國洗滌用品行業背景和現狀 1
                 （一）2003年洗滌用品行業情況 1
                 （二）2004年洗滌用品行業情況 2
                 （三）我國日用化工市場特點分析與預測 3
       第二節我國行業經濟特徵理論概述 4
       第三節上游行業分析 10
              一、中國表面活性劑 10
              二、中國烷基苯 12
              三、中國脂肪醇 14

第二章洗滌用品行業運行分析 16
       第一節洗滌用品行業主要經濟特徵 16
              一、行業銷售收入及增長情況 16
              二、行業總產量、產值及增長情況 16
              三、產品結構及變化分析 16
              四、市場增長空間 17
              五、產業地區分佈情況 18
              六、消費群體分析 18
       第二節行業現狀及發展趨勢分析 22
              一、2004年洗滌用品行業與市場分析 22
              二、行業發展趨勢 23

第三章洗衣粉行業與市場分析 24
       第一節行業發展回顧與主要經濟特徵 24
              一、洗衣粉行業發展歷程分析 24
              二、行業主要經濟特徵 30
                 （一）行業總體規模與增長空間 30
                 （二）增長速度 30
                 （三）行業經濟現狀分析 31
                 （四）行業競爭的地域範圍 33
                 （五）洗衣粉技術變革與產品革新 35
       第二節市場運行與競爭分析 38
              一、行業競爭格局分析 38
                 （一）行業集中度 38
                 （二）地域分佈情況 38
                 （三）品牌競爭格局分析 39
                 （四）行業SWOT分析 41
                 （五）各競爭成功的關鍵因素分析 42
              二、主要品牌經營策略分析 44
                 （一）雕牌 44
                 （二）奧妙 46
                 （三）汰漬 47
                 （四）白貓 48
                 （五）立白 50
                 （六）奇強 54
              三、替代品分析 54
                 （一）洗衣粉與洗衣液的替代競爭 54
                 （二）洗衣粉與洗衣片的替代競爭 55
                 （三）洗衣粉與"不用洗衣粉的洗衣機"間的異業競爭 56
       第三節消費者分析 59
              一、消費者認知 59
              二、影響消費者購買洗衣粉的因素 62
       第四節洗衣粉行業發展趨勢與市場預測 63
              一、洗衣粉行業發展變化的主導驅動因素分析 63
              二、中國洗衣粉企業發展戰略 64
                 （一）宏觀戰略 64
                 （二）政府的引導 65
                 （三）行銷戰略 65
                 （四）人才戰略 67

第四章肥（香）皂行業與市場分析 70
       第一節行業主要經濟特徵 70
              一、肥香皂行業規模 70
              二、市場增長速度 70
              三、所處生命週期中的位置 71
              四、進出口 71
              五、技術變革與產品革新 72
              六、產業生產能力及利用率 73
              七、行業利潤水準 73
       第二節市場運行與競爭分析 73
              一、行業競爭格局分析 73
              二、主要品牌經營策略分析 75
                 （一）舒膚佳 75
                 （二）力士 76
              三、替代品分析 77
                 （一）肥皂替代分析 77
                 （二）香皂替代分析 78
       第三節消費者分析 79
              一、消費者最常用品牌 79
              二、消費者購買香皂功能側重方面 84
              三、消費者選擇香皂的影響因素 85
       第四節肥香皂行業發展趨勢與市場預測 86
              一、肥（香）皂行業發展趨勢 86
              二、2005年市場發展趨勢 87

第五章洗髮水行業與市場分析 89
       第一節市場發展回顧與主要經濟特徵 89
              一、洗髮水行業發展歷程分析 89
              二、行業主要經濟特徵 94
                 （一）市場規模與市場空間 94
                 （二）市場增長速度 95
                 （三）產品地位分佈比較 97
                 （四）市場佔有率 99
                 （五）市場細分 100
                 （六）行業利潤水準 102
       第二節市場運行與競爭分析 103
              一、行業競爭格局分析 103
                 （一）行業內企業與品牌數量 103
                 （二）行業集中度 104
                 （三）市場進入機會分析 105
                 （四）品牌競爭格局分析 106
                 （五）品牌競爭組群分析 107
                 （六）洗衣粉行業的SWOT分析 108
                 （七）各競爭成功的關鍵因素分析 111
              二、行業產品銷售渠道分析 113
                 （一）主要銷售渠道 113
                 （二）主要銷售手段 116
              三、主要企業經營策略及品牌市場表現分析 120
                 （一）寶潔 120
                 （二）聯合利華 122
                 （三）絲寶集團 123
                 （四）重慶奧妮集團 126
       第三節消費者分析 127
              一、各地購買者購買品牌的排名 127
              二、消費者選擇洗髮水的人數比例 128
              三、消費者選擇洗髮水的外部因素 129
              四、消費者對於洗髮水功能偏好 130
       第四節洗髮水行業發展趨勢與市場預測 131
              一、洗髮水行業發展變化的主導驅動因素分析 131
              二、洗髮水行業發展趨勢 132
                 （一）產品趨勢 132
                 （二）行業發展趨勢 133
              三、2005年市場預測 135
                 （一）市場規模預測 135
                 （二）競爭格局預測 137

第六章沐浴露行業與市場分析 139
       第一節行業發展概況與主要經濟特徵 139
              一、中國浴洗製品概況 139
              二、行業主要經濟特徵 141
       第二節市場運行與競爭分析 142
              一、行業競爭格局分析 142
              二、部分優勢企業經營策略分析 145
                 （一）上海家化 145
                 （二）中山美日潔寶 150
       第三節替代品分析 151
       第四節消費者分析 151
              一、消費者認知程度 151
              二、目前主要消費群 154
              三、消費者忠誠度 154
              四、消費者對功能的選擇 155
              五、影響消費者選擇的因素 156
       第五節發展建議 157

第七章洗潔精及洗手液市場分析 160
       第一節洗潔精行業與市場分析 160
              一、行業主要經濟特徵 160
              二、市場運行與競爭分析 161
              三、主要品牌經營策略分析 162
                 （一）白貓 162
                 （二）雕牌 165
                 （三）立白 170
              四、消費者分析 171
                 （一）洗潔精市場消費群體特徵及生活形態 171
                 （二）消費者購買考慮因素分析 173
                 （三）消費者品牌選擇 174
                 （四）洗潔精的消費趨勢 177
              五、銷售渠道特點 179
              六、洗潔精行業市場競爭戰略 180
                 （一）產品獨特功效策略化 180
                 （二）產品系列化策略 180
                 （三）洗潔精的品牌戰略的思考 181
       第二節洗手液行業與市場分析 182
              一、行業主要經濟特徵 182
                 （一）市場規模與增長空間 182
                 （二）市場增長速度 183
                 （三）產品滲透率 184
                 （四）所處生命週期中的位置 184
                 （五）市場細分 185
                 （六）行業利潤水準 185
              二、市場運行與競爭分析 185
                 （一）行業內企業數量與地域分佈 185
                 （二）細分市場分析 186
                 （三）行業競爭格局分析 189
                 （四）競爭組群分析 190
                 （五）影響消費者購買的關鍵因素分析 194
              三、主要品牌運營分析 194
                 （一）廣州藍月亮 194
                 （二）西安開米 195
              四、消費者分析 196
                 （一）消費者認知度 196
                 （二）消費者接受的價位 197
                 （三）消費者對洗手液功效的偏好 197
              五、替代品分析 198
              六、洗手液行業發展的主導趨動因素 198
                 （一）主要廠商對教育消費者的傾力投入 198
                 （二）生活方式的變化 198
              七、洗手液行業發展趨勢 199

第八章市場行銷策略分析 201
       第一節洗滌用品市場銷售渠道深度分析 201
              一、零售網點的銷售重要性 201
              二、開拓未涉及市場 201
              三、使用有效的市場推廣方式 202
       第二節洗滌用品行業廣告投放分析 203
              一、平面媒體廣告投放收入分析 203
              二、2005年產品廣告投放狀況 205
       第三節洗滌用品牌使用情況分析 206
              一、品牌知名度分析 206
              二、提及率分析 206
              三、品牌地域的特徵明顯 211

第九章洗滌用品企業發展策略分析 213
       第一節我國洗滌用品市場發展趨勢和分析 213
              一、國內市場分析 213
              二、國外市場 213
       第二節企業發展措施和建議 214
              一、企業不斷進取的措施 215
              二、企業提高競爭力的決策 216
              三、企業逐步佔有市場的關鍵 218

部分圖表目錄：
1. 2003年我國洗滌用品分類別產量狀況 2
2. 2004年1-9月我國洗滌用品分類別統計 3
3. 行業盈利能力指標數據對比 16
4. 洗滌行業規模指標數據 16
5. 2004年肥皂及合成洗滌劑製造經濟發展狀況 17
6. 行業按照銷售收入的大區分佈數據表 18
7. 洗衣粉年度產量 30
8. 洗衣粉的年度產產量及增長率 30
9. 洗衣粉的各大區的累計產量 33
10. 洗衣粉的累計產量各大區的百分比 33
11. 2003年我國分省市洗衣粉產量統計 34
12. 2000年-2003年洗衣粉產量的集中度數據表 38
13. 2004年5月洗衣粉的各省份的累計產量 38
14. 2004年洗衣粉消費者競爭力 40
15. 洗衣粉常用品牌排名 60
16. 華南地區消費者常用品牌 61
17. 全國品牌消費按年齡分佈情況 61
18. 全國品牌消費按收入分佈情況 62
19. 選擇洗衣粉所考慮的因素 62
20. 肥皂的年度產量及增長率 70
21. 最常用品牌排名錶格1 79
22. 最常用品牌排名錶格2 80
23. 最常用品牌排名錶格3 81
24. 最常用品牌排名錶格4 82
25. 最常用品牌排名錶格5 83
26. 消費者購買香皂功能側重方面表格1 84
27. 消費者購買香皂功能側重方面表格2 84
28. 消費者選擇香皂的影響因素表格1 85
29. 消費者選擇香皂的影響因素表格2 86
30. 中國洗髮露/護髮素增長情況 94
31. 北京等七城市頭髮護理用品年消費額變化表 96
32. 七城市頭髮護理用品歷年消費額 96
33. 產品地位分佈比較 98
34. 主要品牌近三年市場佔有率情況對比表 99
35. 全國重點大型零售企業洗髮水品牌市場綜合佔有率 104
36. 主要品牌競爭比較 107
37. 主要品牌渠道購買佔有率分析 115
38. 消費者獲得洗髮水的來源及結構分析 116
39. 洗髮護髮類廣告播出費用前九名品牌 117
40. 洗護髮類產品廣告播出時長前十名品牌 117
41. 各地洗衣粉購買者常用品牌排名 127
42. 各城市消費者是否是主要購買者 128
43. 洗髮水消費者選擇商品的考慮因素 129
44. 洗髮水消費者對產品功能的側重方面 130
45. 未來三年各產品銷售區域市場需求及價格預測 136
46. 洗衣粉行業未來競爭發展預測 137
47. 沐浴露行業市場份額前五名 142
48. 沐浴露行業成長指數前五名 142
49. 沐浴露行業競爭力指數前五名 142
50. 各城市消費者認知度（一） 151
51. 各城市消費者認知度（二） 152
52. 各城市消費者認知度（三） 153
53. 各城市主要消費群體 154
54. 各城市消費者忠誠度分析 154
55. 各城市消費者對功能的選擇（一） 155
56. 各城市消費者對功能的選擇（二） 155
57. 各城市影響消費者選擇的因素（一） 156
58. 各城市影響消費者選擇的因素（二） 156
59. 各城市消費者是否是主要購買者的比例 172
60. 選擇該類商品的考慮因素（表1） 173
61. 選擇該類商品的考慮因素（表2） 173
62. 各地消費者最常用的品牌排名（表1） 174
63. 各地消費者最常用的品牌排名（表2） 175
64. 各地消費者最常用的品牌排名（表3） 176
65. 1999年-2002年液體洗滌劑產量變化 177
66. 2005年6月全國洗滌用品平面媒體廣告投放排行榜 205
67. 區域市場主要品牌市場佔有率 212
……