洗衣粉市場研究報告-2005中國洗衣粉市場調查統計與發展分析報告-研究報告-市場研究報告

第一部分  洗衣粉行業分析 1
第一章  洗衣粉行業發展概況 1
        第一節  洗衣粉行業定義與分類 1
        第二節  洗衣粉行業發展特點分析 2
                一、洗衣粉行業生產的集中度較高 2
                二、人均消費水準還很低，市場潛力無限 2
                三、企業競爭策略跟隨市場需求而變化 3
                四、行銷策略還缺乏有效整合 4
                五、經濟體制結構調整發生了巨大變化 4
                六、企業的多元化經營成為趨勢 5

第二章  洗衣粉行業發展環境分析 6
        第一節  宏觀政策環境分析 6
                一、環境保護給無磷洗衣粉帶來市場機遇和挑戰 6
                二、禁磷後我國水體富營養化程度改善作用並不明顯的原因 7
                三、2004洗衣粉施行新標準對洗衣粉行業的影響 9
        第二節  經濟環境分析 11
                一、產業融合成為主流，市場洗牌逐漸開始 11
                二、能源供應緊張、原料上漲對行業的發展的影響 12
                三、貨幣政策對洗衣粉行業造成的影響 12
        第三節  社會環境 13
                一、城鄉二元化市場結構正在改變 13
                二、市場進入壁壘提高 14
                三、我國具有空前的洗衣粉市場規模、需求潛力巨大 15
        第四節  技術環境 15
                一、各大公司加大研發力度 15
                二、技術競爭成為未來競爭趨勢 16
                三、環保標準規定下的新技術 17
        第五節  上游行業分析 18
                一、表面活性劑 18
                二、烷基苯 20
                三、丙烯酸 21
                四、助洗劑 22
                五、洗滌劑醇 24

第二部分  洗衣粉行業市場統計與分析 28
第三章  中國洗衣粉行業市場發展概況 28
        第一節  中國洗衣粉市場發展歷程回顧 28
                一、第一階段：白貓一直獨秀 28
                二、第二階段：活力二八領軍洗衣粉市場 28
                三、第三階段：外資集團介入中國市場 29
                四、第四階段：本土品牌與外資品牌"短兵相見" 29
                五、第五階段：世紀末的洗牌 31
        第二節  我國洗衣粉市場總體發展概況 33
        第三節  我國洗衣粉市場問題分析 36
                一、成本問題 36
                二、成份問題 37
                三、環境問題 37
                四、加入WTO對行業的影響 38

第四章  中國洗衣粉市場經濟發展狀況 41
        第一節  洗衣粉行業主要經濟指標 41
        第二節  洗衣粉行業區域生產情況 43
        第三節  洗衣粉行業產品價格指數 45
        第四節  洗衣粉行業整體經營能力 46

第三部分  洗衣粉市場競爭狀況分析 48
第五章  洗衣粉行業市場競爭概況 48
        第一節  行業競爭格局分析 48
                一、進入者的威脅和機會 48
                二、中外品牌勢均力敵 48
                三、國產品牌銳意進取 49
                四、外企晶牌強勢擴張 49
                五、臭氧洗滌技術在洗衣粉行業的應用 49
        第二節  我國洗衣粉市場競爭區域結構分析 51

第六章  洗衣粉行業替代品分析 56
        第一節  洗衣粉與洗衣片的替代競爭 56
        第二節  洗衣粉與洗衣液的替代競爭 57
                一、競爭概況 57
                二、優勢分析 58
                三、發展趨勢 59
        第三節  洗衣粉與“不用洗衣粉的洗衣機”間的異業競爭 61
                一、競爭概況 61
                二、洗衣機工作原理 62
                三、主要競爭廠家及機型 63
                四、競爭趨勢 64

第七章  我國洗衣粉重點企業分析 68
        第一節  廣州市浪奇實業股份有限公司 68
                一、企業概況 68
                二、企業經營狀況 69
        第二節  上海白貓股份有限公司 71
                一、企業概況 71
                二、企業經營狀況 73
                三、企業深度分銷策略分析 75
        第三節  廣州寶潔洗滌用品有限公司 78
                一、企業概況 78
                二、企業競爭策略分析 80
        第四節  山西南風化工集團股份有限公司 82
                一、企業概況 82
                二、企業經營狀況 84
        第五節  聯合利華股份有限公司 86
                一、企業概況 86
                二、企業競爭策略分析 87
        第六節  浙江納愛斯化工股份有限公司 90
                一、企業概況 90
                二、企業競爭策略分析 91
        第七節  廣州立白企業集團有限公司 92
                一、企業概況 92
                二、企業競爭策略分析 94
        第八節  奧奇麗集團股份有限公司 98
                一、企業概況 98
                二、企業競爭策略分析 99

第四部分  消費者行為分析 101
第八章  洗衣粉消費者行為分析概況 101

第九章  各地消費者行為分析 106
        第一節  北京地區消費者行為分析 106
        第二節  上海地區消費者行為分析 113
        第三節  廣州地區消費者行為分析 120
        第四節  深圳地區消費者行為分析 127
        第五節  成都地區消費者行為分析 134
        第六節  重慶地區消費者行為分析 141
        第七節  武漢地區消費者行為分析 148
        第八節  西安地區消費者行為分析 155
        第九節  瀋陽地區消費者行為分析 162
        第十節  南京地區消費者行為分析 169

第五部分  洗衣粉市場投資與發展趨勢 176
第十章  洗衣粉市場品牌分析 176
        第一節  2004年洗衣粉行業品牌分析 176
        第二節  市場主導品牌分析 177
        第三節  各地洗衣粉市場最常用品牌排名 180
        第四節  洗衣粉市場品牌發展建議 188

第十一章  洗衣粉發展趨勢分析與預測 192
          第一節  洗衣粉行業產品發展趨勢 192
          第二節  洗衣粉行業戰略發展趨勢 193
                  一、“競合”將成為市場主流 193
                  二、創新將是企業持續發展的不竭動力 194
                  三、資訊研究將是提高競爭力的基礎 195
                  四、獨特的經營戰略將成為競爭獲勝的關鍵 197
          第三節  洗衣粉市場競爭趨勢 198
                  一、外商獨資，大勢所趨 198
                  二、本土操作，漸入佳境 198
                  三、高端精品，外資獨鍾 198
                  四、多元拓展，齊頭並進 198
                  五、技術領跑，資源共用 199
                  六、競合模式，納入正軌 199
          第四節  2005年市場發展預測 200
                  一、禁磷問題成為熱點 200
                  二、細分適應個性需求 200
                  三、天然皂粉成為新寵 200

第十二章  洗衣粉市場發展策略及建議 201
          第一節  中國洗衣粉企業面臨的危機 201
                  一、真正的戰爭尚未開始 201
                  二、高端市場的尷尬處境 201
                  三、多元化的不溫不火 201
                  四、假冒偽劣商品的猖獗 202
                  五、價格雙刃劍的倒戈 202
                  六、遭遇外資本土戰略高壓 203
                  七、整合行銷仍是軟肋 203
          第二節  中國洗衣粉企業發展戰略 204
                  一、宏觀戰略 204
                  二、政府的引導 205
                  三、行銷戰略 205
                  四、人才戰略 207
          第三節  洗衣粉規模企業經營建議 209
          第四節  洗衣粉中小企業經營建議 210
                  一、兩種差別化競爭戰略 210
                  二、經營差別化競爭戰略 211
                  三、影響競爭戰略選擇的其他因素 216

圖表目錄：
歷年世界洗滌劑醇產量 26
世界主要國家和地區洗滌劑醇供需情況 27
洗衣粉行業規模指標數據 34
洗衣粉年度產量 41
洗衣粉產品月度生產狀況 41
洗衣粉產品月度累計生產數據 42
洗衣粉的各大區的累計產量 43
洗衣粉的累計產量各大區的百分比 43
洗衣粉的各大區的累計產量和去年同期產量的百分比圖 44
洗衣粉的各大區5月產量 44
一類合成洗衣粉價格指數月度數據表 45
二類合成洗衣粉價格指數月度數據表 45
三類合成洗衣粉價格指數月度數據表 46
洗衣粉行業主要產品產量及增長率 46
洗衣粉行業盈利能力指標數據 46
洗衣粉行業經營發展能力指標數據 47
洗衣粉行業償債能力指標數據 47
洗衣粉累計產量的區域分佈 51
洗衣粉產品累計產量的比例 51
洗衣粉的各省份的累計產量 52
洗衣粉產量的集中度數據表 53
產品產量企業標桿 53
洗衣粉行業產品產量集中度 54
洗衣粉行業銷售收入集中度分佈數據 55
洗衣粉行業不同類型外資企業銷售收入佔全國比例數據 55
洗衣粉行業不同類型企業銷售收入佔全國比例數據 55
廣州市浪奇實業股份有限公司2004年度會計數據 69
廣州市浪奇實業股份有限公司近三年財務狀況 70
廣州市浪奇實業股份有限公司利潤情況 71
上海白貓股份有限公司主要財務數據 73
上海白貓股份有限公司三年主要會計數據 74
上海白貓股份有限公司三年主要財務指標 74
上海白貓股份有限公司利潤收益情況 75
山西南風化工集團股份有限公司年度利潤指標 84
山西南風化工集團股份有限公司近三年主要財務指標 84
山西南風化工集團股份有限公司利潤情況 85
消費者考慮因素比較 101
消費者考慮產品功能側重方面比較 102
華南地區消費者常用品牌 102
全國品牌消費按年齡分佈情況 103
全國品牌消費按收入分佈情況 103
全國品牌消費按受教育程度分佈情況 103
各城市消費者是否是主要購買者的比例 104
選擇商品所考慮的因素 105
北京各年齡層洗衣粉使用方法 106
北京各收入層洗衣粉使用方法 106
北京各年齡層最近三個月的洗衣粉使用頻率 107
北京各收入層最近三個月洗衣粉使用頻率 108
北京各年齡層洗衣粉品牌習慣 109
北京各收入層洗衣粉品牌習慣 110
北京消費者對洗衣粉產品功能的側重方面 111
北京不同性別洗衣粉重度消費者年齡分佈 111
北京不同性別洗衣粉重度消費者的收入分佈 112
上海各年齡層洗衣粉使用方法 113
上海各收入層洗衣粉使用方法 113
上海各年齡層最近三個月的洗衣粉使用頻率 114
上海各收入層最近三個月洗衣粉使用頻率 115
上海各年齡層洗衣粉品牌習慣 116
上海各收入層洗衣粉品牌習慣 117
上海消費者對洗衣粉產品功能的側重方面 118
上海不同性別洗衣粉重度消費者年齡分佈 118
上海不同性別洗衣粉重度消費者的收入分佈 119
廣州各年齡層洗衣粉使用方法 120
廣州各收入層洗衣粉使用方法 120
廣州各年齡層最近三個月的洗衣粉使用頻率 121
廣州各收入層最近三個月洗衣粉使用頻率 122
廣州各年齡層洗衣粉品牌習慣 123
廣州各收入層洗衣粉品牌習慣 124
廣州消費者對洗衣粉產品功能的側重方面 125
廣州不同性別洗衣粉重度消費者年齡分佈 125
廣州不同性別洗衣粉重度消費者的收入分佈 126
深圳各年齡層洗衣粉使用方法 127
深圳各收入層洗衣粉使用方法 127
深圳各年齡層最近三個月的洗衣粉使用頻率 128
深圳各收入層最近三個月洗衣粉使用頻率 129
深圳各年齡層洗衣粉品牌習慣 130
深圳各收入層洗衣粉品牌習慣 131
深圳消費者對洗衣粉產品功能的側重方面 132
深圳不同性別洗衣粉重度消費者年齡分佈 132
深圳不同性別洗衣粉重度消費者的收入分佈 133
成都各年齡層洗衣粉使用方法 134
成都各收入層洗衣粉使用方法 134
成都各年齡層最近三個月的洗衣粉使用頻率 135
成都各收入層最近三個月洗衣粉使用頻率 136
成都各年齡層洗衣粉品牌習慣 137
成都各收入層洗衣粉品牌習慣 138
成都消費者對洗衣粉產品功能的側重方面 139
成都不同性別洗衣粉重度消費者年齡分佈 139
成都不同性別洗衣粉重度消費者的收入分佈 140
重慶各年齡層洗衣粉使用方法 141
重慶各收入層洗衣粉使用方法 141
重慶各年齡層最近三個月的洗衣粉使用頻率 142
重慶各收入層最近三個月洗衣粉使用頻率 143
重慶各年齡層洗衣粉品牌習慣 144
重慶各收入層洗衣粉品牌習慣 145
重慶消費者對洗衣粉產品功能的側重方面 146
重慶不同性別洗衣粉重度消費者年齡分佈 146
重慶不同性別洗衣粉重度消費者的收入分佈 147
武漢各年齡層洗衣粉使用方法 148
武漢各收入層洗衣粉使用方法 148
武漢各年齡層最近三個月的洗衣粉使用頻率 149
武漢各收入層最近三個月洗衣粉使用頻率 150
武漢各年齡層洗衣粉品牌習慣 151
武漢各收入層洗衣粉品牌習慣 152
武漢消費者對洗衣粉產品功能的側重方面 153
武漢不同性別洗衣粉重度消費者年齡分佈 153
武漢不同性別洗衣粉重度消費者的收入分佈 154
西安各年齡層洗衣粉使用方法 155
西安各收入層洗衣粉使用方法 155
武漢各年齡層最近三個月的洗衣粉使用頻率 156
西安各收入層最近三個月洗衣粉使用頻率 157
西安各年齡層洗衣粉品牌習慣 158
西安各收入層洗衣粉品牌習慣 159
西安消費者對洗衣粉產品功能的側重方面 160
西安不同性別洗衣粉重度消費者年齡分佈 160
西安不同性別洗衣粉重度消費者的收入分佈 161
瀋陽各年齡層洗衣粉使用方法 162
瀋陽各收入層洗衣粉使用方法 162
瀋陽各年齡層最近三個月的洗衣粉使用頻率 163
瀋陽各收入層最近三個月洗衣粉使用頻率 164
瀋陽各年齡層洗衣粉品牌習慣 165
瀋陽各收入層洗衣粉品牌習慣 166
瀋陽消費者對洗衣粉產品功能的側重方面 167
瀋陽不同性別洗衣粉重度消費者年齡分佈 167
瀋陽不同性別洗衣粉重度消費者的收入分佈 168
南京各年齡層洗衣粉使用方法 169
南京各收入層洗衣粉使用方法 169
南京各年齡層最近三個月的洗衣粉使用頻率 170
南京各收入層最近三個月洗衣粉使用頻率 171
南京各年齡層洗衣粉品牌習慣 172
南京各收入層洗衣粉品牌習慣 173
南京消費者對洗衣粉產品功能的側重方面 174
南京不同性別洗衣粉重度消費者年齡分佈 174
南京不同性別洗衣粉重度消費者的收入分佈 175
2002年～2004年洗滌用品主要品牌市場佔有率（%） 177
北京市場最常用品牌排名 180
上海市場最常用品牌排名 181
廣州市場最常用品牌排名 181
深圳市場最常用品牌排名 182
成都市場最常用品牌排名 183
重慶市場最常用品牌排名 184
武漢市場最常用品牌排名 185
西安市場最常用品牌排名 185
瀋陽市場最常用品牌排名 186
南京市場最常用品牌排名 187