洗衣粉市場研究報告-2005年中國洗衣粉行業研究諮詢報告-研究報告-市場研究報告

第一部分行業發展概況
第一章中國日化行業現狀與趨勢 1
       第一節 2004-2005中國日化市場現狀與特點 1
       第二節日化行業發展趨勢-建立品牌優勢 2
              一、品牌定位 2
              二、高端市場競爭 3
              三、品牌傳播 3
              四、品牌的成長週期 3
              五、須了解消費者真正需求 4
              六、整合行銷 4
       第三節雕牌、寶潔競爭大比拼 5
              一、寶潔的高價位給競爭對手契機 5
              二、價格是競爭的關鍵 6

第二部分市場現狀分析
第二章我國洗衣粉行業和市場總體狀況分析 9
       第一節行業發展歷程 9
              一、第一階段：平靜的原始狀態 9
              二、第二階段：第一次日化浪潮 9
              三、第三階段：慘澹的第一次交鋒 10
              四、第四階段：市場格局的變化 11
              五、第五階段：世紀末的洗牌 13
       第二節 2004年我國洗衣粉市場概況 15
              一、市場概況 15
              二、國產洗衣粉因價廉物美贏取市場 16
       第三節洗衣粉分類及價格變化歷程 18
              一、價格管理和政策 19
              二、價格變化歷程 20
       第四節傳統洗衣粉仍佔據著主流市場 22
       第五節洗衣粉行業主要經濟指標分析 23
              一、我國歷年洗衣粉產量統計分析 23
              二、2004年我國洗衣粉產量統計 36
              三、2005年洗衣粉產量統計情況 51
       第六節我國洗衣粉進出口貿易形勢分析 66
              一、我國年洗衣粉進口數量和金額統計 66
              二、我國洗衣粉出口數量和金額統計 67
       第七節 2005年我國洗衣行業發展趨勢 68
              一、外資將大面積進入洗衣粉行業 69
              二、國有洗衣粉低潮狀況一時難以改善 70
              三、品牌大戶將逐鹿群雄 71
              四、民營洗衣粉將成三足鼎立之勢 72

第三章我國洗衣粉技術概況 74
       第一節、我國洗衣粉技術專利申請情況 74
       第二節、不用洗衣粉的洗衣技術日漸成熟 75
       第三節、環保洗衣粉市場前景廣闊 76
               一、無磷洗衣粉的市場 76
               二、洗衣粉禁磷不能一刀切 80

第四章我國洗衣粉市場結構特徵深度分析 82
       第一節市場需求現狀 82
              一、替代品：遭遇液體洗滌劑的衝擊 82
              二、假冒偽劣產品的威脅 83
       第二節市場細分-品牌大戶佔優 83
       第三節入世後洗衣粉市場穩中有變 87
              一、三足鼎立格局 87
              二、市場前景展望 88
       第四節從汰漬現象透視中國洗衣粉市場 89
              一、不懼怕或者反感洗牌 91
              二、思路的轉變 92
              三、差異化行銷 92

第五章我國洗衣粉市場品牌分析 94
       第一節農村居民的品牌意識 94
              一、農村居民的品牌意識強 94
              二、消費者的品牌認知，與產品的宣傳、鋪貨相關 95
              三、在擴大市場空間的同時，注重概念開發 96
       第二節洗衣粉市場的品牌認可 96
              一、新品牌勢意銳取 96
              二、老品牌迷霧重重 97
              三、外企品牌強勢擴張 98
              四、品牌戰看花落誰家 99
       第三節國產洗衣粉品牌何去何從 101
              一、品牌細分適應個性需求 102
              二、如何佈局多品牌戰略 102

第三部分競爭格局分析
第六章洗衣粉行業和競爭策略 105
       第一節行業競爭格局分析 105
              一、進入者的威脅 105
              二、主要原料的供應情況分析 108
              三、購買的威脅 110
              四、臭氧洗滌技術對洗衣粉行業的影響 112
       第二節我國洗衣粉行業機遇和威脅 114
              一、我國洗衣粉行業的威脅 114
              二、投資前景 116
       第三節市場競爭行為 118
              一、中國洗衣粉市場價格競爭狀況 118
              二、中國洗衣粉市場渠道競爭狀況 120
              三、中國洗衣粉市場品牌競爭狀況 121
       第四節中國洗衣粉企業競爭策略 123
              一、增加研發投入和推出新品 123
              二、產品差異化 123
              三、高、低端競爭 124

第七章我國洗衣粉優勢企業概況 127
       第一節廣州寶潔有限公司 127
       第二節上海白貓有限公司 130
       第三節山西南風化工集團股份有限公司 131
       第四節上海花王化學有限公司 136
       第五節聯合利華股份有限公司 136
       第六節浙江納愛斯化工股份有限公司 138
       第七節廣州立白企業集團有限公司 140
       第八節梧州奧奇麗集團股份有限公司 142
       第九節廣州市浪奇實業股份有限公司 143

第四部分行業發展策略
第八章市場行銷行為和策略分析 147
       第一節行銷行為 147
              一、銷售模式 147
              二、廣告形式 149
              三、促銷方式 151
       第二節行銷策略 157
              一、價格策略 157
              二、回款策略 159
              三、網路促銷策略 161
              四、返利策略 162
              五、傳播策略 164
              六、發展策略 165
              七、服務策略 167
              八、資訊安全策略 170

第九章行業投資參考和企業經營分析 172
       第一節 2005年洗衣粉行業投資分析 172
              一、洗衣粉行業資金利潤率 172
              二、洗衣粉與環保分析 175
              三、洗衣粉行業盈利能力 178
              四、洗衣粉行業營運能力 179
              五、洗衣粉行業償債能力 181
              六、洗衣粉行業成本分析 182
       第二節洗衣粉規模（大品牌）企業經營建議 185
              一、提高行業進入壁壘 185
              二、鑒別品質低劣的品牌 186
              三、以技術引領行業發展，品牌的競爭格局 186
              四、加強分銷終端建設，增強市場控制力 188
       第三節洗衣粉中小企業（中小品牌）經營建議 190
              一、中小企業衝出品牌重圍的七種策略 190
              二、集中某一細分市場 192
              三、中小企業聯合促銷，優勢互補提高企業競爭力 201

圖表目錄
圖表：2004年北京洗衣粉品牌排名調查表 16
圖表：2002年1-12月合成洗衣粉產量（單位：萬噸） 23
圖表：2003年1-12月合成洗衣粉產量（單位：萬噸） 23
圖表：2003年12月日用雜品製造收入前十家企業 24
圖表：2003年11月日用雜品製造收入前十家企業 24
圖表：2003年10月日用雜品製造收入前十家企業 25
圖表：2003年日用雜品製造全國統計 25
圖表：2003年日用雜品製造北京統計 26
圖表：2003年日用雜品製造天津統計 28
圖表：2003年日用雜品製造湖北統計 29
圖表：2003年日用雜品製造上海統計 30
圖表：2003年日用雜品製造廣東統計 32
圖表：2003年日用雜品製造浙江統計 33
圖表：2003年日用雜品製造廣西統計 35
圖表：2004年1-12月合成洗衣粉產量（單位：萬噸） 36
圖表：2004年12月日用雜品製造收入前十家企業 36
圖表：2004年11月日用雜品製造收入前十家企業 37
圖表：2004年10月日用雜品製造收入前十家企業 37
圖表：2004年日用雜品製造北京統計 37
圖表：2004年日用雜品製造全國統計 39
圖表：2004年日用雜品製造上海統計 40
圖表：2004年日用雜品製造廣東統計 42
圖表：2004年日用雜品製造浙江統計 43
圖表：2004年日用雜品製造廣西統計 44
圖表：2004年國有企業日用雜品製造統計 46
圖表：2004年股份制企業日用雜品製造統計 47
圖表：2004年私營企業日用雜品製造統計 48
圖表：2004年外商投資企業日用雜品製造統計 50
圖表：2005年1-07月合成洗衣粉產量（單位：萬噸） 51
圖表：2005年4月日用雜品製造收入前十家企業 51
圖表：2005年3月日用雜品製造收入前十家企業 52
圖表：2005年2月日用雜品製造收入前十家企業 52
圖表：2005年日用雜品製造全國統計 53
圖表：2005年日用雜品製造北京統計 54
圖表：2005年日用雜品製造上海統計 55
圖表：2005年日用雜品製造浙江統計 57
圖表：2005年日用雜品製造廣東統計 58
圖表：2005年日用雜品製造廣西統計 59
圖表：2005年國有企業日用雜品製造統計 61
圖表：2005年股份制企業日用雜品製造統計 62
圖表：2005年私營企業日用雜品製造統計 64
圖表：2005年外商投資企業日用雜品製造統計 65
圖表：我國2004-2005洗衣粉進口數量統計 67
圖表：我國2004-2005洗衣粉出口數量和金額統計 67
圖表：洗衣粉2004年市場分析圖 68
圖表：洗衣粉專利技術表 74
圖表：1997年~1999年無磷粉生產情況表 78
圖表：常見洗衣粉的含磷及使用情況 79
圖表：洗衣粉市場的相互替代 82
圖表：2002年~2004年洗滌用品主要品牌市場佔有率(%) 90
圖表：消費者經常購買的品牌及認為最好的品牌 94
圖表：去污方法 112
圖表：寶潔公司總部概況 127
圖表：寶潔公司產品簡介 129
圖表：寶潔公司的工廠與產品 129
圖表：上海白貓集團公司概況 131
圖表：南風化工集團企業文化 134
圖表：2005年南風化工集團利潤構成 134
圖表：2005年南風化工集團獲利能力 134
圖表：2005年南風化工集團經營能力 135
圖表：2005年南風化工集團資本結構 135
圖表：2005年南風化工集團資金流量 135
圖表：上海花王有限公司產品簡介 136
圖表：浙江納愛斯化工股份有限公司行政組織機構表 140
圖表：梧州奧奇麗集團股份有限公司 143
圖表：廣州市浪奇實業股份有限公司企業文化 144
圖表：2004年各季度網路廣告的瀏覽率和點擊率 151
圖表：2005年日用化學產品製造資金利潤率（單位：%） 174
圖表：2005年日用化學產品製造去年本月止累計利潤總額（單位：千元） 178
圖表：2005年日用化學產品製造成本費用利潤率最好水準 184
略……