熱水器市場研究報告-2005-2006年中國熱水器市場調查與投資諮詢研究報告-研究報告-市場研究報告

第一章  熱水器行業發展環境
        第一節  中國宏觀經濟環境分析
                一、2003—2005年經濟全球化分析
                二、2003—2005年國民經濟發展狀況分析
                三、2005—2006年中國國民經濟發展預期
        第二節  中國人口統計及居民收入分析
                一、中國主要人文統計分析
                二、1978—2005年中國家庭變化分析
                三、2003—2005年城鎮和農村居民可支配收入分析
                四、2003—2005年人均消費費用支出變化及結構分析
                五、居民衛生保健意識變化分析
        第三節  中國相關發展政策
                一、中國家用電器產業發展規劃
                二、中國熱水器行業發展指導政策
                三、相關主管部門最新出臺政策
                四、WTO對中國熱水器行業的影響
                五、太陽能熱水器的政策限制
                六、熱水器安全列入國家標準

第二章  熱水器相關產業發展
        第一節  中國房地產行業
                一、2003—2005年中國房地產開發情況
                二、2003—2005年中國房地產投資情況
                三、中國居民住房情況分析
                四、中國居民住房費用支出
                五、中國一線城市房地產開發情況
        第二節  我國電力行業發展狀況及趨勢預測
                一、電力行業在我國能源總體中的重要地位
                二、2002—2005年中國電力供給
                三、2002—2005年電力需求及缺口
                四、我國當前電力供需特點和未來趨勢
                五、農村電氣化進展狀況
                六、2006年中國電力供求有望均衡
        第三節  我國燃氣市場發展狀況
                一、國外燃氣現狀
                二、我國天然氣行業發展概況
                三、中國城市燃氣事業現狀
                四、國內液化氣市場概述
                五、中國城市燃氣發展趨勢
        第四節  太陽能及開發利用狀況
                一、我國的太陽能資源
                二、世界太陽能開發利用狀況
                三、我國太陽能開發利用概況
                四、太陽能熱利用技術發展現狀
                五、太陽能熱利用的發展潛力預測

第三章  熱水器市場總體現狀
        第一節  熱水器市場現狀
                一、2004年熱水器市場
                二、燃氣熱水器："廉頗老矣"心不死
                三、電熱水器：如日中天何所懼
                四、太陽能熱水器：前方是片艷陽天
                五、未來三年家庭熱水器的需求量
        第二節  我國熱水器市場基本特徵
        　　    一、熱水器市場主要集中在城鎮和發達地區
            　　二、熱水器普及率的地區特點
            　　三、燃氣熱水器與電熱水器此消彼長
            　　四、用電環境得到了改善，居民用電限制越來越小
            　　五、熱水器品牌的區域性色彩較強
            　　六、住房條件與收入水準是影響熱水器普及的主要因素
        第三節  我國熱水器技術發展及特點
                一、熱水器市場技術競爭
                二、熱水器恒溫技術
                三、熱水器安全技術
                四、熱水器節能技術
                五、熱水器智慧技術

第四章  熱水器供給分析
        第一節  熱水器市場供給總體情況以及未來供給預測
                一、市場供給現狀
                二、未來5年預測
        第二節  太陽能熱水器市場供給
                一、影響太陽能熱水器市場的宏觀因素
                二、太陽能熱水器生產企業
                三、太陽能熱水器市場結構和競爭格局
                四、德州太陽能熱水器產業集群
                五、太陽能熱水器市場供給和生產中存在的問題
        第三節  燃氣熱水器市場供給
                一、2003—2005年中國燃氣熱水器產量
                二、2003—2005年中國燃氣熱水器地區產量
                三、2003—2005年中國燃氣熱水器領先企業產量
                四、2003—2005年中國燃氣熱水器企業產量集中度
                五、中國燃氣熱水器生產存在的問題
        第四節  我國電熱水器市場供給
                一、2003—2005年中國電熱水器產量
                二、2003—2005年中國電熱水器地區產量
                三、2003—2005年中國電熱水器領先企業產量
                四、2003—2005年中國電熱水器企業產量集中度
                五、中國電熱水器生產存在的問題

第五章  熱水器市場需求分析
        第一節  我國熱水器市場保有現狀分析
                一、城鎮家庭熱水器保有量分析與預測
                二、農村家庭熱水器保有量
        第二節  熱水器銷售現狀及預測
                一、近年來熱水器市場銷售變化
                二、近年來我國熱水器市場銷售分析
                三、熱水器市場銷售預測
        第三節  消費者消費心理調查分析
                一、消費者與產品資訊
                二、消費行為分析
        第四節  熱水器市場需求預測
                一、熱水器市場需求總量預測
                二、三大類熱水器需求結構預測
                三、從應用範圍看熱水器的消費趨勢

第六章  熱水器行業發展趨勢分析
        第一節  我國家電行業大趨勢
                一、家電行業生產趨勢
                二、家電行業需求趨勢
                三、家電行業價格趨勢
                四、家電行業渠道趨勢
                五、家電行業產品趨勢
        第二節  熱水器市場發展趨勢
                一、未來市場三足鼎立
                二、應用範圍逐漸拓展
                三、品牌競爭相對分散
                四、智慧化已成必然趨勢
                五、家庭熱水系統需求廣
        第三節  燃氣熱水器市場發展趨勢
                一、由單一的產品競爭開始出現資本競爭
                二、技術戰打造全新競爭優勢
                三、由區域競爭走向全國  中外品牌同臺競技
                四、高端燃氣熱水器消費呈兩大趨勢
                五、燃氣熱水器現代技術發展趨勢
                六、燃氣熱水器發展困擾
        第四節  電熱水器市場發展趨勢
                一、2005年電熱水器五大趨勢
                二、快速電熱水器迅速崛起
                三、技術發展趨勢
                四、決定品質的六大要素
                五、中小電熱水器企業發展方向
                六、在和燃氣熱水器產業競爭中不斷發展壯大
        第五節  太陽能熱水器市場發展趨勢
                一、產品結構將發生較大變化
                二、發展受限
                三、競爭激烈
                四、比較優勢
                五、行銷渠道趨勢
                六、品牌集中度將提高

第七章  中國熱水器廣告監測情況
        第一節  電熱水器市場平面媒體廣告
                一、電熱水器產品廣告投放策略研究
                    1、重點品牌廣告總量分析
                    2、重點品牌廣告投放區域策略分析
                    3、重點品牌廣告投放城市策略分析
                    4、重點品牌廣告投放媒體策略分析
                    5、重點品牌廣告類別分析
                    6、重點品牌廣告主分析
                    7、重點品牌產品類別廣告投放分析
                二、電熱水器產品新聞傳播策略分析
                    1、重點品牌新聞曝光頻次分析
                    2、重點品牌新聞投放區域策略分析
                    3、重點品牌新聞投放城市策略分析
                    4、重點品牌新聞媒體投放策略分析
                    5、重點品牌新聞宣傳類別分析
                    6、重點品牌產品類別新聞量分析
        第二節  太陽能熱水器市場平面媒體廣告
                一、太陽能熱水器產品廣告投放策略研究
                    1、重點品牌廣告總量分析
                    2、重點品牌廣告投放區域策略分析
                    3、重點品牌廣告投放城市策略分析
                    4、重點品牌廣告投放媒體策略分析
                    5、重點品牌廣告類別分析
                    6、重點品牌廣告主分析
                    7、重點品牌產品類別廣告投放分析
                二、太陽能熱水器產品新聞傳播策略分析
                    1、重點品牌新聞曝光頻次分析
                    2、重點品牌新聞投放區域策略分析
                    3、重點品牌新聞投放城市策略分析
                    4、重點品牌新聞媒體投放策略分析
                    5、重點品牌新聞宣傳類別分析
                    6、重點品牌產品類別新聞量分析

第八章  我國熱水器市場銷售分析
        第一節  熱水器市場銷售基本渠道及特點
                一、家電行銷的市場渠道
                二、家電零售終端
                三、不同零售終端熱水器銷售比重變化
                四、熱水器市場渠道的變革
        第二節  熱水器市場平面廣告投放分析
                一、熱水器廣告整體投放量
                二、熱水器廣告投放效果分析
        第三節  家電產品行銷的趨勢
                一、跨國家電巨頭產品與渠道新路線
                二、家電渠道發展存在的問題
                三、家電產品行銷新趨勢：工業設計+市場細分
        第四節  家電及熱水器國際市場的階梯行銷
                一、非直接海外行銷階段
                二、經常性對外行銷階段
                三、國別市場行銷階段
                四、全球行銷階段

第九章  我國熱水器市場格局分析
        第一節  熱水器行業競爭現狀
                一、我國熱水器行業三足鼎立
                二、地區差異大
                三、競爭焦點轉變
                四、市場前景好技術創新要求高
        第二節  熱水器品牌競爭概況
                一、相對分散的品牌競爭
                二、中外品牌競爭策略明顯分化
                三、洋品牌形成區域強勢
        第三節  熱水器行業整體競爭和行業內部競爭狀況
                一、行業整體競爭特點
                二、行業內部競爭狀況
        第四節  熱水器市場競爭的規範化進展
                一、國內熱水器市場基本狀況
                二、熱水器行業面臨的問題與挑戰
                三、專利標准將推動行業規範化
        第五節  熱水器行業技術競爭概況
                一、打造全新競爭優勢
                二、有關“防電墻”的大討論
                三、法律法規可能導致行業洗牌
                四、熱水器行業技術發展的趨勢

第十章  我國主要熱水器生產企業分析
        第一節  國內生產熱水器的上市企業
                一、廣東萬家樂股份有限公司
                二、青島海爾集團
                三、山東小鴨集團
        第二節  國內其他知名熱水器生產企業
                一、廣東萬和集團
                二、廣東神州集團公司
                三、浙江康泉電熱水器有限公司
                四、山東皇明太陽能集團
        第三節  我國熱水器市場的外（合）資企業
                一、默洛尼衛生潔具公司中國公司（阿裏斯頓）
                二、艾歐史密斯(中國)熱水器有限公司
                三、上海林內有限公司
                四、博世（順德）燃氣用具有限公司

第十一章  熱水器行業SWOT分析
          第一節  我國家電行業的優劣勢分析
                  一、我國家電行業的優勢
                  二、我國家電行業的劣勢分析
          第二節  我國熱水器行業發展的機會與優勢
                  一、龐大的市場為熱水器行業的發展提供了空間
                  二、在快速發展中積累了豐富的經驗
                  三、豐富的太陽能資源為太陽能熱水器的發展提供了條件
          第三節  我國熱水器行業發展面臨的困難
                  一、缺乏必要的行業標準
                  二、雜牌軍及劣質產品充斥影響行業正常發展
                  三、企業競爭手段和策略單一
          第四節  我國熱水器企業發展機會
                  一、中央熱水器發展機會
                  二、即熱熱水器發展機會
                  三、空氣熱能熱水器機會

第十二章  熱水器行業發展對策分析
          第一節  二十一世紀中國家電業發展的基本對策
                  一、實施家電業四大戰略調整
                  二、克服微利時代的不利局面
                  三、進一步開發農村市場
                  四、大力發展資訊家電
                  五、進軍電子商務
          第二節  我國熱水器行業發展的戰略對策
                  一、大力促進太陽能熱水器的市場推廣
                  二、加強行業內的合作與資源整合
                  三、在“做工廠”和“做品牌”中選擇
                  四、多一些務實，少一些炒作
                  五、專心做好一件事
                  六把握決勝的關鍵——人才

圖表目錄
圖表  2000—2005年中國國內生產總值增長圖：
圖表  2003—2005年中國居民收入增長圖：
圖表  2003—2005年中國居民支出增長圖：
圖表  2003—2005年中國房地產施工面積增長圖：
圖表  2003—2005年中國房地產竣工面積增長圖：
圖表  2003—2005年中國房地產投資增長：
圖表  2003—2005年主要地區房地產開發情況：
圖表  2003—2005年四大直轄市房地產開發投資情況：
圖表  2002—2005年中國發電量增長圖：
圖表  2002—2005年中國用電量增長圖：
圖表  2002—2005年中國電力建設投資：
圖表  2003—2005年中國燃氣行業統計數據：
圖表  中國LPG生產地區分佈及產量
圖表  2003—2005年中國燃氣熱水器產量：
圖表  2003—2005年各省市燃氣熱水器產量圖：
圖表  2003—2005年燃氣熱水器領先企業產量對比：
圖表  2003—2005年燃氣熱水器產量集中度表：
圖表  2002—2005年電熱水器產量圖：
圖表  太陽能熱水器產品廣告總量分佈
圖表  太陽能熱水器產品公關新聞量分佈
圖表  太陽能熱水器產品廣告及新聞量區域分佈
圖表  太陽能熱水器產品廣告及新聞量媒體分佈
圖表  太陽能熱水器廣告及公關新聞投放總量分佈
圖表  太陽能熱水器廣告及公關新聞主題投放量分佈
圖表  太陽能熱水器廣告及公關新聞主題投放區域分佈
圖表  太陽能熱水器重點品牌廣告總量及頻數分佈
圖表  太陽能熱水器重點品牌廣告量區域分佈
圖表  電熱水器產品廣告總量分佈
圖表  電熱水器產品公關新聞量分佈
圖表  電熱水器產品廣告及新聞量區域分佈
圖表  電熱水器產品廣告及新聞量媒體分佈
圖表  電熱水器廣告及公關新聞投放總量分佈
圖表  電熱水器廣告及公關新聞主題投放量分佈
圖表  電熱水器廣告及公關新聞主題投放區域分佈
圖表  電熱水器重點品牌廣告總量及頻數分佈
圖表  電熱水器重點品牌廣告量區域分佈
圖表  三類主要熱水器的性能比較
圖表  三大類熱水器所佔市場份額餅狀圖
圖表  2002-2004年萬家樂股份有限公司主要經營指標
圖表  2003—2005年萬家樂股份有限公司經營業績表：
圖表  2003—2005年萬家樂公司主營業務分地區經營情況
圖表  青島海爾主要強排式熱水器產品及功能特徵
圖表  2003—2005年青島海爾各年主要財務指標
圖表  2003—2005年青島海爾經營效益表：
圖表  小鴨集團主要熱水器產品型號及參數
圖表  小鴨熱水器系列產品
圖表  2002-2005年小鴨集團經營情況一覽
圖表  康泉電熱水器有限公司主要熱水器產品一覽
圖表  阿裏斯頓電熱水器產品一覽
圖表  上海林內有限公司主要熱水器產品一覽
圖表  不同零售終端的熱水器銷售比重
圖表  消費者對熱水器廣告內容的關注程度比較
圖表  消費者對熱水器內膽的了解
圖表  我國各類熱水器生產供給情況
圖表  我國各類熱水器生產供給增長變化曲線圖
圖表  2004-2008年我國熱水器供給預測
圖表  未來5年我國熱水器增長趨勢
圖表  燃氣熱水器企業規模格局
圖表  燃氣熱水器生產企業產業構成格局
圖表  2002—2005年我國電淋浴器的逐月生產量以及累計量
圖表  我國不同地區電淋浴器產量
圖表  近年來我國城鎮家庭熱水器保有量變化一覽
圖表  未來我國熱水器保有量預測趨勢圖
圖表  三大類熱水器城鎮家庭保有量比較圖
圖表  城鎮家庭熱水器保有量按家庭收入細分情況一覽
圖表  三大類熱水器農村家庭熱水器比較圖
圖表  近年來我國熱水器銷售總量
圖表  近年來我國熱水器銷售總量增長幅度曲線圖
圖表  城鎮家庭熱水器購買者類型結構圖
圖表  三大類熱水器城鎮家庭購買量結構圖
圖表  熱水器購買量按家庭收入細分一覽
圖表  未來我國熱水器市場銷售預測
圖表  未來我國熱水器市場銷售增長趨勢
圖表  消費者了解熱水器產品資訊的主要渠道
圖表  消費者對熱水器產品資訊關注的內容
圖表  影響熱水器購買的因素
圖表  消費者對不同品牌熱水器的認可度（%）
圖表  消費者購買熱水器首選品牌結構對比圖