彩電市場研究報告-2006中國彩電行業發展與投資機會分析報告-研究報告-市場研究報告

第一章彩電行業發展軌跡及戰略取向 1
       第一節彩電行業發展概述 1
       第二節彩電市場三大運動 2
              一、價格運動 2
              二、技術運動 3
              三、規模運動 5
              四、311工程 6
       第三節彩電行業主要市場論述 6
              一、國外市場 7
              二、城鎮市場 7
              三、農村市場 8
              四、市場平衡體系 9
       第四節彩電行業發展戰略取向 9
              一、一條基本路線：技術 9
              二、一個中心：構建利潤體系 11

第二章我國彩色電視機產業狀況分析 12
       第一節我國彩色電視機產業總體狀況 12
              一、歷年生產規模變化 12
              二、國內市場容量變化 13
              三、主要家電產品產銷情況 13
       第二節產業發展特徵及問題透視 14
              一、2004年彩電產業發展基本特點 14
                 （一）生產銷售和出口逐年增長 15
                 （二）生產集中度進一步提高 15
                 （三）結構調整取得明顯進展 15
                 （四）產品出口快速增長 15
                 （五）品牌戰略凸現效應 16
                 （六）研發能力日益提高 16
                 （七）產業鏈日趨完善 16
                 （八）滿足日益增長需求 17
              二、我國彩電業面臨的主要問題 17
                 （一）瓶頸問題尚未根本解決 17
                 （二）競爭加劇導致價格迴圈走低 17
                 （三）不斷遭遇反傾銷挫折 17
                 （四）知識產權問題依然突出。 18
       第三節彩色電視機行業投資特性分析 18
              一、彩色電視機生命週期與行業成長性 18
              二、行業進入、退出壁壘及風險分析 19
                 （一）技術壁壘 19
                 （二）資本壁壘 20
                 （三）上游資源壟斷壁壘 21
                 （四）貿易技術壁壘 21
              三、行業盈利狀況 22
       第四節 2005年全球各地主要電視市場情況 23
              一、北美洲市場 23
              二、日本市場 24
              三、歐洲市場 24
              四、中國市場 24

第三章彩色電視機行業環境概述 26
       第一節彩色電視機行業宏觀經濟狀況 26
       第二節彩色電視機行業政策發展 26
              一、彩電價格管制政策 26
              二、供給抑制政策 27
              三、高技術產業化重點支援政策 27
              四、制止不正當價格競爭的相關政策 27
              五、出口機電產品研究開發資金支援 28
              六、出口信用保險政策 28
       第三節中國彩管業發展走勢 28
              一、國內外彩管工業發展概況 28
              二、彩管業市場發展狀況 29
              三、我國彩管工業發展前景 31

第四章 2004年我國彩色電視機市場分析 34
       第一節 2004年我國彩色電視機行業產銷 34
              一、2004年全國及分地區彩電產銷統計 34
              二、市場銷售結構分析 38
              三、品牌市場結構 42
              四、重點生產企業產銷情況 45
              五、市場呈現的特點分析 47
       第二節近年我國彩電進出口概況 48
       第三節我國彩電出口形勢探析 49
              一、世界彩電市場容量分析 49
              二、我國彩電出口特點及隱憂 50
              三、彩電行業國際市場策略 52
                 （一）戰略國際化 52
                 （二）生產專業化、高端化 52
                 （三）市場多元化 52
              四、彩電行業反傾銷策略 53
       第四節 2005年彩電市場分析 56

第五章我國彩色電視機消費狀況分析 60
       第一節消費市場整體概況 60
              一、消費者現有彩色電視機調查 60
              二、消費者未來購買彩色電視機調查 61
       第二節北京市場消費行為分析 62
              一、選擇彩色電視機的不同消費者特徵統計 62
                 （一）年齡特徵 62
                 （二）收入特徵 62
              二、消費者現有彩色電視機品牌調查 63
              三、消費者現有彩色電視機類型 64
              四、消費者購買彩色電視機考慮因素 64
              五、消費者未來購買調查 65
       第三節上海市場消費行為分析 66
              一、選擇彩色電視機的不同消費者特徵統計 66
                 （一）年齡特徵 66
                 （二）收入特徵 66
              二、消費者現有彩色電視機品牌調查 67
              三、消費者現有彩色電視機類型 68
              四、消費者購買彩色電視機考慮因素 68
              五、消費者未來購買調查 69
       第四節廣州市場消費行為分析 70
              一、選擇彩色電視機的不同消費者特徵統計 70
                 （一）年齡特徵 70
                 （二）收入特徵 70
              二、消費者現有彩色電視機品牌調查 71
              三、消費者現有彩色電視機類型 72
              四、消費者購買彩色電視機考慮因素 72
              五、消費者未來購買調查 73
       第五節深圳市場消費行為分析 74
              一、選擇彩色電視機的不同消費者特徵統計 74
                 （一）年齡特徵 74
                 （二）收入特徵 74
              二、消費者現有彩色電視機品牌調查 75
              三、消費者現有彩色電視機類型 76
              四、消費者購買彩色電視機考慮因素 76
              五、消費者未來購買調查 77
       第六節成都市場消費行為分析 78
              一、選擇彩色電視機的不同消費者特徵統計 78
                 （一）年齡特徵 78
                 （二）收入特徵 78
              二、消費者現有彩色電視機品牌調查 79
              三、消費者現有彩色電視機類型 80
              四、消費者購買彩色電視機考慮因素 80
              五、消費者未來購買調查 81
       第七節重慶市場消費行為分析 82
              一、選擇彩色電視機的不同消費者特徵統計 82
                 （一）年齡特徵 82
                 （二）收入特徵 82
              二、消費者現有彩色電視機品牌調查 83
              三、消費者現有彩色電視機類型 84
              四、消費者購買彩色電視機考慮因素 84
              五、消費者未來購買調查 85
       第八節武漢市場消費行為分析 86
              一、選擇彩色電視機的不同消費者特徵統計 86
                 （一）年齡特徵 86
                 （二）收入特徵 86
              二、消費者現有彩色電視機品牌調查 87
              三、消費者現有彩色電視機類型 88
              四、消費者購買彩色電視機考慮因素 88
              五、消費者未來購買調查 89
       第九節西安市場消費行為分析 90
              一、選擇彩色電視機的不同消費者特徵統計 90
                 （一）年齡特徵 90
                 （二）收入特徵 90
              二、消費者現有彩色電視機品牌調查 91
              三、消費者現有彩色電視機類型 92
              四、消費者購買彩色電視機考慮因素 92
              五、消費者未來購買調查 93
       第十節瀋陽市場消費行為分析 94
              一、選擇彩色電視機的不同消費者特徵統計 94
                 （一）年齡特徵 94
                 （二）收入特徵 94
              二、消費者現有彩色電視機品牌調查 95
              三、消費者現有彩色電視機類型 96
              四、消費者購買彩色電視機考慮因素 96
              五、消費者未來購買調查 97
     第十一節南京市場消費行為分析 98
              一、選擇彩色電視機的不同消費者特徵統計 98
                 （一）年齡特徵 98
                 （二）收入特徵 98
              二、消費者現有彩色電視機品牌調查 99
              三、消費者現有彩色電視機類型 100
              四、消費者購買彩色電視機考慮因素 100
              五、消費者未來購買調查 101

第六章 2004年我國彩色電視機供需分析 102
       第一節 CRT彩電產品市場供給情況 102
              一、CRT彩電產品國內銷量統計 102
              二、2005年CRT市場區域結構 103
              三、CRT市場產品結構 103
              四、CRT彩電市場價格 104
              五、CRT市場價格結構 104
              六、04年主要企業CRT彩電國內銷量 105
       第二節液晶彩電 105
              一、液晶彩電國內銷量 105
              二、液晶彩電市場區域結構 106
              三、液晶彩電市場產品結構 106
              四、液晶彩電價格變化 107
              五、主要企業液晶彩電國內銷量 107
       第三節 PDP彩電 108
              一、PDP彩電歷年國內銷量 108
              二、PDP彩電歷年國內銷量 108
              三、PDP彩電國內市場產品結構 109
              四、主要企業PDP彩電國內銷量 109

第七章彩電行業優勢品牌分析 110
       第一節長虹 110
       第二節 TCL 111
       第三節創維 111
       第四節康佳 113
       第五節海信 113
       第六節新力 114
       第七節松下 115
       第八節三星 115
       第九節 LG 117

第八章高端彩電市場分析 119
       第一節背投彩電市場 119
              一、背投彩電的技術演變 119
              二、背投彩電市場增長速度 120
              三、背投彩電市場投資風險分析 121
       第二節液晶、等離子彩電市場 126
       第三節數字電視 128
              一、數字電視市場銷售情況 128
              二、數字電視市場預測 129

第九章彩電行銷模式分析 131
       第一節彩電市場銷售渠道分析 131
              一、彩電銷售渠道發展情況 131
              二、彩電渠道變革發展 131
       第二節彩電品牌廣告投放分析 134
              一、彩電市場廣告投放分析 134
              二、高端彩電市場的廣告競爭 143
              三、國內主要彩電品牌傳播差異分析 147

第十章彩電業的市場競爭態勢 151
       第一節彩電市場價格戰剖析 151
       第二節彩電市場競爭格局分析 155
              一、本土彩電品牌格局 155
              二、合資彩電品牌份額 158
              三、國外彩電品牌 158
       第三節影響彩電產品市場發展分析 161
              一、有利因素 161
              二、不利因素 161
       第四節國外彩電品牌市場戰略研究 163
              一、多種途徑參與中國市場 164
              二、技術優勢佔領先機 164
              三、廣告策略看重平面媒體 165

第十一章彩電產品市場趨勢分析 167
         第一節市場規模發展趨勢 167
         第二節需求發展趨勢 167
         第三節產品發展趨勢 169
         第四節渠道發展趨勢 171
         第五節產業發展趨勢 173

第十二章 2005-2008年中國彩電產品市場發展預測 178
         第一節市場總量預測 178
         第二節市場發展策略建議 179
                一、產品技術 179
                二、價格變化 180
                三、渠道模式 182
                四、競爭合作 183
         第三節我國彩電業未來發展思路 189
                一、以科學發展觀指導彩電產業發展 189
                二、開拓新興市場 189
                三、推動整機與配套元器件協調發展 189
                四、加快數字電視工程實施 190
                五、發揮行業協會作用 190
         第四節彩電行業投資機會 190
                一、促使彩電行業出現回暖的因素 191
                   （一）行業整合與產業鏈生態的優化加強了龍頭公司的競爭優勢191
                   （二）國內市場依舊存在很大空間 191
                   （三）高端彩電成為拉高彩電業務毛利率的主要因素 192
                   （四）數字電視的啟動將給彩電行業再次帶來巨大發展空間 192
                   （五）出口拉動是我國彩電行業近年發展的最大亮點 192
                二、未來拉動國內彩電行業發展的動力 192

圖表目錄
圖表：彩電行業歷年產量情況
圖表：彩電行業歷年產能變化情況
圖表：2005年1-9月主要家電產品產量統計
圖表：我國彩電市場銷售量
圖表：2004年各月彩電產量時間序列
圖表：彩電行業歷年銷售情況
圖表：2004年國內分月銷售量
圖表：2003-2004年主要省份彩電產量(臺)
圖表：2003-2004主要企業彩電產量統計
圖表：2005年1-9月主要品牌彩電零售量及銷售額佔有率
圖表：2005年1-7月數字電視產量統計
圖表：2004彩色電視銷售結構
圖表：2004年中國城市市場主要規格暢銷機型（單位：元）
圖表：2005年1-5月彩電品牌零售量統計排行
圖表：2004年城市彩電零售結構動態
圖表：2005年彩電品牌佔有率
圖表：2005年1-4月份彩電暢銷型號佔有率
圖表：2004年主要品牌彩電零售量結構——分規格（單位：%）
圖表：2005年1-7月我國電視機產品出口統計數據
圖表：2005年1-7月我國電視機產品進口統計數據
圖表：2002-2004彩電出口趨勢
圖表：北京選擇彩色電視機的不同消費者年齡特徵
圖表：北京選擇彩色電視機的不同消費者收入特徵
圖表：北京消費者現有彩色電視機品牌調查
圖表：北京消費者現有彩色電視機類型
圖表：北京消費者購買彩色電視機考慮因素
圖表：北京消費者未來購買調查
圖表：上海選擇彩色電視機的不同消費者年齡特徵
圖表：上海選擇彩色電視機的不同消費者收入特徵
圖表：上海消費者現有彩色電視機品牌調查
圖表：上海消費者現有彩色電視機類型
圖表：上海消費者購買彩色電視機考慮因素
圖表：上海消費者未來購買調查
圖表：廣州選擇彩色電視機的不同消費者年齡特徵
圖表：廣州選擇彩色電視機的不同消費者收入特徵
圖表：廣州消費者現有彩色電視機品牌調查
圖表：廣州消費者現有彩色電視機類型
圖表：廣州消費者購買彩色電視機考慮因素
圖表：廣州消費者未來購買調查
圖表：深圳選擇彩色電視機的不同消費者年齡特徵
圖表：深圳選擇彩色電視機的不同消費者收入特徵
圖表：深圳消費者現有彩色電視機品牌調查
圖表：深圳消費者現有彩色電視機類型
圖表：深圳消費者購買彩色電視機考慮因素
圖表：深圳消費者未來購買調查
圖表：成都選擇彩色電視機的不同消費者年齡特徵
圖表：成都選擇彩色電視機的不同消費者收入特徵
圖表：成都消費者現有彩色電視機品牌調查
圖表：成都消費者現有彩色電視機類型
圖表：成都消費者購買彩色電視機考慮因素
圖表：成都消費者未來購買調查
圖表：重慶選擇彩色電視機的不同消費者年齡特徵
圖表：重慶選擇彩色電視機的不同消費者收入特徵
圖表：重慶消費者現有彩色電視機品牌調查
圖表：重慶消費者現有彩色電視機類型
圖表：重慶消費者購買彩色電視機考慮因素
圖表：重慶消費者未來購買調查
圖表：武漢選擇彩色電視機的不同消費者年齡特徵
圖表：武漢選擇彩色電視機的不同消費者收入特徵
圖表：武漢消費者現有彩色電視機品牌調查
圖表：武漢消費者現有彩色電視機類型
圖表：武漢消費者購買彩色電視機考慮因素
圖表：武漢消費者未來購買調查
圖表：西安選擇彩色電視機的不同消費者年齡特徵
圖表：西安選擇彩色電視機的不同消費者收入特徵
圖表：西安消費者現有彩色電視機品牌調查
圖表：西安州消費者現有彩色電視機綜合特徵
圖表：西安消費者現有彩色電視機類型
圖表：西安消費者購買彩色電視機考慮因素
圖表：西安消費者未來購買調查
圖表：西安消費者理想品牌調查
圖表：瀋陽選擇彩色電視機的不同消費者年齡特徵
圖表：瀋陽選擇彩色電視機的不同消費者收入特徵
圖表：瀋陽消費者現有彩色電視機品牌調查
圖表：瀋陽州消費者現有彩色電視機綜合特徵
圖表：瀋陽消費者現有彩色電視機類型
圖表：瀋陽消費者購買彩色電視機考慮因素
圖表：瀋陽消費者未來購買調查
圖表：瀋陽消費者理想品牌調查
圖表：南京選擇彩色電視機的不同消費者年齡特徵
圖表：南京選擇彩色電視機的不同消費者收入特徵
圖表：南京消費者現有彩色電視機品牌調查
圖表：南京州消費者現有彩色電視機綜合特徵
圖表：南京消費者現有彩色電視機類型
圖表：南京消費者購買彩色電視機考慮因素
圖表：南京消費者未來購買調查
圖表：南京消費者理想品牌調查
圖表：2002-2004CRT彩電產品國內銷量統計
圖表：2005年CRT市場區域結構
圖表：00-04年CRT彩電市場價格
圖表：2004-2005年CRT市場價格結構
圖表：04年主要企業CRT彩電國內銷量
圖表：2004-2005CRT市場產品結構
圖表：2002-2004液晶彩電國內銷量
圖表：2005液晶彩電市場區域結構
圖表：液晶彩電市場產品結構
圖表：2004-2005液晶彩電價格變化
圖表：主要企業液晶彩電國內銷量
圖表：PDP彩電歷年國內銷量
圖表：2005PDP彩電國內市場產品結構
圖表：主要企業PDP彩電國內銷量
圖表：主要高端背投彩電品牌零售量佔有率
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