化粧品市場研究報告-2006年中國化粧品市場研究預測報告-研究報告-市場研究報告

第一部分  2005—2006年化粧品、行業宏觀環境綜述
第一章  2005—2006年中國宏觀經濟環境 1
        第一節  2005—2006年宏觀經濟運行環境分析預測 1
                一、2005 年中國宏觀經濟形勢回顧 1
                二、2006年中國宏觀經濟展望 4
        第二節  我國三大經濟區域現狀與走勢預測 5
                一、三個地區基本狀況比較 5
                二、三地區經濟概況比較 7
                三、三大城市群經濟發展預期 9

第二章  2005—2006年中國化粧品行業政策環境 11
        第一節  中國化粧品行業相關標準分析 11
                一、2005年化粧品行業實施的新標準 11
                二、2006年即將出臺的標準 14
                三、行業政策環境與制約 15
        第二節  WTO對中國化粧品行業的影響 18

第三章  2006年中國化粧品行業技術環境分析 20
        第一節  全球化粧品原料市場的流行新趨勢 20
                一、今後世界化粧品原料市場主導原料 20
                二、化粧品的新型研發材料 20
        第二節  中國化粧品企業如何突破產品科技瓶頸 22
                一、國內化粧品企業產品的科技缺失 22
                二、化解科技瓶頸突破方法 23
        第三節  21世紀美容化粧品新技術與新原料 25
                一、21世紀美容化粧品高新技術 25
                二、21世紀美容化粧品的新原料 28

第二部分  2005—2006年化粧品行業回顧與展望
第四章  國際化粧品市場總體分析 30
        第一節  國際化粧品市場總體分析 30
                一、國際化粧品市場概述 30
                二、主要區域市場分析 32
        第二節  國際熱門化粧品細分市場概況 36
                一、香薰產品市場 36
                二、天然嬰兒護理品市場 38
                三、化粧筆市場 39
        第三節  國際化粧品市場發展趨勢 40
                一、化粧品行業國際規範將得到加強 40
                二、種族專用化粧品成為市場熱點 40
                三、保鮮裝、小劑量化粧品會佔領市場 40
                四、化粧品電子商務將愈演愈烈 40
        第四節  主要國家化粧品市場現狀 41
                一、日本化粧品行業市場分析 41
                二、法國化粧品市場分析 44
        第五節  世界名牌化粧品概況 47
                一、國際主要化粧品品牌 47
                二、世界名牌化粧品的特點 48
                   （一）世界著名化粧品的地域性特點 48
                   （二）世界著名化粧品的時間性特點 48
                   （三）世界著名化粧品的產品特點 48
                   （四）世界著名化粧品的品牌價值 49

第五章  2005年中國化粧品行業運行狀況分析與2006年預測 50
        第一節  我國化粧品市場現狀與未來發展建議 50
                一、我國化粧品市場現狀 50
                二、未來發展趨勢 51
                三、市場分析與建議 51
        第二節  2005年中國化粧品市場探析 52
                一、2005年化粧品的宏觀環境 52
                二、國際品牌 54
                三、國內品牌 59
                四、洗化洗滌市場 61
                五、美容專業線 62
        第三節  2003－2005年中國化粧品行業概況 63
                一、2003—2005年銷售收入變化 63
                二、2002—2004年利潤總額的變化 64
                三、2003—2005年實現銷售額變化 64

第六章  中國化粧品市場進出口分析 66
        一、2004年我國化粧品進出口 66
        二、2005年廣東口岸化粧品進出口 67
        三、2005年各主要化粧品種類進出口貿易數據 69

第七章  中國化粧品行業投資狀況分析 78
        第一節  中國化粧品行業投資特性分析 78
                一、我國化粧品行業各發展週期的投資特點 78
                二、我國化粧品各細分市場投資分析結論 78
                三、化粧品行業風險彙報分析結論 79
                四、化粧品行業未來發展趨勢 79
        第二節  我國化粧品熱點投資市場分析 80
                一、防曬化粧品 80
                   （一）防曬化粧品市場的發展潛力 80
                   （二）我國防曬化粧品法規與管理 80
                   （三）我國防曬化粧品未來發展 82
                二、天然活性化粧品 83
                   （一）天然活性化粧品和天然活性物質的來源及功效 83
                   （二）天然活性化粧品熱點預測 84
                三、納米化粧品 84
                四、中藥化粧品 85
                五、男士化粧品 86
                   （一）我國男士化粧品市場機會分析 86
                   （二）我國男性化粧品市場發展策略 87
                六、兒童化粧品 87
                   （一）兒童化粧品市場機會分析 87
                   （二）各品牌兒童化粧品發展策略 89
                七、其他化粧品 91
                   （一）綠色化粧品 91
                   （二）水果化粧品 92
                   （三）稻殼化粧品 92
                   （四）椰子提純化粧品 92

第三部分  2005—2006年化粧品細分產業及其市場研究
第八章  化粧品主要細分市場分析 94
        第一節  防曬化粧品市場分析 94
                一、防曬化粧品概述 94
                二、全球防曬市場特點 94
                三、各主要國家防曬化粧品市場 96
                四、中國城市防曬護膚品市場滲透率 98
        第二節  護膚品（潤膚品）市場分析 100
                一、潤扶品中國市場品牌發展歷程   100
                二、品牌競爭格局 102
                三、主要品牌競爭手段分析   104
                四、潤膚品市場未來發展走勢 105
        第三節  美容業市場分析 105
                一、美容業企業經營現狀 106
                二、中國美容業潛在的問題 109
        第四節  祛斑產品市場分析 111
                一、市場上祛斑產品主要特點 111
                二、祛斑產品市場面臨的主要問題 112
                三、消費者分析 114
                四、競爭分析 115
        第五節  彩粧市場分析 116
                一、2005年全球彩粧市場 116
                二、彩粧市場主要品牌市場佔有率 117
        第六節  發用品市場分析 119
                一、洗髮護髮產品概況及發展歷程 119
                二、進入市場機會分析 121
                三、宏觀市場分析 122
                四、行業分析 123
                五、行業發展方向與問題 125
                六、產品銷售特徵 127

第九章  化粧品包裝技術市場分析 133
        一、全球化粧品包裝業6大亮色 133
        二、未來包裝技術與工藝的發展趨勢 135

第四部分中國化粧品消費市場調研
第十章  消費者分析 137
        第一節  消費者類型分析 137
                一、消費者類型 137
                二、消費購物與生活方式 138
        第二節  女性化粧品購買心理透視 138
                一、女性的購買心理特點與化粧品的特性 139
                二、女性化粧品購買心理特性 139
                三、化粧品對女性心理產生影響 140
        第三節  潔膚護膚品消費者分析 141
                一、一批品牌深入人心 141
                二、女性使用潔膚護膚品各有偏好 141
                三、年齡和收入影響品牌的選擇 142
                四、品牌地域特色明顯 143
                五、適合自己的膚質最重要 143
                六、三分之一女性近一年更換過潔膚護膚品牌 144
        第四節  防曬化粧品消費者分析 145
                一、全國五城市女性防曬意識調查 145
                二、全國五城市女性對防曬護膚品的認知度 147
                三、消費者購買防曬護膚品注重的細節 149
        第五節  兒童化粧品消費者分析 153
                一、消費者分析 153
                二、消費者心目中的嬰兒護膚產品特徵 155
        第六節  洗髮水和染發類產品消費者分析 159
        第七節  美容業消費者分析 162
                一、消費者對當前美容業的總體評價 162
                二、消費者認為美容化粧品市場存在的最主要問題 164
                三、消費者對“醫療美容”的認知度 165
                四、消費者選購美容化粧品最關注產品安全和功效 167

第十一章  化粧品區域市場 169
          一、廣東省化粧品行業分析 169
          二、上海化粧品市場分析 169
          三、北京化粧品市場分析 172

第五部分  2005—2006年化粧品行業競爭實況解析
第十二章  2005年中國化粧品市場競爭狀況 175
          第一節  本土化粧品企業在國際競爭中的優劣分析 175
                  一、中國本土化粧品企業的弊端 175
                  二、中國本土化粧品企業的優勢 175
                  三、綜觀利弊 176
          第二節  中國化粧品行業三巨頭競爭格局 177
                  一、寶潔、歐萊雅、雅芳競爭格局 177
                  二、歐萊雅——壓力下的優雅 179
                  三、雅芳的選擇 182
                  四、戰略群體的特徵 184

第十三章  主要外資化粧品公司分析 187
          第一節  法國歐萊雅集團（L’OREAL） 187
                  一、歐萊雅在中國的運行軌跡 187
                  二、歐萊雅戰略要素 189
                  三、2005年上半年銷售業績 190
          第二節  美國寶潔公司（PROCTER & GAMBLE） 192
                  一、基本情況 192
                  二、在中國的發展歷程 194
                  三、成功行銷成就寶潔在中國日化行業的霸主地位 196
          第三節  美國安利公司（AMWAY） 198
                  一、企業背景 198
                  二、在中國的發展歷程 199
                  三、安利的品牌戰略 200
          第四節  美國雅芳（AVON） 205
                  一、基本情況 205
                  二、經營狀況及2006年動態 207
          第五節  英國聯合利華（UNILEVER） 209
                  一、公司背景 209
                  二、聯合利華在中國情況 209

第十四章  主要國內化粧品企業分析 211
          第一節  上海家化 211
                  一、公司概況 211
                  二、家化的發展歷程 211
                  三、旗下主要產品動態 214
                  四、2005年前三季度經營狀況分析 216
          第二節  北京三露廠 219
                  一、公司概況 219
                  二、大寶品牌成功的秘訣 221
          第三節  索膚特股份有限公司 223
                  一、公司概況 223
                  二、2005年前三季度經營狀況分析 224

第六部分化粧品行業渠道與行銷分析
第十五章  2005年中國化粧品渠道行銷策略分析 227
          第一節  我國化粧品的流通業態 227
                  一、我國化粧品主要流通業態 227
                  二、國外化粧品的渠道行銷策略 228
                  三、國內化粧品各類業態形式規模分析 228
          第二節  我國化粧品的專櫃調查 229
                  一、普查商場總體的概況 229
                  二、專櫃品牌總體的概況 232
                  三、主要品牌的鋪貨率變化分析　 241
          第三節  化粧品三四級市場現狀 243

第十六章  2005年中國化粧品市場行銷策略分析 244
          第一節  化粧品行銷策略 244
                  一、目標行銷策略 244
                  二、專櫃行銷策略 246
                  三、藥店行銷策略 247
                  四、服務行銷策略 249
                  五、直銷經營策略 250
                  六、保健式行銷策略 252
                  七、俱樂部行銷策略 253
                  八、連鎖式行銷策略 255
          第二節  化粧品行銷戰略的轉型 256
                  一、個性化消費時代與新的價值創造體系 256
                  二、整合通路與終端，打造黃金網路 257
                  三、化粧品行銷必由之路：與通路結盟 257

第七部分  化粧品行業發展新趨勢及面臨的危機
第十七章  中國化粧品行業發展趨勢分析預測 259
          第一節  未來化粧品發展趨勢 259
                  一、進入品牌時代 259
                  二、化粧品賣場分化 260
                  三、未來化粧品新趨勢 260
          第二節  2006年化粧品業可能面臨的問題及挑戰 261
                  一、國外優勢化粧品品牌逼近中低端市場 261
                  二、化粧品業面臨嚴峻挑戰 263

第十八章  中國化粧品行業面臨的危機及解決對策 265
          第一節  中小化粧品企業生存三關 265
                  一、銷售 265
                  二、產品開發 266
                  三、企業發展 267
          第二節  本土地化粧品企業勝出策略 269
                  一、產業組合、學科交叉滲透的機會 270
                  二、消費者購買行為變化的啟示 270
                  三、新興市場的新商機 271
                  四、重新認識銷售渠道 272
                  五、新原料突破口 272
                  六、不斷變化的新潮流 273
                  七、抓住跨國企業的軟肋 274
                  八、走出去 274

圖表目錄
圖表1-1  2000-2004年中國GDP按季度增長情況 1
圖表1-2  2005年前三季度中國實際利用外資統計 2
圖表1-3  2005年前三季度國內生產總值/同比增長統計 2
圖表1-4  2005年前三季度國內第一/第二/第三產業/生產總值統計 2
圖表1-5  2005年前三季度國內人均收入 3
圖表1-6  2005年工資市場和物價(億元)（1-10月） 3
圖表1-7  2005年對外貿易與利用外資(億美元)（1-10月） 3
圖表1-8  2005年化粧品、製造業累計應收帳款凈額 6
圖表1-9  三大區域主要經濟指標佔全國指標比重 8
圖表1-10  三大區域三大需求人均值比較 8
圖表2-1  中國美容護膚品市場狀況(截至2004年11月) 16
圖表2-2  2005年化粧品關稅 17
圖表4-1  排名前5位化粧品牌美國 31
圖表4-2  排名前5位化粧品牌西歐 31
圖表4-3  2001年全球化粧品地區零售額（按產品） 32
圖表4-4  2001年全球化粧品地區零售額（按區域） 32
圖表4-5  美國2001年5大口紅品牌 33
圖表4-6  美國2001年5大眼部彩粧品 33
圖表4-7  美國2001年5大臉部彩粧品 33
圖表4-8  美國2001年5大護甲產品彩粧品 34
圖表4-9  全球主要化粧品所佔百分比 36
圖表4-10  日本化粧品的產品結構 41
圖表4-11  2002年日本各大化粧品市場佔有率 42
圖表4-12  法國化粧品市場主要產品比例 47
圖表5-1  2003—2010年化粧品製造業銷售收入變化 63
圖表5-2  2002—2004年化粧品製造業毛利率變化 64
圖表5-3  2003—2010年化粧品製造業實現銷售額變化 65
圖表6-1  2004年我國化粧品出口額分析 66
圖表6-2  2004年我國化粧品進口額分析 67
圖表6-3  廣東口岸出口其他國家化粧品金額 68
圖表6-4  2005年廣東口岸各類型企業出口化粧品金額 68
圖表6-5  2005年1月份唇用化粧品按貿易國分出口統計 69
圖表6-6  2005年1月份指（趾）甲化粧品按貿易國分出口統計 71
圖表6-7  2005年1月份香粉按貿易國分出口統計 71
圖表6-8  2005年1月份其他美容品或化粧品及護膚品按貿易國分出口統計 72
圖表6-9  2005年03月份唇用化粧品進口貿易數據 73
圖表6-10  2005年03月份香水及花露水進口貿易數據 75
圖表6-11  2005年02月份其他護髮品進口貿易數據 76
圖表7-1  國內各主要兒童化粧品品牌分析 89
圖表7-2  各主要兒童化粧品品牌度分析 90
圖表8-1  防曬系列護膚品主要消費群體年齡分佈 99
圖表8-2  防曬系列護膚品主要消費群體婚姻狀況 99
圖表8-3  防曬系列護膚品的滲透率前五位的城市排名 100
圖表8-4  過去幾年不同類型護膚品銷售額及增長 101
圖表8-5  我國化粧品類型及市場份額 102
圖表8-6  2001年化粧品及護膚品市場居前10位化粧品品牌市場佔有率 104
圖表8-7  美容化粧品生產製造企業經營方式 107
圖表8-8  不同年銷售額美容化粧品生產製造企業佔行業規模百分比 107
圖表8-9  影響消費者購買祛斑產品的因素 114
圖表8-10  購買祛斑產品消費習慣分析 115
圖表8-11  彩粧品品牌佔有率 (2002年) 117
圖表8-12  彩粧品地區銷售 (2002年) 118
圖表8-13  彩粧品分類銷售狀況（2002年） 118
圖表8-14  彩粧品銷售渠道1（2002年） 118
圖表8-15  彩粧品銷售渠道2（2002年） 119
圖表8-16  中國洗髮露/護髮素增長情況 123
圖表8-17  2000年全國重點大型零售企業洗髮水品牌市場綜合佔有率 124
圖表8-15  北京等七城市頭髮護理用品年消費額變化表（百萬元） 125
圖表8-16  七城市頭髮護理用品歷年消費額 (百萬元) 125
圖表8-17  主要品牌渠道購買佔有率分析 128
圖表8-18  消費者獲得洗髮水的來源及結構分析 129
圖表8-19  2001年2月洗髮護髮類廣告播出費用前十名品牌（千元） 130
圖表8-20  2001年2月洗護髮類產品廣告播出時長前十名品牌（秒） 130
圖表10-1  各類護膚品品牌知名度排名 141
圖表10-2  各類潔膚護膚品品牌知名度排名 142
圖表10-3  不同年齡階段的女性對潔膚護膚品的選擇 142
圖表10-4  不同收入層次的女性對潔膚護膚品的選擇 143
圖表10-5  不同城市女性對潔膚護膚品品牌的選擇 143
圖表10-6  女性在潔膚、護膚品上的花費與其家庭人均月收入的比例 145
圖表10-7  消費者購買防曬護膚品關注的細節 149
圖表10-8  北京不同年齡階段的女性選擇防曬品時最為注重的 150
圖表10-9  武漢消費者購買防曬護膚品能接受的價格 151
圖表10-10  成都消費者購買防曬護膚品能接受的價格 152
圖表10-11  消費者最喜歡的防曬護膚品牌 153
圖表10-12  消費者購買兒童護膚品的首選品牌 155
圖表10-13  不同年齡段兒童其護膚品的首選品牌 155
圖表10-14  消費者心目中的嬰兒護膚產品特徵 156
圖表10-15  兒童化粧品常使用的產品種類分析 157
圖表10-16  兒童護膚品不同購買人情況 157
圖表10-17  消費者購買兒童化粧品時最關心的 158
圖表10-18  消費者購買不同年齡段兒童化粧品時最關心的 158
圖表10-19  消費者購買兒童化粧品時看重的特點 159
圖表10-20  消費者最喜歡的促銷類型 159
圖表10-21  對當前美容院開展的美容服務的總體評價（%） 162
圖表10-22  對當前化粧品使用效果的總體評價（%） 163
圖表10-23  對當前美容服務最不滿意的方面（%） 163
圖表10-24  當前化粧品市場存在的最主要問題 164
圖表10-25  如何看待名人代言的美容化粧品廣告（%） 165
圖表10-26  紋眉、紋唇等屬於生活美容還是醫療美容（%） 166
圖表10-27  不同文化程度認為紋眉等屬於生活美容還是醫療美容 166
圖表10-28  選購化粧品時首先想要知道的資訊 167
圖表10-29  整頓和規範美容化粧品市場的首要問題 168
圖表11-1  上海化粧品市場零售份額百分比 170
圖表11-2  上海市場化粧品月度走勢 171
圖表11-3  世界十大化粧品品牌在華銷售情況 174
圖表12-1  寶潔、歐萊雅、雅芳和資生堂在2003年的全球排名 178
圖表12-2  寶潔、歐萊雅、雅芳主要品牌分佈 178
圖表12-3  歐萊雅中國歷年來的業績和銷售增長 180
圖表12-4  歐萊雅中國歷年業績和增長率(以人民幣計算) 183
圖表12-5  2003年12月全國化粧品平面媒體廣告投放排行榜 184
圖表13-1  2005年1—6月歐萊雅集團按業務部門分產品實現銷售收入 191
圖表13-2  2005年1—6月歐萊雅集團全球不同地區實現銷售收入 191
圖表13-3  寶潔概況 194
圖表13-4  中國寶潔產品種類 196
圖表14-1  2005年前三季度上海家化每股指標分析 217
圖表14-2  2005年前三季度上海家化利潤構成分析 217
圖表14-3  2005年前三季度上海家化獲利能力分析 218
圖表14-4  2005年前三季度上海家化經營能力分析 218
圖表14-5  2005年前三季度上海家化資本結構分析 218
圖表14-6  2005年前三季度上海家化發展能力分析 218
圖表14-7  2005年前三季度索膚特每股指標分析 225
圖表14-8  2005年前三季度索膚特利潤構成分析 225
圖表14-9  2005年前三季度索膚特獲利能力分析 225
圖表14-10  2005年前三季度索膚特經營能力分析 226
圖表14-11  2005年前三季度索膚特發展能力分析 226
圖表15-1  各城市大型和超大型商場數量 229
圖表15-2  各城市商場數量對比圖 230
圖表15-3  各城市中高定位以上商場數量 230
圖表15-4  各城市大型和超大型商場佔城市商場的比重 230
圖表15-5  按規模分類與按檔次分類的各商場數量（個） 231
圖表15-6  各城市中高定位以上商場數量 231
圖表15-7  各城市中高定位以上商場佔所有商場的比重 232
圖表15-8  各城市各檔次商場擁有的櫃檯品牌數量（個）及比例 232
圖表15-9  各城市進入不同規模商場櫃檯品牌數量（個）及比例 233
圖表15-10  11個城市共有品牌鋪貨率 234
圖表15-11  各城市不同定位商場的品牌專櫃數量 235
圖表15-12  各城市高端品牌覆蓋率比較 235
圖表15-13  各城市大眾品牌覆蓋率比較 236
圖表15-14  各城市不同銷售規模商場的品牌群構成 237
圖表15-15  各城市不同定位商場的品牌群構成 238
圖表15-16  不同城市鋪貨率較高的品牌 239
圖表15-17  不同規模類型商場鋪貨率較高的品牌專櫃 239
圖表15-18  不同定位的商場鋪貨率較高的品牌 240
圖表15-19  新上市場品牌專櫃 241
圖表15-20  十大品牌專櫃鋪貨率變化 242
圖表15-21  中高定位以上的商場內高端品牌專櫃鋪貨率變化 242
圖表18-1  中國化粧品市場規模預測（2005年—2009年） 269
圖表18-2  北京、上海、廣州等10城市消費者購買化粧品渠道的抽樣調查 272