數字家庭BOX市場研究報告-2005-2006年中國數字家庭BOX產業投資機會研究年度報告-研究報告-市場研究報告

研究對象 1
主要結論 2
一、2005年中國數字家庭產業發展概要 3
    (一) 中國數字家庭發展歷程回顧 3
    (二) 2005年中國數字家庭發展關鍵事件分析 5
         1、政策環境 5
         2、技術研發 6
         3、產品創新 8
         4、策略聯盟 9
         5、對重大事件影響的綜合分析 10

二、中國數字家庭的拓撲結構與主要應用分析 11
    (一) 中國數字家庭整體拓撲結構與主要應用 11
         1、數字家庭網路拓撲結構 11
         2、數字家庭主要應用及各領域主要廠商 12
    (二) 中國數字家庭實現的基本模式與中心之爭 17
         1、基本應用模式 17
         2、數字家庭中心分析 18

三、2005年中國數字家庭BOX相關標準競爭態勢分析 20
    (一) 閃聯 20
         1、基本情況 20
         2、閃聯標準的組織架構 21
         3、閃聯標準進展 22
    (二) e家佳 24
         1、基本情況 24
         2、e家佳標準的組織架構 25
         3、e家佳標準進展 26
    (三) DLNA 26
         1、基本情況 26
         2、DLNA的組織架構 27
         3、DLNA標準進展 28
    (四) 三大標準的比較分析 29

四、中國數字家庭BOX相關產業發展現狀 31
    (一) 數字電視產業 31
         1、產業環境 31
         2、用戶規模 32
    (二) IPTV產業 34
         1、產業環境 34
         2、用戶規模 35
    (三) 寬帶互聯網與娛樂PC 36
         1、寬帶互聯網 36
         2、娛樂PC產業發展 38

五、2005年中國數字家庭BOX競爭格局分析 39
    (一) 數字家庭BOX產業鏈概要分析 39
    (二) 數字家庭BOX終端市場整體競爭格局分析 40
         1、彩電陣營：從資訊彩電到數字家庭BOX 41
         2、內容提供商陣營：從炒做盒子到分工合作 42
         3、PC廠商陣營：從娛樂PC到數字家庭BOX 42
    (三) 主力廠商與潛在進入者分析 44
         1、核心部件領域：Intel、AMD、IBM、Microsoft 44
         2、整機領域－長虹、海爾、聯想、新力 51
         3、內容與運營領域－盛大、上海文廣 59

六、中國數字家庭及BOX市場消費行為研究 62
    (一) 認知與接受度 62
         1、對數字家庭的認知度 62
         2、對數字家庭不同應用的接受度 62
    (二) 功能組合研究 63
    (三) 購買渠道研究 64
    (四) 資訊獲取渠道研究 65
    (五) 價格偏好研究 66
    (六) 品牌偏好研究 66
    (七) 樣本基本情況 67

七、中國數字家庭產業投資機會分析 68
    (一) 主要影響因素分析 68
         1、衛星、地面數字電視及IPTV政策尚不明朗，影響數字家庭娛樂子系統的
            啟動和快速發展 68
         2、合縱聯橫、良性互動的數字家庭產業鏈尚未形成，影響了消費者對數字
            家庭的完美體驗 68
         3、數字家庭相關標準三足鼎立，促進創新和產業化的同時造成用戶分流
         4、承載數字家庭的基礎網路建設尚不健全 69
         5、突破終端價格瓶頸和培養用戶付費的內容消費習慣都尚需時日 70
    (二) 中國數字家庭相關產業發展進程預測 71
         1、數字家庭整體發展圖譜 71
         2、數字電視產業發展預測 72
         3、IPTV產業發展預測 74
         4、娛樂PC產業發展預測 75
    (三) 中國數字家庭BOX市場規模預測 76
    (四) 產業投資機會與風險分析 77
         1、投資機會分析 77
    (五) 風險與應對方案分析 79
         1、系統風險與應對 79
         2、Brand品牌廠商的風險與應對 79
         3、內容提供商的風險與應對 80

八、建議 81
    (一) 對政府的建議 81
         1、協調不同政府主管部門的關係，形成有利於數字家庭產業發展的明確的國
            家政策和統一的規制部門 81
         2、著眼于國家整體利益和產業持續健康發展，中國應大力支援自主創新，
            戮力打造擁有自主知識產權的完整產業鏈 81
    (二) 對廠商的建議 82
         1、加強與政府主管部門和專業分析機構的溝通與合作，精準地把握政策走
            向和產業發展趨勢 82
         2、加強產業鏈分工整合，將戰略重點專注于最具核心能力的產業鏈環節 82
         3、積極參與標準制定，搶佔數字家庭產業競爭的制高點 82
         4、深入挖掘消費者的潛在需求，制定基於消費行為研究的市場細分策略 83
         5、關注傳統商業渠道，實行以體驗為中心的銷售策略 83

報告說明 84
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表目錄
表1　中國市場幾種典型的家庭娛樂解決方案的功能和代表性廠商和產品 15
表2　中國市場幾種典型的家庭娛樂解決方案的價格區間和目標客戶群分析15
表3　PC與彩電作為數字家庭中心的對比分析 18
表4　閃聯、e家佳與DLNA的SWOT分析 29
表5  中國廣電和電信及其他寬帶運營商開展IPTV業務的競爭態勢 35
表6  中國IPTV用戶數量及分佈 36
表7  不同方式上網人數 36
表8  2004－2005年中國CE－PC市場銷量與增長率 38
表9　英特爾的SWOT分析 45
表10　AMD的SWOT分析 47
表11　IBM的SWOT分析 49
表12　微軟的SWOT分析 51
表13　長虹的SWOT分析 53
表14　海爾的SWOT分析 55
表15　Lenovo的SWOT分析 57
表16　新力的SWOT分析 58
表17　盛大的SWOT分析 60
表18　上海文廣的SWOT分析 61
表19　中國數字家庭產業各環節投資機會分析 78

圖目錄
圖1  中國數字家庭發展主要事件回歸(2000－2005) 5
圖2  數字家庭的典型應用環境 11
圖3  數字家庭的網路拓撲結構 12
圖4  支援Wi－Fi的雙模手機應用示例 14
圖5  基於數字家庭BOX的解決方案與其他家庭娛樂解決方案之間的關係 16
圖6  基於PC接入的數字家庭接入模式 17
圖7  基於STB接入的數字家庭接入模式 17
圖8  閃聯的組織架構 21
圖9  閃聯標準發展的里程碑設計 23
圖10  e家佳標準的組織架構 25
圖11  DLNA的組織架構 28
圖12  2000－2005年中國有線數字電視用戶發展規模 33
圖13  2003年6月－2005年6月中國寬帶用戶規模與增長 37
圖14  中國互聯網用戶上網主要目的 37
圖15  中國互聯網用戶上網地點分佈 38
圖16  數字家庭BOX產業鏈簡圖 39
圖17  四大陣營進入數字家庭BOX產業的路徑圖 40
圖18  資訊彩電發展的尷尬境地 41
圖19  中國PC產品形態演進(1992－2005年) 43
圖20　消費者對數字家庭的認知度分析 62
圖21　消費者對數字家庭各種應用的重要性分佈 63
圖22　消費者對數字家庭BOX主要功能重要性分佈 64
圖23　消費者預期購買渠道特徵分佈 65
圖24　消費者了解數字家庭BOX的主要資訊渠道 65
圖25　消費者對數字家庭BOX(不含顯示設備)的預期購買價格分佈 66
圖26　消費者預期購買數字家庭BOX的企業類型偏好 67
圖27　消費者預期購買數字家庭BOX的品牌偏好 67
圖28　不同應用對網路帶寬的要求 70
圖29　數字家庭不同應用發展的消費者需求－技術與市場實現難度分析 72
圖30　數字家庭三大子系統發展時間譜係 72
圖31　2006－2010年中國有線數字電視累計用戶預測值及增長率 73
圖32　2006－2010年中國衛星數字電視累計用戶預測值及增長率 73
圖33　2006－2010年中國地面數字電視累計用戶預測值及增長率 74
圖34  2006－2010年中國IPTV規模及其發展速度預測 75
圖35  2006－2008年中國娛樂PC市場銷量預測 76
圖36  2006－2010年中國數字家庭BOX市場銷量預測 76
圖37  主要廠商市場機會－佔領市場能力分析 78