數字電視機市場研究報告-2005-2006年中國數字電視機市場研究年度報告-研究報告-市場研究報告

研究對象 1
主要結論 1
一、2005年全球數字電視機市場發展概述 3
    (一) 發展現狀 3
    (二) 基本特點 4
         1、平板化趨勢進一步明朗，液晶電視勝出 4
         2、技術競爭趨於隱蔽，直面資本實力較量 6
    (三) 主要國家和地區發展概要 6
         1、美國：強制加裝數字調諧器，市場快速增長 6
         2、日本：地面數字電視播出，市場最成熟 7
         3、歐洲：產業應用環境改善，市場平穩增長 7

二、2005年中國數字電視機市場規模與結構 9
    (一) 市場規模 9
         1、總量規模 9
         2、增長速度 10
         3、季度市場發展 11
    (二) 產品結構 13
         1、液晶電視成為數字電視機市場增長引擎 13
         2、產品需求的大尺寸趨勢顯著 15
         3、平板化趨勢是價格段移位的主要誘因 16
         4、標準清晰度產品仍為市場主流 17
    (三) 品牌結構 19
    (四) 市場結構 21
         1、華東與華北市場繼續領先 21
         2、專業家電渠道的力量提升更快 23
    (五) 市場基本特徵 24
         1、中國數字電視機市場處於成長階段初期 24
         2、彩電企業的先入優勢使市場處於中度集中狀態 25

三、2005年中國數字電視機市場重點廠商市場策略分析 27
    (一) 主力廠商市場策略分析 27
         1、發展概況與整體評價 27
         2、品牌定位分析 30
         3、暢銷型號分析 31
         4、重大戰略調整評析 33
    (二) 成長性廠商市場策略分析 35
         1、發展概況與整體評價 35
         2、品牌/產品定位 36
         3、暢銷/典型型號分析 36
         4、快速成長的原因剖析 37

四、2005年中國數字電視機市場預期購買行為分析 38
    (一) 產品偏好 38
         1、數字高清概念繼續滲透，液晶選擇率大升 38
         2、產品預期需求大尺寸趨勢顯著 39
    (二) 本土品牌認知認同度較高 40
    (三) 產品需求結構升級導致價格預算提高 40
    (四) 家電連鎖渠道吸引力最強 41
    (五) 消費心理逐漸成熟，日益重視體驗消費 42
    (六) 要求智慧易用，降低操作難度 42

五、2006－2010年中國數字電視機市場趨勢分析與預測 44
    (一) 影響未來市場發展的主要因素 44
         1、應用環境 44
         2、互補性與競爭性產品 46
         3、產業鏈和技術 47
    (二) 市場發展趨勢分析 47
         1、產品與技術 47
         2、市場競爭格局 48
         3、渠道與終端 48
         4、價格走勢 49
    (三) 市場規模預測 50
         1、銷售量預測 50
         2、價格變動預測 51
         3、銷售額預測 52
    (四) 市場結構預測 53
         1、產品銷售量結構預測 53
         2、產品銷售額結構預測 55

六、建議 57
    (一) 產品策略 57
    (二) 價格策略 57
    (三) 渠道策略 58
    (四) 服務策略 58

報告說明 59
表目錄
表1  2005年中國數字電視機顯示類型結構 14
表2  2005年中國數字電視機市場螢幕尺寸結構變化 16
表3  2005年中國數字電視機區域市場結構 22
表4  2005年中國數字電視機市場渠道結構及變化 24
表5  2005年中國數字電視機市場主力廠商市場競爭力評價前三位廠商情況 28
表6  2005年中國數字電視機市場主力廠商品牌定位分析 30
表7  2005年中國數字電視機市場主力廠商暢銷型號型號分析 32
表8  2005年中國數字電視機市場主力廠商重大戰略調整評析 34
表9  2005年中國數字電視機市場主要成長性廠商品牌定位分析 36
表10  2005年中國數字電視機市場主要成長性廠商暢銷型號或典型型號分析 36
表11  2006－2010年中國數字電視機市場銷量預測過程 51
表12  2006－2010年中國數字電視機市場產品銷售量結構預測總表 53
表13  2006－2010年中國數字電視機市場產品銷售額結構預測總表 55

圖目錄
圖1  2003－2005年全球數字電視機市場銷售量與增長 3
圖2  2003－2005年全球數字電視機市場銷售額與增長 4
圖3  2003－2005年全球數字電視機市場平均價格水準及變化 4
圖4  2005年全球數字電視機市場產品銷售量結構 5
圖5  2005年全球數字電視機市場產品銷售額結構 5
圖6  2002－2005年美國數字電視機市場銷售量與增長 7
圖7  2005年中國數字電視機市場規模 9
圖8  2002－2005年中國數字電視機市場銷售量與增長 10
圖9  2002－2005年中國數字電視機市場銷售額與增長 11
圖10  2002－2005年中國數字電視機市場平均價格水準及變化 11
圖11  2005年中國數字電視機市場季度銷售量及增長 12
圖12  2005年中國數字電視機市場季度銷售額及增長 12
圖13  2005年中國數字電視機市場季度價格變化 13
圖14  2005年中國數字電視機按顯示類型劃分的銷售量結構 14
圖15  2005年中國數字電視機按顯示類型劃分的銷售額結構 14
圖16  2005年中國數字電視機市場按螢幕尺寸劃分的銷售量結構 15
圖17  2005年中國數字電視機市場不同螢幕尺寸產品的銷售量及增長 16
圖18  2005年中國數字電視機市場按價格段劃分的銷售量結構 17
圖19　2005年中國數字電視市場按清晰度劃分的銷售量結構 18
圖20　2005年中國等離子電視市場按解析度劃分的銷售量結構 19
圖21　2005年中國液晶電視市場按解析度劃分的銷售量結構 19
圖22  2005年中國數字電視機市場銷售量品牌結構 20
圖23  2005年中國數字電視機市場銷售額品牌結構 21
圖24  2005年中國數字電視機市場銷售量區域結構 22
圖25  2005年中國數字電視機市場銷售額區域結構 23
圖26  2005年中國數字電視機市場銷售量渠道結構 24
圖27  2002－2005年中國彩電市場中數字電視機銷售量份額變化情況 25
圖28  廠商競爭力指標體系圖解 28
圖29  2005年中國數字電視機市場主力廠商綜合市場競爭力評價 28
圖30  2005年中國數字電視機市場主力廠商所處市場位置評價 29
圖31  2005年中國數字電視機市場主力廠商分指標競爭力評價 29
圖32  2005年中國數字電視機市場主力廠商暢銷產品類型 31
圖33  2005年消費者未來一年內預期購買數字電視機的產品類型傾向 38
圖34  2004年消費者未來一年內預期購買數字電視機產品的傾向 39
圖35  消費者未來一年內預期購買數字電視機的產品尺寸傾向 39
圖36  消費者預期購買數字電視機產品的品牌傾向 40
圖37  消費者預期購買數字電視機產品的價格承受水準 41
圖38  消費者預期購買數字電視機產品的渠道選擇傾向 41
圖39  消費者獲取數字電視機產品相關資訊的渠道分佈 42
圖40  消費者對數字電視機創新功能的需求 43
圖41  2000－2005年中國有線數字電視用戶發展規模 45
圖42  2006－2010年中國數字電視機市場銷售量預測 51
圖43  2006－2010年中國數字電視機市場產品價格變化預測 52
圖44  2006－2010年中國數字電視機市場銷售額預測 52
圖45  2006－2010年中國數字電視機市場產品銷售量結構預測1 54
圖46  2006－2010年中國數字電視機市場產品銷售量結構預測2 54
圖47  2006－2010年中國數字電視機市場平板類產品銷售量結構預測 55
圖48  2006－2010年中國數字電視機市場產品銷售額結構預測 56
圖49  2006－2010年中國數字電視機市場平板類產品銷售額結構預測 56