家庭影院市場研究報告-2005-2006年中國家庭影院市場研究年度報告-研究報告-市場研究報告

研究對象 1
主要結論 2
一、2005年全球家庭影院市場發展概述 4
    (一) 發展現狀 4
    (二) 基本特點 5
         1、市場繼續增長，品牌競爭加劇 5
         2、3C技術逐漸融進家庭影院 5
         3、迷你型和高端產品需求加大 6
    (三) 主要國家和地區發展概要 6
         1、美國——數字家庭影院唱主角 6
         2、歐洲——產品向兩極化方向發展 6
         3、日本——中低端迷你產品進軍中國市場 7

二、2005年中國家庭影院市場規模與特點 8
    (一) 市場規模與增長 8
         1、總量規模 8
         2、增長速度 8
         3、季度市場情況 10
    (二) 產品結構 14
         1、All-in-One和Separate類產品增長迅速 14
         2、中低端產品佔主流地位 16
    (三) 品牌結構 18
    (四) 市場結構 20
         1、區域市場不均衡發展趨勢放緩 20
         2、家電連鎖渠道居主導地位 23
    (五) 市場基本特徵 24
         1、市場處在成長階段，擴張潛力大 24
         2、市場品牌集中度較低，區域分佈走向分散 24

三、2005年中國家庭影院市場重點廠商市場策略分析 26
    (一) 主力廠商市場策略分析 26
         1、發展概況與整體評價 26
         2、品牌定位 33
         3、渠道架構 35
         4、暢銷型號分析 37
         5、重大戰略調整評價 38
    (二) 成長性廠商市場策略分析 39
         1、發展概況與整體評價 39
         2、品牌/產品定位 41
         3、暢銷型號分析 41
         4、快速成長的原因剖析 42

四、2005年中國家庭影院市場預期購買行為分析 43
    (一) 產品偏好 43
    (二) 品牌偏好 44
    (三) 價格偏好 45
    (四) 渠道偏好 46
    (五) 資訊獲取渠道偏好 46
    (六) 創新功能需求 47
         1、連接無線化成為熱點 47
         2、操作智慧化逐漸普及 47
         3、傢具化需求十分突出 48

五、2006-2010年中國家庭影院市場發展趨勢分析與預測 49
    (一) 影響未來市場發展的主要因素 49
         1、需求潛力巨大，但對創新功能需求仍顯不足 49
         2、新標準促進市場發展，但行業政策尚未完善 49
         3、新技術帶動產業升級，但國內核心技術短期內難以突破 50
    (二) 市場發展趨勢分析 50
         1、3C融合型產品將成為市場主流 50
         2、品牌競爭加劇，品牌集中度進一步提高 51
         3、家電連鎖仍居主流，特許經營繼續擴張 51
         4、平均價格水準繼續下降，兩極化發展趨勢漸顯 51
    (三) 市場規模預測 52
         1、銷售量預測 52
         2、銷售額預測 55
    (四) 市場結構預測 56
         1、All-in-one更加火爆，Separate繼續增長 56
         2、二、三級市場進一步增長 57
         3、渠道市場結構 58

六、建議 59
    (一) 產品策略 59
         1、著重開發數字技術和3C融合技術，推出創新產品 59
         2、豐富產品線，開發多元化產品組合 59
         3、注重產品的個性化、差異化設計 59
    (二) 價格策略 60
         1、主力廠商走高端路線 60
         2、發揮成本優勢，降價提升進入壁壘 60
    (三) 渠道策略 61
         1、廠商自建渠道 61
         2、開拓三、四級市場，滿足農村市場需求 61
         3、多種渠道模式相結合 61
    (四) 服務策略 62
         1、服務專業化、規模化和網路化 62
         2、以差異化服務凸顯品牌價值 62
    (五) 品牌策略 63
         1、實行多品牌策略 63
         2、個性化的品牌形象設計 63

報告說明 64

表目錄
表1  2004年與2005年中國家庭影院市場季度規模與變化總表 13
表2  2004年與2005年中國家庭影院市場產品結構總表 16
表3  2005年中國家庭影院市場產品價格結構總表 18
表4  2005年中國家庭影院市場主要品牌銷售規模總表 20
表5  2005年中國家庭影院區域市場總量與結構 23
表6  2005年中國家庭影院市場主力廠商市場總量與增長 28
表7  中國家庭影院市場主力廠商的暢銷型號分析 38
表8  中國家庭影院市場成長性廠商的暢銷型號分析 42
表9  1998－2005年中國家庭影院市場需求量函數擬合結果比較 54
表10  2006－2010年中國家庭影院市場發展預測 56

圖目錄
圖1  2000－2005年全球家庭影院市場銷售量及其發展速度 4
圖2  2000－2005年全球家庭影院市場銷售額及發展速度 5
圖3  2005年中國家庭影院市場規模 8
圖4  2000－2005年中國家庭影院市場規模複合增長分析 9
圖5  2000－2005中國家庭影院市場銷售量變化 9
圖6  2000－2005中國家庭影院市場銷售額變化 10
圖7  2000－2005年中國市場家庭影院平均價格水準與變化 10
圖8  2005年中國家庭影院市場季度銷售額變化 11
圖9  2005年中國家庭影院市場季度銷售量變化 11
圖10  2004與2005年各季度中國家庭影院市場銷售量比較 12
圖11  2004與2005年各季度中國家庭影院市場銷售額比較 12
圖12  2005年各季度中國家庭影院市場平均價格變化 13
圖13  2005年與2004年各季度中國家庭影院市場平均價格比較 14
圖14  2004與2005年中國家庭影院市場產品銷售量結構比較 15
圖15  2004與2005年中國家庭影院市場產品結構數量比較 15
圖16  2005年中國家庭影院市場產品價格銷售量結構 17
圖17  2005年中國家庭影院市場產品價格銷售額結構 17
圖18  2005年中國家庭影院市場銷售量品牌結構 19
圖19  2005年中國家庭影院市場銷售額品牌結構 19
圖20  2005年中國家庭影院區域市場銷售量與銷售額結構 21
圖21  2005年中國家庭影院區域市場銷售量規模及增長 21
圖22  2005年中國家庭影院區域市場銷售額規模及增長 22
圖23  2005年中國家庭影院區域市場平均價格變化比較 22
圖24  2005年中國家庭影院市場渠道銷售量結構 24
圖25  2005年中國家庭影院市場主力廠商銷售量規模及增長 27
圖26  2005年中國家庭影院市場主力廠商市場銷售額規模及增長27
圖27  2005年中國家庭影院市場主力廠商產品競爭力比較 29
圖28  2005年部分主力廠商產品競爭力指標評價 29
圖29  2005年中國家庭影院市場主力廠商價格競爭力比較 30
圖30  2005年中國家庭影院市場主力廠商渠道競爭力比較 31
圖31  2005年中國家庭影院市場主力廠商促銷競爭力比較 32
圖32  2005年中國家庭影院主力廠商市場競爭力比較 33
圖33  2005年中國家庭影院市場主力廠商的品牌定位 34
圖34  CAV的特許專賣店模式 35
圖35  步步高的分級經銷代理模式 36
圖36  威萊的混合渠道架構模式 37
圖37  2005年中國家庭影院市場成長性廠商市場銷售量規模及增長 40
圖38  2005年中國家庭影院市場成長性廠商市場銷售額規模及增長 40
圖39  2005年中國家庭影院市場成長性廠商的品牌定位 41
圖40  消費者細分產品未來購買傾向分析 44
圖41  中國家庭影院市場品牌預期購買率分佈 44
圖42  2005年中國家庭影院市場消費者預期購買價格定位分析 45
圖43  中國家庭影院市場消費者未來購買渠道傾向分析 46
圖44  中國家庭影院市場消費者資訊獲取渠道分析 47
圖45  1998－2005年中國家庭影院市場需求量時間序列 52
圖46  1998－2005年中國家庭影院市場需求量序列多項式函數擬合 53
圖47  1998－2005年中國家庭影院市場需求量序列對數函數擬合 53
圖48  2006－2010年中國家庭影院市場需求量預測 55
圖49  2006－2010年中國家庭影院市場平均價格水準預測 55
圖50  2006－2010年中國家庭影院市場規模總額預測 56
圖51  2006－2010年中國家庭影院市場不同技術成份產品的需求量預測 57
圖52  2006－2010年中國家庭影院市場不同區域市場的需求量預測 58
圖53  2006－2010年中國家庭影院市場不同銷售渠道的銷售量預測 58