3G市場研究報告-2005-2006年全球及中國3G業務市場發展研究年度報告-研究報告-市場研究報告

研究對象 1
主要結論 2
一、2005年全球3G業務市場現狀和特點 3
    (一) 市場現狀與特點 3
         1、市場現狀 3
         2、3G業務市場發展特點 7
    (二) 主要3G運營商發展概述 9
         1、NTT DOCOMO 9
         2、SKT 18
         3、KTF 22
         4、KDDI 26
         5、沃達豐 29
         6、和黃 31

二、2005年中國準3G業務市場現狀與特點 37
    (一) 市場規模 37
         1、固網增值業務 37
         2、移動增值業務 38
         3、互聯網增值業務 39
    (二) 細分業務現狀 41
         1、娛樂視頻類 41
         2、WAP 42
         3、移動音樂類 46

三、2005年中國3G業務市場供需分析 50
    (一) 用戶需求分析 50
         1、潛在消費群調查方式和目的 50
         2、用戶對3G業務的消費取向 50
    (二) 3G業務供給分析 59
         1、2G－3G網路及終端特徵分析 59
         2、3G業務發展趨勢 62
         3、潛在業務定位及分析 63

四、2005 年中國準3G業務市場競爭格局和主要競爭對手點評 65
    (一) 運營商競爭格局及點評 65
         1、競爭格局 65
         2、各運營商進展情況及點評 66
    (二) SP競爭格局及點評 70
         1、競爭格局 70
         2、主要SP進展情況及點評 71

五、影響2006－2010年中國3G業務發展因素分析 76
    (一) 有利因素分析 76
         1、中國電信業繼續保持快速增長勢頭 76
         2、寬帶業務進入“應用為王”的時代，利於3G業務培育 76
         3、3G牌照發放拓展了更大的業務空間 77
         4、同互聯網業務相比，移動SP業務面對的用戶群更有針對性 77
    (二) 不利因素分析 78
         1、SP在價值鏈上處於被動位置 78
         2、內容同質化、低質化嚴重 78
         3、移動IVR目前存在種種困難，持續創新是出路 79
         4、彩信的消費習慣尚待進一步培育 80

六、2006 －2010年全球及中國3G業務發展預測 82
    (一) 全球3G業務發展預測 82
         1、全球3G用戶數發展預測 82
         2、全球3G業務收入發展預測 83
    (二) 中國3G業務發展預測 83
         1、市場規模 83
         2、市場結構 85
         3、細分業務預測 86

七、市場發展策略建議 92
    (一) 對運營商的建議 92
         1、儘早打造3G增值業務產業鏈 92
         2、合作夥伴管理及考核 94
    (二) 對SP的建議 94
         1、合作夥伴選擇 94
         2、採取“一個中心、兩個重點”的組合式行銷 95
         3、關注3G、保持創新 96
         4、在行業洗牌的背景下，選擇相關的資本運作方式 97
    (三) 各潛力3G增值業務行銷推廣建議 97
         1、WAP上網 97
         2、移動流媒體 98
         3、手機遊戲 100
         4、行業3G應用 102

報告說明 105
表目錄
表1  2004年部分國家和運營商ARPU值結構 7
表2  2004年6月－2005年6月Vodafone短消息和其他數據業務收入比例 8
表3  NTT DoCoMo的I－MODE服務分類 13
表4  FOMA提供的主要業務和特點 14
表5  FOMA基本月收費方案 15
表6  SK的CDMA發展情況 18
表7  NATE業務的具體服務 20
表8  June業務的具體服務 21
表9  KTF 3G業務種類(一) 24
表10  KTF 3G業務種類(二) 25
表11  2002－2005年3季度KTF各種網路ARPU值 26
表12  KDDI的3G業務品牌 28
表13  和黃集團在運營3G的各子公司中所佔權益 32
表14  中國固網運營商增值電信業務收入情況 37
表15  中國移動運營商增值電信業務收入情況 39
表16  2005年中國SP電信增值業務分成收入 39
表17  WAP業務現有功能分類 44
表18  潛在3G用戶收入狀況 53
表19  潛在3G用戶月手機使用費情況 54
表20  潛在用戶每月用於話音通話的費用 55
表21  高端用戶對未來3G業務的興趣度 56
表22  高端用戶對3G實現功能的期待 57
表23  高端用戶2006－2008年內使用3G業務的可能性 58
表24  高端用戶對3G業務的期待 58
表25  2G、2.5G、3G技術對比分析 59
表26  未來中國發展良好的3G業務預測 64
表27  中國電信的多業務產品線 68
表28  2005年中國網通的9大工作任務 69
表29  2006中國SP增值業務分成收入預測 85
表30  2006－2010年中國行業3G應用市場規模增長預測 91

圖目錄
圖1  2005年Q2全球主要地區移動用戶數量及普及率分佈 3
圖2  2005年Q2全球主要移動運營商數據業務收入比例 4
圖3  2004－2005年8月全球主要國家WCDMA用戶增長情況 4
圖4  2005年上半年全球新增3G用戶結構 5
圖5  2003－2005年全球各制式3G用戶增長情況 5
圖6  全球WCDMA用戶地區分佈情況 6
圖7  2005年6月全球CDMA2000 1X用戶地區分佈情況 6
圖8  歐洲移動市場的服務收益及ARPU值 7
圖9  2002年12月至2005年9月DoCoMo 3G用戶增長走勢 11
圖10  2003－2005年FOMA對move的替代趨勢 12
圖11  FOMA用戶年齡結構 12
圖12  MOVA用戶年齡結構 13
圖13  2003－2005財年NTT Docomo 各業務收入情況 16
圖14  2003－2005年各財季FOMA MOU值走勢 16
圖15  2003－2005年各財季FOMA ARPU值走勢 17
圖16  2004－2005年各財季FOMA、MOVA的Packet ARPU值對比 17
圖17  2004－2005年各財季FOMA、MOVA的Voice ARPU值對比 18
圖18  2003財年SKT各業務ARPU值對比 22
圖19  2002－2005年第3財季EV－DO用戶增長情況 23
圖20  2002－2005年CDMA 1X和EV－DO對2G的用戶替代趨勢 23
圖21  2002－2005年KDDI CDMA 1X用戶數增長情況 27
圖22  2002－2005年KDDI CDMA 1X對CDMAone的替代趨勢 27
圖23  2002－2005財年KDDI CDMA 1X ARPU值變動情況 29
圖24  2002－2005財年KDDI TU－KA ARPU值變動情況 29
圖25  2002－2005年中國移動增值電信業務增長情況 38
圖26  2005年中國WAP業務收入結構 45
圖27  2005年中國SP的WAP業務收入分成結構 46
圖28  2005年中國SP彩鈴業務分成收入結構 48
圖29  用戶對3G業務的接受程度調查 51
圖30  3G潛在用戶年齡分佈 51
圖31  潛在消費者學歷分佈 52
圖32  3G潛在用戶職業分佈 53
圖33  高端用戶對3G網路速度的期待 57
圖34  全球2G往3G演進路線圖 61
圖35  2004－2005年中國運營商增值業務收入情況 65
圖36  2005年中國運營商增值業務收入結構 66
圖37  2005年中國SP業務分成收入結構 70
圖38  2005年前三季度TOM在線業務收入狀況 71
圖39  2005年前三季度新浪增值業務收入情況 73
圖40  1999－2005年中國電信業業務收入增長情況 76
圖41  2006－2010年全球3G用戶數預測 82
圖42  2006－2010年全球3G業務收入預測 83
圖43  2006－2010年中國3G用戶數發展預測 84
圖44  2006－2010年中國3G業務收入發展預測 84
圖45  2006－2010年中國3G用戶ARPU發展預測 85
圖46  2006年中國SP增值業務分成收入結構預測 86
圖47  WAP用戶使用WAP業務的頻率 87
圖48  2006－2010年中國WAP業務收入發展預測 87
圖49  2006－2010年中國移動流媒體業務ARPU發展預測 88
圖50  2006－2010年中國移動流媒體業務用戶規模發展預測 89
圖51  2006－2010年中國3G手機遊戲業務收入發展預測 90
圖52  未來產業鏈設想 92
圖53  主要省份3G業務開展基本資源稟賦對比 95
圖54  用戶認為當前手機遊戲的不足之處 101
圖55  用戶認為當前手機遊戲最需要改善的地方 101
圖56  合作夥伴最看重運營商的資源(占問卷的%) 103
圖57  運營商最看重合作夥伴的資源(占問卷的%) 103