補鈣保健品市場研究報告-中國補鈣保健品市場研究預測報告-研究報告-市場研究報告

第一章  鈣的相關知識 1
        1.1  補鈣原理 1
             1.1.1  鈣的基本知識 1
             1.1.2  鈣是生命的資本 1
             1.1.3  人體內的鈣是如何存在 2
             1.1.4  鈣在體內是如何保持平衡 3
             1.1.5  鈣在人體中有什麼作用 4
             1.1.6  人體缺鈣對健康有什麼影響 5
             1.1.7  為什麼年輕時的骨骼狀況會影響人的一生 5
             1.1.8  人體每日需要攝入多少鈣 6
             1.1.9  人每天的膳食能否解決鈣的足量攝入 7
            1.1.10  很多人為什麼沒有缺鈣的感覺 7
            1.1.11  鈣吃多了會不會引起結石 8
            1.1.12  如何才能補充人體所需要的鈣質 8
            1.1.13  人體吸收鈣的方式 9
            1.1.14  鈣RDA值與鈣日生理需要量有什麼不同 11

第二章  鈣與疾病 13
        2.1  鈣與心血管疾病 13
        2.2  鈣與預防腫瘤 14
        2.3  兒童與鈣 15
             2.3.1  兒童缺鈣引起疾病 16
             2.3.2  小兒佝僂病 16
             2.3.3  補鈣與兒童的牙齒 17
             2.3.4  缺鈣與兒童的智商 17
        2.4  青少年與鈣 17
             2.4.1  鈣缺乏發育和成長 18
             2.4.2  缺鈣對身體的影響 18
        2.5  婦女與鈣 20
             2.5.1  鈣和受孕的關係 20
             2.5.2  妊娠期的鈣營養影響兩代人的健康 21
             2.5.3  缺鈣會影響孩子的出生 22
             2.5.4  婦女哺乳期要補充兩倍以上的鈣 22
             2.5.5  鈣缺乏與絕經期的婦女 22
        2.6  中、老年人與鈣 23
             2.6.1  中、老年人的健康和補鈣的關係 23
             2.6.2  鈣缺乏引起中老年疾病 24
             2.6.3  缺鈣會導致軟組織硬化 24
             2.6.4  缺鈣和老年骨質疏鬆 25

第三章  鈣產品的市場情況 26
        3.1  鈣產品發展 26
             3.1.1  第一代產品 26
                    3.1.1.1  產品特點、代表產品 26
             3.1.2  第二代產品 28
                    3.1.2.1  產品特點、代表產品 28
             3.1.3  第三代產品 29

第四章  補鈣保健品行業現狀 31
        1.1  市場特徵 31
             1.1.1  市場容量及成長性 31
             1.1.2  市場競爭情況 31
        1.2  促銷 32
        1.3  渠道 33

第五章  市場動態分析 37
        5.1  補鈣市場傾力“糾偏” 37
        5.2  雙氧水攪亂補鈣市場 39
             5.2.1  事件背景 39
             5.2.2  巨能反應及對策 39
             5.2.3  事件對補鈣行業的影響 40

第六章  零售市場 41
        6.1  全國情況 41
        6.2  南京市場 43
        6.3  杭州市場 45
        6.4  成都市場 48
        6.5  廣州市場 49
        6.6  12003年上半年，廣州補鈣市場分析 49
        6.7  北京市場 53

第七章  補鈣保健品的行銷 55
        7.1  中國成功補鈣產品行銷探密 55
             7.1.1  案例一：三精葡萄糖酸鈣口服液 55
             7.1.2  案例二：鈣爾奇D 56
             7.1.3  案例三：巨能鈣 56
             7.1.4  案例四：南海岸鰻鈣 57
             7.1.5  案例五：樂力膠囊 57
        7.2  保健品行銷八大趨勢 59

第八章  消費者行為及心理 65
        8.1  消費者所關注的問題 65
        8.2  兒童補鈣產品市場調查 66
             8.2.1  補鈣型保健品市場背景分析 66
             8.2.2  消費者行為分析 68

第九章  保健品行業的特點 76
        9.1  盈利性分析 76
        9.2  市場發展週期分析 76
        9.3  投資壁壘分析 77

圖表目錄
圖表  2005年1月份部分連鎖超市補鈣類保健品銷售排行 41
圖表  2005年2月份部分連鎖超市補鈣類保健品銷售排行 41
圖表  2005年4月份全國部分連鎖店超市補鈣類保健食品銷售排行 42
圖表  2005年9月份全國部分連鎖店超市補鈣類保健食品銷售排行 42
圖表  2005年8月份全國部分連鎖店超市補鈣類保健食品銷售排行 43
圖表  2004年2月南京市場鈣製劑用藥市場前十位品牌 43
圖表  2005年2月南京市場鈣製劑用藥市場前十位品牌 44
圖表  2005年8月杭州鈣製劑用藥市場：銷售數量前10位 45
圖表  2005年8月杭州鈣製劑用藥市場：銷售金額前10位 45
圖表  2005年7月份全國部分連鎖店超市補鈣類保健食品銷售排行 46
圖表  2005年6月份全國部分連鎖店超市補鈣類保健食品銷售排行 46
圖表  2005年5月份全國部分連鎖店超市補鈣類保健食品銷售排行 47
圖表  2004年全年杭州鈣製劑類保健品市場銷售排序及分析 47
圖表  2005年5月成都鈣製劑用藥市場：銷售數量前10位 48
圖表  2005年5月成都鈣製劑用藥市場：銷售金額前10位 49
圖表  2005年7月廣州鈣製劑用藥市場：銷售金額前10位 51
圖表  2005年7月廣州鈣製劑用藥市場：銷售數量前10位 52
圖表  2005年4月瀋陽鈣製劑用藥市場：銷售數量前10位 52
圖表  蘇州與寧波市場兒童補鈣市場比較 67
圖表  家庭年均消費兒童補鈣品金額比較 68
圖表  蘇州和寧波兩城市主要品牌的品牌指數 69
圖表  鈣類保健品品牌認知度 70
圖表  寧波消費者認為各品牌適合的年齡段 70
圖表  現有保健品企業投資規模分佈 77
圖表  我國保健食品功能分佈情況 79
圖表  中國保健品行業生命週期 76