製鞋市場研究報告-2006年中國製鞋市場研究預測報告-研究報告-市場研究報告

第一部分  2005—2006年製鞋業宏觀環境綜述
第一章  2005—2006年中國宏觀經濟環境 1
        第一節  2005—2006年宏觀經濟運行環境分析預測 1
                一、2005 年中國宏觀經濟形勢回顧 1
                二、2006年中國宏觀經濟展望 4
        第二節  我國三大經濟區域現狀與走勢預測 5
                一、三個地區基本狀況比較 5
                二、三地區經濟概況比較 7
                三、三大城市群經濟發展預期 9

第二章  2005—2006年中國製鞋業政策環境 11
        第一節  中國製鞋業相關標準及影響分析 11
                一、2005年中國製鞋業相關事件 11
                二、2006年將出臺的標準 13
        第二節  WTO對中國製鞋業的影響 14
        第三節  人民幣升值對中國製鞋業的影響 16

第二部分  2005—2006年製鞋業回顧與展望
第三章  國際製鞋行業發展現狀分析 17
        第一節  英國鞋類市場 17
                一、市場總體概況 17
                二、英國主要製鞋廠商分析 20
                三、市場銷售與消費者分析 22
                四、市場展望 23
        第二節  法國鞋類市場 24
                一、市場總體概況 24
                二、法國主要製鞋廠商分析 26
                三、產品分銷及消費者分析 28
                四、市場展望 29
        第三節  德國鞋類市場 30
                一、市場總體概況 30
                二、德國主要製鞋廠商分析 32
                三、產品分銷及消費者分析 34
                四、市場展望 35
        第四節  歐盟部分產鞋國情況 36

第四章  中國製鞋產業及市場現狀 38
        第一節  中國製鞋業市場現狀 38
                一、中國鞋產量佔全球半壁江山 38
                二、多個產業集群已形成 38
                三、專業市場應運而生 39
                四、三資和民營企業唱主角 39
                五、大批知名品牌相繼涌現 39
                六、國際競爭帶來新挑戰 40
        第二節  中國製鞋產業發展存在問題 41
                一、2006年中國製鞋業的低價競銷現象 41
                二、中國製鞋水準與世界名牌的差距 42

第五章  鞋業相關產業發展現狀分析 44
        第一節  國際鞋用紡織材料發展現狀 44
        第二節  毛皮資源及其工業狀況分析 44
                一、國外毛皮資源及工業狀況 44
                二、中國毛皮資源及工業狀況 47
                三、中國皮毛市場的分工及特點 49
        第三節  皮革工業發展現狀分析 51
                一、世界皮革工業的發展現狀與發展新趨勢 51
                二、皮革工業出口持續增長 52
                三、我國皮革工業面臨的威脅 52
        第四節  中國人造革合成革工業分析 54
                一、中國人造革合成革行業現狀 54
                二、人造革合成革行業存在的問題 56
                三、未來2~3年內合成革行業發展趨勢預測 57

第六章  中國製鞋業進出口現狀分析 59
        第一節  我國鞋業進出口狀況 59
                一、我國鞋業出口的現狀 59
                二、鞋類產品主要貿易國進口統計分析 61
        第二節  中國鞋業該如何走好出口之路 68

第三部分  製鞋業主要產品市場分析
第七章  膠鞋市場分析 70
        第一節  橡膠行業經濟運行狀況 70
                一、橡膠產品生產情況 70
                二、橡膠產品結構不斷優化 71
                三、橡膠行業中存在的問題 72
        第二節  膠鞋行業規模和經營狀況 72
                一、我國膠鞋行業技術水準和創新情況 72
                二、我國膠鞋行業的國際比較 73
                三、膠鞋行業市場預測及發展趨勢 74

第八章  運動鞋市場分析 77
        第一節  美國主要品牌運動鞋市場分析 77
        第二節  國內運動鞋行業發展近況 79
                一、零售批發商成長起來的晉江籍省級代理商 79
                二、渠道鏈過長且混亂、通路共用 80
                三、產品品質、款式不適合一級市場消費者的需求 81
                四、主要集中在鞋類產品細分的競爭上一、多數青少年穿過名牌 82
        第三節  青少年名牌運動鞋消費狀況分析 83
                一、多數青少年穿過名牌 83
                二、價位：200～600元最好賣 83
                三、品牌：耐克、阿迪達斯最受人愛 83
                四、彩色：藍色最愛黑色不變 84
                五、選擇：舒適第一款式第二 85
        第四節  運動鞋終端市場趨勢分析 87
                一、國產鞋品牌的市場投入 87
                二、鞋類市場出現新亮點 87
                三、從北京市場看鞋業走勢 88

第九章  皮鞋市場分析 90
        一、市場現狀 90
        二、市場競爭特點及發展趨勢 92
        三、技術趨勢 93
        四、主要廠商和地域分佈 95

第四部分中國製鞋業消費市場調研
第十章  消費者分析 96
        第一節  廣州市場消費者分析 96
                一、消費者分佈 96
                二、消費者行為和習慣研究 97
                三、消費者消費特徵研究 103
                四、鞋類及皮具品牌研究 106
        第二節  北京市場消費者分析 108
                一、消費者分佈 108
                二、消費者行為和習慣研究 109
                三、消費者消費特徵研究 115
                四、鞋類及皮具品牌研究 117
        第三節  溫州市場消費者分析 119
                一、消費者行為和習慣研究 119
                二、消費者消費特徵研究 125
                三、鞋類及皮具品牌研究 128

第十一章  重點區域市場分析 130
          第一節  廣東製鞋產業發展現狀 130
                  一、廣東製鞋產業發展現狀 130
                  二、廣東擴大名牌數量與知名度 131
                  三、鶴山鞋業路在何方 132
          第二節  福建製鞋產業發展現狀 134
                  一、福建製鞋業的現實困惑 134
                  二、福建製鞋業原因探討 135
                  三、福建製鞋業遠景分析 135
                  四、福建製鞋業市場疑問 136
          第三節  北京製鞋產業市場分析 137
                  一、北京女鞋市場基本情況 137
                  二、市場分析 139
                  三、影響銷售競爭的因素 143
                  四、品牌女鞋與商場的關係 143

第五部分  2005—2006年製鞋業競爭實況解析
第十二章  製鞋產業競爭分析 145
          一、國際化發展：雙向借道 145
          二、物流競爭：從製鞋企業到經營產業鏈 146
          三、行銷模式創新：多元化專賣店將取代單品牌專賣店 146

第十三章  優勢企業分析 148
          第一節  稱雄世界的耐克 148
                  一、公司簡介 148
                  二、耐克公司獲得成功的因素 149
          第二節  成長迅速的安踏 151
                  一、公司簡介 151
                  二、安踏的體育行銷分析 152
          第三節  中國鞋王森達 155
                  一、公司簡介 155
                  二、森達集團的經營發展 155
          第四節  穩步前行的奧康 157
                  一、集團簡介 157
                  二、集團的經營發展 157
          第五節  光彩奪目的雙星 160
                  一、雙星企業介紹 160
                  二、雙星品牌戰略 161

第六部分製鞋業渠道與行銷策略分析
第十四章中國製鞋業渠道變革分析 164
         一、二三線品牌中高檔皮鞋的市場現狀與危機 164
         二、二三線市場的渠道變革以及鞋業終端發展趨勢 165
         三、鞋業終端變革之應對策略 166

第十五章  製鞋業的行銷策略分析 168
          第一節  “南北鞋王”行銷策略比較 168
          第二節  2005年鞋類品牌廣告月度投放分析 170
          第三節  奧康品牌鞋業的行銷策略 171
                  一、行銷模式：不走尋常路 171
                  二、終端管理：“四統一”帶來全國互動 173
                  三、物流走上“資訊高速” 174
                  四、有思路才有出路　有特點才有賣點 175

第七部分  製鞋業發展新趨勢及面臨的危機
第十六章  中國製鞋業發展趨勢 178
          第一節  未來製鞋技術發展的主要驅動因素 178
          第二節  鞋用材料和流行色發展趨勢 180
          第三節  童鞋市場大有潛力可挖 181

第十七章中國製鞋業面臨的危機及解決對策 182
          第一節  中國鞋業品牌的四大缺失 182
          第二節  中國運動鞋業如何突出重圍 183
                  一、當務之急，停止內耗 183
                  二、技術創新，練就品質 184
                  三、體育行銷，豐富內涵 185
                  四、明星代言，珠聯璧合 186
                  五、公關傳播，實現多贏 187
          第三節  中國鞋業國際化發展解析 188
                  一、探究中國鞋業的“森達模式”和“奧康模式” 188
                  二、中國鞋業海外突圍的第四條道路 193
                  三、中國鞋業如何走向世界 196

圖表目錄
圖表1-1  2000-2004年中國GDP按季度增長情況 1
圖表1-2  2005年前三季度中國實際利用外資統計 2
圖表1-3  2005年前三季度國內生產總值/同比增長統計 2
圖表1-4  2005年前三季度國內第一/第二/第三產業/生產總值統計 2
圖表1-5  2005年前三季度國內人均收入 3
圖表1-6  2005年工資市場和物價(億元)（1-10月） 3
圖表1-7  2005年對外貿易與利用外資(億美元)（1-10月） 3
圖表1-8  2005年男裝、製造業累計應收帳款凈額 6
圖表1-9  三大區域主要經濟指標佔全國指標比重 8
圖表1-10 三大區域三大需求人均值比較 8
圖表3-1  1999－2003年英國鞋類市場的銷售額 18
圖表3-2  1999－2003年英國鞋類市場上各類產品的銷售額 19
圖表3-3  2003年英國鞋類市場上主要產品的市場佔有率 19
圖表3-4  2003年英國鞋類市場上主要生產商的廣告費用 20
圖表3-5  2003年英國主要鞋類生產商的銷售商增長率和市場分額 20
圖表3-6  1999－2003年耐可公司的利潤和銷售增長 21
圖表3-7  1999－2003年商馬獅公司的利潤和銷售增長 21
圖表3-8  1999－2003年其樂公司的利潤和銷售增長 22
圖表3-9  1999－2003年STYLO公司的利潤和銷售增長 22
圖表3-10  2003年英國鞋類銷售市場上各類銷售渠道的銷售分額 23
圖表3-11  2003年英國鞋類市場構成 23
圖表3-12  2003年－2008年英國鞋類市場銷售規模預測 23
圖表3-13  2003年－2008年英國鞋類分類產品市場銷售額預測 24
圖表3-14  1999－2003年市場規模 24
圖表3-15  1994~2003年分類市場額 25
圖表3-16  2003年主要企業市場分額 25
圖表3-17  2003年市場行銷所佔比例 25
圖表3-18  2003年法國主要製鞋公司情況 26
圖表3-19  Adidas-Salomon AG 公司的利潤及營業額分析 27
圖表3-20  ERAMSA公司的營業額分析 27
圖表3-21  Chaussures Bally SA公司的利潤及營業額分析 28
圖表3-22  vivarte公司的利潤及營業額分析 28
圖表3-23  2003年法國主要店面鞋子銷售情況 29
圖表3-24  2003年法國人均鞋子花費 29
圖表3-25  2003－2008年法國鞋業市場預測 30
圖表3-26  2004－2008年法國各鞋類市場預測 30
圖表3-27  1999－2003年德國鞋類市場規模 31
圖表3-28  1999－2003年德國鞋類市場分類及其規模 31
圖表3-29  2003年德國鞋類市場分額情況 31
圖表3-30  2003年德國鞋類市場行銷表 32
圖表3-31  2003年德國鞋類製造商概況 32
圖表3-32  德國Gabor公司利潤及銷售額分析 33
圖表3-33  德國百里公司利潤及銷售額分析 33
圖表3-34  德國Salamander集團利潤及銷售額分析 34
圖表3-35  2003年德國鞋類市場銷售渠道 34
圖表3-36  德國戶均鞋類消費調查 35
圖表3-37  2003年－2008年德國鞋類市場預測 35
圖表3-38  2003年－2008年德國鞋類市場分類預測 35
圖表6-1-1  2005年我國主要省市鞋進出口數量及金額分析 60
圖表6-1-2  2005年成品鞋出口數量比重圖 60
圖表6-1-3  2005年成品鞋出口金額比重圖 60
圖表6-1-4  2005年成品鞋進口數量比重圖 61
圖表6-1-5  2005年成品鞋進口金額比重圖 61
圖表6-1    2003—2005年一月主要歐盟國家或地區成品鞋進口量及從中國的進口量62
圖表6-2    2005年一季度美國成品鞋進口構成 63
圖表6-3    2003—2005年一季度美國從全球及中國成品鞋進口量 64
圖表6-4    2003—2005年一季度部分國家或地區鞋類產品進口額從中國的進口額 65
圖表6-5    2003—2005年一季度部分國家或地區鞋類產品進口量從中國的進口量 65
圖表6-5-1  2005年鞋類主要進口國統計數據 66
圖表6-5-2  2005年主要國家成品鞋進出口總額及中國所佔份額情況 66
圖表6-5-3  中國成品鞋平均出口價格 67
圖表6-5-4  1970-2015年全世界鞋產量（億雙） 67
圖表7-1    2005年1-10月我國橡膠製品生產情況 70
圖表7-2    2005年10月橡膠價格 70
圖表7-2-1  2005-2006年5月我國橡膠鞋經營狀況分析 74
圖表7-2-2  2005年橡膠芏主要產區工業總產值比重圖 75
圖表8-1    青少年最喜愛購買的運動鞋品牌佔有率 84
圖表8-2    青少年最喜愛購買的運動鞋顏色 85
圖表8-3    青少年購買運動鞋時考慮的因素 86
圖表9-1    我國1991-2001皮鞋產量圖 90
圖表9-1-2  我國2004-2006年皮鞋產量圖（萬雙） 91
圖表9-1-3  2005年皮革布料鞋主要產區產量比重 92
圖表9-2    2002年各國皮鞋出口價格表 92
圖表9-3    皮革技術分析表格 93
圖表9-4    2000年我國銷售額最高的十家企業排名錶 95
圖表10-1   廣州地區鞋類消費者年齡分佈 96
圖表10-2   廣州地區鞋類消費者性別分佈 96
圖表10-3   廣州地區鞋類消費者學歷分佈 97
圖表10-4   廣州地區鞋類消費者家庭月平均收入分佈 97
圖表10-5   廣州消費者品牌主要認知渠道 98
圖表10-6   廣州消費者品牌認知渠道接受度排名 98
圖表10-7   廣州消費者曾經購買鞋類產品品牌排名 100
圖表10-8   廣州消費者日後考慮購買鞋類產品品牌排名 100
圖表10-9   廣州消費者最經常購買的鞋類產品品牌排名 101
圖表10-10  廣州消費者選擇替代的鞋類產品品牌排名 102
圖表10-11  廣州消費者鞋及皮具類產品購買渠道選擇排名 102
圖表10-12  廣州消費者鞋類產品類別購買選擇排名 103
圖表10-13  廣州消費者鞋類產品購買決策影響因素排名 104
圖表10-14  廣州消費者購物理念測評及排名 105
圖表10-15  廣州消費者日常活動安排時間表 105
圖表10-16  廣州鞋類產品品牌未提示認知排名 106
圖表10-17  廣州鞋類產品品牌偏好度 107
圖表10-18  廣州鞋及皮具類產品品牌描述排名 107
圖表10-19  北京鞋類消費者年齡分佈 108
圖表10-20  北京鞋類消費者性別分佈 108
圖表10-21  北京鞋類消費者學歷分佈 109
圖表10-22  北京鞋類消費者家庭月平均收入分佈 109
圖表10-23  北京鞋類消費者品牌主要認知渠道 110
圖表10-24  北京鞋類消費者品牌認知渠道接受度排名 110
圖表10-25  北京鞋類消費者曾經（日後）購買鞋類產品品牌排名 112
圖表10-26  北京鞋類消費者最經常購買鞋類產品品牌排名 113
圖表10-27  北京鞋類消費者選擇替代的鞋類產品品牌排名 113
圖表10-28  北京消費者鞋類產品購買渠道選擇排名 114
圖表10-29  北京消費者鞋類產品類別購買選擇排名 114
圖表10-30  北京消費者鞋及皮具類產品購買決策影響因素排名 115
圖表10-31  北京消費者購物理念測評及排名 116
圖表10-32  北京消費者日常活動安排時間表 117
圖表10-33  北京鞋類產品品牌未提示認知排名 117
圖表10-34  北京鞋類產品品牌偏好度 118
圖表10-35  北京鞋及皮具類產品品牌描述排名 119
圖表10-36  溫州消費者品牌主要認知渠道 120
圖表10-37  溫州消費者品牌認知渠道接受度排名 120
圖表10-38  溫州消費者曾經（日後）購買鞋類產品品牌排名 122
圖表10-39  溫州消費者最經常購買鞋類產品品牌排名 123
圖表10-40  溫州消費者選擇替代的鞋類產品品牌排名 123
圖表10-41  溫州消費者鞋類產品購買渠道選擇排名 124
圖表10-42  溫州消費者鞋類產品類別購買選擇排名 125
圖表10-43  溫州消費者鞋類產品購買決策影響因素排名 126
圖表10-44  溫州消費者購物理念測評及排名 127
圖表10-45  溫州消費者日常活動安排時間表 127
圖表10-46  溫州鞋類產品品牌未提示認知排名 128
圖表10-47  溫州鞋類產品品牌偏好度 129
圖表10-48  溫州鞋類產品品牌描述排名 129
圖表15-1   2005年1-10月鞋類廣告月度投放趨勢圖 170
圖表15-2   2005年1－10月鞋類品牌廣告月度投放比例 171