序 ●郭慶光 1979年以來，在中國經濟與社會改革轉軌的歷史背景之下，中國報業也進行著深刻的變革。今天，我們欣喜地看到，中國報業在二十餘年的改革發展中取得了纍纍碩果：報紙數量大大增加、報紙總數達到兩千余種；報紙品種日益豐富，報業結構逐漸完善，從機關報一統天下發展到綜合性報紙(包括日報、晚報、都市報等)和專業性報紙(包括各類行業報、生活服務類週報等)共存共榮的局面，形成了全國性、區域性和地方性三個層次的報業市場，報業市場化運作水準不斷提高。
在理論層面，繼“報業經濟”的概念提出之後，報業界和學術界對報業經濟規律及其相關問題的研究不斷深入。一些學者通過對國內外報業經濟運作的比較研究，以及對新聞和廣告的經濟和社會屬性的研究，提出了報業經濟有其特殊的規律——“現代報業以採集和傳播新聞以及其他各種資訊為手段，吸引受眾，獲得社會聲譽，形成傳播能力和社會影響力，並以此為基礎，生產出報業的最終產品——廣告服務的使用價值，報業將廣告服務出售給廣告主，最終實現報業的價值補償和價值增值。”此外，學者們還在報業市場結構、外部經營環境、報業競爭力、相關政策法規等領域展開研究，取得了許多重要的研究成果。 在實踐層面，中國報業的辦報理念和辦報實踐也發生了巨大變革，對新聞媒介雙重屬性的認識越來越明確，報紙的商品屬性和報業的產業屬性得到承認。從只重視采編到采編與經營並重，從只重社會效益發展到社會、經濟兩個效益並重，報業經濟得到飛速發展。報紙發行從單一的郵發到自辦多渠道發行，再到大力鋪設發行網路；廣告經營從單純的“拉廣告”到較規範的廣告自營，再到廣告代理制的廣泛採用；經營領域從單一產業到多元經營，再到重組報業資產，通過資本運營增強實力；報業內部法人治理結構、組織結構、管理制度不斷完善；報業集團誕生並且不斷發展壯大，許多報業集團很好地解決了集團統分問題，做到“統出合力、分出活力”，真正發揮出規模化運作的優勢；新技術的開發與及時應用，使報業陸續告別了“鉛與火”、“紙和筆”的時代，中國報業進入新一輪的技術革命…… 如是種種，中國報業二十年的改革歷程，無論是理論發展，還是實踐進步，都是值得記錄在冊的。然而讓人遺憾的是，我們至今還沒有看到一本如實記錄中國報業發展狀況的年鑒，這與報業的社會地位和作用極不相稱。與之形成鮮明對照的是，我國廣播電視業、期刊業、出版業都有自己的年鑒。《中國新聞年鑒》雖然涉及報業內容，但它畢竟是綜合性年鑒，主要著眼點並不是報紙產業和報業經濟。為了反映我國報業的整體發展狀況，總結多年來改革創新的先進經驗，滿足報界和學術界迫切的資訊需求，出版一部作為報業百科全書的《中國報業年鑒》已經十分必要。另一方面，中國報業近年來的新方法、新產品、新政策、新觀念不斷涌現，也使得編纂《中國報業年鑒》有了豐富的素材，具備了充分的條件。
呈現在讀者面前的這部《中國報業年鑒·2004》，是由中國人民大學傳播媒介管理研究所在多年潛心研究我國報業發展、收集相關資料和數據的基礎上，精心編纂而成的。
中國人民大學傳播媒介管理研究所由中國人民大學新聞學院于1995年設立，是國內首家專門研究媒介經濟和媒介管理問題的學術機構，是教育部人文社會科學重點研究基地中國人民大學新聞與社會發展研究中心下屬三個研究所之一，在即將成立的中國新聞傳播研究哲學社會科學創新基地(國家“985工程”)中，該研究所將繼續發揮重要作用。創立該所是人大新聞學院為加強對媒介經濟、媒介管理的研究和進行新學科建設的一項部署，而編纂這部《年鑒》，對二十多年來的報業經濟發展歷程進行系統研究，是傳媒管理研究所承擔的一項重要研究任務。
多年來，人大傳媒管理研究所依託人大新聞學院、經濟學院、工商管理學院、社會學系等全國一流院係的雄厚科研力量，緊密聯繫政府各主管部門和全國各新聞單位，做了大量的基礎研究和前沿研究，積累了豐富的成果。該所一直注重實踐，始終與在實踐中走在前列的各媒體保持緊密聯繫，獲得豐富的同步數據資料，促進了各項研究的順利開展。同時，該所也為眾多媒體提供諮詢，幫助其解決實際問題，制定發展戰略，推動了中國新聞事業的改革與發展。正因為有了政府管理部門和報業界、學術界的大力支援和協助，人大傳媒管理研究所才得以順利地完成了《年鑒》的編纂工作。
這部《年鑒》的主編、人大傳媒管理研究所所長宋建武同志多年來一直專注于媒介經濟和管理領域的教學和研究工作，依託人大傳媒管理研究所，他在國內最早開設了媒介經營與管理課程，並積極探索“實驗室式的社會科學研究生培養模式”，他和他指導的研究生及相關研究人員組成了這部《年鑒》的編纂隊伍。從厚實的書稿裏能夠看出，這個團隊編纂出的《年鑒》匯聚了學術資源與行業資源，收錄了我國報業產業多年發展中豐富的理論和實踐經驗，可以說是目前國內第一部綜合反映我國報業及相關產業發展情況的大型史料性工具書，是人大傳媒管理研究所多年來在報業經濟研究領域辛勤耕耘的寶貴成果。
這部《年鑒》設有多個專欄，既有原創性調研報告，又有系統的資料匯總，內容數據翔實權威，具有很高的實踐價值和學術價值，必定能夠吸引報業界的普遍關注。同時，本書也是人大新聞學院媒介經濟學專業重要參考書。作為一個新興學科，媒介經濟學主要從事資訊傳播活動的資源補償方式研究、各類傳播媒介的經濟運作規律和管理方法研究，以及媒介經濟活動在國民經濟發展中的地位、作用和影響的研究。這一學科的特色在於將經濟學的研究方法運用到新聞傳播媒介研究領域，使用經濟學分析工具研究媒介的功能、產業特點和產品特性、傳播資源配置等問題，能夠深化傳統新聞傳播學科對於一系列基本概念和理論的認識。然而，由於起步時間較晚，目前該學科關注的大多是現狀和趨勢，而回顧性研究很少，對時間跨度較大的媒介經濟發展階段的研究尤為少見，《中國報業年鑒》正是填補了這一空白。從系統的資料匯總中，我們可以看到二十年來中國報業改革和發展的歷史軌跡，取得的成果和經驗；從原創性調研報告中，我們又可以讀出對二十年來中國報業各種改革舉措的客觀分析和評價。閱讀這部《年鑒》像是瀏覽二十年中國報業改革發展的長幅“畫卷”，必定能夠大大開闊學生的眼界，讓他們在理論學習和專業研究的同時全面了解二十年來業界改革發展歷程及其實踐經驗。只有系統了解過去，才能站在一個制高點上審視中國報業的現在，創造中國報業更加美好的未來，而這正是我們共同的願望。
2005年2月 ※作者是中國人民大學新聞學院院長，中國記協常務理事、國務院學科評議組成員、教育部新聞學科全國教學指導委員會副主任
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