您好,欢迎来到报告大厅![登录] [注册]
您當前的位置:報告大廳首頁 >> 行業資訊 >> IT >> 直播電商市場同比增長 電商平台紛紛試水網絡營銷

直播電商市場同比增長 電商平台紛紛試水網絡營銷

2019-06-05 09:10:08報告大廳(big5.chinabgao.com) 字號:T|T
主題詞:電商資訊
  報告大廳摘要:直播電商行業誕生僅三年時間,就從早期的野蠻生長邁入精細化運營,交易規模迅速增長。近日,轉型做直播電商的蘑菇街公布的IPO後首份年度業績報告顯示,直播業務繼續保持三位數增速,成為挽救業績的救命稻草。

  直播電商行業誕生僅三年時間,就從早期的野蠻生長邁入精細化運營,交易規模迅速增長。近日,轉型做直播電商的蘑菇街公布的IPO後首份年度業績報告顯示,直播業務繼續保持三位數增速,成為挽救業績的救命稻草。

  直播電商市場同比增長

  作為騰訊系戰略投資的電商企業,蘑菇街的存在感遠遠不及京東、拼多多、唯品會。5月30日,蘑菇街公布了其自2018年12月登陸紐交所後披露的首份年度業績報告。財報顯示,2019財年,其總營收為10.743億元人民幣,同比2018財年增長10.4%。經調整後的淨虧損為2.397億元人民幣, 較2018財年同比收窄42.96%。

  記者注意到,這份業績最大的亮點來自于直播業務。在截至2019年3月31日的12個月期間,平台GMV(商品交易總額)為174.08億元人民幣,同比增長18.7%。其中,來自直播業務的GMV同比增長138.1%,繼續保持三位數增速,成為挽救業績的救命稻草。

  在國內電商行業幾乎被阿裏、京東、拼多多強勢瓜分的大背景下,轉型做電商直播,似乎成為蘑菇街突圍的最好出路。隨著轉型做電商直播,2019財年,其直播平均移動月活躍用戶同比增長42.1%。

  同樣押寶“直播+電商”模式的,還有廣州白馬服裝市場這樣的老牌服裝批發市場。在近日舉行的白馬網紅直播商家大會上,白馬公司與星馬科技共同發布了商家直播“百千萬”計劃,即在未來一年時間,通過淘寶直播等平台,以打通貨品供應鏈、聯動商家、孵化主播為主要抓手,要培育出100個網紅品牌、1000個主播,並實現日均帶貨10000件。

電商資訊

  電商平台紛紛試水網絡營銷

  繼用戶打賞、網紅經濟之後,網絡直播營銷正逐步成長為直播平台重要收入來源之一。在2017年網絡直播平台數量銳減、行業整體步入盤整期後,網絡直播營銷仍表現出持續增長的勢頭,市場規模由2015年1.3億元、2016年8.4億上升到2017年接近18.5億元,2018年這一數字預期超過34億元。

  2016年網絡直播爆紅後,“直播+電商”迅速為電商開啓新的消費流量轉化渠道,衆多電商平台紛紛試水網絡直播營銷。直播營銷為電商平台打開了一條“營銷—消費”的實時轉化渠道。直播的即時性、體驗感、互動性為電商平台的線上轉化流量提供了便利,明星主播和網紅主播更可以借助直播平台積累的“明星效應”“網紅效應”進行商業價值轉化。

  網絡直播一邊連接著直播用戶的注意力和潛在的購買需求,一邊對接電商平台的産品和推廣需求,如同橋梁將B端和C端緊密聯系。直播營銷通過邀請主播親身前往活動現場、深入原産地生産線等方式,發揮直播的體驗感、現場感,將産品特點直觀、感性地傳遞給直播用戶。

  2018年5月“網易考拉海購”也邀請多位主播以“觀光者”身份探訪泰國原産地牙膏工廠、橡膠工廠,推廣旗下進口産品。除了主播網紅,明星也常出現于“直播+電商”的營銷合作中,以名氣、號召力加持商業推廣。2018年元宵節,“京東生鮮”邀請少女組合SNH48在直播中包湯圓、品湯圓,以偶像人氣推廣京東元宵節活動並強化電商品牌印象,直播視頻在一直播平台獲得超1400萬次播放量、超35000次點贊。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
报告
研究报告
分析报告
市场研究报告
市场调查报告
投资咨询
商业计划书
项目可行性报告
项目申请报告
资金申请报告
ipo咨询
ipo一体化方案
ipo细分市场研究
募投项目可行性研究
ipo财务辅导
市场调研
专项定制调研
竞争对手调研
市场进入调研
消费者调研
数据中心
产量数据
行业数据
进出口数据
宏观数据
购买帮助
订购流程
常见问题
支付方式
联系客服
售后保障
售后条款
实力鉴证
版权声明
投诉与举报