您好,歡迎來到報告大廳![登錄] [註冊]
您當前的位置:報告大廳首頁 >> 行業資訊 >> 其他 >> 服裝行業單價上漲明顯 時尚變革加速行業細分

服裝行業單價上漲明顯 時尚變革加速行業細分

2019-09-12 11:01:50報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T
  報告大廳摘要:衣食住行、吃穿用度,服裝是最基礎的消費之一。數據顯示,服裝和布的銷量近年來均有明顯下降,全國重點大型零售企業服裝零售量也遭遇下滑趨勢。自2017年第四季度起,服裝和布的銷售量同比均有不同程度下跌。其中服裝銷售量2018年是540.6億件,相較2017年的719.1億件下降了24.8%。

  衣食住行、吃穿用度,服裝是最基礎的消費之一。數據顯示,服裝和布的銷量近年來均有明顯下降,全國重點大型零售企業服裝零售量也遭遇下滑趨勢。自2017年第四季度起,服裝和布的銷售量同比均有不同程度下跌。其中服裝銷售量2018年是540.6億件,相較2017年的719.1億件下降了24.8%。

  服裝行業單價上漲明顯

  看零售額,服裝行業也在持續增長中。2018年,限額以上服裝類商品零售額實現9870.4億元,累計增長8.5%,增速較2017年提高0.5個百分點,限額以上服裝零售延續了2017年以來的增速加快趨勢。2018年全國重點大型零售企業服裝類商品零售額同比增長0.99%。

  服裝零售額增加、衣著消費支出增加而服裝銷量減少,這意味著服裝價格發生了變化。2018年,服裝消費價格累計上漲1.4%,漲幅略有加快。而就全國重點大型零售企業來說,價格上漲更是服裝銷量下滑的主要原因。2018年,全國重點大型零售企業服裝單價累計上漲5.3%,較2017年提升4.1個百分點。

  其中,男裝銷售單價上漲4.6%,漲幅較2017年加快2.4個百分點;女裝銷售單價上漲7.1%,漲幅較2017年提高7.7個百分點;童裝銷售單價上漲10.5%,漲幅較2017年回落2.1個百分點。

  一方面,企業綜合成本居高不下。中國服裝協會指出,由於用工、融資、稅收、原材料、能源等成本費用持續增長,企業綜合運營成本不斷提升。從成本費用占主營業務收入的比重變化來看,全國規模以上工業企業的平均水平逐年下降,而服裝行業的該項比重呈現了不斷上升的態勢,成本費用的快速上漲進一步擠壓了服裝企業的利潤空間。

  另一方面,業內人士指出,時尚、快銷、個性等服飾消費觀念的流行,改變了整個服裝消費市場。以往常出「爆款」服裝,動輒幾萬件、幾十萬件的銷量,但今天的消費者不再願意與別人「撞衫」。新的消費理念迅速反饋到服裝企業,其生產模式由「大而全」變成「小而精」。服裝企業投入大量人力、財力在服裝設計、款式、面料等方面,很難像以前那樣大量投產來降低創新成本、擴大收益,單件服裝的銷售價格也就提高了。

服裝資訊

  時尚變革加速行業細分

  與差異化、風格化的趨勢相呼應,如今不僅是高端奢侈大牌,越來越多普通消費者熟悉的大眾品牌也開始推出副線產品,服裝市場似乎更「熱鬧」了。未來行業還會朝著哪些方面演進?消費者能買到怎樣的服裝?

  從整體來看,時尚變革加速行業細分。在新消費群體崛起的過程中,企業無法像過去捕捉60、70、80年代消費群體偏好那樣對「90後」「00後」消費群體標籤化,這就意味著新一輪消費升級更加多變、多元、多維。個性化、細分化、差異化的生活形態導致品牌訴求無法統一,眾多服裝品牌會推出年輕化、風格化的副線品牌,更多小而美的小眾品牌受到青睞,年輕化、高端化逐漸成為服裝行業轉型升級的主流趨勢。

  從針對人群來看,男裝、女裝、童裝正呈現不同的競爭格局。男裝定製化。中國服裝協會稱,隨著消費者時尚品位和個性化需求不斷提升,男裝消費更加品牌化、國際化、戶外化和休閒化,商務正裝、商務休閒、戶外休閒等會進一步細分,精準的營銷方式和定製化的產品成為男裝品牌競爭的重點。

  女裝自主品牌化。中華全國商業信息中心稱,中高端女裝品牌在設計、推廣和營銷方面具有優勢,更容易在市場競爭中脫穎而出。業內預計,2019年,女裝企業轉型升級將更加深入,開始從品牌內涵、研發設計、供應鏈管理等方面加強精細化、差異化的自主品牌建設。

  童裝市場快速拓展。不少券商看好童裝市場,他們認為,受二孩政策利好及新生代父母育兒理念不斷提升,中國童裝市場規模仍將進一步擴大。當前國際童裝品牌進入中國市場,越來越多的國內外成人裝、運動品牌持續加大童裝業務,中國童裝市場呈現出更激烈的競爭態勢。

  從品類來看,運動休閒服飾潛力十足。數據顯示,近年,國內行業運動休閒服飾市場的複合年增長率保持在30%左右。隨著三四線市場的崛起和品牌渠道下沉,休閒裝品牌面臨國際快時尚品牌的增長挑戰將更加激烈,產品時尚度、高性價比需求將持續提高。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
報告
研究報告
分析報告
市場研究報告
市場調查報告
投資諮詢
商業計劃書
項目可行性報告
項目申請報告
資金申請報告
ipo諮詢
ipo一體化方案
ipo細分市場研究
募投項目可行性研究
ipo財務輔導
市場調研
專項定製調研
競爭對手調研
市場進入調研
消費者調研
數據中心
產量數據
行業數據
進出口數據
宏觀數據
購買幫助
訂購流程
常見問題
支付方式
聯繫客服
售後保障
售後條款
實力鑑證
版權聲明
投訴與舉報
官方微信帳號