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素質教育受到政策支持 在線教育行業問題繁多

2020-01-20 09:33:40報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T
  報告大廳摘要:2019年K12培訓和幼教領域遭遇強監管政策環境;而早教、職業教育、素質教育和教育信息化領域政策紅利頻出,成為資本投資熱點。教育行業新政不斷,並對教育企業投融資和估值產生重大影響。

  2019年K12培訓和幼教領域遭遇強監管政策環境;而早教、職業教育、素質教育和教育信息化領域政策紅利頻出,成為資本投資熱點。教育行業新政不斷,並對教育企業投融資和估值產生重大影響。

  素質教育受到政策支持

  在K12教育、素質教育、早幼教、教育信息化和職業教育五大細分領域中,K12教育由於適齡人口大、參培周期長,成為規模最大的細分市場。在教育行業上市公司中,好未來和新東方的K12業務均占據相當比例。不過,該行業監管政策趨嚴。2018年以來,教育部先後下發了多項中小學生減負和規範校外培訓機構的重磅文件。這使得行業線上和線下擴張均開始放緩。同時,居高不下的獲客費用使一些教育機構尤其是融資驅動型機構直接退出市場。「在嚴格的監管政策下,K12培訓機構擴張放緩,預收款、現金流受到直接影響。」新東方企業發展與戰略規劃部投資總監柳倩表示。

  素質教育受到政策支持,加之需求增長,目前正成為投資熱點。2018年素質教育行業投融資金額同比增長82.94%。從融資總額前八名公司的細分領域分布看,藝術教育和STEAM教育賽道受熱捧。預計2019年中國素質教育的潛在市場規模為1321億元,2020年將擴大至1617億元。

  對於早幼教領域,托育及在線兒童內容領域增速高於行業平均水平。其中,早教機構由於不需要辦理相關資格、資質,市場集中度低、進入難度低,目前正是各方創業者和資本積極湧入的焦點。

  教育信息化是教育類A股上市公司中聚集的領域,A股12家公司涉及相關業務。上述報告指出,教育信息化領域產品商、集成商競爭激烈,多停留在基礎平台搭建和生態建設層面,行業尚未進入深層次教育內涵階段。隨著新高考改革落地,教育信息化的內涵將不局限於走班、排課等服務,促進學生個性發展的需求將帶動大數據、評價類的業務增長機會。行業規模將迎來增長。

  學歷職業教育面臨較大的市場增量機遇。根據新東方測算,2022年中國學歷職業教育市場收入將達到6432億元,非學歷職業教育市場收入將達到1614億元。除了IT、自考、公務員考試等熱門培訓,新品類職業培訓將開拓新市場。在這些新培訓品類中將誕生新的頭部公司。

素質教育受到政策支持

  在線教育行業問題繁多

  孩子的教育問題,對於絕大多數家長來說都非常重視。特別是廣大的一二線城市,家長們為了讓孩子「贏在起跑線上」,不惜投入非常多的時間以及金錢成本。

  隨著網際網路的普及,在線教育應運而生。相比傳統教育,在線教育的優勢非常明顯:不受時間和空間限制,可以把好的教程通過網絡渠道傳給更多的人;運用網際網路特有的信息技術和雙向交互功能,為個性化教學提供現實有效的實現途徑;利用網絡可以提供新的課程、新的教材,其更新速度是傳統的紙質教材所不能比的。

  在線教育市場熱度不減,前三個季度市場營收為2240.5億元,這一數字已經超過2017年的總和。截止至2019年第三季度,我國網際網路移動設備總數為14.08億台,約30%的移動設備安裝並使用教育類APP。2019年中國在線教育市場規模預計超過3100億元,未來3年增長勢頭不減。由此可見,中國在線教育市場需求量大,前景廣闊。

  5年前,我國在線教育剛剛起步,資本入局,創業者蜂擁而至,助推了行業快速發展。根據央視財經早前的調查數據顯示,截止到2016年底,在線教育相關企業累計超過400家。但這個行業卻面臨普遍盈利難的局面。其中,70%的企業處於虧損狀態,10%的公司能夠持平,甚至有15%的公司瀕臨倒閉,盈利的僅占5%。而到2019年,這一形勢更加嚴峻。

  在線教育行業在資本的助力下高速擴張,企業為了爭奪客戶,不惜通過免費體驗、降價、「滿減送」等各種優惠方式吸引消費者買課。由於加入在線教育行業的玩家越來越多,競爭也非常激烈,許多企業陷入「賠本賺吆喝」的困境。

  近3年,隨著移動網際網路紅利減少,獲客成本居高不下,各企業相互競爭。加上教育課程同質化,導致絕大多數在線教育企業出現虧損。此外,一對一、小班課成本過高,外教、課程研發製作等支出較大,企業入不敷出現象非常嚴重。

  而學生報名後,不一定能夠將課程學完,甚至不少學員抱怨效果不佳,從而出現中途退學,以及復購率低的現象。這也是在線教育行業普遍存在的問題。

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