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線下服裝受打擊 多品牌轉向線上銷售

2020-02-17 09:03:03報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T
  報告大廳摘要:春節前後往往是服裝行業銷售的高峰期,消費者有「買新衣過新年」的消費傳統,再加上春節期間快遞逐漸停運,線下門店銷售則會更加火爆。但疫情的到來打破了原本火熱的消費場景,多數服裝品牌選擇關閉門店、延遲復工。​

春節前後往往是服裝行業銷售的高峰期,消費者有買新衣過新年的消費傳統,再加上春節期間快遞逐漸停運,線下門店銷售則會更加火爆。但疫情的到來打破了原本火熱的消費場景,多數服裝品牌選擇關閉門店、延遲復工。

在此次疫情中,醫用物資防護服、口罩的緊缺情況使服裝企業開始轉型。截至目前,雅戈爾、紅豆股份、鄂爾多斯、報喜鳥、華紡股份等多家服裝企業改造、增設生產線,轉產口罩和防護服。受此影響,上述服裝企業股價均有所上升。

在疫情的影響下,人們都將注意力轉移到網際網路。因為服裝行業的網絡銷售模式已經相當成熟,多數連鎖服裝品牌已經開闢了電商這一線上陣地。面對疫情導致的庫存積壓問題,選用直播來提高銷量、回籠資金的確已經成為服裝行業的共識之一。

其中,不少服裝品牌轉向線上銷售。中國商報記者發現,太平鳥、森馬、拉夏貝爾、伊芙麗等服裝品牌基本每天都進行線上直播活動,地素時尚還新增微商城、一店一商城等銷售渠道。網絡直播賣服裝不僅僅是抗擊疫情時期的自救之舉,更應該成為服裝企業升級設計製造、庫存管理、銷售模式等全產業鏈升級和變革的途徑。

疫情之下,服裝品牌應該趁此機會"轉危為機",把網絡直播賣貨做起來,這既可以增加收入,減少損失,同時,還要在產品、營銷、品牌等多個方面進行細緻規劃,提升服裝企業的核心設計與創新能力,為疫情過後可能出現的"恢復性消費需求"做好充足的準備。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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