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健康家電逆勢增長 銷售市場逐漸回暖

2020-03-25 09:15:28報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T
  報告大廳摘要:受國內疫情影響,整體需求偏弱,按統計局數據顯示1-2月家電及音響器材規模同比下滑30%。分品類來看,白電、廚電下滑幅度大,健康類、品質生活類小家電需求提升。

  受國內疫情影響,整體需求偏弱,按統計局數據顯示1-2月家電及音響器材規模同比下滑30%。分品類來看,白電、廚電下滑幅度大,健康類、品質生活類小家電需求提升。

  分渠道來看,線上優於線下,部分小家電產品1-2月線上銷售額增速超過50%,如煎烤機、破壁機、電餅鐺、料理機、攪拌機。目前我國疫情已經得到有力控制,預計銷售將環比逐漸回暖。

  據蘇寧平台數據顯示,多款健康除菌類家電銷售增長超200%,壁掛新風及新風系統同比銷售增長1500%。奧維雲網發布報告稱,除菌洗衣機、消毒櫃、空氣淨化器、以及除菌拖把、除菌洗碗機等消毒除菌產品不降反增,甚至脫銷。

  健康類家電逆勢增長的背後,是疫情形勢下消費者對殺菌、消毒功能的青睞,更反映了消費者健康觀念的變化。從短期看,消費者對消毒殺菌功能的關注,會使具備健康功能的家電產品熱銷,成為近期家電行業的消費增長點。長期而言,健康類家電將成為行業產品結構調整的關鍵,在品質消費升級的驅使下,帶動行業洗牌。

  以空調品類為例。作為調節室內溫度的家電產品,空調的出現首先滿足人們對於夏季製冷、冬季制熱的需求。隨著人們對霧霾、PM2.5等空氣品質問題的關注,具備新風、淨化功能的空調需求迅速提升,空氣淨化器、新風空調成為新的消費增長點。而在當前疫情形勢下,殺菌、消毒成為室內健康空氣的關鍵,如何從「溫度調節器」成為「健康空氣調節器」,是消費者對空調升級的下一個期望。

  在國內疫情影響復工和產能恢復的情況下,出口訂單實際交付偏弱,隨著國內疫情的好轉和產能逐漸恢復正常,訂單完成率逐漸提高。現海外疫情持續發酵,雖然目前還未影響到給國內家電企業的出口訂單,但若海外消費逐漸低迷則有可能會影響Q2訂單。在行業整體承壓的情況下,龍頭有望利用較好的抗風險能力,進一步擴大市場份額。

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